后疫情時(shí)代建設(shè)性新聞的對(duì)外傳播價(jià)值與路徑研究

□ 丁峰

2020年1月31日世界衛(wèi)生組織宣布新型冠狀病毒疫情為突發(fā)公共衛(wèi)生事件。這也是中國(guó)繼2003年“非典疫情”和2009年“甲型H1N1流感”以來最為嚴(yán)重的一次突發(fā)公共衛(wèi)生事件。經(jīng)過舉國(guó)同心的艱苦抗疫,新冠肺炎疫情在中國(guó)逐漸緩和。2020年6月16日習(xí)近平總書記在與塔吉克斯坦總統(tǒng)拉赫蒙通電話時(shí)提到“后疫情時(shí)代”一詞。后疫情時(shí)代是指疫情進(jìn)入常態(tài)化的時(shí)期，目前的國(guó)際輿論格局既區(qū)別于疫情暴發(fā)前的無疫情狀態(tài)，也區(qū)別于疫情暴發(fā)后的戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，充滿了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文指出建設(shè)性新聞?chuàng)碛兄叨绕鹾蠈?duì)外傳播要求的價(jià)值屬性，在此時(shí)將其納入我國(guó)的對(duì)外傳播話語體系具有重大價(jià)值。

一、關(guān)于建設(shè)性新聞內(nèi)涵的討論

建設(shè)性新聞理念最早出現(xiàn)在新聞業(yè)較為發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家。由于西方媒體長(zhǎng)期在新聞報(bào)道時(shí)采用負(fù)面框架形成了極為消極的傳播導(dǎo)向，新聞的社會(huì)效益也大打折扣。由此西方興起了新聞理念的改革運(yùn)動(dòng)，如19世紀(jì)40年代美國(guó)出現(xiàn)的“社會(huì)責(zé)任論”，要求媒體必須肩負(fù)社會(huì)責(zé)任。1998年蘇珊·貝尼施在《哥倫比亞新聞評(píng)論》探討了建設(shè)性新聞的產(chǎn)生問題后，“建設(shè)性新聞”一詞誕生①。2008年，丹麥國(guó)家廣播公司新聞主管烏爾里克·哈格魯普首次討論了建設(shè)性新聞的概念，并發(fā)起應(yīng)用建設(shè)性新聞的倡議②。

國(guó)內(nèi)關(guān)于建設(shè)性新聞的討論于近兩年才開始興起，目前關(guān)于它的定義并沒有一個(gè)統(tǒng)一明確的說法，但學(xué)者凱倫·麥金泰爾關(guān)于建設(shè)性新聞定義的表述比較被學(xué)界認(rèn)可。她認(rèn)為建設(shè)性新聞作為一種新興的新聞形式，在堅(jiān)持新聞核心功能的同時(shí)，將積極心理學(xué)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，創(chuàng)作出富有建設(shè)性的新聞報(bào)道③。

由此可以明確建設(shè)性新聞并不是一種新聞報(bào)道類型，而是一種新聞理念。它汲取了來自積極新聞、方案新聞、和平新聞、公民新聞等新聞?lì)愋偷暮诵睦砟?，因此，它也具備了一些契合后疫情時(shí)代我國(guó)對(duì)外傳播要求的屬性，包括：積極情緒建構(gòu)、提供大國(guó)治理樣本、維護(hù)全球和平發(fā)展以及驅(qū)動(dòng)輿論場(chǎng)融合。

二、建設(shè)性新聞對(duì)外傳播的價(jià)值屬性

當(dāng)前的世界正處于百年未有之大變局，中國(guó)也正處于高速發(fā)展時(shí)期。由于疫情關(guān)系，“中國(guó)病毒論”“中國(guó)威脅論”一時(shí)間甚囂塵上，為中國(guó)的未來發(fā)展埋下不確定因素。要破除后疫情時(shí)代中國(guó)所處的泥潭般的國(guó)際輿論格局，增強(qiáng)對(duì)外話語傳播力勢(shì)在必行，而建設(shè)性新聞的對(duì)外傳播屬性也決定了將其納入對(duì)外話語傳播體系的可行性。

（一）積極情緒建構(gòu)

