視覺文化與消費社會

葉曉波

一、引言

當(dāng)前，我國的社會經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，已經(jīng)開始出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況，所以需要進行消費的推動，因而出現(xiàn)了消費社會的趨勢。在視覺文化領(lǐng)域，其本身為了更好地消耗多余的產(chǎn)能，尤其是電影、時尚領(lǐng)域的產(chǎn)能，就需要在消費社會中，找到自身的商業(yè)特性所在，并以此為推動點，促進消費者的消費。在整個消費社會中，所有的行業(yè)都在研究消費者的消費特性，視覺文化行業(yè)的研究認(rèn)為，當(dāng)前消費者的主要特性是對于視覺文化所能帶來的新奇性、差異性及熱點性具有足夠的關(guān)注。因此，目前的發(fā)展方向也是圍繞著三大特性而進行相應(yīng)的發(fā)展。也就意味著，視覺文化的發(fā)展是基于當(dāng)前商業(yè)性而存在的，其具體的研究內(nèi)容如下所述。

二、基于視覺文化的消費社會的主要特點

1.對于新奇性的視覺文化比較追捧

消費社會的特點，就是消費者追求的熱點，這些熱點基于不同的產(chǎn)業(yè)而體現(xiàn)出不同的形式。在視覺文化產(chǎn)業(yè)中，其所強調(diào)的特點也比較直接，其中之一就是新奇性。人們希望通過視覺文化來體驗不同的視覺內(nèi)容，這種新奇性帶來的消費體驗更加出色。因此，如電影領(lǐng)域，全新題材的出現(xiàn)，總是能不斷激起觀眾的共鳴，尤其是這些新奇性都是在可控范圍之內(nèi)的。例如，最近上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，實質(zhì)上就是給人們一個新奇的感受，讓人們直觀地了解兩頭怪獸的戰(zhàn)斗，結(jié)束了人們對于兩頭怪獸到底誰更強的遐想。這種新奇的體驗，才是電影或者說是普遍的視覺文化產(chǎn)品大賣的根本原因，而并非人們對于藝術(shù)的追求。

2.對于差異性的視覺文化比較熱衷

人們對于差異性的追求，也是當(dāng)前消費者的主要特點之一。因此，市場中一些千篇一律的內(nèi)容，反而得不到大家的認(rèn)可。

3.對于熱點性的視覺文化比較鐘愛

視覺文化產(chǎn)品的銷售，目前也和熱點相互關(guān)聯(lián)，主要是熱點所帶來的經(jīng)濟效益非常大，人們對于熱點的追捧，也就讓視覺文化產(chǎn)品成了暢銷產(chǎn)品。因此，很多的電影習(xí)慣于使用當(dāng)紅流量明星，就是因為明星本身就是熱點。

三、消費社會下視覺文化的主要表現(xiàn)

1.人們對視覺文化的體驗和追求

人們對視覺文化的體驗就是在對圖像進行感知的過程當(dāng)中吸引自身的注意力，最后實現(xiàn)商品消費的一個過程。但是，隨著視覺文化的發(fā)展，人們對視覺文化也有了新的要求，他們希望能夠通過一些新奇的圖像來刺激他們的視覺，并讓他們對其產(chǎn)生新鮮感?？偟膩碚f，“景觀電影”帶給觀眾的不僅是視覺上的沖擊和享受，同時還讓觀眾的心理欲望得到了很好的滿足。于是，在面對觀眾對視覺文化的體驗和追求這一需求時，“景觀電影”就會一躍成為各類電影中的主導(dǎo)。

2.視覺文化給人們帶來的感觀體驗

在視覺文化的發(fā)展中，需要充分考慮其帶給人的感官體驗，并且圍繞著感官體驗來盡可能地強化相應(yīng)的產(chǎn)品。目前所出現(xiàn)的3D、4D等電影表現(xiàn)形式，就是以此為基礎(chǔ)的。其具體能帶來的體驗表現(xiàn)形式如下。

