融媒體助力鄉(xiāng)村振興的策略分析

杜倩倩 石家莊日報

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大的報告當中提出的重大戰(zhàn)略，也是新時代工作的總抓手，對于全面建成小康社會和實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化具有非常重要的戰(zhàn)略意義。習(xí)近平總書記指出，要切實的抓好融媒體助力鄉(xiāng)村的建設(shè)，還要引導(dǎo)好群眾和服務(wù)群眾。鄉(xiāng)村是我國經(jīng)濟社會政策執(zhí)行的最主要的單元，也是振興的主戰(zhàn)場。鄉(xiāng)村融媒體的中心建設(shè)要立足于鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展情況，要把融媒體的建設(shè)與鄉(xiāng)村的建設(shè)進行結(jié)合，才能進一步地來擴大融媒體的傳播效力，才能夠展現(xiàn)出融媒體在鄉(xiāng)村振興當中的影響力。

一、融媒體在助力鄉(xiāng)村振興當中的瓶頸制約

（一）傳播平臺對于鄉(xiāng)村振興內(nèi)容匱乏

從目前的情況來看，融媒體的傳播矩陣已然形成。在一個鄉(xiāng)村當中擁有十幾個官方微博賬號和微信公眾號的現(xiàn)象非常多。而且融媒體平臺的功能是非常健全的，對于欄目的設(shè)置也是非常完整的，從內(nèi)容的形式上來看也是比較豐富的，很有地方特色。但是大多數(shù)的鄉(xiāng)村融媒體都有一個共性的問題，那就是對于網(wǎng)絡(luò)信息的組稿比較多，基本上都是照抄照搬，其內(nèi)容上都存在同質(zhì)化，對于領(lǐng)導(dǎo)的公共活動方面的報道比較多，滿足不了大眾的需求；而且有些欄目幾個月都不更新。

（二）形式方面比較單一，吸引能力不夠

在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，大量的信息撲面而來，即時新聞的內(nèi)容再好，如果沒有特別突出的處理和包裝，也只能被淹沒，不能發(fā)揮出作用。在進行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳過程當中，推行出現(xiàn)場短視頻、有獎問答等一些新穎的形式，增強了現(xiàn)場感，還提高了融媒體的吸引力。但是一些鄉(xiāng)村融媒體的報道形式仍然停在傳統(tǒng)的媒體時代，對于新聞內(nèi)容的表達形式非常老套，平臺的頁面非常呆板，沒有活力，缺乏體驗性和互動性，不能滿足受眾群體的需求，在對農(nóng)村的信息傳播當中缺少創(chuàng)新意識，對于融媒體的快速傳播優(yōu)勢不能得到發(fā)揮，嚴重地制約了融媒體在進行鄉(xiāng)村振興中作用力的發(fā)揮還有傳播效果的提升。

（三）缺乏融媒體方面的人才

在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，必須要有一支融媒體人才隊伍。因為鄉(xiāng)村振興的范圍非常廣，延伸到的領(lǐng)域非常多，僅僅依靠產(chǎn)業(yè)是不夠的。想要做好對鄉(xiāng)村振興方面的宣傳和報道，對于進行采編的人員來說，要有較高的政治素養(yǎng)，還要有很強的責(zé)任感和使命感，而且還要了解和熟悉三農(nóng)方面的知識。但是現(xiàn)在對于這方面的人才是非常缺乏的，在一定程度上影響了融媒體在鄉(xiāng)村振興當中作用的發(fā)揮。在鄉(xiāng)村振興當中對于人才的吸引力度不夠，還面臨著人才的流失。在縣級的融媒體工作中，職工的工資水平很低，有時會入不敷出，甚至是拖欠工人工資。還有就是缺乏對于優(yōu)秀人才的引進。沒有相應(yīng)的引進人才的機制，受到傳統(tǒng)的框架束縛，對于人才的引進缺少競爭力。

二、融媒體在助力鄉(xiāng)村振興過程中的對策建議

（一）以傳播矩陣為載體

打造以傳播矩陣為載體的融媒體，在目前已經(jīng)基本成型。最為關(guān)鍵的問題就是，在融媒體矩陣的設(shè)計中，要結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展的實際情況出發(fā)，凸顯出鄉(xiāng)村振興的具體要求。

第一項就是要提高平臺的推送能力。想要更好的助力鄉(xiāng)村振興，就要讓融媒體加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作共贏，對平臺加大資金和技術(shù)方面的投入。在內(nèi)容上，要切實根據(jù)鄉(xiāng)村振興的需求，提高融媒體的采編能力，在平臺上設(shè)置三農(nóng)政策、道德講堂、綠色發(fā)展還有美麗鄉(xiāng)村等一些板塊，結(jié)合視頻和圖片等方式，來進行創(chuàng)新傳播的手段。

第二項就是充分地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的作用。利用微信和微博等平臺向受眾宣傳政府對于鄉(xiāng)村振興的發(fā)展規(guī)劃和相應(yīng)的政策，征集群眾的意見，更好地為農(nóng)民服務(wù)。

（二）創(chuàng)新的核心主要是傳播內(nèi)容和方式

鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)性的工程。在進行鄉(xiāng)村振興的環(huán)節(jié)當中，要時刻以習(xí)近平總書記的思想為指導(dǎo)，以農(nóng)戶這一受眾群體為出發(fā)點，以滿足農(nóng)戶的具體需求為落腳點，對本土的內(nèi)容精心打造，重點是要突出經(jīng)濟、社會、文化和生態(tài)這四點。這四個點相互聯(lián)系，相互作用，形成一個有機整體。

（三）建設(shè)高素質(zhì)的人才隊伍

媒體方面的競爭就是人才方面的競爭，融媒體想要在鄉(xiāng)村振興當中建功立業(yè)，就要建設(shè)一支高素質(zhì)的人才隊伍，這支融媒體人才隊伍不僅要有較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)還要有較高的政治素養(yǎng)，還要有創(chuàng)新思維和開拓精神，最重要的一點就是熟悉農(nóng)業(yè)，喜愛農(nóng)村，愛護農(nóng)民。

三、結(jié)束語

在這個不斷進步發(fā)展的時代，融媒體已然出現(xiàn)在市場的猛烈競爭當中，而且日益的強大。對于融媒體對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展來看，在宣傳過程中要緊緊地抓住地區(qū)的優(yōu)勢，發(fā)展特色道路，增強創(chuàng)新精神，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才隊伍，全面推進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)揮出應(yīng)有的價值力量。