民營圖書公司生存狀況調(diào)查

記者｜黃 璜

民營圖書公司對于行業(yè)和渠道的信心，都不及對自身發(fā)展的信心足。

2020 年，新冠疫情給圖書市場帶來了不小的沖擊，民營圖書公司受到的影響尤為嚴重，去年5 月，中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國出版協(xié)會民營工委共同發(fā)起了“新冠疫情對中小規(guī)模圖書公司的影響和復產(chǎn)復工情況調(diào)查”，結(jié)果顯示，20%中小型圖書公司在去年上半年一本書未出，逾六成的公司現(xiàn)金流緊張。2020 年底，隨著我國疫情得到平穩(wěn)的控制，出版業(yè)也逐漸恢復了元氣，但不少民營圖書公司仍如履薄冰，生存境況堪憂。

年末歲初，《出版人》雜志與版協(xié)民營工委聯(lián)合再次發(fā)起民營圖書公司生存狀況調(diào)查，以問卷和采訪的形式對民營圖書公司的生存狀態(tài)進行了一次摸底。本次調(diào)查共收到101 家民營圖書公司負責人的回復，他們的公司業(yè)務(wù)涵蓋文學、社科、少兒、教輔以及綜合類等各個圖書類別。這101家公司中，規(guī)模在20人以下的有41家，規(guī)模為21 至50 人的有31 家，51 至100 人的有11 家，100 人以上的有18 家，基本涵蓋個體工作室、中小規(guī)模企業(yè)和行業(yè)頭部公司。從2020 年的出版規(guī)模來看，碼洋在1000 萬元以下的有35 家，1000 萬元～3000 萬元的有16 家，3000 萬元～5000 萬元的有9 家，5000 萬元～1億元的有17 家，1 億元以上的有24 家。

圖2：不同品類民營圖書公司2020年整體業(yè)績

這一年活得如何？

圖3：民營圖書公司的現(xiàn)金流狀況

從調(diào)查結(jié)果來看，民營圖書公司這一年過得并不容易。從生產(chǎn)端來看，有47 家圖書公司2020 年度策劃品種數(shù)在30 種以內(nèi)，占樣本總數(shù)的46.53%；策劃品種數(shù)在30 ～100 種的公司有30 家，占樣本總數(shù)的29.7%。在去年的復產(chǎn)復工情況調(diào)查中，當時有約20%的中小規(guī)模圖書公司在2020 年上半年一本書未推出，到了2020年年底，仍有7 家圖書公司在2020 年內(nèi)未有新書上市。

可以看到，民營圖書公司品種數(shù)的下降與新冠疫情的影響不無關(guān)系，當問及“2020 年公司面臨的主要困難是什么”時，有45.54%的受訪者選擇了“新冠疫情導致圖書生產(chǎn)(編加、印制等)受到影響”。除此之外，46.53%的受訪對象表示“合作書號申請難、下放慢”是其在2020 年圖書品種數(shù)下降的重要原因。

銷售端面臨的壓力則反映到了民營圖書公司的經(jīng)營業(yè)績上。44.55%的受訪對象認為2020 年公司的“產(chǎn)品銷售不利”，41.58%的受訪對象認為公司的“回款狀況欠佳”，對應(yīng)到業(yè)績上，有將近20%的民營圖書公司2020 年的整體業(yè)績相較2019 年“大幅下降”，另有27.72%的民營圖書公司整體業(yè)績同比“有所下降”。

值得一提的是，盡管外圍大環(huán)境不好，仍有21.78%的受調(diào)查圖書公司在2020 年“業(yè)績大幅度增長”。從圖書品類來看，“業(yè)績大幅度增長”的公司教輔占據(jù)主流，有14 家主營教輔的圖書公司整體業(yè)績大幅度增長，占參與調(diào)查的教輔圖書公司的四成。除此之外，大眾出版圖書公司的日子并不好過，“實現(xiàn)業(yè)績大幅度增長”的文學藝術(shù)生活類、人文社科經(jīng)管類、少兒類圖書公司占各類受訪企業(yè)的比例分別為18.52%、15.38%、16%，與之形成對比的是，這三個品類的圖書公司中“業(yè)績大幅度下降”的比例分別為22.22%、26.91%、24%。

圖4： 民營圖書公司的應(yīng)對策略

圖5：民營圖書公司對出版行業(yè)發(fā)展的總體信心

圖6：民營圖書公司對2021年圖書市場狀況的預判

困難過去了嗎？

現(xiàn)金流是決定企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素。此次調(diào)查中，有24 家受訪民營圖書公司表示在2020 年出現(xiàn)了現(xiàn)金流困難的情況，占比23.76%。具體到“現(xiàn)金流能支撐多久”的問題上，32.67%的受訪者表示僅能支撐公司正常運行不到3 個月，26.73%的公司能支撐正常運行3 ～6個月。二者累加，接近60%的受訪圖書公司現(xiàn)金流無法支撐正常運行半年以上。

