偶像失控，流量失格

本報(bào)駐韓國特約記者　冬蕾　本報(bào)特約記者　陳文　呂克

代孕、棄養(yǎng)、錄音，一系列爆料讓網(wǎng)友再次見證互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明星坍塌的速度。此次風(fēng)波之后，鄭爽可能會徹底與熱搜和頂流“告 別”。華鼎獎也在20日宣布，撤銷鄭爽“第19屆華鼎獎中國近現(xiàn)代題材電視劇最佳女演員”“第13屆華鼎獎全國觀眾最喜愛十佳電視明星”榮譽(yù)稱號。但另一個(gè)值得關(guān)注和反思的問題是，從18歲那年鄭爽憑借《一起來看流星雨》走紅的12年里，關(guān)于“鄭爽失控”的新聞不斷增多，為何她能越“黑”越“紅”，甚至成為所謂“新 一代頂流女明星”？某種意義上說，鄭爽成為演藝圈的一面鏡子，她的“長紅”也折射出這個(gè)流量時(shí)代怪現(xiàn)狀。

被結(jié)束代言，上韓國熱搜

事件的爆發(fā)，源自鄭爽前男友張恒18日在微博上爆出自己與孩子的照片和出生證明文件，解釋之所以滯留美國未歸，并非因詐騙和逃避借款，而是為了照顧他與鄭爽的孩子。這兩個(gè)孩子是他們在美國通過代孕所生，而代孕行為在我國是被明確禁止的。更令人驚訝的是隨后曝光的錄音，其中鄭爽父親明確提出“棄養(yǎng)”當(dāng)時(shí)未出世的孩子，鄭爽更是抱怨“打也打不了，我都煩死了”，引發(fā)輿論憤慨，紛紛指責(zé)鄭爽“太自私”“沒人性”。照片和錄音曝光后立刻登上微博熱搜榜，網(wǎng)友除了對鄭爽一家“有錢買上億別墅，沒錢養(yǎng)倆孩子”的不滿，更關(guān)心地下非法代孕產(chǎn)業(yè)對女性和嬰兒的傷害。19日，鄭爽在個(gè)人微博上的公開回應(yīng)中，并未解釋媒體和民眾更關(guān)心的代孕問題，只是在強(qiáng)調(diào)男方詐騙、出軌，且行文混亂、缺乏邏輯。鄭爽之后再度發(fā)了兩條微博，也并未對孩子的來歷和未來做出表示，而鄭爽父親則公開之前與張恒的法律糾紛文件，但仍未解釋代孕行為。

19日晚，剛在本月11日宣布鄭爽為代言人的意大利奢侈品牌普拉達(dá)宣布終止與其所有合作關(guān)系。鄭爽代言的腕表品牌、美妝品牌以及剛拍攝的《時(shí)尚芭莎》等雜志也紛紛撤下她的大幅海報(bào)和封面照片，從商業(yè)利益和品牌形象角度與鄭爽果斷切割。對此，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》20日跟蹤普拉達(dá)與鄭爽解約一事，指出該品牌在疫情期間營收下滑，歐洲和日本客源不足，而中國市場則有增長52%的良好表現(xiàn)。雅虎網(wǎng)站轉(zhuǎn)載國際時(shí)尚媒體《女裝日報(bào)》的評論稱，普拉達(dá)作為國際知名品牌，本就不該和拍攝“肥皂劇和真人秀”的鄭爽合作，其近期一度股價(jià)下跌很可能就是受到鄭爽丑聞波及，“普拉達(dá)目前的遭遇雖然在業(yè)內(nèi)人士看來值得同情，但更要當(dāng)心別像2018年的杜嘉班納（D&G）在中國遭到抵制那樣，產(chǎn)生長期影響”。香港《南華早報(bào)》則指出，“這場名人案件之所以震驚社交媒體，主要是因?yàn)橐l(fā)關(guān)于是否徹底禁止代孕的激烈討論”。

幾年前，鄭爽憑借《微微一笑很傾城》在韓熱播以及與韓國男星李鐘碩合演《翡翠戀人》被韓國大眾認(rèn)識，并收獲一批韓國粉絲。因此，此次事件受到韓國輿論廣泛關(guān)注，19日晚鄭爽還登上韓國最大搜索引擎NAVER實(shí)時(shí)熱搜榜單第二名。韓聯(lián)社、SBS、MBC、以及《朝鮮日報(bào)》《東亞日報(bào)》《中央日報(bào)》等韓國主流及娛樂媒體紛紛對此次事件進(jìn)行報(bào)道。由于“代孕”在韓國也屬違法行為，韓媒對該事件報(bào)道的重點(diǎn)都集中在“代孕”和“棄養(yǎng)”上。韓國網(wǎng)民也在NAVER社區(qū)、論壇等平臺就該事件展開熱議，甚至有會中文的韓國網(wǎng)民對鄭爽在微博的發(fā)文進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯更新，網(wǎng)民回復(fù)的內(nèi)容大都是對鄭爽所作所為的失望、震驚以及對孩子的同情。▲