新型冠狀病毒疫情的沖擊力之大，覆蓋面之廣，從人類歷史上來看，都堪稱全球性的災(zāi)難事件。受到疫情影響的世界各國(guó)民眾也由于病毒極強(qiáng)的傳播性，時(shí)刻受到死亡的威脅，因此，后疫情時(shí)代下的國(guó)際社會(huì)情緒整體呈現(xiàn)出恐慌與低落的狀態(tài)。英國(guó)有調(diào)查顯示，大部分英國(guó)人有意回避新聞是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為負(fù)面新聞會(huì)影響自己的情緒，或者是產(chǎn)生無能為力的感覺④。在后疫情時(shí)代，對(duì)于負(fù)面新聞的大肆渲染一方面會(huì)惡化社會(huì)情緒，另一方面也會(huì)加重受眾的新聞回避。

建設(shè)性新聞的核心就在于進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)注重積極心理學(xué)技巧的運(yùn)用，將其貫穿于整個(gè)新聞生產(chǎn)流程。區(qū)別于西方熱衷的“事情越壞，新聞越好”的報(bào)道思維，建設(shè)性新聞通過建構(gòu)積極框架來報(bào)道事實(shí)，給人以積極向上向善的情緒。當(dāng)建設(shè)性新聞被應(yīng)用到中國(guó)的對(duì)外傳播時(shí)，首先，通過建設(shè)性新聞的積極框架建構(gòu)，能夠?qū)⒅袊?guó)的抗疫進(jìn)展與成就向他國(guó)民眾展示，既減少了“新聞回避”，確保新聞對(duì)外傳播時(shí)的接收效果，也能對(duì)他國(guó)的社會(huì)情緒進(jìn)行一定程度上的撫慰，給民眾以希望；其次，建設(shè)性新聞?wù)娣e極的傳播效果對(duì)于主體的形象建設(shè)也有一定程度的反哺，這也能夠滿足我國(guó)對(duì)外傳播時(shí)所追求的塑造正面形象的要求。

（二）提供大國(guó)治理樣本

建設(shè)性新聞報(bào)道負(fù)面新聞的方式與揭丑報(bào)道不同的是，建設(shè)性新聞秉持著尋求解決問題的導(dǎo)向意識(shí)進(jìn)行報(bào)道，而新聞中的沖突與矛盾并不是重點(diǎn)，使得新聞極具建設(shè)性意義。這也是方案新聞核心理念的體現(xiàn)，即在呈現(xiàn)問題的同時(shí)更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在如何解決問題（what now）。

在全球共同抗擊新冠肺炎疫情的背景下，中國(guó)憑借特有的制度優(yōu)勢(shì)，通過黨和人民的共同努力，很快遏制住了疫情的發(fā)展。從中國(guó)的大國(guó)角度出發(fā)，有必要運(yùn)用建設(shè)性新聞將疫情防控過程中遇到的各類問題與解決方案通對(duì)外傳播共享，為他國(guó)的疫情防控提供治理樣本。比如在疫情防控期間，龐大的病患數(shù)量與有限的醫(yī)院資源所形成的矛盾成為世界各國(guó)的頭等難題。我國(guó)創(chuàng)造性地建造臨時(shí)方艙醫(yī)院收治病患的舉措經(jīng)媒體報(bào)道后，不少國(guó)家結(jié)合本國(guó)國(guó)情采納了此方案，如塞爾維亞將貝爾格萊德會(huì)展中心改建為方艙醫(yī)院、英國(guó)將Ex-Cel展覽中心改建為臨時(shí)醫(yī)院等。后疫情時(shí)代，疫情防控常態(tài)化是其最為顯著的特征之一，利用建設(shè)性新聞將經(jīng)驗(yàn)方案共享常態(tài)化，是彰顯大國(guó)智慧的表現(xiàn)，也是提升國(guó)際認(rèn)同，增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外傳播力的重要渠道之一。

