平面公益廣告中視覺的審美與應(yīng)用研究*

（牡丹江師范學(xué)院,黑龍江牡丹江 157011）

在現(xiàn)代生活當(dāng)中，平面公益廣告已經(jīng)逐漸進(jìn)入了人們的日常生活當(dāng)中，在各個(gè)方面都有一定的體現(xiàn)，同時(shí)平面公益廣告對(duì)于人們的影響也是十分良好的，可以觸動(dòng)人們的思想狀態(tài)、政治主張甚至是宗教信仰等各個(gè)方面。平面廣告在生活中隨處可見，無論是機(jī)場還是商業(yè)區(qū)到處可見，平面廣告的設(shè)計(jì)可以有效地深入人心、影響人們，所以平面廣告本身需要具有一定的吸引力和新鮮感，如果不夠吸引人們觀看的興趣，那么平面廣告就將失去它本來的作用。因此只有豐富平面公益廣告的內(nèi)容，強(qiáng)化廣告中的美學(xué)色彩，才能有效地減少公益和人們之間的具體，推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。

一、平面公益廣告的界定和特點(diǎn)

（一）平面公益廣告的界定

平面公益廣告的主要作用就是通過廣告內(nèi)容向人們傳遞一種公益的思想，以此來影響人們對(duì)于世界環(huán)境、老人養(yǎng)老、文化傳承等方面的考慮，從而加強(qiáng)文明道德觀念的宣傳工作[1]。為了提高人民群眾對(duì)于社會(huì)道德的認(rèn)同感，平面公益廣告是一個(gè)很好的媒介，在得到人民群眾的普遍認(rèn)同之后，我國整個(gè)社會(huì)的文明程度也會(huì)得到相應(yīng)的提高。平面公益廣告雖然主要是為了人民群眾服務(wù)，但是在很大程度上是我國社會(huì)文明的體現(xiàn)，也是我國人均綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)，設(shè)置可以具體到每一個(gè)城市、每一個(gè)地區(qū)的文明代表，對(duì)我國的綜合文明建設(shè)和人們的綜合素質(zhì)提高具有重要的推進(jìn)作用。

（二）平面公益廣告的特點(diǎn)

廣告的形式主要是公益廣告和商業(yè)廣告兩種，兩種廣告的特點(diǎn)差距明顯，同時(shí)這一特點(diǎn)也是區(qū)分兩種廣告的主要方法。其中商業(yè)廣告的主要特點(diǎn)就是通過廣告內(nèi)容向人們推銷某種商品、投資等，在人們的日常生活中隨處可見這種商業(yè)廣告，無論是奶茶促銷還是樓房售賣，其最終的目的就是吸引人們進(jìn)行消費(fèi)，從而商家獲得經(jīng)濟(jì)效益。然而公益廣告卻截然不同，公益廣告本身毫無任何利益可言，公益廣告主要是為了人民的精神建設(shè)而設(shè)立的，廣告內(nèi)容信息本身是非盈利性的[2]。公益廣告與商業(yè)廣告進(jìn)行對(duì)比之后可以發(fā)現(xiàn)公益廣告更加注重對(duì)人們的情感影響，無論是在創(chuàng)意風(fēng)格上還是在內(nèi)容涉及上都在調(diào)動(dòng)人們的情感呼喚，提高人們對(duì)于廣告內(nèi)容的認(rèn)知程度。從廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)角度來說，公益廣告本身比商業(yè)廣告更加具有多變性和豐富性，商業(yè)廣告本身的內(nèi)容一定的較為單一的，因?yàn)樗闹饕康氖鞘圪u自己的產(chǎn)品，無論廣告設(shè)計(jì)如何轉(zhuǎn)變都離不開“盈利”這一主要目標(biāo)。公益廣告則不同，它有著很多的設(shè)計(jì)內(nèi)容，雖然主要的核心思想是為社會(huì)倡導(dǎo)積極正能量的一部分，抨擊批評(píng)負(fù)能量的行為，但是廣告內(nèi)容本身更加具有吸引力和多變性，讓人們對(duì)于廣告本身不會(huì)產(chǎn)生厭煩感，比如生活當(dāng)中的不亂扔垃圾、為老弱病殘?jiān)凶屪?、互幫互助等等，主要的方法都是通過內(nèi)容呼喚人們內(nèi)心對(duì)于“善”的情感，提高人民群眾的社會(huì)責(zé)任感。

