全員媒體：網(wǎng)絡(luò)直播助力脫貧攻堅

沈陽大學(xué) 遼寧 沈陽 110044

2020年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官年,是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)年,同樣是互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)力的一年,互聯(lián)網(wǎng)不斷賦予我們想象力與探索能力,網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體更是以其“全員”的特征打開了傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)及的新領(lǐng)域,在各大電視臺爭相播出扶貧類電視劇堅定信心,鼓舞人心的同時,網(wǎng)絡(luò)直播也以其獨特的全員媒體觸角助力、加速“脫貧攻堅”。

總書記在就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)上提出了“全程媒體”“全息媒體”“全效媒體”“全員媒體”的概念。所謂“全員媒體”是指由于手機等智能終端的普及應(yīng)用,媒體進(jìn)入門檻大大降低,參與主體顯著增加,一元主導(dǎo)、強力引導(dǎo)的宣傳輿論場變成多元共治的公共活語場,單向傳播轉(zhuǎn)化為多向互動,同頻共振,人人都是媒體、個個都有活筒的一種現(xiàn)實場景,網(wǎng)絡(luò)直播作為“全員媒體”的一種現(xiàn)實表征,也在此大環(huán)境下因勢而動,為我國扶貧工作注入新活力,展現(xiàn)新可能。

一、全員參與：從政府到個人，全員皆媒帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著扶貧工作的不斷深入,“寬帶下鄉(xiāng)”政策為貧困地區(qū)送去了現(xiàn)代信息技術(shù),同時也開創(chuàng)了扶貧新模式,互聯(lián)網(wǎng)之下,從央視到地方政府再到個人,人人都有“發(fā)聲筒”,人人齊參與,借由網(wǎng)絡(luò)新媒體開創(chuàng)了“直播+扶貧+產(chǎn)業(yè)”的新模式,這種“全員媒體”的模式既幫助農(nóng)民增收創(chuàng)收,又調(diào)動了農(nóng)民的脫貧積極性,取得了非常顯著的經(jīng)濟(jì)和社會效果,值得總結(jié)與推廣。

(一)央視：流量扶持,讓“目光”走進(jìn)來。央視作為最具公信力、影響力的主流媒體 “因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”推出《脫貧攻堅戰(zhàn),星光行動》的直播節(jié)目,以流量助力扶貧,以網(wǎng)絡(luò)直播聚焦貧困地區(qū),以明星帶貨的方式讓“山外”的目光看進(jìn)“山里”。《脫貧攻堅戰(zhàn),星光行動》讓明星的流量變成脫貧的力量、公益的力量,實現(xiàn)明星效應(yīng)與社會價值的平衡。目前播出的節(jié)目中,匯聚了杜江霍思燕夫婦,黃曉明、周迅、楊冪、鄭愷、姚晨等數(shù)十位“星光調(diào)研員”,這些“星光調(diào)研員”的微博粉絲量均已過千萬,影響較大,他們借助自身公益形象,將流量轉(zhuǎn)變?yōu)榉鲐毮芰?引領(lǐng)粉絲一起為扶貧貢獻(xiàn)力量。每位“星光調(diào)研員”深入貧困地區(qū),發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品,以親身體驗的方式進(jìn)行直播帶貨。鄭愷在臨泉調(diào)研中品嘗的芥菜牛肉醬銷量翻了三番,平均價格提升近四成,帶動4400畝芥菜種植,160戶貧困戶增收脫貧；景甜認(rèn)養(yǎng)紅棗羊“咩咩甜”并在后續(xù)幫扶中推銷了5億斤棗,切實助力當(dāng)?shù)孛撠毠ぷ鳌睹撠毠詰?zhàn),星光行動》以明星的高關(guān)注度為節(jié)目人氣做保證,大大提升了產(chǎn)品關(guān)注度,提高了產(chǎn)品在本消費者心中的印象,同時各位明星又以共自帶流量為扶貧活動吸帶來高關(guān)注,截至2019年8月31日,“星光行動”相關(guān)微博話題閱讀量已超過60.1億次,討論量超過35121次,真正因勢而動將媒體影響力變成讓觀眾了解貧困地區(qū)的“助推劑”。