（三）維護(hù)全球和平發(fā)展

在新冠肺炎疫情陰霾的籠罩下，全球的政治經(jīng)濟(jì)文化都有不同程度的倒退，甚至出現(xiàn)了逆全球化的趨勢(shì)。聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯認(rèn)為，新冠肺炎疫情是繼二戰(zhàn)以來最大的一次全球性危機(jī)⑤。因此后疫情時(shí)代的主題也同二戰(zhàn)之后一樣，都是關(guān)注戰(zhàn)后恢復(fù)與和平發(fā)展，這也是全球共同討論的議題。我國(guó)可以利用建設(shè)性新聞參與其中，進(jìn)而提升國(guó)際話語權(quán)。

建設(shè)性新聞?chuàng)碛卸鄠€(gè)分支，其中就包括和平新聞。和平新聞出現(xiàn)于上世紀(jì)70年代，其報(bào)道方向不在過去，而是立足當(dāng)下關(guān)注未來，特別是對(duì)于和平的倡議以及如何進(jìn)行戰(zhàn)后的發(fā)展問題，是一種偏向于處理全球化議題的新聞模式⑥。這也直接說明了建設(shè)性新聞的應(yīng)用場(chǎng)景并不僅限于解決某個(gè)局部地區(qū)或國(guó)家的內(nèi)部問題，同樣擁有能夠參與全球性事務(wù)的能力。首先，通過建設(shè)性新聞設(shè)置全人類共同恢復(fù)發(fā)展的和平議題能豐富中國(guó)參與全球事務(wù)的形式；其次，給出中國(guó)對(duì)當(dāng)前全球形勢(shì)的判斷與未來發(fā)展的方案能夠塑造我國(guó)的“有為大國(guó)”形象，讓別國(guó)更好地了解我國(guó)對(duì)于人類未來藍(lán)圖構(gòu)建所做的努力。從形式到內(nèi)容上的契合都說明了建設(shè)性新聞能夠應(yīng)用于習(xí)近平總書記提出的“人類命運(yùn)共同體”等理念的對(duì)外傳播，從而維護(hù)全球的和平發(fā)展。

（四）驅(qū)動(dòng)輿論場(chǎng)融合

2020年12月在武漢暴發(fā)的新冠肺炎疫情短時(shí)間內(nèi)蔓延到全國(guó)乃至整個(gè)世界，截至北京時(shí)間2021年1月27日，全球累積確診人數(shù)已突破一億大關(guān)。國(guó)際輿論場(chǎng)對(duì)于中國(guó)的態(tài)度在西方媒體的刻意操縱下由疫情初期的恐慌轉(zhuǎn)變?yōu)閿骋?。即便在病毒的源頭尚未明確的情況下，西方媒體仍試圖將病毒污名化，冠以與中國(guó)相關(guān)的名詞，例如“中國(guó)病毒”“武漢肺炎”等，由此轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)矛盾，掩蓋本國(guó)治疫不力的事實(shí)。在國(guó)際輿論場(chǎng)極度撕裂的情況下，重新對(duì)其進(jìn)行彌合是中國(guó)目前對(duì)外傳播面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

建設(shè)性新聞的眾多特性之中有來自公民新聞的報(bào)道理念，即在新聞實(shí)踐中保持與公眾的聯(lián)系，了解公眾對(duì)于問題的態(tài)度看法與解決方案，與公眾共同協(xié)作完成新聞報(bào)道。在利用建設(shè)性新聞進(jìn)行對(duì)外傳播的語境中，公民的范圍也不再僅限于本國(guó)公民，而是跨民族、跨國(guó)家進(jìn)行新聞協(xié)作報(bào)道。在這一過程中，無疑會(huì)迎來兩個(gè)層面上的輿論場(chǎng)的融合。

其一是官方輿論場(chǎng)的融合。主要表現(xiàn)在中國(guó)與他國(guó)主流媒體的輿論引導(dǎo)方向一致。疫情期間，中國(guó)主流媒體可以利用建設(shè)性新聞關(guān)注別國(guó)公民發(fā)布信息時(shí)的輿論訴求，而這些輿論訴求恰恰也是別國(guó)主流媒體所關(guān)注并需要引導(dǎo)的。從這一角度來說，中國(guó)主流媒體與別國(guó)主流媒體的出發(fā)點(diǎn)是一致的，自然能夠促進(jìn)官方輿論場(chǎng)的融合。實(shí)際上，我國(guó)的主流媒體目前也正在通過關(guān)注他國(guó)公民的訴求進(jìn)行建設(shè)性的對(duì)外新聞報(bào)道，不斷贏得國(guó)際認(rèn)同。例如，在報(bào)道塞爾維亞人民描述國(guó)內(nèi)緊急現(xiàn)狀并希望中國(guó)施以援手時(shí)，中國(guó)主流媒體與塞爾維亞的媒體共同探討援助的必要性與方式，在輿論引導(dǎo)上達(dá)成了一致。

