江南布衣印“歡迎來地獄”？保護兒童從“衣”做起應成共識

嚴君

適用話題 個性與任性；市場與良心；童裝與兒童身心健康

新聞回放

2021年9月，有網(wǎng)友發(fā)文稱在江南布衣童裝襯衣上發(fā)現(xiàn)了“WELCOME TO HELL（歡迎來到地獄）”等英文字樣，以及身上插滿箭、斷手等一些令人不適的圖案。此文引發(fā)網(wǎng)友熱議，“給童裝設計暗黑風格的圖案和詛咒文字，實屬不恰當”。隨后，江南布衣在爆料網(wǎng)友帖子下留言致歉，“對童裝產品出現(xiàn)不恰當圖案對消費者造成困擾深表歉意，公司已下架所有相關產品”。但道歉言論并未獲得網(wǎng)友的認可：“這是把無知當個性”“自由的想象力可不是培養(yǎng)暴力罪惡的土壤”。9月26日，據(jù)杭州市西湖區(qū)人民政府新聞辦公室官方微博通報，浙江省杭州市西湖區(qū)相關部門已約談江南布衣企業(yè)，責成該企業(yè)立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝，對已售涉事童裝作無理由退貨處理。服裝行業(yè)獨立評論員馬崗喊話，“希望更多設計師，以及更多品牌商，對產品設計多一分認真，對市場多一分敬畏，對消費者多一分尊重”。

素材聚焦 童裝印花惹眾怒

江南布衣兒童系列品牌發(fā)布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）”，目標客戶為介于0至10歲的熱愛生活、獨立自我，具有一定生活質量的家庭的孩子。在電商平臺，該品牌童裝的銷售單價基本超過300元，一件兒童連衣裙售價近1500元。即便價格在童裝中較高，但不少消費者仍舊愿意為其設計買單。因而，當此次事件發(fā)生后，大部分消費者直言“很受傷、難以接受”。創(chuàng)意設計才是支撐起江南布衣規(guī)模發(fā)展的主要推動力，但設計師能自由和自主地發(fā)揮設計才能，也為此次童裝圖案黑天鵝事件埋下了“地雷”。

【考場仿真試題】請根據(jù)以上材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】童裝不是成人衣服的縮小版、迷你版，其舒適性、安全性才是最重要的。在兒童成長過程中，童裝與兒童的生理及心理息息相關，某種程度上可以起到啟蒙作用。當前，消費者主權意識已經(jīng)覺醒，不管消費者還是品牌商，都需要重新審視中國文化、中國消費者的崛起。追求更優(yōu)更吸睛的創(chuàng)意個性同時，也需要企業(yè)有嚴謹且系統(tǒng)的風險把控能力。江南布衣此次“翻車”事件不僅是內部管控出現(xiàn)問題，更重要的是企業(yè)文化對國內市場需求的理解存在一定的差異。