《中國達人秀》節(jié)目的標準化和本土化策略探析

吳謝巍

近年來，媒體融合下中國綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展，在類型多元、形式多樣的綜藝節(jié)目中，版權引進節(jié)目憑借原版節(jié)目的知名度和成熟的制作理念，迅速引起了行業(yè)的關注。版權引進節(jié)目率先采用季播模式，在國內(nèi)獲得了眾多觀眾的青睞。2011年，東方衛(wèi)視和燦星公司攜手推出《中國達人秀》，節(jié)目版權引進自《英國達人秀》。節(jié)目一經(jīng)推出，很快就取得了巨大的成功?！吨袊_人秀》不僅獲得了較高的收視率，還有口皆碑，成為當時頗具影響力的節(jié)目。本文以《中國達人秀》為文本進行解讀，研究其節(jié)目策略，以期為版權引進綜藝節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

一、標準化策略

《中國達人秀》作為版權引進節(jié)目，復制《英國達人秀》的核心——多元化、懸念化和平民化的節(jié)目體系，基于相對成熟的制播模式形成區(qū)別于其他真人秀的節(jié)目特色，讓觀眾耳目一新。

（一）多元化

2004年《超級女聲》橫空出世，真人秀節(jié)目從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為經(jīng)久不衰的節(jié)目類型。湖南衛(wèi)視的《超級女聲》和《快樂男聲》、東方衛(wèi)視的《萊卡我型我秀》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等節(jié)目，以“歌唱才藝”作為核心要素吸引受眾，成為真人秀節(jié)目的代表。在經(jīng)歷了多年“歌唱才藝”節(jié)目的轟炸之后，觀眾逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，迫切需要一檔節(jié)目打破傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，煥發(fā)真人秀節(jié)目的活力?！吨袊_人秀》通過復制《英國達人秀》的節(jié)目內(nèi)容、形式與風格，讓遲滯呆板的綜藝舞臺重燃激情。

《中國達人秀》將選手的才藝競技和綜藝舞臺化進行結合，打破了傳統(tǒng)意義上舞臺的“表演”邊界，還通過選手的身份、才藝進行更大程度的融合，形成了自由開放的節(jié)目模式。節(jié)目融合了嘻哈、魔術、肚皮舞、霹靂舞等各類藝術形式，讓看慣了“歌唱才藝”套路的觀眾眼前一亮。豐富多樣的才藝展示，具有綜藝晚會節(jié)目多元化的特點，打破了彼時真人秀節(jié)目“歌唱才藝”模式的桎梏，呈現(xiàn)給觀眾新穎的藝術風格。

（二）懸念化

《中國達人秀》延續(xù)原版的模式設置，能夠很好地滿足觀眾的好奇心。一方面，通過形式獨特的藝術表現(xiàn)吸引受眾；另一方面，通過剪輯敘事賦予受眾想象的空間。

1.新奇的藝術表現(xiàn)形式

開放的舞臺、包羅萬象的藝術形式吸引了大眾的眼球。節(jié)目中展現(xiàn)的小眾藝術給觀眾帶來了極大的震撼。例如，第二季中湯康敏的口弦表演就讓觀眾感受到了傳統(tǒng)樂器口弦的魅力。當表演者將口弦展示給觀眾時，引起一片驚呼，成為節(jié)目播出當天的熱門話題。第六季中的黃鳳龍在創(chuàng)意繪畫的過程中曾遭到現(xiàn)場觀眾勸退，但當作品完成以后，觀眾無不為之震撼。新奇的藝術表現(xiàn)形式一次又一次的出現(xiàn)讓觀眾不斷產(chǎn)生驚喜，對下一個節(jié)目充滿期待，滿足了觀眾對節(jié)目的審美需求。

