基于NOW Corpus的“黃山”在英語網(wǎng)絡(luò)媒體的影響

殷明明

(合肥學(xué)院 語言文化與傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230000)

一、問題的提出與方法的選擇

黃山是最具世界影響力的華夏名山之一，其世界文化與自然雙重遺產(chǎn)的榮耀顯示出其在世界范圍內(nèi)的地位，截至2020年1月，此類雙重遺產(chǎn)全世界僅有39項、中國4項。但要了解黃山在世界的實際影響力，不能僅滿足于一個世界文化與自然雙重遺產(chǎn)的頭銜，還需要實證性的材料。有了實證性的材料，便可以更確切了解黃山海外影響力的真實情況，可以更有針對性地對擴大黃山海外影響進行規(guī)劃。本文將借助Now語料庫，對其中關(guān)于“黃山”的信息進行梳理分析。Now Corpus(News on the Web)由美國楊百翰大學(xué)Mark Davis教授團隊開發(fā)，是目前世界最大的網(wǎng)絡(luò)英語新聞?wù)Z料庫，包含2010年以來英語網(wǎng)絡(luò)媒體上的語料，收納的新聞?wù)Z料來自20個國家或地區(qū)的主流媒體發(fā)布的英語網(wǎng)絡(luò)新聞，涵蓋2010年以來全球政治、經(jīng)濟、科技、教育、文化所有社會層面的資訊，且不斷更新。

語料庫的基本特點在于其包含的是“大規(guī)模真實文本”。所謂“大規(guī)?！敝傅氖钦Z料庫收集的信息量巨大，如Now Corpus收集的詞匯量以百億計；所謂“真實”指的是這些語料庫信息來自于各種媒介實際使用的材料，“最原始、最可靠的語言證據(jù)只能來自使用中的客觀的語言材料”[1]?！按笠?guī)?！焙汀罢鎸崱钡奶攸c，使得語料庫在應(yīng)用于文化影響力的研究時，可以相對減少研究的片面性和主觀性。減少片面性指的是單獨的材料總帶有一定的片面性，而當(dāng)數(shù)量足夠大時，這種片面性就會被削弱，而表現(xiàn)出更普遍的看法；減少主觀性指的是因為語料來自實際使用的語言材料，當(dāng)使用語料庫進行某個主題的檢索時，所得到的材料在產(chǎn)生時并不相關(guān)于檢索的意圖，這就可以避免直接就某個問題進行問卷時，提問者的意圖對于對象作答的干擾。

二、檢索詞的選擇及數(shù)據(jù)的清理

在英語網(wǎng)絡(luò)媒體中，“黃山”常見的譯法是Huangshan、Huangshan Mountain和Yellow Mountain。前兩者都包含Huangshan，檢索時會同時出現(xiàn)，因此合并討論。

在Now Corpus中，以Huangshan作為關(guān)鍵詞輸入，時間跨度為2010年1月1日至2020年4月15日，其結(jié)果是該詞在101篇文章中出現(xiàn)234次，與黃山景區(qū)相關(guān)的有185條。另49次指的不是作為風(fēng)景區(qū)或行政區(qū)的黃山，其中有以黃山來命名的，如中國海軍的黃山號護衛(wèi)艦、華米科技的黃山1號可穿戴芯片；有的是同音，如哈爾濱的皇山公墓，名字發(fā)音為Huangshan的人；名字中含有黃山的企業(yè)。

在Now Corpus中，以Yellow Mountain作為關(guān)鍵詞輸入，時間跨度為2010年1月1日至2020年4月15日，出現(xiàn)了79次，與黃山相關(guān)的有23條，其中16條為Yellow Mountain和Huangshan并存，單獨使用Yellow Mountain的僅7條。其余的與中國黃山?jīng)]有任何關(guān)系，有的是其字面意思——黃色的山，有的是詞組中的一部分，如“yellow mountain shoes”(黃色的登山靴)、 yellow mountain strawberries(黃色的山草莓)；位于埃及和蘇丹之間，目前在國際上不被承認(rèn)的小黃山王國(Yellow Mountain Kingdom)的出現(xiàn)。

三、Now Corpus中關(guān)于黃山報道的主要類型

(一)僅僅被提及或略加贊美

這類包含的是把黃山作為中國重要風(fēng)景區(qū)之一簡單提及，并不作為主題來討論，也不展開論述。這類新聞要么是提到某人在中國旅行時游覽了黃山，要么是涉及黃山的航線，等等。

