黑河地區(qū)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式探析

姜 晨 宋堯堯

(黑河學(xué)院 音樂學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

黑河市作為“一帶一路”中蒙俄經(jīng)濟(jì)廊帶重要節(jié)點(diǎn)城市，依托地緣優(yōu)勢，深入挖掘歷史、生態(tài)、冰雪、民俗等文化資源，加大文化產(chǎn)業(yè)培育力度，全市文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，一批特色文化產(chǎn)品脫穎而出，成為拉動(dòng)黑河經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)能。黑河萬畝花海，外三道溝、四道溝知青民俗景區(qū)，以及璦琿古城景區(qū)、小微博物館群、五大連池火山博物館、中國璦琿汽車營地等一系列文旅結(jié)合產(chǎn)業(yè)，在第三屆旅發(fā)大會(huì)上閃亮登場。不僅帶動(dòng)了黑河周邊區(qū)域的自駕游經(jīng)濟(jì)，而且吸引了很多省外的游客。黑河正以其優(yōu)良的空氣和自然環(huán)境，豐富的文化藝術(shù)歷史資源，吸引著八方來客。

在一系列新舉措的帶動(dòng)下，黑河的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合得到了大幅度、跨越式發(fā)展。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，一般是通過創(chuàng)造供給來培育和創(chuàng)造消費(fèi)需求的，因此，結(jié)合實(shí)際情況考量，可以發(fā)現(xiàn)黑河地區(qū)的創(chuàng)造供給市場還有空白點(diǎn)，可以繼續(xù)開發(fā)利用。

一、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的缺口

1.市民文化藝術(shù)生活市場的空白點(diǎn)

夏天的黑河各種文化活動(dòng)，市民廣場活動(dòng)熱鬧非凡。但隨著夏季的結(jié)束，群眾活動(dòng)戛然而止。但實(shí)際上，隨著物質(zhì)生活質(zhì)量的不斷提升，人們對于精神生活的追求也有所期望。如很多適齡孩子都開展了舞蹈、樂器、繪畫等業(yè)余興趣班的學(xué)習(xí)。但與之相適應(yīng)的專業(yè)化的文藝演出、音樂會(huì)、藝術(shù)大講堂、畫展等文化藝術(shù)活動(dòng)卻非常缺乏。具有少數(shù)民族特色的文藝演出等雅俗共賞的藝術(shù)活動(dòng)，更是成為藝術(shù)品被束之高閣，沒有實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。如此一來，這種大眾日益增長的精神文化需求，與文化市場供給側(cè)的缺失，形成了黑河本地區(qū)市民文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的缺口。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品涉及范疇的局限

為保護(hù)和傳承黑河地區(qū)非遺文化藝術(shù)，當(dāng)?shù)卣⑽幕块T及高校學(xué)者，盡全力原汁原味地將民族的藝術(shù)瑰寶呈現(xiàn)給大眾。但這些原汁原味的文化卻很難融入到普通民眾的生活中。民眾對非遺少數(shù)民族文化藝術(shù)，只是停留在知道、了解、欣賞的層面。

3.當(dāng)?shù)卣c本區(qū)域高校之間關(guān)系不夠緊密

當(dāng)?shù)卣透咝Ｔ谥朴啺l(fā)展規(guī)劃時(shí)，往往各自為政，互不關(guān)聯(lián)。但在一個(gè)區(qū)域內(nèi)的發(fā)展，實(shí)際上是當(dāng)?shù)卣枰獙俚馗咝５闹橇?、人才支持，而屬地高校也需要?dāng)?shù)卣恼呒敖?jīng)濟(jì)支持，兩者應(yīng)該是一個(gè)發(fā)展共同體的關(guān)系。

二、黑河地區(qū)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式

1.開發(fā)“傳統(tǒng)工藝+遺產(chǎn)古跡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品

黑河市毗鄰俄羅斯，擁有移民文化、民俗文化、紅色文化、墾荒文化、知青文化、俄羅斯文化等，是一個(gè)多元文化交融的富集地區(qū)。黑河地區(qū)應(yīng)結(jié)合文化藝術(shù)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，加快培育和壯大本土特色文化產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持差異化發(fā)展路徑。推動(dòng)珠寶玉石、樺皮工藝品、冰雪畫、剪紙、火山浮石畫、火山泥黑陶制品、烏魚繡等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。建立“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型業(yè)態(tài)，引進(jìn)高端影視制作、文化出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲等新型文化項(xiàng)目，不斷培育新的產(chǎn)業(yè)增長極。

系列文創(chuàng)產(chǎn)品可以借兩種方式進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化市場：一是原汁原味的藝術(shù)品；二是將其圖文樣式轉(zhuǎn)變成可以進(jìn)入大眾生活中的文創(chuàng)產(chǎn)品。黑河地區(qū)的傳統(tǒng)少數(shù)民族工藝，如鄂倫春族的狍皮制作、樺樹皮制作，以及王禹浪等學(xué)者發(fā)現(xiàn)的筑城“巖畫”遺跡，都可以運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上。如可以結(jié)合圖文進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并將產(chǎn)品的領(lǐng)域進(jìn)行拓展，用在手機(jī)外殼、文具、鑰匙扣圖樣、發(fā)飾、布藝、水杯、茶具、日歷便簽等，融入少數(shù)民族傳統(tǒng)文化及遺產(chǎn)古跡特有的圖文，使這些文創(chuàng)產(chǎn)品更彰顯出黑河地區(qū)的文化藝術(shù)特色，并且進(jìn)入到文化產(chǎn)業(yè)過程的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。

