產業(yè)經濟學視角下文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展分析

大連財經學院 陳漫漫

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們在物質需求得到滿足的同時開始追求精神文化需求的滿足。面對社會日益提高的建設需求，國內文創(chuàng)產業(yè)不斷推動自身發(fā)展建設，為市場經濟建設提供源源不斷的升級動力。在新時代的發(fā)展背景下，國內經濟模式開始轉變，傳統(tǒng)經濟和數(shù)字經濟的深度融合創(chuàng)造出新的產業(yè)發(fā)展模式，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展也開始步入市場，并逐漸呈現(xiàn)出規(guī)模化、市場化的發(fā)展業(yè)態(tài)。在這種發(fā)展趨勢下，結合產業(yè)經濟學理論依據(jù)尋求創(chuàng)新文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展渠道，制定符合文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展需求的戰(zhàn)略目標逐漸成為推動文創(chuàng)產業(yè)轉型升級的重要手段。

1 產業(yè)經濟學背景下文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展特點

我國的文化產業(yè)經歷了從預熱期到初創(chuàng)期，再上升到體制改革創(chuàng)新的攻堅期等發(fā)展階段，“文化強國”的戰(zhàn)略正式提出，國內的文創(chuàng)產業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展，具體表現(xiàn)在大批的文創(chuàng)產業(yè)城市和文創(chuàng)產業(yè)聚集區(qū)的建立，一時間全面進入文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的高潮期，離不開黨和國家的政策與戰(zhàn)略方針的引導。隨著產業(yè)經濟的快速發(fā)展，我國經濟發(fā)展水平以及國民物質生活水平在逐漸提升，勞動力不斷從第一產業(yè)向二三產業(yè)逐漸轉移和聚集。隨著我國不斷深化改革，各個產業(yè)勞動力的合理配置以及產業(yè)的轉移和發(fā)展成為當前文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展過程中需要注意的重點問題。

首先，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展具有較高的原創(chuàng)性特征。在市場競爭中文創(chuàng)產業(yè)的競爭力的主要動力就是產品的原創(chuàng)性價值，也就是產品的知識和創(chuàng)意度。文創(chuàng)產品主要是通過將抽象文化的圖案或符號物化形成的服務性產品，因此從某一方面講消費文創(chuàng)產品也就是消費知識產權。在發(fā)展過程中需要注意的是純粹的模仿和組合并不是市場認可的原創(chuàng)方式，也不符合市場變化的文化需求。

文創(chuàng)產品缺少原創(chuàng)性將會導致市場產業(yè)資本的形成和發(fā)展受到阻礙，產業(yè)無法高效擴展發(fā)展規(guī)模，從而使得文化市場呈現(xiàn)出低迷的發(fā)展狀態(tài)[1]。所以，需要提高對知識產權的重視度，不斷加強保護措施，通過法律法規(guī)保證文創(chuàng)產品的原創(chuàng)性價值，才能加快文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，加強對市場創(chuàng)意環(huán)境的營造，促進形成良好的市場環(huán)境，充分滿足文化產業(yè)的市場需求，進一步推動文創(chuàng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

其次，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展具有較高的附加值特征。主要體現(xiàn)在與其他產品相融合的緊密度，在完善建立文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)意體系過程中，將創(chuàng)意體系與成熟的產品有效整合研發(fā)，以此來提高文創(chuàng)產品的市場價值。文創(chuàng)產業(yè)實際上是傳播發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要手段，可以充分發(fā)揮原有的藏品價值，使其煥發(fā)出新的生機與活力。如，中國臺北博物院根據(jù)文物特征創(chuàng)新研發(fā)文物展現(xiàn)內容，在保持原有的形象特點上加以放大化，并結合現(xiàn)代文創(chuàng)發(fā)展趨勢和市場發(fā)展情況及需求進行組合創(chuàng)作，以此推動創(chuàng)新適應現(xiàn)代群眾審美的文創(chuàng)作品。作為一種具有極高價值的產業(yè)文化作品，自身的研發(fā)創(chuàng)新僅僅作為產業(yè)發(fā)展效益的一部分，更重要的是在過程中形成文化，使得形成的文化品牌更具有高辨識度和知名度，還有極強的變現(xiàn)能力[2]。隨著文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國內也逐漸發(fā)掘出全新的文化產品形式，并形成全新的文創(chuàng)IP產業(yè)布局。