流量之惡：越黑越紅

鄭爽與這個(gè)演藝圈流量時(shí)代的第一重“匹配”是：流量蓋過作品。截至目前，鄭爽的演藝生涯最重要的兩個(gè)演技獎項(xiàng)提名都出現(xiàn)在20歲之前：憑借《一起去看流星雨》獲得金鷹節(jié)人氣女演員提名（2009年），以及憑《畫壁》獲得第31屆香港電影金像獎最佳新演員獎提名（2010年）。然而也是在《畫壁》之后的很長一段時(shí)間內(nèi)，鄭爽主演的作品口碑不佳，豆瓣評分最高的《微微一笑很傾城》為7.0分，其中可能還包括兩位流量明星粉絲打分虛高的部分；與此同時(shí)，她依然是流量的寵兒：2013年播出期間占據(jù)收視率榜首的《古劍奇譚》開啟流量時(shí)代，2016年她的《微微一笑很傾城》又趕上國內(nèi)IP網(wǎng)劇熱。與爆款作品相對應(yīng)的是，鄭爽的演技不但沒有提升，反倒被網(wǎng)友總結(jié)為“一白眼二嘟嘴三賣萌”模式，在《畫壁》之后再未獲得重量級獎項(xiàng)演技類提名。

演技退步的鄭爽為什么依然在演藝圈屹立不倒？這正是流量時(shí)代的核心矛盾：流量即“正義”。從2019至2020年，鄭爽僅參演一部古裝新劇《只問今生戀滄溟》、客串《劉老根4》，《翡翠戀人》《絕密者》均為存貨。與此同時(shí)，僅2020年她就參加了《追光吧！哥哥》《脫口秀大會》《王牌對王牌》等十余檔綜藝。2020年全年，鄭爽登上熱搜179次。這種綜藝模式與鄭爽的流量模式互為表里：流量和話題效應(yīng)令鄭爽綜藝資源不斷，大量上綜藝、創(chuàng)造新話題又為她帶來新的熱度和流量。

巨大流量為鄭爽創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值：在2020年騰訊女明星影響力榜中，鄭爽僅次于楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎和楊紫；在2020福布斯中國名人榜中，鄭爽位列第82位。雖然其個(gè)人收入并未對外公布，但有媒體調(diào)查顯示，鄭爽半年左右的代言費(fèi)用大概在300萬至400萬元人民幣不等。在影視作品方面，在2019年就有媒體報(bào)道稱，鄭爽電視劇單集片酬在100萬元左右，綜藝出場費(fèi)也在100萬元上下。再加上直播收入，據(jù)筆者估算，她在2020年含稅總收入在1億元左右。

甚至在其他領(lǐng)域，鄭爽的“錢路”同樣順風(fēng)順?biāo)?017年，鄭爽出版《鄭爽的書》定價(jià)52元，當(dāng)年銷售額超過2000萬，排在她前面的明星作家有蔡康永和白巖松等人。另一則可以作為佐證的消息是：1月8日鄭爽在個(gè)人社交媒體賬號上曬出一張豪宅照片，有網(wǎng)友找出該別墅售價(jià)為1.5億。

當(dāng)然，按勞取酬本不是問題，不過在巨大流量創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值下，演藝圈明星失去對常識的敬畏，才是大問題。在某綜藝中，男藝人魏大勛說起自己最多一次拍戲34個(gè)小時(shí)，鄭爽說，“為什么就不能像我一樣，瀟灑地走開呢？”郭敬明問，“那如果導(dǎo)演說，小爽這場戲我們得拍，那怎么辦呢？”鄭爽回答了兩個(gè)字，“哭啊”。這正是鄭爽流量效應(yīng)背后的荒誕之處：身為年輕偶像，因?yàn)橐徊糠呐枷駝∧晟俪擅?，擁有一眾忠?shí)粉絲。在這些粉絲眼中，偶像所有的怪誕行為都能用“真性情”解釋，偶像也在粉絲、流量的裹挾下，變成被寵壞的小公主。整個(gè)行業(yè)“唯流量傾向”帶來的后果就是，當(dāng)偶像被批量化生產(chǎn)出來，對偶像的考核和約束卻日益喪失標(biāo)準(zhǔn)。在正常的環(huán)境中，粉絲為偶像應(yīng)援，所換得的自我成就感不是應(yīng)來自偶像業(yè)務(wù)能力的提升和實(shí)際作品嗎？

粉絲們經(jīng)常義正嚴(yán)辭地說，“我們就愛鄭爽，要你管？”其實(shí)他們不是在捍衛(wèi)偶像，而是在破壞生態(tài)——當(dāng)整個(gè)演藝圈生態(tài)被破壞，一切正常的標(biāo)準(zhǔn)都被顛覆，流量本身就會作惡。▲