淺析全球疫情對(duì)國際時(shí)尚潮流的影響

楊怡晨

（徐州工程學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

近年來，女性時(shí)裝的時(shí)尚潮流主題一直是極簡主義風(fēng)格，以減弱女性特質(zhì)的寬松版型剪裁作為女裝主流。如以O(shè)ld Celine、北歐品牌Totême 等為代表的中性極簡風(fēng)格，其套裝裁剪利落，線條流暢，細(xì)節(jié)精致。然而，在一場突如其來新冠肺炎疫情的推波助瀾下，潮流的風(fēng)向標(biāo)悄然無息發(fā)生轉(zhuǎn)變，時(shí)尚界興起一種新風(fēng)潮，叫“Cottagecore”（新式田園風(fēng)），這是一種具有懷舊感、生活粗糲感，并充滿著陽光和溫暖的審美情趣，是一種浪漫唯美的田園風(fēng)格，以及以其為主體的生活方式。其風(fēng)格特點(diǎn)就是主張回歸田園生活，重視傳統(tǒng)技藝。

1 女裝流行風(fēng)格的悄然轉(zhuǎn)變

這種風(fēng)格形成的原因分析來看，首先，新冠肺炎疫情期間，大多數(shù)人只能居家隔離。人們從一開始的焦慮、壓抑，到逐漸接受并積極面對(duì)?！安删諙|籬下，悠然見南山”的情懷成了人們的向往，宅家烘焙、看書學(xué)習(xí)、擺弄花草成了日常。人們努力把隔離的日子當(dāng)做一種閑暇時(shí)光，愜意浪漫，而不是焦躁恐懼。其次，身處鋼筋水泥包圍的都市人內(nèi)心惶恐不安，人們對(duì)田園風(fēng)光、春日暖陽、綠意盎然等美好事物的渴望越發(fā)明顯。例如，電影《小婦人》中對(duì)19世紀(jì)經(jīng)典服飾的呈現(xiàn)，也或多或少勾起人們對(duì)維多利亞時(shí)期田園風(fēng)光的念想，這種清新的、文藝的、靜謐的、莊重的氣質(zhì)，呈現(xiàn)在每一幀復(fù)古懷舊的畫面里，格外令人憧憬。棉麻質(zhì)感的連身裙、泡泡袖、褶皺……是對(duì)“Cottagecore”的最準(zhǔn)確的細(xì)節(jié)詮釋?！癈ottagecore新田園風(fēng)”的構(gòu)成元素是棉麻、編織、園藝、烘焙等，這些場景恰恰展現(xiàn)自然愜意的鄉(xiāng)村情調(diào)，兼具超現(xiàn)實(shí)的童話氛圍。這種村舍文化的興起，可視作人們逃避多種形式的壓力與創(chuàng)傷，與其焦慮未來，不如在這些治愈系的小滿足中放松自我。在新冠肺炎病毒蔓延的期間，整個(gè)社會(huì)更加關(guān)注于自我追求和內(nèi)心的豐盈，因此給人以舒緩、放松的大地色系列，格紋或條紋的布藝、帶有花邊的裝飾品，完美的撫慰著人心。時(shí)尚界的嗅覺是非常靈敏的，快速捕捉到這種主題、風(fēng)格、元素可以帶給人們心態(tài)上的變化，并且進(jìn)行一場理想中的心靈慰藉。

1.1 新田園風(fēng)的時(shí)尚元素具體體現(xiàn)

材料上以天然纖維為主，如棉、麻、絲、毛；工藝上以針織或編織為主；色彩上以大地色系為主；造型上比較典型的款式有大方領(lǐng)、彼得潘領(lǐng)、大口袋、蓬松的泡泡袖、草原裙、有紐扣的襯衫；細(xì)節(jié)裝飾上有浪漫花卉刺繡、蕾絲的服飾配件。例如，這個(gè)風(fēng)格比較有代表性的南法品牌JACQUEMUS，它將春夏大秀搬進(jìn)南法熏衣草田，并且大賣，超越BURBERRY和LOEWE這些老牌時(shí)裝，成為熱捧品牌。Dior將意大利地區(qū)獨(dú)特花卉靈感注入飄逸裙裝，LV以懷舊風(fēng)印花和蕾絲打造清新花草旅行袋和肩包，這些將Cottagecore服飾風(fēng)格推向時(shí)尚風(fēng)潮的浪尖。

