融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型路徑探析

汪度豆 仇倩 湖北民族大學(xué)

一、融媒體時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊出版現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新思維，依賴傳統(tǒng)出版

在媒介融合環(huán)境下，人們上網(wǎng)的機(jī)會(huì)增加了，網(wǎng)絡(luò)閱讀儼然成為一種新的閱讀形式，并且被越來(lái)越多的人所接受。很多國(guó)內(nèi)外學(xué)者在當(dāng)前已經(jīng)習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿足自己對(duì)資源獲取的需要，并且大多產(chǎn)生依賴性，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性降低。當(dāng)前，缺乏創(chuàng)新思維是困擾傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的一個(gè)重要原因，同時(shí)也是目前中國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版界的一種通病。學(xué)術(shù)期刊作為一種公開(kāi)發(fā)行的出版物，有著自身特定的受眾群—高等院校、科研院所和圖書(shū)館，長(zhǎng)期的合作關(guān)系讓雜志社和目標(biāo)客戶之間構(gòu)建起了穩(wěn)定的聯(lián)系，一些學(xué)術(shù)期刊工作人員會(huì)因此缺乏拓展受眾群、拓寬業(yè)務(wù)渠道的創(chuàng)新思維和市場(chǎng)意識(shí)。長(zhǎng)此以往，就會(huì)導(dǎo)致該刊物對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版發(fā)行產(chǎn)生依賴性，發(fā)展思路單一、業(yè)務(wù)模式僵化等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)表的發(fā)展會(huì)受到影響。

（二）文章內(nèi)容弱化，質(zhì)量參差不齊

學(xué)術(shù)期刊出版以后，需要收集受眾的一些數(shù)據(jù)，例如：閱讀、評(píng)價(jià)、互動(dòng)等并進(jìn)行分析，可以在其中找出學(xué)術(shù)期刊目前存在的問(wèn)題和將來(lái)發(fā)展的方向。從期刊的傳播規(guī)律上來(lái)說(shuō)，如果缺少數(shù)據(jù)的支撐，將會(huì)面臨著優(yōu)質(zhì)選題的流失、淺薄的學(xué)術(shù)內(nèi)容等問(wèn)題。無(wú)論在什么時(shí)代，“內(nèi)容為王”這句話永遠(yuǎn)是掌握必勝的核心與關(guān)鍵，它是大眾傳媒贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、掌握內(nèi)容市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵所在。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)研究成果是它發(fā)展的根基和命脈，選用質(zhì)量上乘、研究視角新穎、行文邏輯嚴(yán)密的學(xué)術(shù)論文是期刊編輯工作的核心要義。但是，在現(xiàn)實(shí)背景下，很多學(xué)術(shù)期刊刊登的文章內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值和研究創(chuàng)新點(diǎn)，這些質(zhì)量參差不齊的文章經(jīng)學(xué)術(shù)雜志刊登而走向國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際學(xué)術(shù)界，不但會(huì)混淆視聽(tīng)，影響文獻(xiàn)閱讀者的學(xué)術(shù)閱讀體驗(yàn)和感受，還可能使得期刊本身以及中國(guó)學(xué)術(shù)界的名譽(yù)受損。

（三）編輯人才脫節(jié)，職責(zé)界限模糊

在媒介融合的時(shí)代環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須積極引進(jìn)人才，特別是在數(shù)字出版和新媒體編輯技術(shù)領(lǐng)域有一定特長(zhǎng)的專門(mén)人才，更應(yīng)該加以重用。然而，由于學(xué)術(shù)期刊編輯工作由于相對(duì)瑣碎，且要求編輯從業(yè)人員有一定的專業(yè)知識(shí)背景和出版操作技能，因此編輯部人才斷層的現(xiàn)象在很多學(xué)術(shù)期刊雜志社中都有存在。一方面，期刊編輯人員呈現(xiàn)“老齡化”的趨勢(shì)，從事一線稿件審核與編輯工作的多為中年群體，存在優(yōu)秀編輯人才流失等問(wèn)題。另一方面，期刊編輯從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)存在失衡現(xiàn)象，一些編輯出版類(lèi)專業(yè)畢業(yè)的從業(yè)人員，由于缺乏系統(tǒng)的科學(xué)研究訓(xùn)練，對(duì)論文的編輯工作存在認(rèn)知障礙，工作的開(kāi)展僅能停留在基本的文字校對(duì)和版式編排上，使得編輯部?jī)?nèi)部人員的分工職責(zé)界限模糊，稿件質(zhì)量也因此受到影響。

