融媒體時(shí)代廣播改革方向探析

樊延平 綠原

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、受眾接收終端的變化

2015年，很多傳統(tǒng)媒體都遭遇生存危機(jī)，最突出的表現(xiàn)是廣告收入出現(xiàn)斷崖式下滑。在此背景下，筆者曾經(jīng)就廣播收聽(tīng)狀況做過(guò)一次為期三個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，隨機(jī)走訪調(diào)查了500名受訪者。

這500名受訪者中只有三個(gè)人用收音機(jī)作為接收終端，一位是某縣黨委宣傳部長(zhǎng)，一位是農(nóng)民，一位是70多歲的老工人。他們或因工作需要，或是個(gè)人幾十年的生活習(xí)慣和愛(ài)好，才保留了用收音機(jī)收聽(tīng)廣播，其余受訪者都沒(méi)有收音機(jī)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的廣播接收端已經(jīng)被絕大多數(shù)受眾放棄了。

近年來(lái)，廣播業(yè)界人士認(rèn)為，機(jī)動(dòng)車輛的增多，為廣播生存發(fā)展提供了新的載體。筆者就此專門調(diào)查了部分出租司機(jī)和私家車主。他們確實(shí)是廣播節(jié)目收聽(tīng)的主力，尤其是出租車司機(jī)，因?yàn)橐惶煸谲嚿瞎ぷ髌甙藗€(gè)小時(shí)，所以他們大多都是廣播的忠實(shí)受眾。但是私家車主中，并不是人人都收聽(tīng)廣播。筆者調(diào)查的100名私家車主，僅有5人通過(guò)車載收音機(jī)收聽(tīng)廣播節(jié)目，他們收聽(tīng)的廣播有中央臺(tái)也有省臺(tái)和盟市臺(tái)。另外，還有相當(dāng)多的私家車主，使用車載播放機(jī)收聽(tīng)音樂(lè)或者文藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)接收端的興起及發(fā)展趨勢(shì)

接收端的下滑是當(dāng)前傳統(tǒng)廣播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代面臨的最大挑戰(zhàn)。但是，2018年以來(lái)，收聽(tīng)市場(chǎng)正在發(fā)生一些最新變化。

這種新變化體現(xiàn)在，由于人們看手機(jī)時(shí)間久了產(chǎn)生視疲勞，所以一些人開(kāi)始用手機(jī)聽(tīng)音頻。與伴隨收聽(tīng)不同的是，很多人收聽(tīng)的是音頻產(chǎn)品，并不是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目。用戶大部分收聽(tīng)的都是可以點(diǎn)播的節(jié)目，因此可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇自己中意的音頻產(chǎn)品。為解決受眾收聽(tīng)接收端的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)發(fā)了新興的可點(diǎn)播的“小杜音箱”等互聯(lián)網(wǎng)音頻接收端。在市場(chǎng)調(diào)查中，受訪者們選擇的音頻產(chǎn)品，很多都是文化娛樂(lè)類音頻，比如故事、讀書(shū)、音樂(lè)等。

三、廣播節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向

新發(fā)展趨勢(shì)為音頻節(jié)目找到了新的發(fā)展空間。在全國(guó)廣播發(fā)展年會(huì)上，專家們一致認(rèn)為，音頻市場(chǎng)的價(jià)值必然與互聯(lián)網(wǎng)捆綁在一起，但是打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的最佳時(shí)機(jī)已經(jīng)成為過(guò)去，廣播電視機(jī)構(gòu)只能從節(jié)目原創(chuàng)和版權(quán)方面獲取自己的市場(chǎng)份額。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)變化的分析，傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)到了節(jié)目整體轉(zhuǎn)型改革的重大轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)上。新的改革雖然沒(méi)有明確的成功經(jīng)驗(yàn)，但是音頻節(jié)目制作產(chǎn)品化，互聯(lián)網(wǎng)化傳播，著重節(jié)目的原創(chuàng)性，謀求版權(quán)收入，并把手機(jī)用戶作為接收終端，是所有廣播媒體轉(zhuǎn)型的正確方向。

過(guò)去廣播媒體的節(jié)目改革，僅僅是從節(jié)目本身進(jìn)行調(diào)整，撤掉一些質(zhì)量不高的節(jié)目、創(chuàng)建新的欄目或者對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。這種小范圍內(nèi)部調(diào)整的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，且無(wú)法挽救傳統(tǒng)的廣播媒體。

今后的每一檔廣播節(jié)目都應(yīng)該是獨(dú)立的可以上網(wǎng)點(diǎn)播的。每一檔節(jié)目都應(yīng)該有其獨(dú)特的品質(zhì)，讓用戶覺(jué)得有收聽(tīng)的欲望，節(jié)目要做到我之為我，而非眾人一面。要做到這一點(diǎn)，就要求廣播媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面下更大的功夫，而不是像過(guò)去一樣，把節(jié)目的音質(zhì)和音色放在最主要的位置來(lái)考量。從這個(gè)角度出發(fā)，內(nèi)容為王不僅是自媒體時(shí)代大型媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)值所在，也是廣播節(jié)目生存的唯一方向。確定了這樣的改革發(fā)展方向，融媒體時(shí)代廣播改革要探索的方向應(yīng)該由以下幾部分組成。

（一）壓縮廣播頻率

改變過(guò)去的分眾化廣播發(fā)展模式，壓縮頻率。未來(lái)傳播重點(diǎn)媒介是互聯(lián)網(wǎng)，頻率過(guò)多就分散了精力，增加了運(yùn)營(yíng)成本。

（二）用互聯(lián)網(wǎng)可點(diǎn)播的思維制作所有廣播節(jié)目

我們制作的每一個(gè)單元的節(jié)目，都應(yīng)該是獨(dú)立的產(chǎn)品，既可以在傳統(tǒng)廣播里播放，又可以在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)播收聽(tīng)。為了方便互聯(lián)網(wǎng)傳輸，每個(gè)單元的節(jié)目最長(zhǎng)不超半小時(shí)。

（三）壯大原創(chuàng)性文藝節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)

當(dāng)前人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上點(diǎn)播收聽(tīng)的音頻節(jié)目主要有：歌曲類、幽默小品類、故事類、脫口秀、文學(xué)欣賞類等。用戶需求就是我們的改革方向，所以廣播節(jié)目生產(chǎn)單位要大幅拓展文化藝術(shù)類產(chǎn)品制作的范圍，要發(fā)揮團(tuán)體的力量，創(chuàng)新出動(dòng)人心聲的擁有獨(dú)立版權(quán)的產(chǎn)品。只有堅(jiān)持團(tuán)體的創(chuàng)作力，而非依靠節(jié)目主持人一人的力量創(chuàng)作，才能保持機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行。

（四）應(yīng)急廣播

2008年汶川地震后，應(yīng)急廣播被政府和社會(huì)所關(guān)注。各級(jí)廣播媒體可以通過(guò)開(kāi)發(fā)急救包產(chǎn)品的方式，把收音機(jī)打包進(jìn)急救包當(dāng)中。我們希望在特定的社會(huì)條件下，能夠發(fā)揮廣播媒體的獨(dú)特作用，服務(wù)政府和社會(huì)，為政府工作提供有效工具，第一時(shí)間為百姓提供防災(zāi)救災(zāi)服務(wù)。