有魂、共情、創(chuàng)新
——融媒體時(shí)代無(wú)錫廣播電視集團(tuán)重大主題報(bào)道的實(shí)踐探索

陳 霞

一、融媒體時(shí)代對(duì)重大主題報(bào)道工作的新要求

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的大踏步發(fā)展，重大主題報(bào)道的意義進(jìn)一步凸顯。“一帶一路”、長(zhǎng)三角一體化、慶祝建黨100周年等系列重大事件接踵而來(lái)，考驗(yàn)著地方媒體對(duì)重大主題的駕馭能力。作為新聞媒體的命題任務(wù)，重大主題報(bào)道體現(xiàn)著地方主流媒體的策劃能力、編輯功底和媒體融合傳播的核心實(shí)力，這種“戰(zhàn)役性報(bào)道”也成為各大媒體實(shí)力比拼的“競(jìng)技場(chǎng)”。由此，業(yè)內(nèi)對(duì)重大主題報(bào)道提出了更高的要求。

（一）重大主題報(bào)道的高度

同普通新聞報(bào)道相比，重大主題報(bào)道反映著地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體現(xiàn)著新聞和輿論的制高點(diǎn)。為此，基層記者需要始終堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”這一目標(biāo)定位，堅(jiān)持以人民為中心，積極適應(yīng)全媒體輿論格局，用前瞻性的思維和專業(yè)化的手段，持續(xù)提升重大主題報(bào)道的策劃創(chuàng)新能力，更好地承擔(dān)新時(shí)代賦予的使命任務(wù)?；鶎佑浾咴谏钊胪诰蛑卮笾黝}的戰(zhàn)略意義、思想內(nèi)涵的同時(shí)，還要做到內(nèi)容新穎，為受眾喜聞樂(lè)見，需要具有極高的政治素養(yǎng)和思想覺悟，并深入社會(huì)生活實(shí)際，深挖重大主題的潛在價(jià)值，“見人之所未見，言人之所未言”，凸顯重大主題報(bào)道的高度與創(chuàng)新力度。

（二）重大主題報(bào)道的速度

在信息爆炸、熱點(diǎn)頻發(fā)的融媒體時(shí)代，信息來(lái)源紛繁復(fù)雜、良莠不齊，影響著公眾的價(jià)值判斷。在此背景下，要想及時(shí)獲取第一手資料，整合重大主題報(bào)道的編、發(fā)等環(huán)節(jié)，以最快的速度傳播出去，搶占輿論制高點(diǎn)，就需要基層記者具備敏銳、流暢、創(chuàng)新的新聞思維，嫻熟運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，真實(shí)記錄重大主題，從而確立主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

（三）重大主題報(bào)道的廣度

時(shí)間跨度大、傳播范圍廣、影響力大是重大主題報(bào)道的特點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，部分新媒體平臺(tái)往往在獲取重要新聞線索后迅速轉(zhuǎn)發(fā)，企圖抓取眼球、提升流量，卻沒有對(duì)主題進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，導(dǎo)致受眾黏著度不高。為此，基層記者要及時(shí)跟進(jìn)新聞后續(xù)報(bào)道，找準(zhǔn)重大主題報(bào)道的切入點(diǎn)，持續(xù)報(bào)道重大主題的發(fā)展和結(jié)果，在團(tuán)隊(duì)的配合下，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造立體式傳播矩陣，弘揚(yáng)主旋律、傳播好聲音，不斷提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

二、做好重大主題報(bào)道工作的創(chuàng)新嘗試

（一）秉持“有魂”:全局把握?qǐng)?bào)道選題，細(xì)致做好策劃工作

重大主題報(bào)道具有綜合性、系統(tǒng)性的特性，要把宣傳工作做得更出彩，需要基層記者的群策群力，不僅要與同事合作，還需邀請(qǐng)相關(guān)部門、專家學(xué)者參與分析論證，進(jìn)一步聽取專家的意見，要全局把握?qǐng)?bào)道選題，細(xì)致做好策劃工作。例如，聚焦無(wú)錫融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展這一重大主題，無(wú)錫廣電與無(wú)錫市工業(yè)和信息化局、無(wú)錫市發(fā)展改革委等單位緊密合作，推出系列新聞專欄，開展全媒體新聞行動(dòng)，為長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略宣傳賦能。在《深度融入一體化乘風(fēng)破浪立潮頭》專欄中，推出《產(chǎn)業(yè)鏈跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展攜手做強(qiáng)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群》《共建共享構(gòu)筑長(zhǎng)三角民生“幸福圈”》等系列報(bào)道。隨著一個(gè)個(gè)重大項(xiàng)目的火速推進(jìn)、科研院所的跨區(qū)域加速布局以及民生領(lǐng)域的諸多一體化創(chuàng)新被逐一展示，無(wú)錫在推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展中取得的積極成果和特色亮點(diǎn)躍然眼前。同時(shí)，無(wú)錫市的主題報(bào)道還將觸角延伸到全市各個(gè)板塊，在各板塊各部門的共同策劃下，推出《惠山區(qū)：打造長(zhǎng)三角一流營(yíng)商環(huán)境為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力》《補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)經(jīng)開區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接長(zhǎng)三角一體化發(fā)展》等系列報(bào)道。精心策劃推出的系列作品，生動(dòng)展現(xiàn)了無(wú)錫融入長(zhǎng)三角的實(shí)踐探索和一體化發(fā)展給百姓生活帶來(lái)的便利。

