供給側(cè)改革下農(nóng)民合作社電子商務(wù)創(chuàng)新策略芻議

河北科技師范學(xué)院 劉敏 劉楊 曹靖

河北傳媒學(xué)院 李倩

河北省農(nóng)村改革發(fā)展中心 田莉

農(nóng)產(chǎn)品的銷售影響著農(nóng)民的生活質(zhì)量，決定著農(nóng)村的振興和發(fā)展。因此，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售的道路，不僅能夠保障農(nóng)民的切實(shí)利益，還能為我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供更大的支持。農(nóng)產(chǎn)品的銷售是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，也是最重要的環(huán)節(jié)，如何確保農(nóng)產(chǎn)品不滯銷、不低銷，需要在農(nóng)產(chǎn)品銷售的方式和手段上做文章，電子商務(wù)發(fā)展模式為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了保障，具有積極的探索價(jià)值。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期以來經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，同時(shí)為城市經(jīng)濟(jì)提供了大量的勞動(dòng)力，當(dāng)前要注重我國(guó)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，綜合開發(fā)農(nóng)村現(xiàn)有土地資源及消費(fèi)市場(chǎng)，通過農(nóng)民合作社電子商務(wù)激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)資源、盤活農(nóng)村潛力，并基于宏觀視角構(gòu)建雙循環(huán)的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃。與此同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)該充分意識(shí)到當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系中的不足，強(qiáng)調(diào)根據(jù)我國(guó)的實(shí)際國(guó)情開創(chuàng)特色農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民合作社電子商務(wù)融合發(fā)展路徑，并正視目前鄉(xiāng)村振興背景下存在的問題[1]。

1 農(nóng)民合作社電子商務(wù)智能化發(fā)展趨勢(shì)

電子商務(wù)的發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用中，農(nóng)民可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的智能化銷售。在進(jìn)行商務(wù)平臺(tái)的管理和發(fā)展中，要重視智能化設(shè)備的利用，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用到商務(wù)平臺(tái)之中。新技術(shù)手段的應(yīng)用，對(duì)新一代電商的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。農(nóng)民可以依據(jù)相應(yīng)的銷售平臺(tái)，提高自己的銷售量，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年農(nóng)產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)較以往增長(zhǎng)了兩倍，從2019—2021年農(nóng)產(chǎn)品銷售金額也在逐年增長(zhǎng)，電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了全面的信息服務(wù)方式。電子商務(wù)平臺(tái)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、銷售和服務(wù)匯聚在一起，在提高銷售額的同時(shí)，降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，讓農(nóng)民獲得更大的利益。與此同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)還能起到交流信息的作用，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，供應(yīng)商需要明確消費(fèi)者的需求，制定相應(yīng)的采購(gòu)計(jì)劃，信息訴訟可以讓農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候有所傾斜，從而避免通貨膨脹帶來的經(jīng)濟(jì)損失。電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用，也可以對(duì)農(nóng)民進(jìn)行線上專業(yè)化培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握更多的產(chǎn)品銷售知識(shí)。為了有效開展相應(yīng)的培訓(xùn)，許多電商平臺(tái)為農(nóng)業(yè)主體人員提供了專門的會(huì)議培訓(xùn)軟件，一些App上注冊(cè)會(huì)員已超過了百萬人，可見電子商務(wù)的發(fā)展有廣闊的市場(chǎng)和前景[2]。

2 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下的鄉(xiāng)村振興

我國(guó)自改革開放以來，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得了重要的成就，同時(shí)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)也放在城市，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的人才和資源也進(jìn)行著吸納，隨著當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，需要轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展模式，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展[3]。目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出城市和農(nóng)村兩種不同的態(tài)勢(shì)，城鎮(zhèn)中有著更加完善的體系結(jié)構(gòu)，包括醫(yī)療、教育、交通、科技以及人才儲(chǔ)備等，而農(nóng)村地區(qū)有著更好的自然環(huán)境和土地資源。為了更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，需要強(qiáng)調(diào)資源的雙向流動(dòng)，也就是說城市有著更好的就業(yè)機(jī)會(huì)及醫(yī)療服務(wù)教育水平，可以適當(dāng)向農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，但是不可破壞農(nóng)村的自然環(huán)境，需要注重可持續(xù)性發(fā)展原則，建立健全資源要素雙向流動(dòng)機(jī)制，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)融合的主要目的是利用城市經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，但是目前的城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合并不充分，城鎮(zhèn)有多年的發(fā)展歷程，同時(shí)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)的集中效應(yīng)，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，在周邊建立相應(yīng)的輔助產(chǎn)業(yè)可以有效降低成本[4]。農(nóng)村地區(qū)土地資源雖然豐富，但是沒有形成密集型的產(chǎn)業(yè)群，如果采用單一性的建廠模式，就可能增加生產(chǎn)成本。部分地區(qū)根據(jù)自身的農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)行特色種植開發(fā)，但是后期的生產(chǎn)和銷售渠道過于狹窄，難以體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)價(jià)值。城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的差異使得產(chǎn)品的溢價(jià)率較少，而農(nóng)戶作為種植環(huán)節(jié)的參與者，也需要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，甚至部分產(chǎn)業(yè)屬于高能耗、高污染，為了規(guī)避檢查風(fēng)險(xiǎn)，在鄉(xiāng)村地區(qū)建廠占地，導(dǎo)致污染問題嚴(yán)重，從側(cè)面抑制了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，致使農(nóng)村的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展緩慢[5]。

