新媒體語境下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考與實(shí)踐

文/曹士剛

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。當(dāng)前，正處于國有企業(yè)深化改革攻堅(jiān)期、動(dòng)能轉(zhuǎn)換陣痛期、歷史與現(xiàn)實(shí)問題交織期、高質(zhì)量發(fā)展過渡期“四期疊加”時(shí)期，輿論宣傳工作必須把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)此，山東能源棗礦集團(tuán)作了積極的探索，力求達(dá)到傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，引導(dǎo)公眾熱點(diǎn)，深化主題宣傳，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，壯大主流輿論，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的意識(shí)形態(tài)主陣地，匯聚起強(qiáng)大的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)正能量，凝聚起高質(zhì)量發(fā)展的思想動(dòng)力和輿論力量。

一、聚焦引導(dǎo)力，精準(zhǔn)把握內(nèi)部宣傳“時(shí)度效”

引導(dǎo)力決定主導(dǎo)權(quán)。面對(duì)企業(yè)改革轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)期、職工思想多元化及媒體格局變化帶來的諸多挑戰(zhàn)，棗礦集團(tuán)牢牢把握新聞宣傳的“時(shí)度效”，逐步構(gòu)建起新語境下講好棗礦故事的“新陣地”。

一是在“時(shí)”上認(rèn)準(zhǔn)。牢牢把握每個(gè)時(shí)段、每個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)發(fā)展的中心點(diǎn)、上級(jí)的關(guān)注點(diǎn)、職工的聚焦點(diǎn)，進(jìn)而找準(zhǔn)宣傳的切入點(diǎn)，做到事前統(tǒng)一思想、清障鋪路，事中跟進(jìn)挖掘、保駕護(hù)航，事后回顧總結(jié)、拾遺補(bǔ)缺，形成宣傳“磁力場(chǎng)”。

二是在“度”上有規(guī)。將尊重新聞規(guī)律和服務(wù)企業(yè)大局結(jié)合起來，堅(jiān)持“提前做好報(bào)道計(jì)劃、系統(tǒng)安排報(bào)道選題、準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道基調(diào)、科學(xué)安排報(bào)道節(jié)奏”的原則，把握好“度”的節(jié)奏，把握好進(jìn)退與取舍，始終保持企業(yè)輿論導(dǎo)向的正確“軌道”和精準(zhǔn)“航線”。

三是在“效”上用功。對(duì)中央系列會(huì)議精神及企業(yè)節(jié)點(diǎn)性重要工作部署等，第一時(shí)間解讀宣傳，發(fā)揮好新聞媒體闡釋、引領(lǐng)、倡導(dǎo)的作用。例如，當(dāng)前，棗礦集團(tuán)把做好新冠肺炎疫情防控輿論引導(dǎo)作為重要政治任務(wù)，充分利用微信、網(wǎng)站、電視、報(bào)紙等媒介，宣傳習(xí)近平總書記重要指示精神，宣傳黨中央國務(wù)院的決策部署和山東省委、省政府的疫情防控要求，以及疫情防控的最新進(jìn)展，不斷增強(qiáng)職工及家屬戰(zhàn)勝疫情的決心與信心；及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威部門公布的疫情動(dòng)態(tài)信息，利用微信和QQ工作群、宣傳欄、LED大屏等，積極開展疫情防控知識(shí)科普及宣傳，營造萬眾一心、眾志成城的輿論氛圍，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供有力輿論支持。

二、聚焦傳播力，全面提升媒體“融合度”

傳播力決定影響力。棗礦集團(tuán)堅(jiān)持打造集報(bào)紙、電視、微信、網(wǎng)站為一體的“融媒體”平臺(tái)，讓輿論傳播力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓企業(yè)聲音更加響亮。

一是突出內(nèi)容為王。既要宣傳企業(yè)方針政策、改革發(fā)展舉措，又要講好生動(dòng)鮮活的基層故事，讓新聞內(nèi)容有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣，增強(qiáng)可讀性。注重運(yùn)用電視手段和電視語言，拍接地氣新聞，增強(qiáng)可視性。把時(shí)效性放在首位，做到反應(yīng)快、上稿快、回應(yīng)快，使網(wǎng)站成為企業(yè)信息發(fā)布臺(tái)，提高點(diǎn)擊率。

二是堅(jiān)持協(xié)同融合。適應(yīng)當(dāng)前傳播媒介分眾化、差異化傳播的特點(diǎn)，打造“多兵種、合成作戰(zhàn)”的新型新聞生產(chǎn)模式，做到新聞宣傳信息共享、集中策劃、統(tǒng)一采編、聯(lián)合發(fā)布。充分發(fā)揮微信可視化的優(yōu)勢(shì)，將報(bào)紙版面和電視畫面“平移”到微信公眾號(hào)，同時(shí)建成企業(yè)微信矩陣，實(shí)現(xiàn)媒介多樣化、信息最大化、設(shè)計(jì)精美化、發(fā)布快捷化。把短視頻創(chuàng)作作為創(chuàng)新途徑，將企業(yè)宣傳重點(diǎn)和圖文新聞視頻化呈現(xiàn)，如將援鄂醫(yī)療隊(duì)員的事跡制作成詩朗誦、山東快書等文藝作品，大大提升了新聞的傳播力。

