當(dāng)代海報設(shè)計的視覺前沿研究

張曉萌

（湖北美術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

一、風(fēng)格時代下的海報設(shè)計

在早期的歐洲，工業(yè)發(fā)展迅速，城市化急速擴展，文化藝術(shù)繁榮，安逸的生活與豐裕的物質(zhì)使人們藝術(shù)審美要求日益增高。歐洲早期海報設(shè)計最大的風(fēng)格特點就是對中世紀哥特風(fēng)格的提倡推崇。題材多為以中世紀為中心，以古典神話為中心的傾向。彩色石板印刷的普及應(yīng)用使繪畫能逼真的印刷出來，使這時候的海報招貼設(shè)計主體轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D畫為中心，色彩對比強烈，畫面多表現(xiàn)為中心對稱，字體出現(xiàn)繁瑣的“美術(shù)字”，為達到花哨效果廣泛使用類似陰影體、各種裝飾體與主題想配合，達到了功能實用性與美觀相結(jié)合的效果。

隨著達達主義與未來主義藝術(shù)思潮的流行，表現(xiàn)在海報設(shè)計上體現(xiàn)出編排自由，雜亂無章，字體各式各樣大小不一，版面上形成一個完全混亂無序的形式特點。強調(diào)視覺強烈，不在乎內(nèi)容，表達潛在意識與自我。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計師試驗各種技術(shù)手段進行創(chuàng)作加工，例如多次曝光技術(shù)或?qū)z影與繪畫結(jié)合創(chuàng)作，主要以照片的攝影拼貼方法創(chuàng)作插圖，版式設(shè)計生動活潑跳躍，打破固有設(shè)計原則局限，大膽嘗試新材料，打破材料以及運用方式局限，把握設(shè)計中的偶然性與機會性，探索新形式。設(shè)計師將自己的設(shè)計作品作為輿論的手段力量，通過設(shè)計表達自己的立場，表現(xiàn)社會問題。在版面上采用非對稱形式但追求平衡，簡單理性，尋求內(nèi)在結(jié)構(gòu)。通常使用無襯線字體，簡明扼要縱橫編排版式為基礎(chǔ)，平面裝飾的基礎(chǔ)僅是簡單幾何圖形和縱橫結(jié)構(gòu)，形式開始遵循功能，理性思維之光開始在設(shè)計中閃耀。

德國的包豪斯學(xué)院在設(shè)計界掀起了強烈的波瀾，設(shè)計中出現(xiàn)大量功能主義、減少主義傾向，在海報設(shè)計中信息功能分區(qū)，網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計次序化，將裝飾減少到最少，具有社會主義與民主色彩特征。版面編排簡單，無裝飾性字體，用照片拼貼、抽象攝影技術(shù)從具體生活主題中抽象出完全沒有具象的形象，現(xiàn)代感強烈。一切元素如文字、插圖等必須為版面最佳傳達效果服務(wù)，信息分布講究次序，設(shè)計師開始考慮大眾化的設(shè)計，利用象征性圖形代替文字直觀傳達信息。通過簡單的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和近標準化的版面公式達到設(shè)計統(tǒng)一，功能簡明準確，基本采用非對稱式簡單縱橫結(jié)構(gòu)，使整個畫面的信息傳播更加簡潔高效。內(nèi)容決定形式，設(shè)計的主要功能在于傳達性。將字體、插圖、照片、標志與圖案等以高度次序的方式編排，這些設(shè)計因素形成一致性與統(tǒng)一性，達到高度整潔和清晰的傳達特點。達到正負形區(qū)域、明暗、曲線與直線、動與靜的對比平衡。設(shè)計是解決問題，不僅是提供外形，是科學(xué)的過程，而不是個人藝術(shù)表現(xiàn)，功能與美學(xué)達到結(jié)合。