其二是民間輿論場(chǎng)的融合。后疫情時(shí)代，媒體利用建設(shè)性新聞不僅與他國(guó)公民進(jìn)行新聞協(xié)作，同樣也可以促進(jìn)本國(guó)公民與他國(guó)公民的交流與協(xié)作。中國(guó)在援助意大利期間，意大利女孩奧羅拉在社交平臺(tái)上發(fā)布的一幅描述中意兩國(guó)共同抗疫的漫畫經(jīng)媒體報(bào)道后，中國(guó)國(guó)內(nèi)隨即回應(yīng)了一幅相同主題的中意友好合作的漫畫，并被兩國(guó)媒體報(bào)道。雙方的民間輿論場(chǎng)氛圍也因此在短時(shí)間內(nèi)迅速升溫。

三、建設(shè)性新聞的對(duì)外傳播路徑

相較于本土傳播，我國(guó)媒體在對(duì)外傳播時(shí)所面臨的傳播環(huán)境更為復(fù)雜多變，尤其在更為敏感的后疫情時(shí)代，利用建設(shè)性新聞追求對(duì)外傳播效果時(shí)應(yīng)當(dāng)盡可能遵循以下路徑。

（一）保持議題設(shè)置與文本建構(gòu)的科學(xué)性、適度性

建設(shè)性新聞在運(yùn)用時(shí)常常會(huì)陷入一些實(shí)踐誤區(qū)，在對(duì)外傳播時(shí)更要避免這種情況發(fā)生。首先是在議題設(shè)置上不盲目追求建設(shè)性新聞帶來的積極情緒，因?yàn)檫@往往會(huì)造成對(duì)于負(fù)面事實(shí)的掩蓋與扭曲，違背了新聞本身的核心功能，即追求客觀與真實(shí)。其次不盲目追求問題的解決方案。在某些問題浮出水面后，刻意探討的“萬金油”解決方案在某些國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)條件制約下往往難以采用，這也損害了建設(shè)性新聞的傳播效果，更重要的是無法解決實(shí)際難題。

建設(shè)性新聞的文本建構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重信源的多樣化、權(quán)威性和科學(xué)性，這樣在對(duì)外傳播時(shí)覆蓋面更大，傳播效果也會(huì)相應(yīng)提升。尤為需要注意的是，媒體報(bào)道中國(guó)對(duì)外援助的建設(shè)性新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)保持克制和適度。部分西方國(guó)家叫囂的“中國(guó)賠償論”在后疫情時(shí)代仍具有一定受眾市場(chǎng)，所以媒體應(yīng)當(dāng)避免過分渲染，導(dǎo)致國(guó)際受眾形成“援助即贖罪”的看法。

（二）注重渠道利用的多樣性、融合性

在國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，由于新冠病毒人傳人的特性，新聞幾乎都是通過線上完成傳播的，尤其是借助各大社交媒體平臺(tái)，如微博、知乎等。后疫情時(shí)代的對(duì)外傳播更需要注重線上渠道及內(nèi)容的多樣性表達(dá)。國(guó)外目前逐漸形成了臉書（Facebook）、推特（Twitter）、照片墻（Instagram）以及油管（Youtube）四分天下的社交媒體格局，這些社交媒體目前也正是我國(guó)媒體主要利用的對(duì)外傳播平臺(tái)。入駐用戶質(zhì)量好、數(shù)量高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是我國(guó)媒體對(duì)外傳播的必經(jīng)之路。一方面，這些社交媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶基數(shù)可以挖掘。目前我國(guó)在海外最受歡迎的媒體是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN），在Twitter擁有1368萬的關(guān)注者。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播力度不僅取決于內(nèi)容質(zhì)量，而且取決于表達(dá)方式，多樣化的呈現(xiàn)形式可以滿足更多受眾的需求。目前除了最普遍的文字＋圖片＋視頻的形式，部分平臺(tái)還接入了VR、AR技術(shù)，完全可以滿足受眾的感官需求，使得受眾接受信息的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。所以，建設(shè)性新聞需要不斷與新技術(shù)、新平臺(tái)磨合發(fā)展，才能更好地應(yīng)用于對(duì)外傳播。

