融媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀、障礙及策略解析

方佳康 燕京理工學(xué)院

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人們能夠很容易地獲得有關(guān)他們想用電子設(shè)備了解數(shù)據(jù)的信息，希望獲得更多發(fā)展空間的廣播電視行業(yè)也可以同樣利用大數(shù)據(jù)、融媒技術(shù)完成行業(yè)優(yōu)化，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。對(duì)此，有必要對(duì)廣電行業(yè)大眾傳媒技術(shù)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和前景進(jìn)行研究。

一、融媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展障礙

（一）缺乏專(zhuān)業(yè)人才，節(jié)目生產(chǎn)能力差，節(jié)目質(zhì)量有待于提高

到目前為止，社區(qū)廣播電視節(jié)目制作能力逐漸下降，自助活動(dòng)節(jié)目的數(shù)量逐漸減少，地方新聞節(jié)目和專(zhuān)題節(jié)目的培訓(xùn)水平仍有待提高，有關(guān)人員缺乏工作經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，高級(jí)人員的缺乏也導(dǎo)致節(jié)目生產(chǎn)率下降，培訓(xùn)水平下降，致使節(jié)目發(fā)送給頻率低的觀眾，使整個(gè)節(jié)目處于需要處理的狀態(tài)。此外，市廣播電視媒體的惡劣狀況不能吸引影視專(zhuān)家，節(jié)目制作能力和制作水平處于持續(xù)下降的狀態(tài)，獨(dú)立節(jié)目對(duì)觀眾沒(méi)有吸引力，不僅達(dá)到了提高節(jié)目收視率的理想廣告效果，而且也逐漸失去廣告資源，形成了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的惡性循環(huán)。工人由于財(cái)政困難而實(shí)行的低工資制度導(dǎo)致經(jīng)驗(yàn)豐富、熟練的媒體工作者逐漸退出或轉(zhuǎn)入其他行業(yè)，導(dǎo)致嚴(yán)重的人才流失。

（二）傳播途徑比較單一

傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對(duì)簡(jiǎn)單：信息傳播主要通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊等方式進(jìn)行，受時(shí)間和空間限制，受眾相對(duì)有限。

二、融媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展策略

（一）媒介融合視域下的技術(shù)整合

媒體整合主要指技術(shù)層面的整合。第一，媒體技術(shù)的整合是媒體資源整合、數(shù)字化內(nèi)容的普遍性、個(gè)別媒體內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)以及媒體內(nèi)容格式整合的基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播和發(fā)展不斷加快。第二，傳輸通道一體化，光纖技術(shù)的成就和發(fā)展使電子媒體傳輸通道更加兼容、流暢、完善。第三，接收終端的整合，隨著科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，手機(jī)、電腦等環(huán)境之間的差異越來(lái)越小。因此，媒體整合的關(guān)鍵在于媒體技術(shù)的整合，這為整合到其他領(lǐng)域提供了機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和云存儲(chǔ)是媒體技術(shù)集成的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以方便信號(hào)傳輸，云存儲(chǔ)技術(shù)提供遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)可用性和存儲(chǔ)，大數(shù)據(jù)技術(shù)加快信號(hào)和數(shù)據(jù)的傳輸和交換。

（二）建立健全人才體系、提升全媒體技能

媒體建設(shè)的體現(xiàn)對(duì)媒體結(jié)構(gòu)和復(fù)雜質(zhì)量提出了全新的戰(zhàn)略要求，發(fā)展了向媒體引進(jìn)創(chuàng)新思想的實(shí)踐，提高了整個(gè)媒體的技能，建立了具有傳統(tǒng)和特定媒體生產(chǎn)能力的復(fù)雜媒體人才隊(duì)伍，也具有一定的業(yè)務(wù)和管理能力，是媒體建設(shè)和發(fā)展的重要戰(zhàn)略任務(wù)。當(dāng)然，沒(méi)有人力資源的支持，媒體支助職能的整合是不可能完成的。當(dāng)前在媒體建設(shè)、培訓(xùn)和建立適應(yīng)新形勢(shì)的編輯和記者隊(duì)伍方面嚴(yán)重缺乏人力資源，這是創(chuàng)造媒體促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。擺脫縣級(jí)媒體當(dāng)前人才結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)介縣級(jí)傳統(tǒng)媒體編輯，將工作人員調(diào)往另一個(gè)地方，進(jìn)一步提高流動(dòng)優(yōu)先事項(xiàng)意識(shí)，全面重新配置媒體知識(shí)，協(xié)助他們完成縣級(jí)傳統(tǒng)編輯的過(guò)渡。各縣和媒體記者，乃至記者和新聞工作者一般。積極為人才和記者創(chuàng)造良好條件，使他們能夠好好學(xué)習(xí)，為自己的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，在實(shí)踐中不斷完善，提高他們?cè)诟鞣N媒體中的能力。

