《傳家寶里的新中國(guó)》

崔維莉山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心編委

【作者體會(huì)】用精品內(nèi)容與網(wǎng)友對(duì)話

這是一件非常獨(dú)特的作品，是互聯(lián)網(wǎng)作品與電視節(jié)目同步生產(chǎn)，卻用完全不同的表達(dá)方式講好“中國(guó)故事”的一種融媒體探索。

在作品創(chuàng)作過(guò)程中，我們面對(duì)了很多“取舍”的選擇題。

各種各樣的“傳家寶”素材，該用哪些？電視節(jié)目播出了十期，而在作品中只選取了其中最能見證新中國(guó)發(fā)展的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的八個(gè)故事，如新中國(guó)成立、香港回歸等，其他的“中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)第一人”與“中國(guó)動(dòng)畫的見證者”等講述中國(guó)體育與文化事業(yè)發(fā)展歷程的故事被我們?nèi)掏瓷釛墶?/p>

用怎樣的表達(dá)方式講故事？為尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，我們決定用“寫文章”的方式來(lái)創(chuàng)作這一專題。開篇視頻作為文章導(dǎo)語(yǔ)，鑒賞八個(gè)“傳家寶”作為文章主體，“護(hù)”“評(píng)”“曬”傳家寶作為故事點(diǎn)綴，最后通過(guò)一句鏗鏘有力的結(jié)語(yǔ)“一件傳家寶，奮進(jìn)新中國(guó)”點(diǎn)出作品主旨，確立作品的整體設(shè)計(jì)架構(gòu)。

鼠標(biāo)滑動(dòng)過(guò)程中，如何串起八個(gè)故事呢？我們?cè)D尋找“時(shí)間軸”“老火車”等能夠具象化的物品作為“牽引”，但發(fā)現(xiàn)總是缺少“力量”。于是，回歸“最原始”的方式——文字。我們從八個(gè)故事中提煉出“開天辟地”“歌唱祖國(guó)”“保家衛(wèi)國(guó)”等八個(gè)主題，配合天安門、五星紅旗、中國(guó)地圖等象征符號(hào)作為點(diǎn)綴，以開國(guó)大典、抗美援朝志愿軍、原子彈爆炸蘑菇云等經(jīng)典歷史照片作為背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，整個(gè)新中國(guó)故事脈絡(luò)由此變得清晰而有“靈魂”。

我們策劃了“哇曬傳家寶”互動(dòng)征集，“萬(wàn)人接力歌唱祖國(guó)”互動(dòng)話題等線上活動(dòng)，在線下開設(shè)了“精品傳家寶展覽”“手植焦桐”等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、高互動(dòng)的傳播。這些“傳家寶”更能觸動(dòng)網(wǎng)友的神經(jīng)與情感記憶，更真實(shí)地記錄了新中國(guó)的奮進(jìn)史。

在新媒體時(shí)代，精品內(nèi)容永遠(yuǎn)是與網(wǎng)友“對(duì)話”的最好途徑。只有我們俯下身子講故事，認(rèn)真打磨做產(chǎn)品，真誠(chéng)交流互動(dòng)，了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，摸清互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，才能生產(chǎn)出有思想、有靈魂、有情懷的優(yōu)質(zhì)作品。

評(píng)委點(diǎn)評(píng)

韓雋 第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

主題清晰、內(nèi)容充實(shí)和整體設(shè)計(jì)突出的歷史感和現(xiàn)代感是《傳家寶里的新中國(guó)》的最大特點(diǎn)。為慶祝新中國(guó)成立七十周年，選取八個(gè)家庭的“傳家寶”，分為看傳家寶、護(hù)傳家寶、評(píng)傳家寶和曬傳家寶四大板塊，板塊清晰，導(dǎo)向明確。最后的“曬傳家寶”的活動(dòng)提升了整體作品互動(dòng)性。

整體設(shè)計(jì)中，用最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的墨藍(lán)色底色、紅色點(diǎn)染、白色正文、黃色行書大標(biāo)題，色調(diào)統(tǒng)一和諧，共同展示了“傳家寶”的歷史感與“新中國(guó)”的現(xiàn)代感，整體構(gòu)成了厚重又親切的史詩(shī)意味；細(xì)節(jié)上以視頻引導(dǎo)結(jié)合橫向分屏，隨后以長(zhǎng)圖滑動(dòng)的方式進(jìn)行觀看。每一板塊都有特定主題，并且圖文結(jié)合，采用經(jīng)典歷史場(chǎng)景視頻、照片與代表性標(biāo)識(shí)搭配設(shè)計(jì)方式，串接新中國(guó)七十年奮進(jìn)史。這種橫向分屏的形式吸納了最近幾年移動(dòng)端海報(bào)體的優(yōu)點(diǎn)，將內(nèi)容導(dǎo)向和歷史文化清晰呈現(xiàn)，融通了視窗版式和封面版式，設(shè)計(jì)要素簡(jiǎn)化，綜合運(yùn)用了短視頻、Flash、H5等新媒體手段，打破常規(guī)排版，實(shí)現(xiàn)橫向滾屏閱讀體驗(yàn)，網(wǎng)頁(yè)鏈接、音頻、文字、圖片生動(dòng)結(jié)合，專題的排版、色調(diào)、音效和瀏覽形式都有“網(wǎng)絡(luò)展廳”的強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)快感和極強(qiáng)的代入感。

當(dāng)然，需要提及的是PC端瀏覽時(shí)個(gè)別頁(yè)面加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，手機(jī)端瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容頁(yè)面受到局限，專題部分超鏈接缺少提示，讀者可能會(huì)漏掉內(nèi)容，還有改進(jìn)提升空間。