如馬來西亞The Malaysian Insider (2012-06-10)的新聞?wù)劦搅他惤瓩C場開通了前往黃山、九寨溝、張家界、桂林和平遙古城等地的航線。新加坡Asia One(2016-01-04)新聞，Trip Advior發(fā)言人指出新投入使用的豪華酒店位于二線城市或風(fēng)景名勝區(qū)，如黃山、陽朔、三亞、西安和麗江。英國Oxford Mail(2017-11-22)的文章寫了一對夫婦乘坐公共交通工具的旅行，在中國游覽了北京、西安、上海、桂林、黃山、陽朔和廈門等地。

或是提及時使用了一些贊美的詞匯，至多做了最簡單的延伸。

馬來西亞的The Star(2014-06-09)的文章提到黃山的連心鎖，并說黃山經(jīng)常被看成是最浪漫的山。新西蘭Stuff(2016-11-19)一文談到中國豐富的地形地貌時，說黃山、三峽美得驚人。英國TTG網(wǎng)站(2019-04-26)報道，獨立鐵路度假運營商Rail bookers開發(fā)了新的中國旅游項目，包括北京、上海、杭州、黃山、西安和成都這樣的“最具代表性的地標(biāo)，文化和壯麗的自然景觀”。

(二)世界范圍內(nèi)某類型景觀的代表性景點

這類是將黃山的某類景觀作為世界性代表景觀，經(jīng)常冠以“之一”“最好”的稱呼。在這類報道中，經(jīng)常會對黃山的這類景觀的特點進行一定的概括。主要涉及索道、雪景、電影拍攝地、茶葉、拱橋等。

南非媒體Times live(2014-09-04)報道政府計劃在Drakensberg(德肯拉斯山脈，南非)建旅游索道，政府計劃考察一些著名索道，包括瑞士阿爾卑斯山的大阿勒奇冰川，澳大利亞凱恩斯的Sky rail雨林索道，西西里島東岸的埃德那山纜車，中國的黃山索道，南非的桌山索道，這些都是世界級旅游地的索道。

新加坡媒體Weekender Singapore(2015-10-22)文章指出，世界上有五個雪域仙境：北海道、峨眉山、黃山、格陵蘭島、美國南塔霍湖。稱黃山是一座“激動人心的山”(dramatic mountains)，并做了較為詳細(xì)的介紹，指出黃山是古代中國繪畫、雕塑的重要題材，有云海，12月是旅游淡季，最高4度，應(yīng)帶上厚外套、防滑靴。黃山有纜車、溫泉，還提到了宏村，提到黃山是《臥虎藏龍》的拍攝地。

澳大利亞Cowra Guardian(2017-02-04)的文章《全球十個最好的電影拍攝地》提出的十個最好拍攝地分別是愛爾蘭斯凱利格島、捷克布拉格、英國倫敦、美國紀(jì)念碑山谷、加拿大亞伯達(dá)、澳大利亞西弗敦、瑞士的茵特拉肯、奧地利薩爾斯堡、約旦佩特拉、中國黃山。黃山有奇特的松樹、無數(shù)的怪石、茂密的竹林，還提到了宏村，這里因拍攝《臥虎藏龍》《阿凡達(dá)》而著名。

加拿大媒體Digital Journal(2017-12-30)《給茶愛好者的旅游推薦：中國十個旅游者必去景點》，包括西湖、太湖、安溪、臨滄市、武夷山等地，其中有黃山、祁門。文章指出在黃山應(yīng)該喝黃山毛峰，還指出“黃山是中國傳統(tǒng)繪畫和文學(xué)的常見主題，在現(xiàn)代攝影中也很常見。它是聯(lián)合國教科文組織的文化遺產(chǎn)，也是中國主要的旅游目的地?！痹谄铋T應(yīng)該喝的是紅茶，此外簡單介紹了黃山的區(qū)位、人口、面積等情況。

新加坡媒體MICE times(2019-02-18)的文章《世界各地的美麗拱橋》，簡單介紹了保加利亞羅杜珀山脈的魔鬼橋、德國薩克森的 Rocket space橋、西班牙隆達(dá)的新橋、蘇格蘭的格倫芬南高架橋等10座橋，其中有黃山的仙人橋。這座橋連接了兩面幾乎是九十度的峭壁。

