信息流演員特點(diǎn)及核心素養(yǎng)研究

摘要：一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的媒體，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文藝。從1998年到2021年，經(jīng)歷了撥號(hào)時(shí)代、2G時(shí)代、3G時(shí)代、4G時(shí)代到現(xiàn)在萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的人們熱衷于網(wǎng)絡(luò)，依賴(lài)于電子產(chǎn)品，這給表演行業(yè)所帶來(lái)的最直接的不利影響就是話劇越來(lái)越難被新生代接受，他們更喜歡抖音、快手、B站等平臺(tái)上的便捷式視頻。短視頻迎來(lái)了前所未有的黃金發(fā)展階段，信息流廣告也由此應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)信息流演員也應(yīng)時(shí)而出。目前，市面上不缺信息流演員，很多表演從業(yè)者或者其他行業(yè)人員都想在這“低門(mén)檻、高收入”的行業(yè)中分一杯羹。因此，從事這一行業(yè)需要具備怎樣的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)才能做到不被時(shí)代拋棄，就是文章作者基于在信息流公司實(shí)習(xí)工作經(jīng)歷所要研究的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：信息流演員；困境；核心素養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：J812 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）20-0028-03

一、引言

隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是持續(xù)多年的藝考熱，表演從業(yè)者從最初的供不應(yīng)求，到現(xiàn)在的供大于求。隨著時(shí)代的發(fā)展，表演從業(yè)者的就業(yè)方向已經(jīng)從影視劇演員、話劇演員、藝術(shù)教師等寥寥無(wú)幾的選擇擴(kuò)大到實(shí)景偵探館NPC演員、密室逃脫演員、短視頻演員、各類(lèi)型主播以及文章所研究的信息流演員等。這些都是時(shí)代的產(chǎn)物，也是時(shí)代給予表演從業(yè)者的另一條發(fā)展道路。

對(duì)于一個(gè)新興的行業(yè)，表演從業(yè)者怎樣才能較為透徹地深挖時(shí)代的需求，拓寬發(fā)展領(lǐng)域，從而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)立足呢？首先要肯定的是不能僅吃青春飯，而是做到“一直被需要”。截至目前，學(xué)界對(duì)信息流演員表演理論的探索都處于空白階段，同時(shí)在傳統(tǒng)的表演里也并沒(méi)有這一課題。因此對(duì)于這個(gè)新的課題方向，筆者基于在信息流公司的實(shí)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn)，分析信息流演員面臨的困境及所需的核心素養(yǎng)，以此對(duì)表演從業(yè)者或?qū)@一行業(yè)感興趣的人們提供部分理論支撐。

二、信息流演員的誕生及特點(diǎn)

信息流廣告（News Feeds Ads）最早在國(guó)外Facebook社交平臺(tái)上出現(xiàn)，后被國(guó)外各大社交平臺(tái)沿用。在我國(guó)，微博最早于2012年引入該種形式的廣告，緊接著騰訊QQ、今日頭條、微信朋友圈、陌陌、百度等軟件也上線了信息流廣告，此后這一廣告形式在我國(guó)迅速流行發(fā)展起來(lái)[1]。

（一）信息流行業(yè)的發(fā)展及信息流演員的誕生

信息流廣告是原生廣告的一種，現(xiàn)如今對(duì)原生廣告還沒(méi)有較為標(biāo)準(zhǔn)的定義，概括來(lái)說(shuō)信息流廣告是社交媒體用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)，或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告，如微信朋友圈中的信息流廣告就像是一則好友發(fā)布的動(dòng)態(tài)，當(dāng)你仔細(xì)查看時(shí)才會(huì)看到右上角標(biāo)注的小小“廣告”二字，它們隱藏在受眾瀏覽的內(nèi)容中[1]。