2.審美想象的營造

節(jié)目通過剪輯完成敘事。藉由選手后臺形象的展示讓觀眾產(chǎn)生好奇，再由主持人進行引導，讓觀眾對選手及其表演展開想象，最終通過選手演出的內(nèi)容與觀眾想象所產(chǎn)生的反差，制造驚喜，保持了節(jié)目的懸念。例如，第一季選手“女童”朱潔，在自述里告訴觀眾自己23歲，這種形象上的差異讓觀眾對朱潔產(chǎn)生了興趣，也對她的表演內(nèi)容產(chǎn)生了好奇并展開想象。而身患“侏儒癥”的她在舞臺上借助歌曲唱出了自己的成熟、樂觀，與其形象所產(chǎn)生的反差給觀眾帶來了極大的感動。觀眾對節(jié)目的想象是一種再度創(chuàng)造，這不僅是客觀的參與，而且是全身心的投入，極大調(diào)動了觀看欲望。

（三）平民化

《中國達人秀》沿用了達人秀的平民化敘事機制，將節(jié)目目標聚焦在普通大眾身上，把節(jié)目打造為一個夢想舞臺。節(jié)目的開放性和“低門檻”，讓節(jié)目涌現(xiàn)出家庭婦女于蓉平、平均年齡46歲的老皮匠樂隊、4歲鋼琴男孩宋新宇等諸多后來被大眾熟知的平民選手。節(jié)目通過對社會群像的刻畫，展現(xiàn)出大眾在時代變遷中堅持對夢想的追求，從而使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生共鳴。“相信夢想，相信奇跡”的節(jié)目宗旨貫穿在節(jié)目內(nèi)容設置和題材選擇上，在平民敘事角度下，一個人人平等的夢劇場被建立，節(jié)目獲得了觀眾的肯定，進而提升了收視率，擴大了影響力。

二、本土化策略

除了延續(xù)原版節(jié)目的標準，《中國達人秀》也積極嘗試對節(jié)目進行改造。本土化策略就是對節(jié)目內(nèi)容和形式進行革新與重構，用“加減法”的策略將動人的內(nèi)容和成熟的形式相結合，擴大真人秀的外延。這使得節(jié)目更加符合中國觀眾的審美，打造出本土化的節(jié)目品牌。

（一）節(jié)目策略的“加法”

《中國達人秀》用講故事的手法建構節(jié)目，賦予節(jié)目更多的內(nèi)涵，觀眾在精彩的表演中感受到了人生的價值和意義。

1.節(jié)目故事化

《中國達人秀》在故事呈現(xiàn)上賦予了觀眾情感元素的釋放，在短時間內(nèi)展現(xiàn)了選手特征及其經(jīng)歷，挖掘選手身上的故事，用情感打動觀眾。首先，通過選手特征刻畫人物，以此讓觀眾產(chǎn)生好奇。其次，通過選手的獨白，展示人物經(jīng)歷。第一季冠軍劉偉介紹自己幼年時因觸電而雙臂截肢的經(jīng)歷，讓觀眾對選手的困難有了更深的認識。再次，通過評委與選手的問答來深挖故事，講述選手為堅持夢想而遭受的磨難，觸動觀眾的內(nèi)心，產(chǎn)生代入感。最后，節(jié)目還通過主持人在后臺與選手的互動，展現(xiàn)選手在舞臺下的另一面，使選手的形象更加鮮活立體。通過對選手全方位的塑造，借助情感元素的釋放，讓觀眾了解選手所處的困境，觀察其在節(jié)目中的努力，體驗他們自我突破的過程，從而沉浸在節(jié)目營造的故事氛圍之中。