(三)對黃山景觀較詳細(xì)的介紹

這類對黃山景觀的介紹較為詳細(xì)，也不是以黃山為主題，但談到黃山時，對黃山的介紹會優(yōu)先于或分量重于同類型景觀。

加拿大媒體Globe and Mail (2011-04-06)的文章提到除了5座道教神山，還有4座佛教神山和一座在知名度和文化影響力方面似乎超越所有山峰的山:黃山。黃山每年接待超過1 500萬游客。黃山是如此著名，有一個中國諺語說，一旦你參觀了黃山，你不需要參觀其他圣山。黃山位于離杭州或上海市區(qū)不遠(yuǎn)的地方，是松樹林、花崗巖、溫泉和瀑布的完美結(jié)合。這里有繁忙的纜車，還有幾家餐廳和酒店。黃山似乎修剪得很整齊，其巖石被時間雕刻成各種奇怪的形狀和大小。各種瞭望臺凝視著深深的峽谷和裂縫。當(dāng)云卷云涌時，會給人一種山是漂浮的感覺——這種效果激發(fā)了藝術(shù)家們在電影《阿凡達(dá)》中創(chuàng)造漂浮山的靈感。黃山看起來就像一部奇幻小說，這就解釋了為什么這座山是傳說和詩歌的來源，也是《臥虎藏龍》等電影的拍攝地。

菲律賓媒體Northbound Philippines News Online(2017-04-12)的一篇文章介紹安徽時較為詳細(xì)地介紹了黃山。文章提到，黃山是世界上最好的山脈之一，其有72座山峰，其中最高的蓮花峰海拔1 864.4米，被聯(lián)合國教科文組織和世界地質(zhì)公園列為自然和文化遺產(chǎn)。文章還提到“黃山歸來不看岳”和迎客松。

(四)黃山與文化藝術(shù)

1.作為藝術(shù)主題的黃山

加拿大媒體Huffington Post Canada(2015-05-27)介紹，黃山有花崗巖山峰、云海、瀕臨滅絕的植物，黃山從唐代開始著名，一直是藝術(shù)和文學(xué)的主題。美國媒體The Diplomat (2013-02-13)報道了莊則棟送給朋友一幅“黃山”的絲印畫——自唐朝以來，黃山就一直是中國藝術(shù)和文學(xué)中永恒的主題。

2.黃山與繪畫

澳大利亞媒體Gizmodo Australia(2013-02-21)報道了Yang Yongliang(楊永亮)關(guān)于完全被混凝土和燈光籠罩的城市數(shù)碼藝術(shù)作品Sleepless Wonderland(《無眠仙境》)，其被刻意做成了中國傳統(tǒng)繪畫的樣子(這讓人想起了經(jīng)典的黃山畫)。

愛爾蘭媒體Irish Times(2016-12-20)，中國畫家Hong Ling在都柏林切斯特比蒂圖書館(Chester Beatty Library)舉行了以黃山為題材的畫展。

愛爾蘭媒體Irish Times(2016-10-24)，Chester Beatty Library這樣一個以古董而聞名的博物館關(guān)注一位在世的中國藝術(shù)家Hong Ling，他將傳統(tǒng)山水思想融入油畫中，在黃山建了畫室。

英國媒體The Guardian(2018-03-16)《地球是我的見證：艾特沃爾夫的攝影》(Earth is my witness: the photography of Art Wolfe)談到中國山水畫與黃山的契合，作者原以為中國的山水畫是一種想象，當(dāng)他看到黃山時才明白那是一種現(xiàn)實，還提到了怪石、奇松和云海。黃山就像一幅畫。

3.黃山與電影

印度Top News (2010-01-28)、美國Wall Street Journa (2010-01-28)和美國Wall Street Journa (2010-01-25)等媒體都報道了黃山和張家界關(guān)于《阿凡達(dá)》原型的爭論。

4.黃山與建筑

澳大利亞Domain News(2017-06-18)提到科林伍德街區(qū)的一個住宅項目，其層疊、階梯式的外觀的靈感來自中國黃山。

(五)黃山的物產(chǎn)