1.2 配飾及妝容方面

典型配飾有竹編挎籃、編織小包、寬沿草帽、印花頭巾、蝴蝶結(jié)發(fā)飾； Cottagecore風(fēng)格裸妝，自然清透、清新甜美、俏皮靈動(dòng)，并以花卉或珍珠妝點(diǎn)臉部是最新的妝容趨勢。以及頭發(fā)上用花草隨性地裝點(diǎn)，指甲上帶有自然元素的彩繪，都是必不可少的造型元素?！癈ottagecore 新田園風(fēng)格”鼓勵(lì)被疫情壓得喘不過氣的人們適時(shí)放松神經(jīng)、享受日常每一瞬間的美好和感動(dòng)，而這種新田園風(fēng)格之所以在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代大受歡迎，是因?yàn)樗鼜拿總€(gè)細(xì)節(jié)都承載了人們對(duì)美好生活的終極幻想以及追求的美學(xué)態(tài)度。

2 防護(hù)性用品的時(shí)尚性設(shè)計(jì)

除了這種新時(shí)尚風(fēng)格的出現(xiàn)，新的時(shí)尚單品中口罩是個(gè)很典型的例子。從原本很純粹的防護(hù)性用品，后面變成具有裝飾性意味的時(shí)尚飾品。在MTV頒獎(jiǎng)典禮上，有歌唱明星全程戴著兼具防護(hù)性和裝飾性口罩演唱；時(shí)尚之都的時(shí)髦達(dá)人也會(huì)根據(jù)自己整套服裝的風(fēng)格和色調(diào)，選擇不同顏色類型的口罩來進(jìn)行搭配。關(guān)于“時(shí)尚口罩”的搜索量大幅度激增。運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯生產(chǎn)的時(shí)裝口罩，竟然打敗很多大牌，成了去年男士熱門單品。潮流品牌Off-white的口罩也脫穎而出，成為當(dāng)紅時(shí)尚單品。甚至是奢侈品牌CHANEL、LV也做起了時(shí)尚口罩。

3 追求服裝的實(shí)穿性和舒適度

2021年之前，人們對(duì)于正裝的消費(fèi)比例大幅縮減。對(duì)內(nèi)衣和休閑服單品的購買，是一個(gè)短期消費(fèi)趨勢。首先，疫情發(fā)生后，由于疫情防控需要，人們居家的時(shí)間增多，外出辦公、聚會(huì)的時(shí)間減少，于是，普通消費(fèi)者對(duì)于舒適度的需求遠(yuǎn)大于裝飾性的要求。在普通民眾看來，時(shí)尚單品遠(yuǎn)沒有休閑、居家單品利用率高。尤其當(dāng)我國已經(jīng)較好地控制了疫情，人們走出家門，而歐美國家仍處于居家隔離的狀態(tài)，歐美消費(fèi)者對(duì)于居家服、運(yùn)動(dòng)服等這些伸展性好，舒適度高的服裝需求量較大。從服裝行業(yè)的角度來看，這種休閑運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格也是大勢所趨。去年爆火的潮流品牌ESSENTIALS，摒棄浮夸、張揚(yáng)，主推純色基礎(chǔ)款休閑服，如T恤和衛(wèi)衣，以簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)備受青年人的青睞。另外，一場疫情，讓人們認(rèn)識(shí)到自身免疫力的重要性，使人們更迫切的需要加強(qiáng)身體鍛煉，即使居家，也盡可能的做一些簡單的運(yùn)動(dòng)。國際運(yùn)動(dòng)品牌LULULEMON（露露檸檬）專做瑜伽褲起家，以瑜伽為靈感來源，短短幾年內(nèi)，從眾多體育品牌脫穎而出，如今儼然成為時(shí)尚的代名詞。尤其是在我國較好地控制住疫情之后，大家穿著運(yùn)動(dòng)服健身打卡成為常態(tài)，全民健身也將成為發(fā)展趨勢。因此，眾多優(yōu)秀的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌炙手可熱，勢必迎來新一輪的高質(zhì)量發(fā)展期。而快消品牌在疫情期間，生產(chǎn)銷售不同程度地受到重創(chuàng)，甚至被迫關(guān)店。其中，唯獨(dú)優(yōu)衣庫的銷量是不減反增，據(jù)BOF報(bào)道，去年時(shí)尚品類賣的最好的就是優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫的風(fēng)格簡約、素色、干凈，整體視覺偏高級(jí)感，主打耐穿百搭基礎(chǔ)款，不主張“立即消費(fèi)，用過即棄”，總是刻意與“時(shí)尚”保持一定的距離，徹底模糊了快時(shí)尚的概念。優(yōu)衣庫的基本款，都是剛好能符合大眾審美，他們的品牌理念是要做適合所有人生活方式的優(yōu)質(zhì)服裝和穿著體驗(yàn)。品牌理念早在創(chuàng)立之初就已經(jīng)定位，初創(chuàng)優(yōu)衣庫的理念就是“低價(jià)良品，品質(zhì)保證”。日本在1991年到2010年間，消費(fèi)者面臨整體經(jīng)濟(jì)斷崖式的下跌，消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，人們由追逐名牌逐漸過渡為歸于內(nèi)心，更加注重舒適和品質(zhì)，開始選擇性價(jià)比更高的簡約單品為日常穿著。當(dāng)時(shí)，優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正看到這個(gè)商機(jī)，以合理的價(jià)格，足夠的供給，滿足所有人在任何場合的任何穿衣需求。以此打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，優(yōu)衣庫品牌乘著這股東風(fēng)在日本迅速崛起。由此可見，疫情期間，全球經(jīng)濟(jì)衰退，消費(fèi)者購買趨于理性，注重服裝面料和功能性，對(duì)于實(shí)穿性、舒適度的要求是提升的。