（三）變革傳統(tǒng)理念

我們現(xiàn)在談?wù)摰闹饕蔷W(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和數(shù)字電視等，它們正在從以前的媒體中發(fā)生變化。當(dāng)前，手機(jī)和電視的使用發(fā)生了很大變化。這些變化主要發(fā)生在年輕一代人身上，手機(jī)的使用比電視多得多。大多數(shù)人不再看電視，大多用手機(jī)追逐戲劇，看新聞。這種變化是由于手機(jī)的快速性能使你能夠比電視更快、更全面地查看信息，或者是因?yàn)槭謾C(jī)的便利性使人們能夠隨時(shí)隨地監(jiān)控信息的獲取。但一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)和電視都能夠利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)分發(fā)數(shù)據(jù)和生成數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)是存在于Web 上的一種現(xiàn)象，表明有關(guān)網(wǎng)絡(luò)每秒生成的數(shù)據(jù)的信息可以達(dá)到巨大的價(jià)值，將比過(guò)去高出一百倍甚至一千倍。此時(shí)，無(wú)論是技術(shù)人員還是普通人員，只要參與廣播電視行業(yè)的工作，就有必要向個(gè)人思維轉(zhuǎn)變。今天，新聞逐漸傳播到手機(jī)上，更傳統(tǒng)的媒體使用手機(jī)APP 來(lái)完成報(bào)紙的工作，這是觀念轉(zhuǎn)變的反映。

（四）創(chuàng)新傳播形式，提升用戶(hù)體驗(yàn)

伴隨著國(guó)內(nèi)5G 移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，5G 移動(dòng)通信技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用開(kāi)始一目了然。5G 可以為用戶(hù)提供高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等極端業(yè)務(wù)體驗(yàn)，這無(wú)疑將使廣播電視節(jié)目的發(fā)展無(wú)限期。5G 技術(shù)還將為電臺(tái)和電視節(jié)目的直播和報(bào)道提供更有力的技術(shù)支持，同時(shí)提供更廣泛的傳輸方式和創(chuàng)新形式的節(jié)目。今后，全景、個(gè)性化、互動(dòng)和全面直播將成為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在廣播和電視節(jié)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中，需要逐步向5G 和ii 方向發(fā)展，以滿足用戶(hù)的個(gè)性化需求，將5G 技術(shù)與云計(jì)算、云存儲(chǔ)、AR/VR 等技術(shù)結(jié)合起來(lái)。將數(shù)據(jù)挖掘和技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的制作、傳播和推廣，實(shí)現(xiàn)高清4K 和8K 視頻形式的即時(shí)傳輸，并與公眾進(jìn)行實(shí)時(shí)討論、交流和分享，實(shí)現(xiàn)真正的公眾溝通和生活互動(dòng)，并改善整體用戶(hù)體驗(yàn)。

（五）短中長(zhǎng)線業(yè)務(wù)相結(jié)合

面對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和金融媒體的沖擊壓力，保持這些收入，特別是利潤(rùn)的主要形象肯定不是件容易的事，但決不能輕率放棄，維護(hù)支持運(yùn)營(yíng)者和團(tuán)隊(duì)必然要比以往更加努力。中端操作被理解為能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，從而允許進(jìn)一步挖掘能夠迅速成為重要新步驟的基本操作。這種類(lèi)型是指各種增值服務(wù)，為國(guó)有企業(yè)定制的服務(wù)。國(guó)有主流媒體一方面負(fù)責(zé)，具備深入融入黨委、理事機(jī)構(gòu)和企業(yè)核心工作的條件，另一方面，媒體整合技術(shù)也能使傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造新的價(jià)值。長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)通常是可由根本和長(zhǎng)期性質(zhì)管理的那類(lèi)支柱的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，從短中線打開(kāi)。中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》呼吁傳統(tǒng)媒體發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的作用，提高認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)自我修復(fù)功能。有一些傳統(tǒng)媒體采用“縱向發(fā)展+深度服務(wù)”方法，探討可持續(xù)管理和可持續(xù)發(fā)展的可能性。業(yè)務(wù)是發(fā)展的基石，以良好的績(jī)效為試點(diǎn)，立足于強(qiáng)大的管理能力，可以成為媒體一體化轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大雙重動(dòng)力。

（六）構(gòu)建完善的廣播電視技術(shù)維護(hù)體系

為了使廣播電視能夠在新媒體的背景下更快、更好地發(fā)展，有必要建立完善的廣播電視服務(wù)體系，重點(diǎn)應(yīng)從多個(gè)方面入手：第一，廣播電視等媒體應(yīng)將其重點(diǎn)和注意力集中在日常維護(hù)廣播電視上。并匯集媒體力量的資源，投入更多的人力、物力和財(cái)力資源，用于電臺(tái)和電視的日常維護(hù)，為其提供財(cái)政保障、人力資源和充分的技術(shù)支持。第二，維修技術(shù)人員必須明確其工作任務(wù)，并在服務(wù)后嚴(yán)格、仔細(xì)地進(jìn)行各種維修工作。并調(diào)動(dòng)技術(shù)人員的積極性，實(shí)現(xiàn)思想和行動(dòng)的高度統(tǒng)一和一致，積極參與電臺(tái)和電視的日常維護(hù)。最后，在廣播電視的實(shí)際情況下介紹了相應(yīng)的規(guī)章制度，實(shí)際上滿足了這些要求。廣播人員應(yīng)關(guān)注密切相關(guān)部門(mén)的實(shí)際情況，根據(jù)工作需要原則制定維護(hù)程序，規(guī)范各類(lèi)任務(wù)的執(zhí)行，確保廣播電視節(jié)目維護(hù)的理想效率。

三、結(jié)語(yǔ)

一般來(lái)說(shuō)，廣電行業(yè)與大數(shù)據(jù)、財(cái)政手段相結(jié)合已成為發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)、財(cái)政資源對(duì)觀眾和比傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大得多的媒體的好處極為明顯。我相信，隨著更多的人了解大數(shù)據(jù)的好處以及媒體使用的技術(shù)，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)更好。