（1）制造視覺文化的驚艷度

驚艷度是審美學(xué)中的一種元素，它同時也是審美學(xué)中主要的元素之一。按照審美學(xué)中的觀點來看，吸引人們眼球的，也就是讓人們對美有一種新的發(fā)現(xiàn)。例如，在當(dāng)代的電視劇中，大部分電視劇是利用整個敘事情節(jié)的發(fā)展來實現(xiàn)電視劇的驚艷度。但是，如果只是單一從敘事的情節(jié)上來吸引觀眾是不夠的，所以這時還必須要引進新技術(shù)，從而讓整部電視劇的畫面都體現(xiàn)出驚艷度。唯有這樣，才能真正吸引人們的眼球。從另一方面來講，人們對視覺的追求，也就是對某一事物的表面形式產(chǎn)生視覺上的沖擊。

（2）制造真實的表現(xiàn)形式

隨著社會不斷發(fā)展，一些高科技設(shè)備和技術(shù)逐漸出現(xiàn)并被廣泛地應(yīng)用到人們的生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)中。在現(xiàn)有的視覺文化不能滿足人們需求的情況下，引進高科技設(shè)備和技術(shù)是極其重要的。于是，當(dāng)高科技設(shè)備和技術(shù)被引入消費社會語境下的視覺文化時，它所發(fā)揮出來的作用就難以衡量了。

3.視覺文化的超越

當(dāng)高科技的設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用在消費社會語境下的視覺文化中時，人們對視覺文化的感官體驗也有了新的體會和超越。但是，即便是在這樣的情況下，人們也不應(yīng)該讓視覺文化停滯不前。因為，在時間的作用下，人們對視覺文化有了新的要求，如果視覺文化還是一直停留在原地的話，那么它就滿足不了人們的需求，從而導(dǎo)致人們對它缺失了審美力、新鮮感和視覺感知的能力。于是，為了滿足人們的需求，也為了促進人們對商品的進一步消費，就必須讓消費社會語境下的視覺文化有更為突破性的超越。唯有這樣，才能激發(fā)人們的消費欲望。

也就是說，未來的視覺文化建設(shè)，需要盡可能地強化科技的融入，通過科學(xué)技術(shù)，可以讓相應(yīng)的內(nèi)容更加精彩，從而表現(xiàn)出完全不同的特質(zhì)。因此出現(xiàn)了如IMAX、3D、裸眼3D等不同的視覺科技表現(xiàn)形式，這些都可以讓人們從視覺文化中，享受到更大的快感，從而提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。也就意味著，在實際的發(fā)展過程中，視覺文化的超越，必然是建立在科技基礎(chǔ)之上的。

四、結(jié)語

綜上所述，我國目前已處于視覺文化產(chǎn)能過剩的時代。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、影視公司等進行市場的爭奪，導(dǎo)致了視覺文化產(chǎn)業(yè)的快速興起，電影、時尚等領(lǐng)域的產(chǎn)品產(chǎn)生過剩。因此，從視覺文化產(chǎn)業(yè)方面來看，已經(jīng)進入了消費社會，相關(guān)的企業(yè)想要發(fā)展，必須迎合消費者的胃口，做出相應(yīng)的調(diào)整。從目前來看，我國視覺文化領(lǐng)域的發(fā)展，都是以新奇性、差異性和熱點性作為主要的炒作方式，從而獲得更多的關(guān)注，但也導(dǎo)致了視覺文化發(fā)展中，以此為核心，出現(xiàn)了無數(shù)雷同的文化表達方式。因此，視覺文化產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，還需要深入地探討如何超越現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，深入研究消費社會的本質(zhì)，并且了解消費者的實際情況，能對應(yīng)相應(yīng)的消費者和消費社會的情況，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。針對此類情況，本文詳細(xì)闡述了在消費社會中，視覺文化的核心表現(xiàn)形式，以及視覺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式超越路徑，以供我國視覺文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者參考。