三、聚焦影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)外新聞宣傳新突破

影響力就是形象力。對(duì)外宣傳是企業(yè)與社會(huì)聯(lián)系的紐帶，棗礦集團(tuán)不斷擴(kuò)大對(duì)外宣傳的廣度和深度，以提升企業(yè)的社會(huì)影響力和美譽(yù)度。

一是主攻主流媒體。健全完善重大報(bào)道選題、策劃及報(bào)送制度，建立起與國內(nèi)主流媒體、知名門戶網(wǎng)站和影響力大的新聞客戶端的溝通渠道，及時(shí)推送企業(yè)的重大新聞；采取共同策劃選題、邀請(qǐng)媒體記者采訪等形式，將重大主題報(bào)道內(nèi)容系列化、專題專版化，以大規(guī)模、戰(zhàn)役性報(bào)道增強(qiáng)新聞宣傳的影響力，為推進(jìn)企業(yè)爬坡過坎、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮“宣傳作為”，進(jìn)而提升企業(yè)的社會(huì)影響力。

二是形成輿論主流。關(guān)注企業(yè)發(fā)展的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、黨建工作、改革開放等熱點(diǎn)話題，超前定選題、做策劃、撰稿件，創(chuàng)作出大量的精品力作，形成強(qiáng)大的企業(yè)新聞“輿論圈”；把新聞宣傳工作融入企業(yè)發(fā)展大局中，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，提高執(zhí)行力，同時(shí)研究運(yùn)用有個(gè)性、有特點(diǎn)、有新意、有成效的方式方法，促進(jìn)宣傳思想工作不斷出新、出彩。在對(duì)外宣傳中，以堅(jiān)強(qiáng)的政治素質(zhì)、政治定力為基礎(chǔ)，努力練強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，定好宣傳調(diào)子，把好輿論導(dǎo)向，做好新聞把關(guān)，杜絕出現(xiàn)宣傳偏差和失誤的現(xiàn)象。

四、聚焦公信力，畫出企業(yè)最大“同心圓”

公信力就是凝聚力。輿論宣傳不僅需要海量信息，更需權(quán)威解讀，不僅需要情緒疏導(dǎo)，更需理性引導(dǎo)。

一是撰寫評(píng)論引領(lǐng)導(dǎo)向。針對(duì)企業(yè)每個(gè)重大決策、發(fā)展熱點(diǎn)、改革節(jié)點(diǎn)、民生焦點(diǎn)，組織撰寫系列評(píng)論文章，讓正能量的聲音直抵人心、溫暖人心、鼓舞人心、凝聚人心，通過自下而上的思想互動(dòng)，形成由外而內(nèi)的廣泛共識(shí)，讓重大政策、工作部署易明白、易落實(shí)。此外，從職工關(guān)注點(diǎn)著眼、從基層選題，推出鮮活生動(dòng)、溫暖人心的專題報(bào)道，以小見大，見人見事，使發(fā)展主題與職工心聲同頻共振。

二是探索“互聯(lián)網(wǎng)+宣教”模式。結(jié)合企業(yè)各個(gè)時(shí)期工作要求，跟進(jìn)重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)、安全管理堵點(diǎn)，圍繞“管理智能增值”“爬坡過坎”“嚴(yán)格管理，誠信履職”和“安全為了誰”等開展大討論活動(dòng)，在各媒體平臺(tái)開設(shè)“爬坡過坎思想先行”“一提雙優(yōu)大家談”“管理增值在棗礦”等話題欄目和電視訪談，實(shí)現(xiàn)“全員大溝通”經(jīng)常化、全覆蓋，確保企業(yè)形勢(shì)任務(wù)教育“常抓不懈、常做常新”。

三是倡樹典型成風(fēng)化人。典型宣傳具有唱響時(shí)代旋律、引領(lǐng)價(jià)值風(fēng)尚的重要作用。借助評(píng)選“勞動(dòng)模范”“道德模范”“十大杰出青年”“和諧家庭”等活動(dòng)，深入挖掘先模人物事跡，并開設(shè)“勞模故事”“黨員風(fēng)采”“棗礦好家風(fēng)”等專題，為先進(jìn)集體和典型人物設(shè)置版面專欄、提供屏幕鏡頭，把先進(jìn)典型的可貴精神和先進(jìn)事跡傳播出去，為企業(yè)改革發(fā)展集聚正能量。全力做好企業(yè)重大工作經(jīng)驗(yàn)、重大成果、重大榮譽(yù)獲得者的宣傳，突出做好基層優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的培育、包裝、宣傳，力爭(zhēng)推出一批叫得響的典型經(jīng)驗(yàn)、典型群體和先鋒模范人物，塑造企業(yè)良好品牌形象。

總之，在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的新形勢(shì)下，新聞宣傳工作需要不斷創(chuàng)新實(shí)踐。企業(yè)宣傳系統(tǒng)必須圍繞塑造企業(yè)形象、凝聚隊(duì)伍力量、打造先進(jìn)文化等重點(diǎn)目標(biāo)，主動(dòng)出擊，做好“早、快、精、準(zhǔn)、新、美”的文章，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果，為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮宣傳作用。