(二)地方：花樣百出,讓經(jīng)濟(jì)動起來。萬榮縣副縣長宋曉英直播5小時,賣出萬榮蘋果10.6萬斤,神池縣副縣長劉釜,趙棟直播3個多小時,賣出3000多單亞麻籽油,沙刺汁等神池特產(chǎn),隨著主流媒體的“直播助貧”行動大力開展,各地地方政府也緊隨其后積極發(fā)展線上經(jīng)濟(jì),縣長書記齊上陣為當(dāng)?shù)亟?jīng)發(fā)展、“脫貧摘帽”找尋新的可能。

據(jù)《抖音春日經(jīng)濟(jì)觀察》據(jù)可知,2020年2月下旬以來,全國各地已有16位書記、縣長和多位平臺創(chuàng)作者,通過抖音,西瓜視頻進(jìn)行直播,幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品35萬件,銷售額超2100萬元?！案改腹佟睅ж?在讓社會各界看到當(dāng)?shù)貙γ撠氄钡闹匾暢潭群头e極性的同時,更是以自己作為城市的“形象代言人”,給觀眾留下記憶點,從而使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)更加品牌化,也帶動老百姓的脫貧積極性,兩相結(jié)合使原本面臨“出不去,賣不掉”的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)“動”起來。

(三)個人發(fā)聲：讓貧困走出去。隨著扶貧工作的不斷深入,在政策的幫助和政府的扶持下也因為網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻、操作簡單,讓貧困地取的人們,自主自發(fā)的走到鏡頭前以直播的形式分享山村風(fēng)貌,田間趣事。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至目2020年,阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體助農(nóng)平臺已擁有“農(nóng)民主播”10萬人,更有像“巧婦9妹”這樣粉絲量高達(dá)200萬的頭部流量農(nóng)民主播,他們在直播平臺進(jìn)行線上經(jīng)濟(jì)交易將原本堆積在村的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地,尤以“巧婦9妹”為例,其以自身流量積極推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)在實現(xiàn)個人經(jīng)濟(jì)增長的同時拉動當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收,僅2018年一年,在“巧婦9妹”的個人直播間成交的水果就達(dá)300萬斤。

然而“巧婦9妹”絕非個例,在阿里巴已經(jīng)濟(jì)體助農(nóng)平臺上的10萬農(nóng)民主播,皆以自己的方式帶動家鄉(xiāng)創(chuàng)收,形成產(chǎn)業(yè)鏈,增加勞動利用率,解決農(nóng)產(chǎn)品銷路問題,讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)“活”起來,讓貧困“走”出去。

二、全面發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)直播對“脫免攻堅”的積極影響

扶貧工作發(fā)展至今,我國的扶貧開發(fā)已經(jīng)從解決溫飽為主轉(zhuǎn)入鞏固溫飽成果,加快脫負(fù)致富、提高發(fā)展能力、改善生態(tài)環(huán)境的新階段。許多貧困地區(qū)的“脫貧摘帽”為我國脫貧工作鼓舞了士氣,堅定了信心。但應(yīng)該看到我國的區(qū)域發(fā)展不平衡問題仍然十分突出,貧困地區(qū)脫貧致富的任務(wù)仍然十分艱巨,發(fā)展滯后、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、扶貧對象規(guī)模巨大、返貧率高扔是我國扶貧工作的主要問題,而媒介的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播的全民深入則給這些問題帶來了可行的解決方向。

(一)線上銷售模式：有效解決發(fā)展滯后帶來的低消費。我國貧困地區(qū)主要集中于中國中部地區(qū)、西部山區(qū)以及西南、東北地區(qū),其主要特征為：自然環(huán)境惡劣、資源缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國12.8萬個建檔立卡村中,有6.9萬個行政村不通客運班車,87.15個自然中村中,有33萬個不通瀝青路,水泥路,道路不通必然導(dǎo)致人口流動的減少,消費人群固化,在家家有田的鄉(xiāng)村難以發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢,而解決這一問題在依靠政府完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時也要擴(kuò)大消費群體,為農(nóng)產(chǎn)品“謀銷路”。