4 色彩選擇趨于保守

色彩方面，消費(fèi)者更傾向于低飽和度和保守。經(jīng)濟(jì)學(xué)原理表明，人們在市場低靡、通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)期，更傾向于選擇那種顏色寡淡、低飽和度的保守色。例如黑白灰色系、大地色系。因?yàn)?，疫情爆發(fā)以后，經(jīng)濟(jì)蕭條，社會(huì)上的整體收入減少，失業(yè)率增加，人們對(duì)于未來充滿不確定性，被焦慮的情緒所籠罩，因此在選購服飾時(shí)，會(huì)更傾向于選擇那種耐臟、耐看，容易搭配、不易過時(shí)，可持續(xù)穿著的顏色，反映出人們一種壓抑、悲觀的心理狀態(tài)，以及理性消費(fèi)的心態(tài)。由此可見，疫情造成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩對(duì)人們心情的影響是非常深刻的，而心情的變化也會(huì)隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化而變化，同時(shí)心情又直接或間接決定了衣著色彩的選擇。雖然Pantone Color Institute（潘通色彩研究所）之前發(fā)布了不少鮮艷亮麗的流行色，但是消費(fèi)者最后大多都會(huì)理性選擇那種看起來較為低調(diào)的色彩。

5 線上運(yùn)營體現(xiàn)強(qiáng)勁優(yōu)勢

新冠肺炎疫情期間，因公共衛(wèi)生部門要求盡量在家防護(hù)，零售端人流稀少，眾多品牌關(guān)閉門店給線下零售產(chǎn)業(yè)帶來了不小的打擊，商家不得不重視起線上領(lǐng)域。另外，按以往慣例，每逢時(shí)裝周季，世界各地的時(shí)尚從業(yè)者會(huì)趕赴紐約、倫敦、巴黎等地。但疫情爆發(fā)后，大多數(shù)被迫改變了工作計(jì)劃，取消了各自時(shí)裝周行程。去年隨著全球疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散，不僅是出于疫情防控的考慮，同時(shí)也是順應(yīng)主流價(jià)值觀，很多時(shí)裝品牌，都把他們的runway（T型臺(tái)）從線下搬到了線上。LV、CHANEL等時(shí)尚大牌都采用了直播看秀的形式，并與現(xiàn)實(shí)交融互動(dòng)，讓觀眾有身臨其境的感覺。LV路易威登竟然走起親民路線，在小紅書獻(xiàn)上了商業(yè)化直播首秀，成為“社區(qū)+電商”的交叉點(diǎn)。中國明星、藝人借時(shí)裝周搶占流量高地的慣例被打破，更愿意聯(lián)合電商，直播帶貨。

總之，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，即使恢復(fù)期也是市場衰退期，全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者行為都會(huì)因此發(fā)生劇變，疫情大流行會(huì)持續(xù)多久？最后有多嚴(yán)重？這一切都尚不可知。但顯然，疫情正在影響我們的日常生活，潛移默化地給幾乎每一個(gè)人帶來焦慮感與不確定性。人們的消費(fèi)觀念和行為已經(jīng)在調(diào)整和重塑，“綠色環(huán)保”“可持續(xù)性”“優(yōu)良耐用”的主題將持續(xù)，令人舒緩、慰藉人心的設(shè)計(jì)元素會(huì)更加受人青睞。