最后，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展具有較強的外溢性特征。國家文化影響力的代表元素之一就是文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。在產業(yè)發(fā)展過程中，文創(chuàng)產品對應的文化屬性也在潛移默化地影響著人們的日常生活，產品的美觀設計也在影響過程中不斷提高個人的審美觀念，從全面的角度滿足人們的審美需求，推動社會整體審美水平的全方位提升，進一步促進國家文化豐富性和凝聚力的提高，持續(xù)推動中國文化競爭力的發(fā)展[3]。另外，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展導致產業(yè)鏈的發(fā)展范圍逐漸向多方面產業(yè)文化相關部擴展，從而形成多產業(yè)連帶能力，加大力度推動國內文創(chuàng)產業(yè)消費結構的變化及重組，促使相關產業(yè)向著多元化、高層面的方向發(fā)展，進而發(fā)揮相關產業(yè)對推動產業(yè)結構重組的引導作用。

2 產業(yè)經濟學背景下文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 創(chuàng)新能力不足

創(chuàng)新能力是文創(chuàng)產業(yè)的核心發(fā)展動力，在發(fā)展過程中文創(chuàng)產業(yè)受到多種因素的影響，導致缺少充足的發(fā)展動力和創(chuàng)新活力，使得文創(chuàng)市場環(huán)境沒有形成良好的創(chuàng)新競爭力和創(chuàng)新氛圍，而且相關產業(yè)也沒有提高對文化創(chuàng)新的深度認識。大部分文創(chuàng)產業(yè)在創(chuàng)造過程中只是利用傳統(tǒng)的創(chuàng)新模式將產品和文化做出簡單的變動和組合，如，將與產品相對應的文化標示圖片涂裝到文具、馬克杯等產品上充作是文創(chuàng)產品。

在實踐過程中，這只是對一種文化產品進行重組包裝的結果，實際上并沒有展示出作為全新文創(chuàng)產品的使用價值和審美價值，甚至通過這種方式創(chuàng)造出的文化產品，價值都無法與原有的產品相媲美[4]。在創(chuàng)造產品的過程中并沒有深度融合創(chuàng)新發(fā)展理念，導致傳統(tǒng)文化品牌缺少一定的深度和廣度。當前發(fā)展背景下的傳統(tǒng)文化產品仍然將成熟的文化形式作為主要創(chuàng)新內容，并沒有突破發(fā)展的局限性，使得大多數(shù)形成的文化IP相互缺少一定的聯(lián)系性。

2.2 產業(yè)體系亟待完善

隨著社會主義經濟發(fā)展，市場加強對生產要素流動的調節(jié)，并結合產業(yè)體系提高對文化資源的統(tǒng)籌管理。在文創(chuàng)市場發(fā)展過程中，生產的流動和分配以及調節(jié)消費等環(huán)節(jié)無法正常運行，市場分工也較為混亂。除此之外，當前背景下文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展規(guī)模和產業(yè)聚集性仍然處于低水平階段，過于分散的生產要素使得相關產業(yè)無法形成大規(guī)模、完整的經濟產業(yè)鏈[5]。

同時由于產業(yè)對接性較差，無法有效發(fā)揮出聚集效應，缺少廣泛的產業(yè)鏈拓展。如，交易平臺、配套服務、產品包裝等對接產業(yè)存在產業(yè)缺位、對接性較差的不足。因此，產業(yè)聚集效應無法發(fā)揮最大程度的推廣傳播作用，導致產業(yè)鏈范圍窄小，文創(chuàng)產品同質化較為嚴重，直接產生競爭內耗的現(xiàn)象。