新形勢(shì)、新姿態(tài)、新技術(shù)是信息流廣告實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)切入的特點(diǎn)。再看看傳統(tǒng)媒體，目前相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)和受眾已經(jīng)被信息流廣告剝奪和占領(lǐng)了。其中最主要的原因是信息流廣告能夠更便捷快速地進(jìn)行信息交互，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺(tái)進(jìn)行傳播，符合當(dāng)代新生受眾的觀念。且能夠根據(jù)不同受眾的具體需求，有指向性地推薦相關(guān)資料信息，從而實(shí)現(xiàn)更細(xì)致地劃分受眾[2]。3G時(shí)代時(shí)，信息流廣告的重心在于圖片、文字，其時(shí)間成本和投入成本都較低，對(duì)網(wǎng)速要求不高。但當(dāng)4G網(wǎng)絡(luò)普及時(shí)，信息流廣告行業(yè)逐漸將重心置于視頻類(lèi)，逐步開(kāi)啟了視頻廣告時(shí)代。而后隨著2019年張藝謀導(dǎo)演制作的一系列春節(jié)微電影火爆全網(wǎng)，各類(lèi)短視頻和信息流廣告也開(kāi)啟了豎屏?xí)r代。

目前，我們正處于5G萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，短視頻也迎來(lái)前所未有的黃金發(fā)展階段。在這個(gè)用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的聚集地，各大廣告商都爭(zhēng)相向這個(gè)擁有龐大受眾群的互聯(lián)互動(dòng)平臺(tái)拋去橄欖枝。有需求就會(huì)有生產(chǎn)，目前各大信息流公司都在大量產(chǎn)出視頻類(lèi)廣告，有廣告就要有演員，信息流演員也由此誕生。

（二）信息流演員的特點(diǎn)

信息流廣告目前以?shī)蕵?lè)消遣類(lèi)居多，所以并沒(méi)有人對(duì)信息流演員進(jìn)行固有定義。以筆者個(gè)人在信息流公司的實(shí)地調(diào)查情況來(lái)概括，信息流演員的特點(diǎn)是演技稍浮夸、可塑性強(qiáng)、接地氣。

首先信息流演員演技“浮夸”。信息流廣告講究“黃金三秒法則”，前三秒一定會(huì)給受眾者一個(gè)沖擊力。這個(gè)沖擊力可能源于畫(huà)面、音效或者臺(tái)詞等，但大多數(shù)都是源于信息流演員的“浮夸”狀態(tài)。這種浮夸的狀態(tài)在現(xiàn)實(shí)情況中并不常見(jiàn)，因?yàn)樗鄬?duì)來(lái)說(shuō)是人物“極端”的表現(xiàn)。以某幼兒教育廣告為例，信息流演員飾演一名被教輔產(chǎn)品欺騙的母親，在外部形象都符合的前提下，畫(huà)面一開(kāi)始就是這名母親帶著教輔禮盒沖進(jìn)廠家總裁辦公室把禮盒狠狠地砸在桌上并怒斥道：“你們這就是在騙人！為什么別人報(bào)名都是三個(gè)禮盒，我就只有兩個(gè)？！”這時(shí)總裁解釋?zhuān)骸斑@是新推出的活動(dòng)，原價(jià)50元10節(jié)英語(yǔ)課加10節(jié)思維課，現(xiàn)在再加19元就可以再得10節(jié)語(yǔ)文課，還免費(fèi)包郵贈(zèng)送三套教具大禮盒，還能獲得……”。先以欺騙消費(fèi)者這個(gè)廣受關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題吸引受眾的眼球，再拋出自己的問(wèn)題。而后后者根據(jù)問(wèn)題做出回答也就是對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的闡述。在產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，這種浮夸的狀態(tài)更容易讓受眾者產(chǎn)生記憶點(diǎn)，也能讓商家以最低的成本讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。

其次對(duì)演員的可塑性要求很高，要求演員能夠“百變”。這里依舊以網(wǎng)課教育類(lèi)廣告為例一演員可能會(huì)飾演一名不計(jì)成本想給孩子們提供最好教育的富商，一名看不起網(wǎng)絡(luò)類(lèi)課程的豪門(mén)家庭主婦，一名沒(méi)錢(qián)給孩子報(bào)名補(bǔ)習(xí)班的環(huán)衛(wèi)清潔工人，一名正在給大家派送教育禮盒的快遞大姐等。當(dāng)演員再接手社交類(lèi)、金融類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)等其他類(lèi)別的拍攝項(xiàng)目時(shí)，所需要飾演的人物就更多樣、角色特點(diǎn)區(qū)別更大，所以要求演員自身可塑性強(qiáng)，能做到隨時(shí)靈活轉(zhuǎn)換。