3 供給側(cè)改革下的農(nóng)民合作社電子商務(wù)發(fā)展路徑

目前我國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中取得了重要成就，各行各業(yè)也進(jìn)入到了高質(zhì)量、高規(guī)模、高層次的發(fā)展階段，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已不能滿足我國(guó)的未來發(fā)展需求，應(yīng)注重推動(dòng)內(nèi)需驅(qū)動(dòng)力為主的內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易風(fēng)云莫測(cè)，個(gè)別地區(qū)的保護(hù)主義和不確定性因素也在增加，而我國(guó)的內(nèi)需有著更加廣泛的市場(chǎng)潛力，因此要突破現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，農(nóng)民合作社電子商務(wù)既要挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)市場(chǎng)需求，又要激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，充分利用豐富的勞動(dòng)力以及土地資源等優(yōu)勢(shì)盤活農(nóng)村資源[6]。

3.1 提升農(nóng)民合作社電子商務(wù)法治化水平

互聯(lián)網(wǎng)雖然處于虛擬空間中，但并不是法外之地，由于互聯(lián)網(wǎng)使用的人數(shù)較多，難免會(huì)出現(xiàn)魚目混珠的情況。為了加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，以及電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的幫扶，國(guó)家制定了相應(yīng)的法律?！峨娮由虅?wù)法》的出臺(tái)預(yù)示著我國(guó)對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的法律、法規(guī)將不斷完善。在工商總局、商務(wù)部以及銀行等部門加強(qiáng)電商管理的同時(shí)，《商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)銷售商品質(zhì)量抽檢有關(guān)規(guī)范》等法規(guī)的提出，進(jìn)一步明確了消費(fèi)者的合法權(quán)益，讓電子商務(wù)營(yíng)銷變得更加規(guī)范化和法制化。在農(nóng)民合作社電子商務(wù)貿(mào)易中，不僅農(nóng)民要具備完善的法律知識(shí)，消費(fèi)者還應(yīng)依據(jù)法律維護(hù)自己的合法權(quán)益，讓電子商務(wù)平臺(tái)成為一個(gè)規(guī)范化的商品銷售平臺(tái)。鄉(xiāng)村管理部門也應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售者進(jìn)行法律培訓(xùn)，讓他們系統(tǒng)地掌握法律知識(shí)，以免在互聯(lián)網(wǎng)交易中遇到不法分子，受到蒙騙，造成經(jīng)濟(jì)損失[7]。

3.2 完善農(nóng)民合作社電子商務(wù)區(qū)域化管理

在未來的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中，會(huì)呈現(xiàn)社區(qū)化與區(qū)域化趨勢(shì)，使得電子商務(wù)貿(mào)易變得更有效率，農(nóng)產(chǎn)品銷售在電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和分工中得到有效的執(zhí)行。電子商務(wù)平臺(tái)并不是單一的環(huán)節(jié)，需要在協(xié)同生產(chǎn)、銷售、物流等企業(yè)的同時(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品提供更專業(yè)化的管理，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售變得更加安全。在未來的發(fā)展中，我們可以預(yù)想到農(nóng)民合作社電子商務(wù)平臺(tái)給農(nóng)民和農(nóng)村的發(fā)展帶來的積極作用，電子商務(wù)平臺(tái)也會(huì)成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的重要角色。為了讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售獲得更好的利益，為更多的消費(fèi)者所接受，農(nóng)民合作社電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)以社區(qū)和鄉(xiāng)村為主體，在產(chǎn)地直銷的情況下降低物流帶來的損耗，讓農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中得到更好的保存。只有社區(qū)化與區(qū)域化的發(fā)展模式才能讓農(nóng)產(chǎn)品銷售從小變大、從弱變強(qiáng)，形成銷售合力。電子商務(wù)的發(fā)展不僅是農(nóng)民創(chuàng)收的福音，更是保障農(nóng)村振興的有效方式，在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，廣泛采用電子商務(wù)平臺(tái)的方式就是為了最大限度提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，讓更多的人在享受農(nóng)產(chǎn)品資源的情況下，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量更有信心[8]。