二、現(xiàn)代平面公益廣告的視覺審美特征

（一）情感因素在廣告中的表達(dá)

情感一直以來都是打開人們心靈窗口的鑰匙，也是人們與自己心靈溝通的重要方法，情感主要可以幫助人們對(duì)外界事物產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感，從而通過這一種認(rèn)同感來規(guī)范自己的行為，或者可以說情感認(rèn)同是人們的一種正常的生理反應(yīng)[3]。平面公益廣告正是抓住了這一點(diǎn)，通過廣告內(nèi)容來聯(lián)系社會(huì)中的文化、健康、知識(shí)等主題來引起人們心中強(qiáng)烈的認(rèn)同感，呼喚心中的正義感，完成與心靈的對(duì)話和情感的共鳴。公益廣告的主要作用和設(shè)計(jì)理念都是如此，首先在平面公益廣告中不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的公益廣告都是存在一種叫“真善美”的設(shè)計(jì)情感。廣告本身的主要難點(diǎn)就在于本身的設(shè)計(jì)和審美方面，“真”可以代表廣告本身的真實(shí)性，讓人們?cè)谧⒁馄矫鎻V告本身的過程中可以代入自己的情感，感受廣告的真實(shí)性，“善”則代表著平面廣告的主要情感表達(dá)和設(shè)計(jì)理念，“美”主要體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)和藝術(shù)上。通過這三種方面的表達(dá)來呼喚起人們內(nèi)心深處最真摯的情感，讓人們的內(nèi)心與廣告內(nèi)容共鳴。比如在呼吁環(huán)保這一公益廣告內(nèi)容上，亂扔垃圾以及垃圾分類這一方面就可以有效的引起人們的共鳴，讓人們可以時(shí)刻的約束自己的行為。除了“真善美”之外，平面公益廣告還可以給人們帶來關(guān)懷與友善、愉悅與歡樂等情感，其中關(guān)懷與友善是人們心中對(duì)“善良”的認(rèn)同感，主要可以在互幫互助、文明禮讓等工藝廣告中體現(xiàn)出來。愉悅與歡樂則代表著人們生活的幸福程度，這一方面的內(nèi)容正好迎合了我國全面建設(shè)小康社會(huì)這一戰(zhàn)略方針，通過表達(dá)社會(huì)美好、文化傳承等方面來引起人們對(duì)于生活本身的滿足感和認(rèn)同感，讓人們的生活更加具有信心和快樂[4]。

（二）創(chuàng)意元素在廣告中的發(fā)揮

無論是商業(yè)廣告還是公益廣告，廣告本身都離不開設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的發(fā)揮，優(yōu)秀的公益廣告作品可以在第一時(shí)間內(nèi)吸引人們的觀看興趣并引起人們的注意，因此要想發(fā)揮平面公益廣告的作用，就必須加強(qiáng)廣告本身的設(shè)計(jì)問題和創(chuàng)意發(fā)揮。廣告本身的創(chuàng)意應(yīng)該主要圍繞廣告內(nèi)容本身，讓人們?cè)诘谝谎劭吹綇V告的時(shí)候就可以明白廣告本身要傳達(dá)的思想是什么，而且在設(shè)計(jì)廣告的過程中要注意美感，美感的使用要做到恰到好處，廣告內(nèi)容不可以太過美麗鮮艷，不要因?yàn)槊栏卸鴫荷w住工藝廣告本身要傳達(dá)的思想文化[5]。同時(shí)平面公益廣告還需要注意展現(xiàn)廣告內(nèi)容的思想性，內(nèi)容設(shè)計(jì)方面要合理且正常化，不可以太過抽相夸張，要明確的表達(dá)廣告本身所要傳達(dá)的思想、意思。比如呼吁人們關(guān)注自身身體健康，減少吸煙這一廣告中，人們?cè)谟^看廣告的第一時(shí)間就可以了解到廣告本身所要傳達(dá)給人們的思想意識(shí)，引起吸煙人士的情感共鳴，在人們心中留下印象。這種平面公益廣告的設(shè)計(jì)是十分合理的，廣告本身可以通過文字、圖片的搭配引起人們的重視，在簡單易懂的設(shè)計(jì)中傳達(dá)給人們重要的思想引導(dǎo)。同時(shí)創(chuàng)意元素在平面公益廣告中的發(fā)揮還可以表現(xiàn)在廣告內(nèi)容的多種多樣上，平面公益廣告可以使用和平、教育、文化、環(huán)保等主題，從多個(gè)方面引發(fā)人們對(duì)于不同文體的思考，引起人們的思想共鳴。