現(xiàn)金流告急讓一些民營圖書公司被迫不斷調(diào)整策略。為了加速資金回籠，33.66%的公司在2020 年選擇了“降價促銷”這一應(yīng)對方式，同時，也有25.74%的民營圖書公司選擇“融資”?！伴_源”之外，還要“節(jié)流”，有22.77%的受訪公司表示在2020 年進行了“降薪”，19.8%的公司還進行了“裁員”。值得一提的是，有4家受訪民營圖書公司選擇了“清盤”，他們倒在了這難忘的2020 年。

面對著諸多不確定性，民營圖書公司要如何應(yīng)對？超過50%的受訪對象選擇了“嚴控現(xiàn)金流”，同時，有56.44%的受訪對象表示未來將“加強渠道與營銷投入”，尤其是在直播和短視頻領(lǐng)域。除此之外，有36.63%的受訪對象選擇了“轉(zhuǎn)向有聲、知識付費等數(shù)字化”。還有5 家受訪對象表示考慮“出售公司”，這幾家公司未來也很有可能會告別出版業(yè)。

誰更有信心？

民營圖書公司是出版業(yè)創(chuàng)造力和活力的重要源泉，他們對于未來的信心無疑也是判斷行業(yè)走勢的重要依據(jù)。在調(diào)查中，45.54%的民營圖書公司認為2021 年的圖書市場會逐漸恢復元氣，回到疫情前的發(fā)展水平，25.74%的民營圖書公司則認為2021 年的圖書市場會與2020 年大致持平，僅有15.84%的民營圖書公司對2021 年的圖書市場表示了明顯的悲觀?？梢钥闯?，盡管疫情改變了書業(yè)長達20 年的增長軌跡，但多數(shù)民營圖書公司并不認為2020 年將成為書業(yè)走向衰退的拐點。

這一判斷同樣出現(xiàn)在受訪者對自身2021 年發(fā)展狀況的預判上。超過36%的受訪者認為公司將在2021 年“繼續(xù)快速發(fā)展，規(guī)模擴大利潤增加”，有34.65%的民營圖書公司認為公司2021 年的發(fā)展會與2020 年大致持平，僅有4.95%的受訪對象認為公司將面臨停工、倒閉等風險。

為了能夠更清晰地反映大家對未來的信心情況，我們設(shè)計了“1 分～10 分”的量表，請受訪者對未來一年產(chǎn)業(yè)整體、渠道狀況和公司發(fā)展的信心，1 分為非常糟糕，10 分為非常樂觀。

在判斷行業(yè)整體發(fā)展上，101 位受訪者的平均信心分為6.18 分，打出“1 ～6 分”的民營圖書公司占整體的54.46%，打出“7 ～8 分”的民營圖書公司占比為29.7%，僅有15.84%的圖書公司對未來非常樂觀。從品類上來看，主營教輔的圖書公司對未來最有信心，平均分為6.71，其中，超過35%的民營教輔公司打出了“8 ～10”的高分；而人文社科類的圖書公司則對行業(yè)未來最為悲觀，平均分僅有5.42，沒有一家打出10 分不說，卻有超過1/5 的公司打出了“1 ～4”的低分。

民營圖書公司對下游渠道的信心與對行業(yè)整體形勢的判斷相似。101 家民營圖書公司對公司渠道的生存情況信心平均分為6.44 分，打出“1 ～6 分”的民營圖書公司占整體的53.47%，打出“7 ～8 分”的民營圖書公司占比為30.69%，僅有15.84%的公司對發(fā)行渠道狀況表現(xiàn)得非常積極。

與前兩項不同的是，101 家民營圖書公司對企業(yè)自身未來的發(fā)展更為樂觀一些。101 位受訪者對自己公司2021 年的信心平均分達到7.17，明顯高于對行業(yè)和渠道的判斷。打出“1 ～6 分”的民營圖書公司占整體的38.61%，打出“7 ～8 分”的民營圖書公司占比為32.68%，有接近30%的公司對自身未來充滿信心，打出了“8 ～10”的高分。

從品類上看，教輔圖書公司對未來最有信心，平均分為7.57，接近30%的教輔公司打出了10 分；人文社科經(jīng)管類的民營圖書公司則最為消極，6.19 的平均分明顯低于其他品類；主營文學藝術(shù)生活類的圖書公司和主營少兒類的圖書公司對未來信心的平均分分別為6.81和7.24。

總體來看，民營圖書公司對于行業(yè)和渠道的信心，都不及對自身發(fā)展的信心足。

調(diào)查還顯示，“書號”成為民營圖書公司關(guān)注度最高的問題，超過半數(shù)的民營圖書公司希望能夠“多批書號”，減免稅費則成為排在第二位的期待，46.53%的受訪對象期待渠道可以“少打折”，而面對現(xiàn)金流困難，各有43 家民營圖書公司希望可以“加快回款”和“獲得融資支持”?！?/p>

圖7：民營圖書自身未來對公司發(fā)展的信心