3.3 通過農(nóng)民合作社電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)資源流轉(zhuǎn)

人才是農(nóng)民合作社電子商務(wù)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，農(nóng)村地區(qū)由于配套資源不完備，因此很難吸引高端人才。各級(jí)地方政府應(yīng)該在政策和稅收等方面進(jìn)行傾斜優(yōu)惠，保障勞動(dòng)力和人才留下，并建立健全各類保障機(jī)制，例如全面落戶以及鄉(xiāng)村教育等，解決人才的后顧之憂。各類保障機(jī)制的建立離不開大量資金的支持，在資本金融方面應(yīng)改變傳統(tǒng)由國(guó)家主導(dǎo)的局面，應(yīng)更為注重充分利用民間資本和社會(huì)金融資源，鼓勵(lì)各類企業(yè)團(tuán)體向鄉(xiāng)村注入資本，借助市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的模式，讓各類資本形成競(jìng)爭(zhēng)局面，逐漸優(yōu)勝劣汰，完善鄉(xiāng)村資源配置，其中主要以醫(yī)療、教育和交通為三大發(fā)展基礎(chǔ)。我國(guó)改革開放的目的是要讓一部分人先富裕起來，然后利用先富裕起來的群體的經(jīng)驗(yàn)拉動(dòng)全體人民共同致富。目前我國(guó)改革開放已經(jīng)初見成效，在經(jīng)濟(jì)中也取得了舉世矚目的成績(jī)，因此要充分注重幫助農(nóng)民增創(chuàng)增收，提高農(nóng)民的幸福感。第一，在農(nóng)民合作社電子商務(wù)調(diào)整方面要注重制度先行原則，通過市場(chǎng)調(diào)節(jié)加快城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，可以從城鄉(xiāng)結(jié)合地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展，既不完全脫離城市，又能帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。第二，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展要充分開發(fā)具有自身特色的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，農(nóng)民合作社電子商務(wù)既可以有效拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，又可以吸引相關(guān)城市人才參與其中，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興不斷培養(yǎng)新型人才，利用現(xiàn)代化科技手段探索農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和深加工發(fā)展模式[9]。

3.4 形成功能性互補(bǔ)的農(nóng)民合作社電子商務(wù)格局

不可否認(rèn)的是城市在功能性方面要強(qiáng)于鄉(xiāng)村地區(qū)，但是先進(jìn)的生產(chǎn)模式使得城市土地較為緊張，無法根據(jù)基層人民需求建立生態(tài)性的環(huán)境，因此可以借助鄉(xiāng)村振興的“東風(fēng)”，形成功能性互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)格局，核心和重點(diǎn)是結(jié)合城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行短板補(bǔ)足。例如，農(nóng)民合作社電子商務(wù)建設(shè)可以適當(dāng)向周邊進(jìn)行拓展，在城鄉(xiāng)結(jié)合地區(qū)建立集合休閑娛樂以及農(nóng)業(yè)種植的休閑觀光地帶，全面發(fā)揮農(nóng)民合作社電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的有機(jī)融合，通過城市的現(xiàn)代化生產(chǎn)方式及創(chuàng)新能力對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行輻射和帶動(dòng)，與此同時(shí)，要注重鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，注重文化的自信與傳承，提升農(nóng)民合作社電子商務(wù)發(fā)展綜合水平。

4 結(jié)語

綜上所述，在供給側(cè)改革戰(zhàn)略下，能夠采用農(nóng)民合作社電子商務(wù)的方式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用。農(nóng)民合作社電子商務(wù)模式不僅能保障農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品種植鏈的擴(kuò)大，讓農(nóng)民在種植農(nóng)產(chǎn)品的過程中獲得經(jīng)濟(jì)效益，有效促進(jìn)農(nóng)民生活水平的提升，走向振興的道路。