鄉(xiāng)村振興背景下貧瘠山地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究
——以平山縣李家莊村為例

（南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 210037）

貧瘠山地處于山嶺地帶，土地不肥沃，土壤層薄，農(nóng)民很難利用這樣的土地進(jìn)行耕作獲得良好的收成。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。而鄉(xiāng)村旅游可以實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助有勞動(dòng)能力貧困人口收入脫貧。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓李家莊村由一個(gè)臟亂的貧困山村蛻變?yōu)楝F(xiàn)在的美麗鄉(xiāng)村。

一、李家莊村鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

1.李家莊村發(fā)展現(xiàn)狀

秉承“自然、農(nóng)業(yè)、科技、頤養(yǎng)、文明和生活”的理念，遵循“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、公司管理、群眾參與”的原則，李家莊村在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面取得重大成果。目前村莊內(nèi)已有26000平米的鄉(xiāng)村客棧、容納200人的自助餐廳、600人的多功能廳、6個(gè)旅游廁所、6個(gè)停車場(chǎng)以及145個(gè)停車位。在中國(guó)生態(tài)文化協(xié)會(huì)組織的2019年“全國(guó)生態(tài)文化村”評(píng)選命名活動(dòng)中，被選為“全國(guó)生態(tài)文化村”。

2.李家莊村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

李家莊村依托統(tǒng)戰(zhàn)部舊址這一紅色資源、自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)以及投資建立觀光采摘園，實(shí)行“紅色文化+鄉(xiāng)村旅游+觀光采摘”的發(fā)展模式，讓游客在接受愛國(guó)主義教育之余體驗(yàn)田園鄉(xiāng)土的味道，感受崗南水庫(kù)的文化旅游風(fēng)光。

1948年4月到1949年3月，中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部誕生于李家莊，各民主黨派和無(wú)黨派人士在此醞釀籌備新政協(xié)會(huì)議，中國(guó)共產(chǎn)黨和各民族黨派老一輩領(lǐng)導(dǎo)在此共商建國(guó)大計(jì)?？梢哉f(shuō)是新中國(guó)從這里走來(lái)，半個(gè)多世紀(jì)過(guò)去，將中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址統(tǒng)籌規(guī)劃，建設(shè)了展覽區(qū)、中央統(tǒng)戰(zhàn)部辦公區(qū)、民主人士接待站、中央統(tǒng)戰(zhàn)部領(lǐng)導(dǎo)和民主人士故居、統(tǒng)一戰(zhàn)線陳列館等。通過(guò)展陳圖片、視頻資料、文字介紹以及游客到故居觀看等方式，向游客傳遞紅色精神。

李家莊村實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，完成了民俗一條街、村史館、文化活動(dòng)中心、污水處理、星級(jí)農(nóng)家院等十幾項(xiàng)工程建設(shè)，并通過(guò)環(huán)境整治、民居改造等工程建設(shè)，打造出背靠青山、面朝綠水、具有山鄉(xiāng)風(fēng)韻的太行風(fēng)情小山村，游客可在此住民宿，看民景，享受民風(fēng)。

平山縣桓盛農(nóng)業(yè)有限公司投資2800多萬(wàn)元，占地550畝在李家莊村附近建設(shè)觀光采摘園。園區(qū)重點(diǎn)發(fā)展櫻桃、紅樹莓、金銀花，同時(shí)種植中藥材，吸引游客觀光采摘。

3.鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)李家莊村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

李家莊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)村民收入大幅增加，人均純收入由2015年的5255元，提高到2018年的20000元，村集體收入由2015年的2萬(wàn)元，提高到2018年的80萬(wàn)元，旅游業(yè)態(tài)的不斷完善解決了600個(gè)就業(yè)崗位，2018年旅游收入達(dá)到3000萬(wàn)元。通過(guò)李家莊的發(fā)展繼而進(jìn)行的李家莊美麗鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)建設(shè)目前已經(jīng)基本完成，度假區(qū)帶動(dòng)7個(gè)村2000名人員就業(yè)，整合了特色旅游資源，達(dá)到了共生共贏。

二、李家莊村鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.美麗鄉(xiāng)村缺乏整體規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍滯后