建設(shè)太湖灣科創(chuàng)帶是無(wú)錫實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)核心戰(zhàn)略的“頭號(hào)工程”，也是無(wú)錫構(gòu)建市域發(fā)展共同體、融入長(zhǎng)三角區(qū)域創(chuàng)新共同體的“勝負(fù)手”。為了宣傳報(bào)道好無(wú)錫太湖灣科創(chuàng)帶建設(shè)，自2020年10月中旬開始，無(wú)錫廣電派出精干力量，會(huì)同市相關(guān)部門、專家學(xué)者、省市媒體記者組成調(diào)研采訪組，開展“智匯長(zhǎng)三角科創(chuàng)太湖灣”全媒體新聞行動(dòng)。歷時(shí)一個(gè)多月，采訪團(tuán)分別對(duì)合肥、杭州、南京、蘇州、常州等8個(gè)城市進(jìn)行了專題采訪，學(xué)習(xí)吸收他們?cè)诮?jīng)濟(jì)建設(shè)、科技創(chuàng)新、社會(huì)治理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并就共同參與、共建共享太湖灣科創(chuàng)帶出謀劃策。在全媒體新聞行動(dòng)中，無(wú)錫廣電記者共推出廣播、電視、新媒體稿件40多篇，如《常州：“科技長(zhǎng)征”筑夢(mèng)“智造名城”》《蘇州：在開放中集聚優(yōu)勢(shì)打造創(chuàng)新型城市》等。這些報(bào)道既充分展示出“他山之石”的經(jīng)驗(yàn)良策，又通過(guò)廣泛傳播，讓太湖灣科創(chuàng)帶更加廣為人知，匯集更多智慧和資源，起到了非常好的宣傳效果。此外，欄目組還與無(wú)錫市科技局、工信局等單位合作，在廣電重點(diǎn)媒體平臺(tái)推出《科創(chuàng)引領(lǐng)未來(lái)》專欄，全方位展示無(wú)錫抓住長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，全力打造具有國(guó)際影響力的科技創(chuàng)新高地，為高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁科技支撐的擔(dān)當(dāng)和作為。

可以看到，在重大主題報(bào)道中，任何媒體都不是單兵作戰(zhàn)。在前期的精心策劃下，媒體人借助各方力量，開展多層次、專業(yè)性和有組織的報(bào)道，從全局把握?qǐng)?bào)道選題，從整體考量宣傳效果，從內(nèi)涵深挖思想價(jià)值，旨在提升報(bào)道質(zhì)量。

（二）做到“共情”:用小切口表現(xiàn)大主題，講好無(wú)錫“故事”

在傳播話語(yǔ)上，重大主題報(bào)道屬于宏大敘事的話語(yǔ)體系，但重宏大敘事如若缺乏“小切口”呈現(xiàn)，往往會(huì)導(dǎo)致受眾看不懂，也不愛看?！靶∏锌凇钡某尸F(xiàn)一定是來(lái)自于生活實(shí)踐，扎根泥土，深入感知。因此，需將新聞故事化、細(xì)節(jié)化、生活化，這樣的新聞才能接地氣，令受眾喜歡。例如，2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃圓滿收官之年，無(wú)錫統(tǒng)籌抓好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，做到兩手抓、兩手硬，奮力奪取疫情防控和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)雙勝利。無(wú)錫廣電的《無(wú)錫新聞》《無(wú)錫新聞早（晚）高峰》《無(wú)錫博報(bào)》等宣傳平臺(tái)，相繼開設(shè)《領(lǐng)先領(lǐng)跑決勝高水平全面小康》《危中求機(jī)化危為機(jī)》《補(bǔ)短板惠民生》《走向我們的小康生活》《四千四萬(wàn)正當(dāng)時(shí)》等專欄，聚焦全市穩(wěn)增長(zhǎng)、保民生、促消費(fèi)等各領(lǐng)域，以“小切口”展現(xiàn)無(wú)錫堅(jiān)持“兩手抓”“兩手硬”全力以赴奪取“雙勝利”這一“大主題”。在《危中求機(jī)化危為機(jī)》專欄中，記者深入外貿(mào)、外資企業(yè)一線，了解到受新冠肺炎疫情影響，這類企業(yè)一度面臨停產(chǎn)的困局，但他們一度積極自救，同時(shí)，政府推出系列幫扶政策“組合拳”，助力企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。采集到鮮活的素材后，記者迅速推出《外貿(mào)“倒春寒”下這家無(wú)錫企業(yè)靠什么穩(wěn)住了出口訂單？》《外貿(mào)“倒春寒”下一家企業(yè)的自救保衛(wèi)戰(zhàn)》等系列報(bào)道，每篇報(bào)道還配以“記者手記”，通過(guò)記者的親身感受，講述政企同心共克時(shí)艱、共謀發(fā)展的壯舉。該報(bào)道強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，播出后引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。在《四千四萬(wàn)正當(dāng)時(shí)》專欄中，記者深入企業(yè)，與企業(yè)家面對(duì)面交流，挖掘他們艱辛的創(chuàng)業(yè)“故事”，展現(xiàn)他們“四千四萬(wàn)”寶貴精神。系列報(bào)道的推出，凝聚起政企同心同向開新局謀新篇的信心和決心。

