美工設計對電商營銷的影響分析

曾芳萍

美工色彩搭配能力是其基本專業(yè)素養(yǎng)所在，充分利用每一種色彩，發(fā)揮其特質并有效結合，加強重視配色的位置、面積等元素，以此促使整體效果的提升，為電商營銷工作奠定良好的基礎。強化電商營銷效果的基礎元素便是加強突出產品的主要特點，以更加吸引客戶注意的方式完善店鋪設計工作，提升設計效果，從而達到提升轉化率及成交量的根本目標。

一、利用美工色彩搭配促進完善營銷繪畫插圖

對于電商營銷工作而言，主要以圖片的形式為表達方式，將美工色彩搭配元素運用其中，可以有效促進完善營銷繪畫插圖設計效果，使其在良好的色彩搭配情況下提升客戶的注意力。對此，需要美工人員加強重視，通過色彩搭配元素完善插圖設計效果。首先，主色的設計是十分重要的，這是支撐整體繪圖效果的基礎元素，更是配色之前的基礎工作內容。確定合適的主色需要根據產品類別、產品定位等多方面角度進行分析，從根本環(huán)節(jié)上提升美工色彩搭配效果，完善營銷繪畫插圖設計效果。例如，針對珠寶首飾類的電商營銷方案設計工作，其繪畫插圖的設計中，主色的設計可以結合珠寶的宏觀方向，這并不是十分困難的問題。比如，將藍色作為珠寶產品繪畫插圖的主色，可以將適合的藍色作為主要顏色，這并不需要細化具體的色調，而是以宏觀設計方向為核心。其次，要注重結合產品本身針對的客戶人群設計襯托色、背景色及強調色，從多角度加以分析，完善色彩搭配效果，提升電商營銷效果。在此過程中，相關美工設計人員需要注重結合主色為核心，分別設計合理的顏色作為輔助色彩元素。在襯托色的設計上，需要以與主色具備較強互補效果或對比效果的元素為主。對于背景色設計而言，需要飽和度偏低的色彩為主，使其成為基礎性的底色。對于強調色而言，需要利用主色色系以外的元素為主，以此豐富整體構圖的色彩，完善繪畫插圖色彩搭配效果，從而提升美工色彩搭配效果。因此，在電商營銷工作中，重視美工色彩搭配工作，利用完善的色彩搭配方式提升商品繪畫及插圖質量，即可達到良好的營銷效果，進一步強化產品銷量。

二、利用美工色彩搭配促進突出產品賣點

通過美工色彩搭配促進突出產品賣點是電商營銷的主要工作內容。美工的基礎工作內容不僅要完善設計頁面，更要根據產品實際特點設計完善相關頁面，在不同位置突出產品的賣點，充分激發(fā)客戶的購買欲望，以此提升成交率與轉化率。在此過程中，美工可以在色彩搭配工作期間充分利用視覺營銷元素進行設計，在商品描述的詳情頁中通過適合的色彩搭配方式充分凸顯產品的主要價值，將其賣點、價值點及可靠性充分體現，進而提升銷售的點擊率和轉化率。因此，注重利用美工色彩搭配方式促進突出產品的主要賣點及價值點，是影響商品詳情展示信息，提升轉化率的有效措施。

三、利用美工色彩搭配促進提升點擊率及轉化率

通過美工色彩搭配可以有效促進提升電商營銷現實頁面的點擊率及轉化率。以往的電商營銷美工工作認為好的視覺營銷與美工工作內容是漂亮的圖片，這是思想誤區(qū)所在，完善的美工設計及色彩搭配需要在完整的工作流程中實現。首先，在商品圖片的設計過程中，美工需要注重完全了解產品的特點及賣點，并不是將好看的顏色搭配在商品圖片上即可達到提升點擊率的效果。需要加強運用文案的基礎工作，充分了解產品的實際特點進行設計，以此設計更強轉化率的產品圖片。其次，在以色彩搭配為核心的電商營銷策略設計中，要在細節(jié)圖設計中進行體現。將產品的圖片以清晰化、明亮化的形式呈現，同時注重商品圖片的真實感，使客戶可以通過圖片直觀地感受商品的質地，進而促進激發(fā)客戶的購買欲望。另外，需要注意的是，在產品介紹的詳情中以細節(jié)化、流程化的形式充分體現色彩搭配的優(yōu)勢，突出產品的細節(jié)元素。同時將活動等輔助元素進行合理設計，從而促進提升頁面設計效果，強化電商營銷經營效果。

四、利用美工色彩搭配促進強化客戶購買意向

通過美工色彩搭配的方式提升客戶的購買意向，是美工設計人員的根本工作目標。對此，美工設計可以與策劃和運營有效溝通，根據商品的關聯營銷策略來設計色彩搭配。這種銷售模式比較常見，不僅是刺激客戶點擊和消費的有效措施，更是充分體現店鋪其他商品的有效措施。例如，在服裝鞋帽類別的電商營銷設計中，相關運營人員可以利用搭配的方式展現不同的產品，結合色彩搭配方式促進提升客戶的購買欲望。比如在針對帽子的詳情展示頁設計中，運營人員即可與美工人員詳細溝通，將與帽子相關的圍巾等商品在其中體現，或者利用換購的形式激發(fā)客戶的點擊欲望。這種方式運用比較廣泛，但并非均可達到既定效果，需要在美工設計人員專業(yè)的色彩搭配及構圖設計中提升展示效果，充分體現產品的關聯性，從而達到強化客戶購買欲望的目標。因此，在電商營銷工作中，加強美工設計與運營人員的合作，強調以商品展示效果為核心設計營銷方案，可以有效促進提升客戶購買欲望，強化營銷轉化率。

五、利用美工色彩搭配促進完善店鋪設計效果

店鋪設計工作是美工的主要工作內容，更是充分展示商品的重要環(huán)節(jié)。在以往的電商營銷模式中，很多工作人員認為店鋪設計主要以圖片為主，這是對電商營銷工作認知不全面的主要表現。現代電子商務的迅速發(fā)展不僅為人們的生活帶來較強的便利條件，更為消費者帶來更多購物經驗，大部分消費者更加注重通過多角度分析商品及店鋪。決定消費者是否購買的因素有兩個方面。其一，店鋪的形象及商品展示頁的設計效果與色彩搭配是極為重要的元素，這是增強消費者購物體驗的重要基礎。其二，店鋪設計中口碑與客戶體驗是決定消費者是否下單的關鍵因素。在以色彩搭配為核心的店鋪設計過程中，強調以店鋪口碑展示及既往客戶購物體驗為主，可以有效提升消費者的購物欲望。因此，將美工色彩搭配與電商營銷店鋪的設計工作充分結合，可以有效完善店鋪設計效果，提升消費者購買興趣。

六、結語

綜上所述，美工色彩搭配設計在電商營銷工作中十分重要，不僅可以達到刺激消費者點擊及購買欲望的目的，更可有效提升轉化率及銷售額，以產品基礎定位設計電商營銷展示頁是提升電商營銷效果，強化店鋪設計效果的有效策略。