除此之外，國內的產業(yè)發(fā)展還缺少專業(yè)性推廣人才，使得產業(yè)文創(chuàng)內容無法有效轉化為市場需求，導致有創(chuàng)意、深度和價值的產品無法得到良好的市場推廣，所以文創(chuàng)產業(yè)的商業(yè)轉化率無法提高，難以實現(xiàn)文創(chuàng)產品的經濟價值。

2.3 金融服務不夠健全

在當前情況下，文創(chuàng)市場的投入成本相對較高，大多是以貸款和股票債券作為主要融資手段，缺少相對應的金融產品和金融服務，而當前正在執(zhí)行的法律制度和規(guī)定也無法有效保證文創(chuàng)企業(yè)的融資，在一定程度上加大了企業(yè)的融資風險。由此可以看出，國內文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展受到融資的影響和約束[6]。

作為新興產業(yè)之一的文創(chuàng)產業(yè)，在不斷發(fā)展過程中存在著前期成本投入較高、周期較長、投資風險大、價值評估難度高等特點，資金需求的提高使得文創(chuàng)產業(yè)無法得到充足的資金支持，同時開展的多項產品研發(fā)項目也需要經過長期的研發(fā)和審批才可以投入生產并產生回報效益。另外，受到多種因素的影響，文創(chuàng)產業(yè)的實際研發(fā)需求有著多變性的特點，具有較強的不確定性，直接提高文化產業(yè)的投資風險性。

除此之外，文化產權意識和交易發(fā)展的不成熟性也是導致文創(chuàng)產業(yè)出現(xiàn)融資困難的主要影響因素。由于文創(chuàng)產業(yè)的知識產權屬于一種無形資產，因此在價值評估等流程判定中也存在一定的阻礙。

3 產業(yè)經濟學背景下文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展策略

3.1 拓寬產業(yè)發(fā)展方向

首先，針對文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展特點，只有通過不斷拓展創(chuàng)新思維和文化創(chuàng)新意識才能夠推動產業(yè)進一步發(fā)展。因此，需要加強產業(yè)信息化發(fā)展的融合度，利用互聯(lián)網信息技術加大文創(chuàng)產品的推廣力度，充分結合AR技術等信息技術的發(fā)展優(yōu)勢創(chuàng)新推廣文創(chuàng)產品，并推動文創(chuàng)產品的研發(fā)技術進一步創(chuàng)新發(fā)展。

其次，文創(chuàng)產品的信息化發(fā)展也可以創(chuàng)新產品的表達形式和感官體驗，有效提高文創(chuàng)產品的附加值。另外，通過文創(chuàng)產業(yè)和數(shù)字信息化的整合發(fā)展還可以有效增強傳統(tǒng)文創(chuàng)產品的創(chuàng)新活力，提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新水平，從而創(chuàng)造出更優(yōu)秀、富有價值的傳統(tǒng)文化IP[7]。

最后，文創(chuàng)產業(yè)的建設發(fā)展與各個地區(qū)以及各個產業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，需要不斷挖掘文創(chuàng)產業(yè)自身的優(yōu)勢與特色。對于本土文化資源進行深入挖掘與創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代化信息技術與文創(chuàng)產業(yè)建設開發(fā)進行有效融合，進一步開發(fā)出更加符合國際市場需求的文化創(chuàng)意產品。同時，文創(chuàng)產業(yè)的建設發(fā)展不僅取決于創(chuàng)意類型的文化產品，還可以通過與本土一二產業(yè)的充分結合，借助產業(yè)發(fā)展的力量打通文化產業(yè)多方面發(fā)展的渠道與途徑，實現(xiàn)開發(fā)、銷售模式的改革創(chuàng)新，創(chuàng)造出更具特色的文化創(chuàng)意商品，不斷靠近產業(yè)化、本土化和規(guī)?；?。

