瑞士手表轉(zhuǎn)戰(zhàn)海南淘金

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》1月14日文章，原題：中國(guó)引領(lǐng)對(duì)瑞士手表的需求2021年伊始，瑞士手表行業(yè)正在探索一個(gè)陌生的新零售格局：中國(guó)首度成為其全球最大市場(chǎng)。多年來(lái)，14億中國(guó)人一直是名貴手表的最大買(mǎi)家，但大部分購(gòu)買(mǎi)都發(fā)生在境外。隨著疫情來(lái)襲，國(guó)際旅行中斷，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)購(gòu)物激增。

“過(guò)去中國(guó)約70%的奢侈品消費(fèi)都是在境外市場(chǎng)”，波士頓咨詢集團(tuán)上海合伙人維羅妮卡·楊說(shuō)，“2020年這一比例降至約30%?！苯Y(jié)果是，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)最近的數(shù)據(jù)顯示，去年1月至11月向中國(guó)內(nèi)地出口的瑞士手表總額達(dá)到23.9億美元，同比增長(zhǎng)17.1%。在此期間，瑞士手表前20大市場(chǎng)中，包括排名長(zhǎng)期領(lǐng)先的中國(guó)香港和美國(guó)等都出現(xiàn)了兩位數(shù)的降幅。

中國(guó)人消費(fèi)行為的突然改變，讓各大品牌爭(zhēng)相調(diào)整銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)策略，去年夏天，不少奢侈手表品牌在天貓開(kāi)店，其他品牌則轉(zhuǎn)向微信小程序。奢侈手表品牌還對(duì)中國(guó)政府去年夏天放寬海南免稅政策的決定作出回應(yīng)。瑞士知名奢侈品零售商奇士霍夫已將其中國(guó)總部遷往海南。去年7月1日至10月31日，海南免稅銷(xiāo)售收入達(dá)到120億元人民幣，同比增長(zhǎng)214%。

“轉(zhuǎn)戰(zhàn)海南有點(diǎn)像一場(chǎng)淘金熱”，瑞士某手表品牌首席執(zhí)行官托內(nèi)爾表示，“但我不認(rèn)為這將是一種長(zhǎng)期現(xiàn)象。中國(guó)人一旦可以出國(guó)旅游，他們就會(huì)去的?！钡恍?zhuān)家認(rèn)為，開(kāi)發(fā)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅僅是解決全球銷(xiāo)售疲軟的權(quán)宜之計(jì)。日內(nèi)瓦營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)數(shù)字奢侈品集團(tuán)中國(guó)合伙人愛(ài)麗絲·陳說(shuō)：“中國(guó)在數(shù)字化方面遙遙領(lǐng)先。對(duì)于其他市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在中國(guó)可以展望未來(lái)?！薄?/p>

（作者羅賓·斯維辛班克，王會(huì)聰譯）