在報(bào)道中，基層記者積極踐行“四力”，深入一線基層，走進(jìn)車間、田間地頭，通過(guò)一個(gè)個(gè)“小視角”的記錄，展示生產(chǎn)生活中與時(shí)俱進(jìn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這些新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，受眾愛看、愛轉(zhuǎn)、愛評(píng)論，重大主題報(bào)道“叫好又叫座”，不斷提升主流媒體的公信力。

（三）力求“創(chuàng)新”:提升報(bào)道內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)全媒體融合傳播

融媒體時(shí)代，采寫編輯完成一篇稿件僅僅是新聞傳播的開始，用戶最終看到稿件才是傳播力實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。若想提高新聞傳播力，就要進(jìn)一步整合渠道，借助新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)推發(fā)主題報(bào)道，全媒體協(xié)同發(fā)力，打造立體式傳播矩陣，擴(kuò)大重大主題報(bào)道的影響力。

例如，在2021無(wú)錫太湖灣生命健康未來(lái)大會(huì)召開之際，欄目組精心策劃，推出《在太湖灣遇見未來(lái)》專欄進(jìn)行提前預(yù)熱，全方位展現(xiàn)無(wú)錫生命健康產(chǎn)業(yè)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景。在《無(wú)錫新聞》《無(wú)錫早新聞》等電視、廣播欄目中密集播出《馬山（國(guó)家）生命科學(xué)園：打造世界級(jí)生命健康產(chǎn)業(yè)高地》《無(wú)錫國(guó)際生命科學(xué)創(chuàng)新園：匯聚全球智慧助力健康中國(guó)》等系列報(bào)道，由點(diǎn)及面地展示無(wú)錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛景?！盁o(wú)錫博報(bào)”新媒體平臺(tái)同步推出系列短視頻，通過(guò)網(wǎng)紅主播視角，帶領(lǐng)受眾感受無(wú)錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)這一“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”旺盛的生命力?！盁o(wú)錫博報(bào)”新媒體平臺(tái)還推出《無(wú)錫，追趕“朝陽(yáng)”》《這場(chǎng)未來(lái)之爭(zhēng)，無(wú)錫憑何迎戰(zhàn)？》等系列深度特稿，從不同維度回答無(wú)錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“為什么行”“有哪些基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)”“今后如何發(fā)力”等問(wèn)題，在業(yè)界和網(wǎng)友中產(chǎn)生熱烈反響，被新華社客戶端、荔枝新聞等轉(zhuǎn)載，閱讀量近200萬(wàn)。與此同時(shí)，“無(wú)錫博報(bào)”新媒體平臺(tái)還推出《春》系列圖文，用詠春詩(shī)句與無(wú)錫生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展巧妙勾連，描繪出這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)拔節(jié)生長(zhǎng)的春之圖。團(tuán)隊(duì)還精心制作無(wú)錫生物醫(yī)藥天團(tuán)“F4”的H5頁(yè)面，進(jìn)一步梳理全市生命健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展亮點(diǎn)。此次重大主題報(bào)道跳出以往單一報(bào)道的框架，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，圖文、短視頻、深度特稿“長(zhǎng)短兵器”齊上陣，在省市電視、廣播、新媒體平臺(tái)密集推出，通過(guò)全方位、全景式、全覆蓋、立體化的全媒體創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，使傳播效果得到極大的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道工作系統(tǒng)性、綜合性增強(qiáng)，難度加大，挑戰(zhàn)性更高，這對(duì)基層記者的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力提出了更高要求?；鶎佑浾咝枰粩嗵岣咦陨淼膶I(yè)技能，加速轉(zhuǎn)型，適應(yīng)不同媒體的特性，并且還需在某個(gè)領(lǐng)域下足功夫，練就專家式的本領(lǐng)，從記錄者向瞭望者、推動(dòng)者轉(zhuǎn)變，突出重大主題報(bào)道的新穎性與深刻性，進(jìn)一步發(fā)揮好自身媒體平臺(tái)的價(jià)值導(dǎo)向作用。