生態(tài)文明國際傳播要從泛眾傳播到精準傳播

復旦大學國際公共關(guān)系研究中心主任、教授 孟 建

生態(tài)文明的國際傳播，其鮮明特點是“跨國界、跨區(qū)界、跨政體”。

第一要確立我國生態(tài)文明國際傳播議題的主體性。馬克思認為，未來的社會形態(tài)應該是一種“真正共同體”，它是在人的本質(zhì)力量的對象化過程中所達到的，人與自然、人與社會、人與人的和諧統(tǒng)一。這種主體性的回歸，一是國家層面，二是個人層面。

第二要構(gòu)建我國生態(tài)文明國際傳播議題的整體框架。生態(tài)文明的國際傳播是一個偌大的譜系，應當有國際傳播議題的全面設(shè)置和整體推進能力。

第三要創(chuàng)設(shè)我國生態(tài)文明國際傳播議題的敘事技巧。講好中國生態(tài)文明故事是創(chuàng)設(shè)我國生態(tài)文明國際傳播議題敘事技巧的根本，要加快構(gòu)建我國生態(tài)文明國際傳播的敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分鮮明地展現(xiàn)中國故事及背后的思想和精神力量。

第四要搭建生態(tài)文明國際傳播的全媒體矩陣?！懊浇橘x權(quán)理論”正日益作用于社會。認清傳播生態(tài)發(fā)生的巨大變化，搭建全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)生態(tài)文明國際傳播的“傳受同構(gòu)”“心理同構(gòu)”。

第五要設(shè)計生態(tài)文明國際傳播的立體管道。要在官方溝通管道暢通的前提下，將社會溝通管道、民間溝通管道等都作為跨生態(tài)文明傳播的重要領(lǐng)域，并以“多層次、多角度、多方位”予以實施。

第六要實現(xiàn)生態(tài)文明國際傳播的有效性。生態(tài)文明國際傳播要從泛眾傳播到精準傳播，改變整齊劃一的“一視同仁”的傳播方式，注重社會分層理論。

第七要注重生態(tài)文明國際傳播的國際合作。要盡可能多地與國際組織進行生態(tài)文明國際傳播的交流與合作。