二、融媒體時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的困境

（一）學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行簡(jiǎn)單化

目前，數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播是學(xué)術(shù)期刊媒介融合的常用方式。[1]我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的出版模式較為簡(jiǎn)單，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版的優(yōu)勢(shì)并未體現(xiàn)出來(lái)。數(shù)字化出版已成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)，是未來(lái)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主要方向，也是信息社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，因?yàn)檫@種出版發(fā)行方式具有信息社會(huì)所需要的及時(shí)、方便、高效、快捷和個(gè)性化的要素。由于傳統(tǒng)期刊編輯的出版觀念陳舊，整體的創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)薄弱，使得學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行過(guò)于簡(jiǎn)單化。盡管我國(guó)有 90%以上的傳統(tǒng)期刊都已按照當(dāng)前數(shù)字化趨勢(shì)增加了一個(gè)或多個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)，但是在運(yùn)行和管理這些期刊的過(guò)程中，大多數(shù)出版商的數(shù)字化出版也僅僅是對(duì)傳統(tǒng)工作形式的增補(bǔ)。高校學(xué)報(bào)的出版發(fā)行方式在當(dāng)前還存在簡(jiǎn)單化的問(wèn)題，并不能滿足大家對(duì)學(xué)術(shù)期刊實(shí)效性、快捷性和個(gè)性化的需求。雜志期刊的發(fā)表需要一定的時(shí)間和較為復(fù)雜的流程，學(xué)術(shù)論文很難在短時(shí)間內(nèi)發(fā)表出來(lái)，由于時(shí)效較長(zhǎng)，會(huì)使得一些作者在國(guó)外進(jìn)行期刊論文的發(fā)表，導(dǎo)致學(xué)術(shù)成果的外流。

（二）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)行不完整

目前，傳統(tǒng)的出版流程仍然是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊編輯出版的主要方式，低效的編輯出版方式需要得到創(chuàng)新，高效快捷的出版才能更加適應(yīng)融媒體時(shí)代這個(gè)大環(huán)境。數(shù)字化的發(fā)行可以使學(xué)術(shù)期刊發(fā)行更加完整，讓缺斤少兩的問(wèn)題得到解決，也可以在數(shù)字化出版的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)改正問(wèn)題，這是傳統(tǒng)的發(fā)行方式所不具備的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)期刊出版商目前采用的是數(shù)字化傳統(tǒng)期刊的出版方式，這種發(fā)展方式存在許多缺陷和不足。其中尤為突出的問(wèn)題是：期刊網(wǎng)絡(luò)化是一種新的出版方式，需要嫻熟的技術(shù)，專業(yè)的人才和龐大的資金配合。但是，在實(shí)際操作中，由于人力、財(cái)力和物力沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài)，許多傳統(tǒng)期刊出版商總是出現(xiàn)發(fā)布過(guò)時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息以及未及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)信息的問(wèn)題；網(wǎng)站沒(méi)有專門(mén)的客戶服務(wù)人員來(lái)溝通和處理發(fā)生的問(wèn)題等等情況。

（三）學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有形成獨(dú)立的盈利模式

隨著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的興起，傳統(tǒng)期刊與數(shù)字出版商之間的利潤(rùn)分配問(wèn)題也隨之重視起來(lái)。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀是：技術(shù)服務(wù)提供者處于主導(dǎo)地位，期刊出版者處于輔助地位。[2]不平等的地位將不可避免地導(dǎo)致利益的不公平分配。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊管理水平低，大多處于虧損狀態(tài)。如果沒(méi)有財(cái)政支持，大多數(shù)都難以運(yùn)作，可持續(xù)發(fā)展就更加困難。當(dāng)前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版完整的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，出版方式過(guò)于簡(jiǎn)單。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊只能將其編輯和發(fā)表的論文內(nèi)容數(shù)字化，然后以極低的價(jià)格賣(mài)給數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商，數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商打包或分發(fā)這些內(nèi)容，自己卻幾乎沒(méi)有利潤(rùn)。因此，到目前為止，學(xué)術(shù)期刊的盈利模式還未真正實(shí)現(xiàn)。而學(xué)術(shù)期刊需要科學(xué)合理化的盈利模式，完善和建立網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)、數(shù)字出版體系可以為出版提供相應(yīng)的技術(shù)支持。