以線上直播的方式則有效解決這一銷路問題,在各明星、頭部主播的帶動之下,鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)的銷路被打開,才能真正解決“有貨無市”的難題,拉動消費反哺當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè),形成“完善基礎(chǔ)設(shè)施一出銷一完善基礎(chǔ)設(shè)施”的良性循環(huán),才能有效解決發(fā)展滯后問題。

(二)形成產(chǎn)業(yè)鏈：“瓦解”拔貧困人口基數(shù),降低返貧風(fēng)險。我國作為一個發(fā)展中國家,區(qū)域、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問題突出,目前,全國有14個連片特困地區(qū),592個國家扶貧開發(fā)重點縣,12.8萬貧困村,3000萬個貧團(tuán)戶、7017萬貧困人口。面臨如此巨大的數(shù)字,扶貧工作面臨著“扶貧戰(zhàn)線長”、“扶貧工作久”、“扶貧力度大”等挑戰(zhàn),在要求一對一精準(zhǔn)扶貧的政策下,解決7017萬貧困人口,必然是一場曠時久的“拉據(jù)戰(zhàn)”。

網(wǎng)絡(luò)直播所帶來形成的“直播+扶貧+產(chǎn)業(yè)”的模式,在帶來具巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時,也帶來了大量的勞動力需求。直播帶來的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售,帶來了大量打包、客服、物流等崗位需求,也使大量農(nóng)民自己積極創(chuàng)業(yè)開設(shè)網(wǎng)店,以產(chǎn)業(yè)鏈的形式使鄉(xiāng)村中“人人有事可做,家家有錢可賺”。同時在這一扶貧新模式下,村民們在與外界的溝通交流中豐富了視野,增長了見聞,提升了自身能力,大大降低了政府技術(shù)撤出后的返貧風(fēng)險。

三、全力建設(shè)：“直模+扶貧+產(chǎn)業(yè)”模式的進(jìn)一步完善

在網(wǎng)絡(luò)直播助力“脫貧攻堅戰(zhàn)”過程中所形成的“直播+扶貧+產(chǎn)業(yè)”的新模式雖然給農(nóng)村帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,但其做為一種剛剛起步的扶貧模還存在這諸多問題需要進(jìn)一步完善。例如農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化需要進(jìn)一步提高,許多助農(nóng)直播間所發(fā)出的產(chǎn)品大小不一優(yōu)劣程度也各有不同,長此以往必然影響消費者的消費熱情；物流鏈也有待進(jìn)一步完善,由于許多農(nóng)產(chǎn)品均為瓜果生鮮,如果不能保證物流速度和冷鏈的完備,則很有可能會使產(chǎn)品在運輸途中腐壞從而影響店鋪口碑。

這兩大問題需要由當(dāng)?shù)卣椭鞑€人協(xié)同完成,一是當(dāng)?shù)卣畱?yīng)盡快完善物流運輸系統(tǒng),加大冷鏈生鮮保障設(shè)備的投入,為農(nóng)民直播間、網(wǎng)店的運輸問題解決后顧之憂,出臺相關(guān)的農(nóng)業(yè)品質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn),做到不使“偽劣產(chǎn)品”流入市場；二是主播網(wǎng)店主個人采取相應(yīng)的商品損壞賠付措施安撫消費者,嚴(yán)格把控自己高產(chǎn)品質(zhì)量,保證口碑。

四、結(jié)語

2020年新興媒體的高速發(fā)展,在改變城市人口生活方式的同時,也走進(jìn)了田間地頭、綠水清山,成為“脫貧攻堅”的輕騎兵。誠然,“直播+扶貧+產(chǎn)業(yè)”的模式剛剛起步還存在諸多問題,網(wǎng)絡(luò)直播這一創(chuàng)收渠道還未得到時間的考驗,但在政府和人民的共同努力下,進(jìn)一步完善“直播助農(nóng)”這一模式,相信網(wǎng)絡(luò)直播會為我國的扶貧工作,農(nóng)村發(fā)展持續(xù)助力。