3.2 促進文創(chuàng)產業(yè)與市場聯(lián)動

只有形成完整的文創(chuàng)產業(yè)運轉機制才能進一步推動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，需要相關政府機關加強對文創(chuàng)產業(yè)的引導，通過制定針對性的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展政策和制度發(fā)揮政府對文創(chuàng)產業(yè)的指引作用。文創(chuàng)產業(yè)需要將本地市場的產品需求與自身發(fā)展情況相結合，制定出適應性的發(fā)展戰(zhàn)略。

另外，政府需要加強對文創(chuàng)產業(yè)的管控力度，通過建立健全管理制度，規(guī)范文創(chuàng)產業(yè)的市場活動，明確市場分工，從而有效避免市場分工混亂，進一步完善市場管理運行機制，推動市場環(huán)境的良好發(fā)展[8]。最后，政府需要提高對市場監(jiān)管的重視度，有效結合市場監(jiān)管內動力加強市場監(jiān)管。只有把握好產業(yè)化和市場化，才能充分發(fā)揮出文創(chuàng)產業(yè)的積極作用，從而提高文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展動力，有效加強文創(chuàng)產業(yè)對市場的應變能力，進而推動文創(chuàng)產業(yè)不斷升級。

3.3 完善文創(chuàng)金融配套機制

在提高文創(chuàng)金融融資安全性方面，需要國家針對文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提出相對應的管理政策和制度，確保金融工具可以進一步推動文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。首先，可以通過激勵相關產業(yè)利用自身發(fā)展優(yōu)勢靈活運用市場手段拓展融資渠道，可以提高對相關產業(yè)發(fā)展的資源支持，通過鼓勵風投或發(fā)行集合票據(jù)等方式滿足發(fā)展產業(yè)的金融需求，推動文創(chuàng)產業(yè)金融發(fā)展的創(chuàng)新升級。其次，可以結合多元化融資方式，如倉單質押或融資租賃等，根據(jù)發(fā)展產業(yè)的實際情況進行組合融資。再次，在發(fā)展過程中，加強對文創(chuàng)相關平臺的建設和服務，從而提高文創(chuàng)產品交易的規(guī)范性和安全性，建立健全評估保障和交易體系。最后，提高文創(chuàng)金融法律的針對性和完善性，建立健全評估管理體系，完善知識產權保護制度，有效降低企業(yè)的融資風險性。

4 結語

綜上所述，面對社會發(fā)展需求的變化，國內文創(chuàng)產業(yè)開始迅猛發(fā)展，逐漸成為經濟市場產業(yè)轉型升級的主要動力。在新時代的發(fā)展背景下，國內經濟模式開始轉變，傳統(tǒng)經濟和數(shù)字經濟的深度融合創(chuàng)造出新的產業(yè)發(fā)展模式，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展也開始步入市場，逐漸呈現(xiàn)出規(guī)?；?、市場化的發(fā)展業(yè)態(tài)。在發(fā)展過程中，文創(chuàng)產業(yè)仍然存在一定的影響性問題需要解決，針對產業(yè)創(chuàng)新能力不足以及市場缺少有效監(jiān)管、金融體系不健全等問題，需要加強對文創(chuàng)市場的監(jiān)管力度，通過協(xié)調多方面的文化資源，促進文創(chuàng)產業(yè)與市場聯(lián)動，以此作為發(fā)展優(yōu)勢提高品牌競爭力，并通過建立健全評估管理體系，完善知識產權保護制度，來降低企業(yè)的融資風險性。另外，在日趨激烈的市場環(huán)境中，文創(chuàng)產業(yè)需要保持自身的產品質量，不斷拓寬產業(yè)發(fā)展方向，加強文創(chuàng)產業(yè)對市場的應變能力，從而推動文創(chuàng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。