（三）維護(hù)受眾關(guān)注的可持續(xù)性

盡管在后疫情時(shí)代建設(shè)性新聞的運(yùn)用可以對(duì)沖西方日常的負(fù)面框架報(bào)道，給予受眾情感慰藉和生活指導(dǎo)等，在短時(shí)間內(nèi)能夠贏得受眾關(guān)注與好感度。但必須認(rèn)識(shí)到，在任何信息流中的受眾都存在“內(nèi)容脫敏”的問題，輸出建設(shè)性新聞時(shí)也不例外。所以，為了避免建設(shè)性新聞“曇花一現(xiàn)”，必須考慮在吸引受眾之后，如何將受眾發(fā)展為深度用戶。這就需要媒體在報(bào)道疫情信息的基礎(chǔ)上不斷開拓其他專題的建設(shè)性報(bào)道，例如經(jīng)濟(jì)建設(shè)類、文化普及類報(bào)道等。如中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）在保持新冠肺炎疫情信息更新的同時(shí)，將中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的最新進(jìn)展及時(shí)地同步報(bào)道給國(guó)際受眾，帶來了良好的國(guó)際反響。除此之外，媒體還需要培育意見領(lǐng)袖，尤其是在運(yùn)用建設(shè)性新聞時(shí)，往往通過與意見領(lǐng)袖的互動(dòng)合作，能夠探討出更加符合受眾需求的信息或方案，更加“接地氣”，自然也能夠?qū)?duì)外傳播的效果最大化。

四、結(jié)語

后疫情時(shí)代，建設(shè)性新聞的快速發(fā)展和大范圍運(yùn)用絕不是偶然的，它既是媒體報(bào)道范式的主動(dòng)擴(kuò)展，也是受眾市場(chǎng)的客觀需求。我國(guó)當(dāng)前所處的帶有強(qiáng)烈后疫情時(shí)代色彩的國(guó)際輿論格局既包含著挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)含著機(jī)遇與新生。將建設(shè)性新聞納入對(duì)外傳播話體系并不意味著我國(guó)對(duì)外傳播這一艱巨任務(wù)的告終，相反，這是一個(gè)新的開始，是對(duì)于我國(guó)增強(qiáng)傳播能力新思路的拓展，是更好地讓世界聽到中國(guó)聲音的又一次嘗試。

注釋：

①晏青,凱倫·麥金泰爾.建設(shè)性新聞：一種正在崛起的新聞形式——對(duì)凱倫·麥金泰爾的學(xué)術(shù)訪談[J].編輯之友,2017(08):5-8.

②白紅義,張?zhí)?作為“創(chuàng)新”的建設(shè)性新聞：一個(gè)新興議題的緣起與建構(gòu)[J].中國(guó)出版,2020(08):3-8.

③晏青,凱倫·麥金泰爾.建設(shè)性新聞：一種正在崛起的新聞形式——對(duì)凱倫·麥金泰爾的學(xué)術(shù)訪談[J].編輯之友,2017(08):5-8.

④張建中,吉賽爾·格林.建設(shè)性新聞與新冠肺炎報(bào)道創(chuàng)新[J].青年記者,2020(19):84-85.

⑤于運(yùn)全.論后疫情時(shí)代的中國(guó)對(duì)外傳播新發(fā)展[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿,2020(22):84-91+115.

⑥徐敬宏,郭婧玉,游鑫洋,胡世明.建設(shè)性新聞：概念界定、主要特征與價(jià)值啟示 [J].國(guó)際新聞界,2019(08):135-153.