2.寓教于樂

同極富個人主義的《英國達人秀》相比，《中國達人秀》在節(jié)目價值導向上有所不同。一方面，《中國達人秀》運用溫馨元素，積極地向觀眾傳遞“尊老愛幼”“患難與共”等傳統(tǒng)的價值觀念。例如，第一季選手周彥峰，和妻子患難與共的真情不僅打動了觀眾，更打動了三位評委，最終三位評委破例，全部將“NO”改成了“YES”，讓他晉級。另一方面，節(jié)目還通過融入中國元素表達愛國情懷。在《中國達人秀》第六季節(jié)目中，通過石哲元的無人機表演，將中國兩千多年的發(fā)展歷程濃縮到節(jié)目之中，讓觀眾直觀感受到祖國的高速發(fā)展，產(chǎn)生了強烈的民族自豪感，進而迸發(fā)出愛國情感。在節(jié)目播出后，通過新浪微博上的議程設置，強化了這一主題表達，社會主義核心價值觀的融入賦予了節(jié)目更多的內(nèi)涵，也傳遞了節(jié)目的價值導向。

（二）節(jié)目策略的“減法”

《中國達人秀》在節(jié)目策略上不僅做了“加法”，還做了適當?shù)摹皽p法”。溫暖人心的評委點評，緊湊的節(jié)奏符合觀眾的接受心理，最終在節(jié)目效果、觀眾認可和節(jié)目策略上達成了平衡。

1.減少批評

由于社會文化背景的差異，觀眾的接受心理也有所不同?！队_人秀》中評委的評價就很直接，激烈的詞語層出不窮。西蒙·考威爾在評價霍蘭德·薩里納斯的秘魯音樂表演時直接說道：“現(xiàn)實來說，我開著我的車的時候，聽到這種音樂我肯定會換臺的，聽著和吸塵器的聲音沒什么區(qū)別?！敝螅x手黯然離場。國內(nèi)觀眾基于不同的情感理解，不愿接受這樣尖銳的批評。考慮到觀眾的心理，《中國達人秀》采用了“減法”策略，節(jié)目中評委們減少了尖銳的批評，評價選手時更加溫和、委婉。點評大多以鼓勵為主，主動挖掘選手的閃光點，并且在專業(yè)上和生活上給予選手更多的切實可行的建議。

2.剪輯內(nèi)容：加快節(jié)目節(jié)奏

一方面，考慮到媒體融合背景下受眾的碎片化閱讀習慣，受眾很難長時間保持高度注意力，為了達成節(jié)目的預期效果，使觀眾接受節(jié)目，需要加快節(jié)目的節(jié)奏。另一方面，由于選手在故事可挖掘性上的差異，部分選手的表演內(nèi)容有所刪減。最終節(jié)目里各個選手的表演時長不盡相同。既可以將部分表演內(nèi)容精剪在一起，加快節(jié)目節(jié)奏，也可以將表演從后臺到前臺完整地呈現(xiàn)給觀眾。而張弛有度的節(jié)奏，通過前后內(nèi)容的對比可以讓節(jié)目更富有戲劇性。

三、結語

《中國達人秀》在節(jié)目策略上積極吸納原版權節(jié)目的優(yōu)勢，以此為基礎改進節(jié)目。通過對原版節(jié)目的復制，將多元化、懸念化、平民化的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，滿足了觀眾對節(jié)目的期待。與此同時，節(jié)目并不是單純地“搬運”，《中國達人秀》針對國內(nèi)觀眾的文化背景，對節(jié)目進行了本土化改造。節(jié)目通過故事化的敘述、正確的價值觀導向、評委與選手的溫情互動、出色的剪輯節(jié)奏，在競爭激烈的真人秀市場中突出重圍，取得令人矚目的成績。但是，節(jié)目在發(fā)展過程中也遇到了同質(zhì)化、過度煽情等問題。針對這些問題，節(jié)目應不斷強化內(nèi)容的真實性，提升核心競爭力來滿足受眾的需求心理。此外，節(jié)目還應當順應媒體融合的發(fā)展趨勢，對內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新，通過互動增強觀眾黏性。由此可見，節(jié)目標準化與本土化的策略對其他的版權引進綜藝節(jié)目具有很強的指導意義，能夠推動其良性發(fā)展。