二、海報設(shè)計與新媒體

信息爆炸的時代，人們停留在信息傳播的媒介中的時間越來越短，動態(tài)海報較傳統(tǒng)海報較傳統(tǒng)靜態(tài)海報表現(xiàn)形式、內(nèi)容更加豐富，趣味性更強。葡萄牙設(shè)計師Goncalo Duarte 的海報利用鮮艷的色調(diào)和抽象圖形，風(fēng)格來自于動畫、設(shè)計和插圖三者結(jié)合嘗試。通常以矢量圖為元素，以動畫形式制作的GIF 格式，信息傳播比靜態(tài)海報快而豐富。而將海報設(shè)計與裝置藝術(shù)相結(jié)合，將對象本質(zhì)與變化快速表現(xiàn)，全面表達設(shè)計內(nèi)涵，讓大眾對海報信息的獲取由被動的接收轉(zhuǎn)為主動的探索，吸引觀眾的關(guān)注度，充分發(fā)揮其宣傳作用。麥當(dāng)勞免費咖啡的戶外海報與裝置結(jié)合，將咖啡豆裝滿在透明的玻璃廣告箱中，并在玻璃板上標注時間的刻度點，隨著時間的推移，玻璃廣告箱里所剩的咖啡豆越來越少直至沒有，即代表著此次活動的結(jié)束。用裝置藝術(shù)的設(shè)計方式言簡意賅地傳遞出了海報宣傳的主題內(nèi)容。

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時代背景下，設(shè)計也更加重視個人個體的體驗，海報的設(shè)計與觀眾產(chǎn)生互動聯(lián)系，讓觀眾自身參與到信息反饋的過程中的表現(xiàn)形式變得十分重要，在觀眾趣味的體驗同時潛移默化完成信息交流。瑞典某護發(fā)品牌在地鐵站安裝的互動式宣傳海報。在地鐵還沒到達，裝置中模特的頭發(fā)自然下垂呈靜止，當(dāng)?shù)罔F即將駛?cè)脒M站，海報中的感應(yīng)裝置激活，頭發(fā)飛動，讓人錯以為海報中模特的頭發(fā)隨著地鐵駛?cè)氲娘L(fēng)向產(chǎn)生變化，起到形式與功能傳達兼具效果。在數(shù)字化時代，設(shè)計師們更加依賴于計算機軟件所帶來的視覺效果，導(dǎo)致設(shè)計表達語言和表現(xiàn)手法的單一化，使得大多數(shù)設(shè)計作品顯出如出一轍的機械意味，缺乏原創(chuàng)手繪表達能力，插畫能表達獨特的藝術(shù)張力，形式藝術(shù)感更強，更能滿足現(xiàn)代人群審美需求。在國際海報展中許多入選作品采用涂鴉插畫的形式表達，具有強烈的藝術(shù)性、視覺張力和明顯的個人繪畫風(fēng)格，有著不可復(fù)制的特性，設(shè)計師的發(fā)揮空間大。傳統(tǒng)的藝術(shù)表達形式與具有現(xiàn)代氣息的版式設(shè)計在合理編排下能形成趣味十足的對比，產(chǎn)生獨特的審美趣味。例如在墨西哥國際海報雙年展入選作品中，字母的隨性涂鴉占主體內(nèi)容，左上方進行文字信息排版，這樣處理毫無違和感，并能很好地滿足傳達信息的功能需求。

采用新材料、新手法、新形式將不同的畫面進行打散與重新組合，打破了視覺常規(guī)效果，在不同空間將不同元素進行排列與組合，突破傳統(tǒng)工整排版，延伸畫面效果，給人無限的想象空間。如電影《盜夢空間》海報設(shè)計，將女主角頭像與城市的面貌反轉(zhuǎn)組合在一起，形成一個怪誕的畫面空間，將不同時空的場景與電影主角拼貼在一起反映其時空反轉(zhuǎn)的電影主題。體現(xiàn)影片的宏偉磅礴的國際大片感，吸引大眾眼球，激發(fā)觀眾觀看欲望。在海報設(shè)計中的材料創(chuàng)新中，瑞典設(shè)計團隊利用紙的可折疊性，在平面海報設(shè)計中突破常規(guī)，創(chuàng)造出一個三維畫面，打破傳統(tǒng)海報設(shè)計的空間維度，設(shè)計師在3D 制作軟件中設(shè)計出馬的結(jié)構(gòu)，然后利用紙進行結(jié)構(gòu)造型出馬的立體形態(tài)。利用普通材料進行創(chuàng)新的立體表現(xiàn)，另觀看者頻頻駐足。設(shè)計師可以通過針對不同材料的材質(zhì)特性，創(chuàng)造出不同的視覺表現(xiàn)形式，豐富視覺語言，給與觀者視覺上的感官刺激，以達到傳達的效果。