最后是其最重要的特點(diǎn)——接地氣，就是不加修飾地說(shuō)口語(yǔ)。信息流廣告是最不像廣告的廣告，卻又最能體現(xiàn)廣告的奧義。它不像傳統(tǒng)廣告一樣需要語(yǔ)言的修飾去提升產(chǎn)品的價(jià)值，需要考慮語(yǔ)言的藝術(shù)與魅力，它就是用最直白的話語(yǔ)告訴受眾這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論腳本是怎樣的，都只用最自然的方式表達(dá)出來(lái)，對(duì)于不同類(lèi)別的廣告，它又有不同的表演標(biāo)準(zhǔn)。就算是下沉式廣告，它也能夠包容接地氣的“東北味兒”。

（三）信息流演員與傳統(tǒng)演員的區(qū)別

這里的傳統(tǒng)演員更多的是指向熒幕上的影視劇演員和舞臺(tái)話劇演員。電視劇是編劇的藝術(shù)，電影是導(dǎo)演的藝術(shù)。大意是說(shuō)電視劇天生可以憑借劇情長(zhǎng)度來(lái)構(gòu)建觀感，電影則更多要看導(dǎo)演在90分鐘或者120分鐘內(nèi)如何把故事講精彩，而信息流廣告講究一個(gè)“黃金三秒”法則。但就演員本身而言，電視劇演員像是長(zhǎng)跑選手，一切為劇情發(fā)展服務(wù)；電影演員更像是短跑選手，考驗(yàn)的是演員本身的表演張力；而信息流演員可以說(shuō)是長(zhǎng)跑中的短跑選手，短跑中的“浮夸的內(nèi)容型”選手，因?yàn)樾畔⒘鲝V告的實(shí)景人物拍攝時(shí)長(zhǎng)一般是45秒至1分鐘，且沒(méi)有下一集補(bǔ)救的機(jī)會(huì)，一切從產(chǎn)品出發(fā)。在這短短一分鐘內(nèi)需要演員通過(guò)浮夸的臺(tái)詞和演技去抓住用戶(hù)內(nèi)心，增加留存，制造看點(diǎn)，同時(shí)還需要兼顧劇情、內(nèi)容、人物關(guān)系、產(chǎn)品利益點(diǎn)，這就很考驗(yàn)演員對(duì)節(jié)奏的把控性和可塑性。

而從舞臺(tái)話劇演員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)方向來(lái)說(shuō)，話劇是一種直面現(xiàn)場(chǎng)的演出方式，演員全部行動(dòng)都在舞臺(tái)上，開(kāi)場(chǎng)就沒(méi)有退路，要求演員有非常好臺(tái)詞、肢體、情緒和爆發(fā)力功底，否則就不能由內(nèi)而外地打動(dòng)觀眾。而信息流演員則有不同的鏡頭表達(dá)，在情緒表達(dá)時(shí)，特寫(xiě)是經(jīng)常使用的手法，只需要眉毛輕輕一挑，情緒就能隨之帶出。因此對(duì)于信息流演員的自身素養(yǎng)要求沒(méi)有話劇演員那么嚴(yán)格，除此之外情緒的推動(dòng)不光靠演員的表演，還在于后期配樂(lè)、剪輯甚至特效等。

三、信息流演員行業(yè)的困境及其原因

隨著行業(yè)業(yè)務(wù)的繁榮和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，信息流廣告的問(wèn)題也逐步滋生并彌散開(kāi)來(lái)，對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了重大的影響。

（一）外在因素

信息流演員是近幾年新興的行業(yè)，目前并沒(méi)有像其他行業(yè)一樣有規(guī)范或者外在約束，所以原生廣告相關(guān)法律政策存在一定的缺失，這也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，比如低門(mén)檻無(wú)法保證視頻質(zhì)量、職業(yè)不穩(wěn)定性以及傳播領(lǐng)域交叉導(dǎo)致界限模糊等。