三、我國平面公益廣告的發(fā)展?fàn)顩r

（一）平面公益廣告設(shè)計(jì)中存在的問題

在目前平面公益廣告設(shè)計(jì)中依然還是存在著很多的問題和不足，急需專業(yè)人士進(jìn)行改進(jìn)和提升[6]。首先就是廣告資金方面，隨著社會(huì)形勢的改變，現(xiàn)在商業(yè)廣告的比例已經(jīng)大大地超越了平面公益廣告，究其主要原因就是人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)物質(zhì)的要求變得越來越高，公益廣告的制作過程中較為負(fù)責(zé)且沒有盈利點(diǎn)，絕大部分的廣告商都不愿意將過多的資金投入到公益廣告當(dāng)中。目前來講我國的主要公益廣告事業(yè)都是來自國家政府的支持和一些愛心人士的資助，但是這些資助是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我國國土面積較大，人口數(shù)量眾多，要想在社會(huì)中全面的設(shè)計(jì)平面公益廣告是十分困難的。我國并不缺少平面公益廣告的設(shè)計(jì)人才，只是缺乏完善有效的長期資金保障體系，正因?yàn)槿绱瞬抛尮鎻V告事業(yè)發(fā)展得如此緩慢。在另一方面，平面公益廣告本身還缺乏一定的推廣體系和渠道，在這個(gè)社會(huì)大街小巷都張貼商業(yè)廣告的行情下，且越來越多的廣告內(nèi)容都變成了植入式影視廣告已經(jīng)充斥著人們的生活，平面公益廣告缺乏著一定的宣傳空間和宣傳體系。公益廣告本身無法向商業(yè)廣告那樣去銷售產(chǎn)品和為人民服務(wù)，在很大程度上公益廣告無法“銷售”自身的正能量的觀念，進(jìn)而也就影響了公益事業(yè)的發(fā)展[7]。

（二）平面公益廣告設(shè)計(jì)的對(duì)策

平面公益廣告在設(shè)計(jì)的過程中一定要注意從多個(gè)角度挖掘發(fā)現(xiàn)公益廣告的題材，在選擇內(nèi)容方面要貼近人們的生活，在情感上吸引人們的共鳴。比如環(huán)保、交通安全、希望工程等可以引起人們內(nèi)心強(qiáng)烈情感的廣告內(nèi)容。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面，設(shè)計(jì)人員需要注意公益廣告內(nèi)容中的圖片真實(shí)性，確保沒有任何虛假信息，同時(shí)還要注意文字和圖片的比例問題、色彩搭配問題、宣傳標(biāo)語長短和內(nèi)容問題，這些問題都需要設(shè)計(jì)人員具有一定的公益思想和強(qiáng)大的專業(yè)技術(shù)，在保證公益廣告設(shè)計(jì)完美的前提下增強(qiáng)廣告內(nèi)部所要表達(dá)的中心思想以及情感內(nèi)容。

在資金和宣傳制度方面，國家應(yīng)該著重呼吁大型企業(yè)進(jìn)行投資建設(shè)平面公益廣告事業(yè)，對(duì)于企業(yè)本身而言，這也是一種營銷策略，企業(yè)可以通過平面公益廣告來達(dá)到宣傳本公司良好社會(huì)形象的作用，無論是對(duì)平面公益廣告事業(yè)的未來發(fā)展還是社會(huì)的文明建設(shè)都具有重要的幫助作用[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)中，廣告對(duì)于人們的影響越來越大，平面公益廣告在一定程度上可以很大的影響人民群眾的思想共鳴以及宣傳正能量的思想。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，平面公益廣告需要不斷地更新廣告內(nèi)容，從有關(guān)人們的各個(gè)方面去增加創(chuàng)新元素和情感寄托，讓人們?cè)诋a(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，可以為社會(huì)傳播文明建設(shè)的重要思想，這對(duì)于我國建設(shè)文明社會(huì)具有重要的幫助作用。