三、未來海報設(shè)計新風(fēng)向

數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給設(shè)計師提供了廣闊的設(shè)計平臺，人類活動的全球化使信息呈現(xiàn)爆炸式傳播，在網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展下，信息的高速流動改變著社會生產(chǎn)生活，也深深地影響著人們的生產(chǎn)生活、思考、行為方式以及藝術(shù)經(jīng)驗，這些意識形態(tài)方面的變化促發(fā)了設(shè)計觀念的改變，就海報來說，突破了以往的形態(tài)而獲得了更大的創(chuàng)作空間。海報的應(yīng)用范圍隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展逐步拓寬，海報設(shè)計呈現(xiàn)出多種新穎的表現(xiàn)形式，設(shè)計作品不再是單一的紙媒形式，傳統(tǒng)媒體界限在今天不斷被打破，展現(xiàn)出跨界趨勢，海報的多維化能滿足人們更高層次的需求和體驗，設(shè)計師要更多考慮關(guān)注新技術(shù)、新傳播手段。

繪畫注重視覺美感與藝術(shù)個性的體現(xiàn)，單純運用的電腦技術(shù)制作的海報作品似乎缺乏了藝術(shù)性，而顯得有些呆板、單調(diào)，因為電腦設(shè)計比較機械，缺乏自由性，在表現(xiàn)手法上遠遠比不上繪畫形式的海報設(shè)計；而且單純用電腦所“畫”出來的海報設(shè)計作品很難達到用手繪效果制作出的海報作品那種高藝術(shù)性的表現(xiàn)形式。隨著大眾審美水平的提升，觀眾越發(fā)欣賞富有強烈表現(xiàn)力與個性色彩的設(shè)計，融入繪畫形式的海報設(shè)計更具有親和力、人性的自然美。藝術(shù)是聯(lián)會貫通的，要從繪畫、攝影、音樂等多種藝術(shù)形式中獲取表現(xiàn)靈感。

傳統(tǒng)海報是以紙張為載體，主要以印刷為手段進行創(chuàng)作，其形態(tài)是受眾者形成對海報的感知意象的主要因素。隨著科技的進步，新型材料的生產(chǎn)創(chuàng)造，其運用拓展了海報的呈現(xiàn)樣式，延伸了傳統(tǒng)海報的表現(xiàn)可能，帶給了觀看者全新的審美感知，使得海報設(shè)計的創(chuàng)作手法與思路得到拓展，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)不斷的嘗試合理、恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)材質(zhì)，豐富的材質(zhì)形式與海報內(nèi)容表現(xiàn)結(jié)合，通過聽覺、嗅覺、觸覺等更多感官進行浸入式體驗。通過多視角的觀察與設(shè)計，使之產(chǎn)生與多感官共鳴融合的關(guān)系，進行綜合性全方位的藝術(shù)表達凸顯設(shè)計作品主體內(nèi)容的思想，設(shè)計理念能夠更精準的通過載體體現(xiàn)。

四、結(jié)語

現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，給海報設(shè)計提供了更廣闊的手段與平臺，設(shè)計師也要與時俱進，在視覺表現(xiàn)上使用科技嘗試不同的創(chuàng)作，在其他不同的領(lǐng)域獲取靈感，才能使觀看者與作品之間產(chǎn)生情感共鳴。同時也要綜合性考慮海報展示的方式，延伸擴大其信息傳達的路徑，才能拓寬海報設(shè)計的視覺表現(xiàn)。