三、融媒體時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型路徑

（一）與大型數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)術(shù)期刊出版平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版與新媒體整合的普遍現(xiàn)象和基本途徑。要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊向融合期刊的轉(zhuǎn)變，必須打破原有編輯出版的落后觀念。學(xué)術(shù)期刊的作者、編輯和讀者之間需要建立一個(gè)完整融合的新關(guān)系?？梢岳么髷?shù)據(jù)技術(shù)，建立一個(gè)以期刊為紐帶，集作者、編輯、讀者于一體的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，有一個(gè)與期刊編輯出版有關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，期刊編輯部可以自動(dòng)將每期的內(nèi)容上傳到數(shù)據(jù)庫(kù)具有提交、審閱、編輯等工作制度，及時(shí)發(fā)布通知，方便作者提交。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的方式有很多，現(xiàn)在被人們所使用較多的方式是學(xué)術(shù)期刊與各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行平臺(tái)的合作，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技將海量的學(xué)術(shù)期刊存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)庫(kù)中，單篇的論文也會(huì)以數(shù)字化的形式展示出來(lái)，只需在數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，就能讓用戶查閱自己想要的論文，方便了用戶的閱讀和使用。學(xué)術(shù)論文的作者也可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行投稿，編輯可以與作者進(jìn)行在線的交流，作者可以在線修改，及時(shí)修改錯(cuò)誤。當(dāng)前，我國(guó)比較出名的數(shù)據(jù)庫(kù)有：全文超級(jí)明星源數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)在線科技論文、道定等。

（二）建立學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站并為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

在融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展需要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為編輯、作者、用戶等提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，除了在上文中所提到的與數(shù)據(jù)庫(kù)的合作外，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展較好的學(xué)術(shù)期刊社可以建立屬于自己的獨(dú)立網(wǎng)站，成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，讓數(shù)字化編輯出版更加具有時(shí)代特征。網(wǎng)站的建立帶來(lái)的不僅是工作效率的提高更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的豐富。在網(wǎng)站上可以設(shè)立投稿鏈接，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行加密，保證投稿人的私密性和內(nèi)容的安全性，在私密空間中，作者可以與編輯進(jìn)行在線交流。在融媒體時(shí)代，用戶的閱讀習(xí)慣也隨之改變，在網(wǎng)絡(luò)上查找資料是常有之事，學(xué)術(shù)期刊建立屬于自己的網(wǎng)站后，用戶可以在線評(píng)價(jià)、在線下載，更加符合當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣，增加了用戶的體驗(yàn)感。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立也在一定程度上起到宣傳的作用，可以讓更多地讀者了解該學(xué)術(shù)期刊，從而帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收益。

（三）借助三維一端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀和新媒體傳播

在新媒體時(shí)代，用戶從訂購(gòu)出版物切換到訂購(gòu)文章，甚至是文章的一部分。這些變化將觸發(fā)傳統(tǒng)期刊交流方式和發(fā)展模式的根本變化，從而改變傳統(tǒng)期刊編輯的作用和工作方式。除了網(wǎng)站建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊還通過(guò)手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為用戶提供相關(guān)信息服務(wù)，如目錄指南、作者介紹、他人評(píng)論和各種格式的下載。與新媒體進(jìn)行融合可以利用網(wǎng)絡(luò)及新興媒體技術(shù)對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行編輯出版和廣泛傳播。當(dāng)前，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還是通信技術(shù)都已被廣泛應(yīng)用，不少用戶已經(jīng)養(yǎng)成在電腦、電子書(shū)和手機(jī)閱讀文字的習(xí)慣，用戶可以盡情得搜索自己想要的信息，網(wǎng)絡(luò)可以給出各種各樣的答案，總有一種是用戶想要的。學(xué)術(shù)期刊的編輯出版必須適應(yīng)這一趨勢(shì)，為移動(dòng)終端平臺(tái)制作更適合的內(nèi)容形式。讀者可以利用手機(jī)期刊平臺(tái)隨時(shí)隨地自由閱讀，是紙質(zhì)期刊向移動(dòng)設(shè)備延伸的成果，更是傳統(tǒng)出版向新媒體發(fā)展的新形式。

四、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊的媒介融合主要是由新型媒體和傳統(tǒng)媒體的交織結(jié)合，并且通過(guò)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使學(xué)術(shù)期刊的出版有了新的發(fā)展。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊利用媒介融合的方式具有特殊的歷史環(huán)境，不能照搬照抄西方的經(jīng)驗(yàn)，而應(yīng)結(jié)合我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的管理體制和實(shí)際情況，積極采用技術(shù)整合、組織整合、內(nèi)容共享、互動(dòng)推廣等模式，并且還需要制度創(chuàng)新。雖然學(xué)術(shù)期刊的出版具有局限性，但在媒體的不斷融合下，在新技術(shù)的不斷推動(dòng)下，學(xué)術(shù)期刊的出版一定會(huì)有更大的突破和進(jìn)展。