關(guān)于黃山的物產(chǎn)，涉及的只有茶葉和千島湖鱘魚。其中千島湖鱘魚只是由英國媒體The Telegraph(2015-09-28)提到魚子醬時談及。關(guān)于茶葉的次數(shù)略多些，加拿大Common Ground(2011-12-02)提到了祁門紅茶、新西蘭Stuff(2015-02-25)提到了上海的一家黃山茶葉店、英國The Guardian (2016-04-18)提到黃山毛峰是中國十大最著名的茶之一。T Ching(2019-11-19)提到黃山毛峰是中國最好的綠茶之一。

(六)與黃山相關(guān)的社會事件

英語網(wǎng)絡(luò)媒體中報道的關(guān)于黃山的社會事件不多。新加坡媒體Asia One(2018-07-26)和馬來西亞媒體WORLD OF BUZ(2018-07-25)都報道了一個丈夫背著殘疾的妻子游覽了黃山。新加坡Catch News(2015-10-19)、Tech Times(2015-10-18)、The Inquisitr(2015-10-14)報道了2011年發(fā)生在黃山的海市蜃樓。

但2020年以來有至少8次關(guān)于黃山的社會新聞。有的是中性報道，美國Daily Herald(2020-01-29)報道韓國暫停了仁川國際機場至黃山、張家界、長沙和昆明的航班，以及釜山至北京、南京和濟州島至北京的航班。印度的Republic world(2020-03-10)談到新冠病毒對各國服務(wù)業(yè)從業(yè)者的沖擊，舉了一個黃山導(dǎo)游的例子。有的是負(fù)面的。澳大利亞Sun Shine Coast Daily(2020-04-09)和9 News(2020-04-06)、美國KUOW(2020-04-07)、尼日利亞Bella Naija(2020-04-08)、新加坡The Independent(2020-04-07)、新西蘭Yahoo (2020-04-08)、馬來西亞的The Star(2020-04-14)都報道了清明期間，黃山游客眾多，引起了人們對于疫情防控松懈的擔(dān)憂。這些報道都配發(fā)了黃山數(shù)千人戴著口罩?jǐn)D在一起，甚至有的人沒有戴口罩的圖片。

四、討論

從以上的梳理可以看出，英語網(wǎng)絡(luò)媒體中的黃山普遍被看成是中國最具代表性、最具魅力的景觀之一。但這十年間的報道中，并沒有以黃山的景觀為主題的文章。關(guān)于黃山本身的非常詳細(xì)、非常新穎的文章也幾乎沒有，對黃山的認(rèn)識基本上還是奇松、怪石、云海、溫泉、日出、連心鎖、歷史悠久、激發(fā)了藝術(shù)靈感等等，這些認(rèn)識雖然是事實，也很重要，但并無太多新意。

為擴大黃山的海外影響，政府和社會組織做了大量工作。黃山市政府確立了“中國的黃山、世界的黃山”理念，非常重視黃山的國際化。政府也采取了具體的措施，向海外推介黃山旅游，如2017年舉行了“萬名美國游客游黃山”和“千名泰國游客看黃山”主題活動、2019年，黃山市政府與攜程集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議并聯(lián)手舉辦“美麗黃山之夜——當(dāng)新安江遇見黃浦江”黃山入境游推介會、2019年，黃山旅游發(fā)展股份有限公司與英國華埠商會合作，在英國倫敦特拉法加廣場開展黃山旅游宣傳推介。除了政府推介，黃山還采取了民眾參與度高的方式，“黃山市注意運用新思維、新觀念來研究開發(fā)節(jié)慶活動，高度重視打好‘節(jié)慶’ 牌，做好‘徽文章’ 的戰(zhàn)略?！盵2]如黃山國際旅游節(jié)、黃山國際民間藝術(shù)節(jié)、中國黃山國際溫泉文化旅游節(jié)、黃山國際山地自行車節(jié)、黃山國際登山節(jié)活動等；第十二屆安徽國際文化旅游節(jié)也在黃山開幕。但這一系列的活動，至少在英語網(wǎng)絡(luò)媒體上沒有產(chǎn)生反響。

就個人旅游體驗方面，英語網(wǎng)絡(luò)媒體中也沒有個性化的表達(dá)。在其他相關(guān)研究中，也體現(xiàn)出了這一問題。胡孟姣等人基于英文游客博客類網(wǎng)站的內(nèi)容所作出的研究表明，“外國游客有對黃山市旅游的情感體驗，但其出現(xiàn)頻率較低，說明游客對黃山市旅游的情感體驗不深，沒有產(chǎn)生情感依戀，或者沒有將自己真正的情感體驗表達(dá)出來”[3]。

