新媒體微信公眾號的編輯與運營策略分析

董小晨 北京市大興區(qū)融媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，微信公眾號平臺已成為發(fā)布信息的主要途徑，大部分傳統(tǒng)媒體、校園以及各種企業(yè)都已經(jīng)創(chuàng)建了屬于自己的微信公眾號，而且還具有大量的固定粉絲團體。因此這需要負責編輯的工作人員定期舉辦相關(guān)的微信公眾號活動，以及發(fā)布新消息動態(tài)，針對重要的內(nèi)容實行置頂推送。因此可以發(fā)展其于老舊的新聞傳播方式相比，其具有趨同性，而對傳統(tǒng)媒介來講，其在功能上以及受眾覆蓋率上，都有著較為明顯的優(yōu)勢，因此需要編輯人員能夠充分掌握科學(xué)的運營策略。

一、現(xiàn)狀

隨著時代變遷，微信以最快的速度出現(xiàn)在人們的視野當中，微信本身具備很多功能，比如通話、視頻、繳費、發(fā)布消息等一系列功能，因此吸引了更多人的注意并使用。其中微信公眾號就是其具備的主要功能之一，微信為什么能夠發(fā)展的這樣好，公眾號就可以據(jù)一大部分原因，現(xiàn)在只要打開微信公眾號就能得到各方面的消息，如有關(guān)政府、購物、娛樂、新聞等消息都會被推送出來。可是在這樣競爭激烈的時代，微信公眾號的問題也漸漸顯露出來，例如公眾號的數(shù)量不多，并且其創(chuàng)新型不夠，就對現(xiàn)在這個信息化的時代來講，如若其不求創(chuàng)新的話，就必然會被這個時代踢出局。因此只有不斷的更新相關(guān)微信公眾號的形式及內(nèi)容，才能使其脫穎而出，充分發(fā)揮對社會影響的能力。

二、新媒體微信公眾號的編輯

（一）設(shè)置引人注目的標題

在人們關(guān)注相關(guān)公眾號的時候，第一眼看到的就是它的標題，所以若是沒有一個能夠吸引人的標題的話，就會降低讀者閱讀這篇文章的興趣，減少文章的傳播量。因此在編輯微信公眾號的時候，其標題務(wù)必要能夠吸引讀者眼球，因為只有精彩的標題，才能贏得讀者的青睞，才能更好地實施傳播目的。

（二）緊跟時代潮流步伐

由于時代飛速發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)社會節(jié)奏相當之快。并且據(jù)統(tǒng)計當代年輕人中，有很大一部分是關(guān)注公眾號的核心人員，因相關(guān)的公眾號，務(wù)必抓緊當代年輕人的興趣愛好來進行編輯文章。例如現(xiàn)在年輕人關(guān)注的都是與流行方面有關(guān)的問題，或是娛樂新聞等，所以微信公眾號想要留住年輕人，就需要編輯人員圍繞與此類相關(guān)的主體進行分析，從而達到吸引更多年輕讀者的目的。此外在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的環(huán)境下，還涌現(xiàn)出了大量的流行元素和語言等，這樣的元素及語言常會吸引廣大人民的關(guān)注[1]。因此在公眾號的編輯上，既要重視年輕讀者，也要關(guān)注老年讀者，而且現(xiàn)在使用微信的人群中老年人占據(jù)很大一部分，他們一般關(guān)注的都是與新聞或養(yǎng)生有關(guān)的問題，所·以在這點上，編輯人員務(wù)必注意在續(xù)寫文章時，也要多謝一些能夠吸引老年讀者的新聞。

三、運營策略

（一）推送需及時

就當前情況來看，不論學(xué)生還是上班族其學(xué)習(xí)或工作時間普遍都比較緊張，因此會發(fā)生在上班時間或上學(xué)時間甚少有人關(guān)注公眾號的情況。因此根據(jù)此種情況，在進行微信公眾號推送時，務(wù)必選擇一個合適的時間，比如，可以選擇在午休時間，或是晚上睡覺之前這段時間里，關(guān)注公眾號的頻率都較高于其他時間。這樣能夠使推送出去的文章更容易被讀者看見，并且據(jù)統(tǒng)計來看人們在晚上使用微信的頻率與其他時間相比普遍較高，所以選擇選擇這個時間能夠在很大程度上提高傳播率。

（二）專業(yè)團隊管理

與公眾號推送相關(guān)的工作，務(wù)必加強重視對團隊管理的程度。因為團隊的力量是公眾號能正常運行的關(guān)鍵所在，但在實際中團隊合作常常會出現(xiàn)很多不足的地方，因此只有對公眾號的重視是遠遠不夠的[2]。為能夠解決一系列問題，是需要成立專業(yè)的團隊來進行協(xié)調(diào)工作的，只有團對做到分工明確，才能有效提高其工作效率。

（三）與讀者建立溝通，增加親密度

推送公眾號之后，工作人員還應(yīng)該與讀者建立良好的互動關(guān)系，只有這樣才能有效加強兩者之間的親密度，在下下一次進行推送時，能夠第一時間注意到。

四、結(jié)束語

處在新媒體的大環(huán)境中，微信公眾號的編輯及運營是一項具有挑戰(zhàn)性的新型工作，只有讓相關(guān)工作人員做到對問題多總結(jié)、多改善才能使推送出去的微信公眾號得到更多用戶的喜歡，從而使微信公眾號能夠得到進一步發(fā)展。