（二）內(nèi)在因素

信息流廣告有教育類(lèi)、社交類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、金融類(lèi)等各種類(lèi)型，所以就需要演員跳出表演舒適圈，更多元地體現(xiàn)自我價(jià)值。但目前存在的內(nèi)在因素就是部分演員自身對(duì)行業(yè)不認(rèn)可，因此在拍攝工作中并沒(méi)有做到盡職盡責(zé)。

四、信息流演員應(yīng)具備的核心素養(yǎng)

概括來(lái)說(shuō)，信息流廣告就是低成本、低制作、有劇情的廣告，視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精簡(jiǎn)、情緒夸張，因此信息流演員必須具備相應(yīng)的核心素養(yǎng)。下文從“信息流演員的基本素養(yǎng)”和“專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的多維度擴(kuò)展”兩方面進(jìn)行概述。

（一）信息流演員的基本素養(yǎng)

在信息流廣告中演員是整個(gè)視頻最關(guān)鍵的部分，需要先明確目標(biāo)受眾，然后塑造符合腳本設(shè)定的人物，同時(shí)合理運(yùn)用“服化道”并進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，從而塑造出有特點(diǎn)的人物，給觀眾帶來(lái)一定的視覺(jué)上的吸引。但無(wú)論怎么概括，表演的精髓與門(mén)道萬(wàn)變不離其宗，皆離不開(kāi)“聲”“臺(tái)”“形”“表”四字。

第一，符合信息流演員特點(diǎn)的聲、臺(tái)、形、表。

“聲”——發(fā)聲是演員從事表演專(zhuān)業(yè)活動(dòng)的基本功。在發(fā)聲正確的基礎(chǔ)上再鍛煉自己的音域和嗓音條件，從而使自己塑造人物時(shí)能夠隨時(shí)提供符合人物的聲音特點(diǎn)。這點(diǎn)對(duì)于信息流演員來(lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)檠輪T可能每天會(huì)接收到不同領(lǐng)域甚至不同年齡段的拍攝任務(wù)，演員必須快速反應(yīng)。若沒(méi)有基本功的支撐，那么所有舒適圈之外的表演都是虛有其表。

“臺(tái)”——語(yǔ)言是演員從事表演專(zhuān)業(yè)活動(dòng)的重要工具。語(yǔ)言不是說(shuō)只是把文字讀出來(lái)、念出來(lái)，或是運(yùn)用自己習(xí)慣的方式表現(xiàn)出來(lái)，比如朗誦、獨(dú)白等。最重要的是文字所表達(dá)的內(nèi)容，句子里所包含的信息，要看演員能否通過(guò)語(yǔ)言把這些信息傳遞出去。在信息流廣告里，基礎(chǔ)廣告都在45秒左右，短短的時(shí)間里如何才能吸引點(diǎn)擊量，演員該怎么處理產(chǎn)品利益點(diǎn)的臺(tái)詞才能達(dá)到預(yù)期效果呢？一是不要用傳統(tǒng)式廣告詞、朗誦腔，要改變傳統(tǒng)廣告的刻板形象。二是通過(guò)語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣助詞等，讓沒(méi)有靈魂、枯燥的廣告詞利益點(diǎn)變得生動(dòng)，這也是信息流廣告特有的表現(xiàn)形式。

“形”——形體是演員從事表演專(zhuān)業(yè)活動(dòng)的外部體現(xiàn)。通過(guò)訓(xùn)練其形體，能在塑造人物時(shí)藝術(shù)地再現(xiàn)人物體態(tài)，進(jìn)而準(zhǔn)確地表達(dá)出人物的思想感情，創(chuàng)造具有鮮明特點(diǎn)的藝術(shù)形象。所以，當(dāng)演員形體松弛、靈活、協(xié)調(diào)、自如，同時(shí)又善于捕捉和模仿人的外部特征時(shí)，就可以快速轉(zhuǎn)變并飾演不同領(lǐng)域、不同職業(yè)、不同年齡、不同性格的人物以及同一人物在不同時(shí)刻的情緒變化需要。這對(duì)于信息流演員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是絕大優(yōu)勢(shì)。