李家莊的美麗鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃由天津市城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，雖然整體布局良好，但該村存在缺乏整體的、科學(xué)的鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃，以及基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)滯后的問題。盡管該村的道路已經(jīng)修好，但道路很窄，加上村子里的容客量有限，每逢假期客流量多的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)交通堵塞現(xiàn)象，隨著知名度的擴(kuò)大，來(lái)李家莊村的游客勢(shì)必越來(lái)越多，這個(gè)問題也就亟待解決。該村在公共廁所、路燈、污水處理等方面取得成果，但在醫(yī)療、衛(wèi)生、公園等供游客和鄉(xiāng)村居民使用的公共基礎(chǔ)設(shè)施方面仍需完善。

2.宣傳力度不夠，游客結(jié)構(gòu)單一

鄉(xiāng)村旅游靠傳統(tǒng)的宣傳方式，通過(guò)發(fā)放傳單或是通過(guò)游客口口相傳，以吸引回頭客等方式達(dá)到宣傳目的讓更多的游客的方法在現(xiàn)在看來(lái)是不可取的，也很難適應(yīng)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新形勢(shì)。由于宣傳力的不充分，使得李家莊村雖然地處條省道和西柏坡高速路的交匯處，是通往革命圣地西柏坡和溫塘溫泉城、天桂山、駝梁山等旅游景點(diǎn)的必經(jīng)之路，是平山縣全域旅游戰(zhàn)略“西柏坡紅色生態(tài)旅游片區(qū)”的中心軸，但其游客大多來(lái)自周邊縣城，最遠(yuǎn)也就是石家莊市內(nèi)，游客形式單一。

3.農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)管理水平較低，服務(wù)水平有待提升

農(nóng)家樂服務(wù)主要由李家莊村子里面的老百姓提供，但村子里的老百姓大多文化水平不高，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，他們沒有接受過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，在提供服務(wù)時(shí)難免會(huì)有做的不到位的地方。此外，由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的存在，農(nóng)村青年勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移，使得農(nóng)村剩余人口大多年齡偏大，接受能力普遍較差，即使對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)的服務(wù)培訓(xùn)，也很難達(dá)到預(yù)期的效果。

三、李家莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

1.統(tǒng)一規(guī)劃鄉(xiāng)村布局，加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

李家莊村的規(guī)劃要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，高瞻遠(yuǎn)矚。制定高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的建設(shè)計(jì)劃，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的前提和保障。從游客進(jìn)入李家莊村到離開李家莊村所有涉及的行、吃、住、玩等各個(gè)環(huán)節(jié)活動(dòng)場(chǎng)所進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，分類確定區(qū)域，降低問題發(fā)生的概率。至于基礎(chǔ)設(shè)施方面，需要平山縣政府進(jìn)行一定的幫扶，尤其要在醫(yī)療衛(wèi)生方面給予一定的保障，能夠?qū)o急情況作出及時(shí)的處理，保障游客的安全。

2.拓寬宣傳促銷渠道，改善宣傳營(yíng)銷手段

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，鄉(xiāng)村旅游的宣傳方式也應(yīng)當(dāng)更加多樣化，盡可能的擴(kuò)大宣傳范圍。可以利用短視頻等平臺(tái)錄制李家莊村的美麗鄉(xiāng)村旅游資源，吸引更多的游客。在當(dāng)今紅色旅游越來(lái)越流行，也可以以中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部紅色旅游基地進(jìn)行宣傳，或是借用革命圣地西柏坡的名聲，作為連帶旅游點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

3.吸引人才回流，加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)

當(dāng)?shù)卣贫ㄍ晟埔欢ǖ恼呶遄永锏那嗄耆嘶卮灏l(fā)展，并聘請(qǐng)一些專業(yè)的管理服務(wù)型人才建立管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)農(nóng)家樂等由當(dāng)?shù)乩习傩仗峁┓?wù)的部分進(jìn)行一定的規(guī)范化管理，并對(duì)提供服務(wù)的老百姓進(jìn)行培訓(xùn)，教給讓他們一些服務(wù)的注意事項(xiàng)等，以便讓游客產(chǎn)生更好地體驗(yàn)感。