關(guān)于黃山的報道，以靜態(tài)的為主，諸如“美麗的”“令人驚嘆的”這些描述，放在10年前可以，放在10年后也可以。與時事和熱點有關(guān)聯(lián)的只有兩類：一類是正面的、一類是負(fù)面的。

正面的是黃山和電影《臥虎藏龍》《阿凡達(dá)》的關(guān)系，不僅有專門的報道，在其他主題的報道中也有提及。這兩部都是有國際影響的影片。黃山的翡翠谷、宏村，作為《臥虎藏龍》拍攝地，得到了廣泛關(guān)注。而《阿凡達(dá)》的景觀原型雖然有著黃山與張家界之爭，但因為導(dǎo)演卡梅隆自己表示受黃山的影響，使得黃山更勝一籌。何況黃山和張家界這兩個都具有非凡魅力景點的爭論，本身就成為被關(guān)注的對象。

這說明現(xiàn)代社會中“媒介”對于影響力的重要性。旅游界有一個“媒介旅游”的概念，這個媒介并非指媒體，而是說某個景點因為某本書、某部電影或電視的緣故，成為游客向往的對象。在當(dāng)代尤其是電影電視對于景區(qū)知名度的帶動性很強，“當(dāng)電影變成旅游的指南，人們不再滿足于從電影中看世界，更渴望從電影中玩世界，造訪片中的場景，重新體驗劇中人物的種種經(jīng)歷。”[4]最極端的例子就是迪士尼樂園，其成功首先不是因為設(shè)備的高端，而是因為每個項目都有迪士尼影片的支撐。不那么極端的例子如《指環(huán)王》系列與新西蘭、《哈利波特》系列與英國。以前某個景點因作為外景而被關(guān)注，大多是無意的，而現(xiàn)在景區(qū)方會主動與影視合作，如北京旅游與《非誠勿擾2》制作方達(dá)成協(xié)議，在影片中設(shè)置慕田峪長城、歡樂谷、紫竹院公園、潭柘寺等北京景點。相比之下，黃山基本還處在一種單純的“被看”的傳統(tǒng)旅游模式。

另一類是負(fù)面的?！按蟊妭髅接葹樵敢鈭蟮镭?fù)面新聞，負(fù)面新聞往往更能吸引公眾”[5]，媒體的這一規(guī)律充分體現(xiàn)在近期關(guān)于黃山的英語網(wǎng)絡(luò)媒體新聞中。2020年清明節(jié)之后，在美國、澳大利亞、新西蘭、尼日利亞、新加坡等多國媒體上出現(xiàn)黃山景區(qū)游客聚集，引發(fā)對于新型冠狀病毒防控?fù)?dān)憂的新聞。這一組新聞是近10年關(guān)于黃山的最為集中的報道，但不幸是負(fù)面的報道。負(fù)面報道不僅容易受關(guān)注，而且具有放大性，容易造成刻板印象。這樣的新聞顯然不利于黃山海外形象的建構(gòu)，給受眾的感覺是黃山的管理混亂。

五、結(jié)語

基于這些實證性材料，可以做出的基本判斷是英語網(wǎng)絡(luò)媒體對于“黃山”的關(guān)注其實并不強烈。

這可能與游客群體有關(guān)。據(jù)《2019年黃山市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，黃山接待國內(nèi)游客7 115.27萬人次，增長14.3%；接待入境旅游者286.94萬人次，增長9.2%。在入境旅游者中，外國人163.72萬人次，增長2.8%。可見，國外游客增長速度是最低的。而且國外游客中，韓國連續(xù)多年是黃山最大客源國，比例超過30%，美國、加拿大等國只是增長速度較快。這難免影響到黃山在英語網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度。

但兩者的因果關(guān)系難以確定，很難說是英語游客少，所以英語媒體關(guān)注少，還是英語媒體關(guān)注少，所以英語游客少，兩者應(yīng)該是互相影響。這也側(cè)面表明，對于英語世界的海外推廣，現(xiàn)有的措施談不上非常有效。這提醒我們，不能滿足于黃山的盛名和美景，還需要將黃山與電影電視、新媒體等傳播度廣的形式聯(lián)系起來，呈現(xiàn)出一個動態(tài)的、受關(guān)注的黃山。