新媒體視角下電視節(jié)目轉型策略探析

何宗櫟 張偉 榆林傳媒中心

近期，我國新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展，大量依據(jù)網絡實施傳播的平臺開始陸續(xù)出現(xiàn)，同時輸出著眾多優(yōu)質內容，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。所以，傳統(tǒng)媒體唯有打破自身在內容產出、播出形式所面臨的瓶頸，完成轉型工作，才可以在網絡時代得以立足。然而轉型勢必會涉及電視節(jié)目的轉型，在研究電視節(jié)目的轉型途徑時，需要格外注重新技術的開發(fā)與利用，讓電視節(jié)目能夠更多的可能性。

一、主動借助新媒體平臺

當下，新媒體的快速發(fā)展，讓電視節(jié)目遭受了很大的打擊，這是由于對比以往媒介的單向傳播，新媒體本身在信息的收獲上不會被時間和空間所局限，進而讓人們不再像以往那樣依賴于電視節(jié)目，而是會挑選相關網站、APP這些來獲得感興趣的信息。面對這樣的趨勢，電視節(jié)目務必要主動借助新媒體平臺來對節(jié)目的形式與內容實施創(chuàng)新。立足于此，電視節(jié)目需要主動和網絡平臺的合作，對于專題性與精細化的電視節(jié)目來進行改造，在新媒體迅速發(fā)展的情況下，受眾需求也開始趨于個性化與多元化，這就要求電視行業(yè)對自身節(jié)目的定位與形式進行創(chuàng)新，在實際轉型期間對電視節(jié)目來做準確的定位。首先，需要改變節(jié)目具體的播出時間與頻次，比如，在播出一些新聞類節(jié)目時，能夠合理增強播出的頻次。并且，在節(jié)目當中也能夠添加一些特色，讓節(jié)目更對受眾而言更有吸引力。其次，能夠利用抖音、微博及其微信這些平臺來對節(jié)目內容實施傳播，如此不只可以拓寬電視節(jié)目的傳輸途徑，還可以突破時間和空間上所存在的限制因素，此外，還可以在短視頻APP上發(fā)布相關短視頻，并借助一些當下熱門的網絡用語來吸引觀眾，進而得到受眾的支持。再次，電視節(jié)目能夠官網或是官博上進行開設話題討論，搜集受眾對于節(jié)目的意見極其有興趣的話題，積極和受眾進行互動，接著依據(jù)這部分內容來自動對應的專題節(jié)目，進而把電視節(jié)目所涉及的范圍擴大，最終實現(xiàn)提高是收視率的目標。

二、提高受眾視覺體驗

伴隨我國科學技術的持續(xù)進步，節(jié)目錄制的技術也得到了一定的優(yōu)化和創(chuàng)新，給受眾群體帶來更為直觀的視覺體驗。并且，在這樣的視覺體驗下，受眾對于電視節(jié)目所提的要求也變得更高，所以，在電視節(jié)目的錄制技術方面也應進行創(chuàng)新，運用更為現(xiàn)代化的節(jié)目錄制技術，在強化受眾視覺感受的同時，創(chuàng)造出更為多元化的節(jié)目形式，進而填補當下電視節(jié)目在制作上太過單一的缺陷。比如，在錄制一些音樂類的綜藝節(jié)目時，為了可以給受眾提供更為直觀的視覺體驗，在電視節(jié)目的制作期間能夠借助虛擬植入這個技術來強化已有的背景效果，這個技術目前我國很多大型晚會都在使用，其可以呈現(xiàn)出強烈的視覺效果，同時能夠融合展現(xiàn)出實景演播廳當中人物與虛擬三維場景。另外，也能夠有效借助當下的新技術來轉變以往單一化的節(jié)目類型，制造出部分帶有自身的節(jié)目類型，增添電視節(jié)目的主要類型，特殊的電視節(jié)目通常更能夠引起受眾對其的注意。

央視在牛年春晚歌唱節(jié)目中劉德華云錄制，然后再和3D制作的虛擬場景和吉祥牛合成在一起，做成渾然一體的全息視頻讓觀眾印象深刻?，F(xiàn)場再現(xiàn)出裸眼3D的效果，最最重要的是云制作的表演部分和現(xiàn)場的動態(tài)表演實現(xiàn)無縫對接讓現(xiàn)場觀眾毫無察覺，這更需要非常復雜而嚴密的策劃、現(xiàn)場調度和攝像在取景運鏡上的完美的配合，才能實現(xiàn)這樣的制作。頂尖的媒體技術在年夜飯的餐桌上為中國百姓奉獻了一道視覺大餐！

三、創(chuàng)造出特色類節(jié)目

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目需要有效發(fā)揮出自己所具有的優(yōu)勢，在節(jié)目實際的制作當中進行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更有自身特色的互動類節(jié)目，這樣來填補以往電視節(jié)目在互動性方面存有的不足。而新媒體所具有的優(yōu)點就是其有著較強的互動性，借助新媒體平臺可以進一步和受眾去互動，強化受眾對節(jié)目的參與積極性，這顯然更接近于目前受眾所提出的觀看需求。所以，在電視節(jié)目的轉型及創(chuàng)新期間，也能夠有效利用這一點，在之前電視節(jié)目編制的前提下，利用新媒體平臺所具有的互動優(yōu)勢，突破電視節(jié)目單方面信息傳播所具有的局限性，使受眾在看電視節(jié)目時，能夠借助移動設施來參加到節(jié)目當中，提升受眾對節(jié)目的參與度，并且也可以使節(jié)目變得更有是特色，使電視節(jié)目能夠更具吸引力，對于提升節(jié)目收視率具有很大的幫助。比如，在錄制一些綜藝節(jié)目時，為了使電視節(jié)目能夠更為獨特，能夠在節(jié)目當中設計部分有獎問答和有獎競猜想相關問題，接著要觀眾借助微信公眾號和手機APP來參加到互動當中，此外還可以在抖音、微博及其各大APP上發(fā)布相關問題，并抽取幾位幸運觀眾，發(fā)放一定的福利。但需要予以重視的是，在該過程當中對設計的問題務必要擁有一定的趣味性，如此才可以調動起受眾的參與積極性。

四、結束語

總而言之，傳統(tǒng)媒體在多個方面都有著固有優(yōu)勢，但伴隨新媒體的不斷發(fā)展，已經開始呈現(xiàn)出二者并存的局面。怎樣更好的順應新媒體發(fā)展趨勢，變成電視節(jié)目未來發(fā)展的關鍵。這就需要借助和新媒體的有效結合，努力打破自身所存在的局限，完成和新技術的結合，新時代的接軌，推動我國電視節(jié)目的成功轉型，穩(wěn)固電視所具有的地位。