“表”——表演是演員從事表演專(zhuān)業(yè)活動(dòng)的成果展現(xiàn)，是聲、臺(tái)、形三者結(jié)合所得。在傳統(tǒng)演員的學(xué)習(xí)和摸索過(guò)程中，一般都是先系統(tǒng)學(xué)習(xí)分析劇本和角色的方法，再構(gòu)思如何設(shè)定角色，通過(guò)語(yǔ)言、外在形象、表演完成整個(gè)人物的塑造，再呈現(xiàn)在舞臺(tái)上或熒幕前。在信息流演員行業(yè)里，對(duì)各個(gè)角色的表現(xiàn)同樣也要經(jīng)過(guò)這幾個(gè)步驟，但它給出的構(gòu)思時(shí)間并不多，所以很多演員就持“無(wú)所謂，反正大家都不認(rèn)真”的態(tài)度面對(duì)。但在這類(lèi)快餐式走量的信息流廣告中，要想與其他競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)差距，必須對(duì)表演作品有質(zhì)量追求，同時(shí)還要有強(qiáng)烈的信念感和較強(qiáng)的塑造能力。

第二，適應(yīng)新興行業(yè)的敬業(yè)精神。不論工作性質(zhì)高端與否，從業(yè)者必須得敬業(yè)。就目前來(lái)看，大部分人都認(rèn)為信息流演員是一個(gè)很俗的職業(yè)，不具備藝術(shù)價(jià)值，所以只會(huì)是“一剎那的煙火”?？纱蠹椅丛脒^(guò)，首先它是個(gè)新興行業(yè)，需要大家共同維護(hù)并打破困境才能發(fā)展得更好。其次，這個(gè)行業(yè)的固有名詞就是“接地氣”，還原真實(shí)生活，所以缺乏藝術(shù)之美，更不能與影視劇、話劇等相比較。但當(dāng)你仔細(xì)比較近幾年廣告的質(zhì)量，會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)開(kāi)始追求鏡頭的美感、畫(huà)面的干凈、特效的準(zhǔn)確運(yùn)用等。信息流廣告正不斷進(jìn)步，如果演員一味固執(zhí)己見(jiàn)，進(jìn)入這一行卻并不重視它，每天都只是浮于表面地工作，那么它所回饋的，只能是將其摒棄在時(shí)代之外。

（二）專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的多維度擴(kuò)展

不管是傳統(tǒng)演員還是信息流演員，都應(yīng)該清楚不能只會(huì)演，多“技”才更被需要。我們必須探索怎樣才能被行業(yè)、時(shí)代需要。比如演員出身的高票房導(dǎo)演徐崢、吳京等，他們?yōu)槭裁醇饶茏鲅輪T又能做導(dǎo)演？任何成功都不是一蹴而就的。就目前行業(yè)狀況來(lái)看，信息流演員行業(yè)最稀缺最需要的是多能型人才，就是在表演的基礎(chǔ)上具有一定的創(chuàng)編能力和導(dǎo)攝能力。創(chuàng)意編寫(xiě)最主要的是在熟悉信息流行業(yè)后了解視頻構(gòu)成，掌握視頻的爆量元素，進(jìn)行案例分析后找到寫(xiě)作方向。導(dǎo)攝構(gòu)思就是包含作品拍攝及對(duì)作品的整體把控。一般信息流廣告都是45秒至1分鐘左右，在短短的時(shí)間里如何選擇場(chǎng)地、如何處理畫(huà)面、如何升華低制作的視頻、如何運(yùn)用鏡頭增強(qiáng)視頻質(zhì)感，就需要在鏡頭和畫(huà)面上下功夫了。

五、結(jié)語(yǔ)

由于信息流演員行業(yè)正處于發(fā)展初級(jí)階段，具有一定的不穩(wěn)定性，在發(fā)展中也面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這個(gè)行業(yè)年輕但極具發(fā)展前景，若有人想投身該行業(yè)或正在行業(yè)中欲大展身手，就應(yīng)該了解如何科學(xué)高效地結(jié)合信息流演員的特點(diǎn)，全面提升自我能力，應(yīng)時(shí)代而變，在時(shí)代中立足，被時(shí)代長(zhǎng)期需要。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 萬(wàn)佳潔，本科，研究方向：表演。