2.建立民間藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品超市

黑河擁有豐富的物產(chǎn)資源及特色民族文化，由此衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)只存在于原產(chǎn)地?？梢杂烧块T籌建并做質(zhì)量擔(dān)保，將文創(chuàng)產(chǎn)品集中到黑河，建立民間藝術(shù)、黑河特色工藝品超市。外地游客來黑河游玩的同時(shí)，便可到文創(chuàng)產(chǎn)品超市集中選購有特色的商品。又因?yàn)橛烧雒婊I建，保障貨源的質(zhì)量，價(jià)格的公道，購物的自由，由此免去了游客東奔西跑到原產(chǎn)地購買商品的麻煩。

在文創(chuàng)超市內(nèi)，可按主題進(jìn)行區(qū)域劃分，以黑河的文化歷史、地理資源為線索，貫穿、融入文創(chuàng)產(chǎn)品超市企業(yè)文化中，讓游客在購物的同時(shí)，體驗(yàn)黑河的風(fēng)土人文。同時(shí)，在超市內(nèi)也可以運(yùn)用融媒體，在線上進(jìn)行直播銷售，將文創(chuàng)特色產(chǎn)品推向國內(nèi)、甚至是國際市場，完成商品的產(chǎn)業(yè)化過程，實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值。產(chǎn)業(yè)化與傳統(tǒng)的各自為戰(zhàn)、分散經(jīng)營、粗放管理的“作坊式”生產(chǎn)經(jīng)營模式有著天壤之別。規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化是產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)特征，因此，如何統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新發(fā)展，做大做強(qiáng)，不斷提升文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值[1]，是人們在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中需要考慮的重要問題。

3.高校文化藝術(shù)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)功能

黑河市內(nèi)唯一的一所省級高校——黑河學(xué)院，有文化旅游學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、體育學(xué)院、音樂學(xué)院等著力研究具有特色的屬地文化藝術(shù)的人才資源。高校以申報(bào)更多、更有理論意義及實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的國家、省廳級科研項(xiàng)目為契機(jī)，利用項(xiàng)目為載體尋求合作伙伴，有效的合作機(jī)制能充分整合內(nèi)外資源、填補(bǔ)資金缺口，為高校與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建廣闊的平臺。

2020年6 月以來，在黑河市委市政府的大力支持下，作為第三屆黑龍江省旅發(fā)大會(huì)重要的文化藝術(shù)觀光區(qū)域，“黑河學(xué)院中俄科技文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園”揭牌開園。黑河學(xué)院秉承“服務(wù)國家文化發(fā)展戰(zhàn)略、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)學(xué)校學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)”的理念，充分發(fā)掘并適應(yīng)社會(huì)需求，不斷探索教育、文化與科技融合發(fā)展的新路徑，努力打造“產(chǎn)學(xué)研”一體化深度融合的服務(wù)平臺，為黑河市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。要使產(chǎn)業(yè)園真正發(fā)揮作用，不僅要借助微信公眾號做好宣傳，為本地區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，更要依靠互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等方式推向全國，將業(yè)務(wù)做到更加廣泛的地區(qū)。

高校的實(shí)踐活動(dòng)，還應(yīng)該與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)相結(jié)合。如為旅游景點(diǎn)排演獨(dú)具特色的常駐文藝節(jié)目，既起到文化傳承的目的，又達(dá)到文藝傳播的效果，還能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。高校與服務(wù)地方相結(jié)合的形式，還可包括面向中小學(xué)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或?qū)嵙?xí)基地建設(shè)，讓大學(xué)生協(xié)助完成小學(xué)“課后延時(shí)第二課堂藝術(shù)團(tuán)”的建設(shè)；支持國家倡導(dǎo)的“文化養(yǎng)老”，促進(jìn)養(yǎng)老健康服務(wù)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展新格局。這些文化藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)，不僅為高校學(xué)生提供專業(yè)實(shí)踐的平臺，還實(shí)現(xiàn)了高校文化藝術(shù)活動(dòng)與地方需求相結(jié)合的目標(biāo)。

在文化藝術(shù)產(chǎn)出方面，屬地高?？梢宰鳛楣┙o側(cè)，給予黑河地區(qū)文化藝術(shù)提供良好的智力支持與文化藝術(shù)作品資源。如黑河學(xué)院音樂學(xué)院各藝術(shù)實(shí)踐團(tuán)，通過定期的藝術(shù)展演實(shí)踐活動(dòng)，面向社會(huì)推出每月一場音樂會(huì)或綜合文藝演出；還比如美術(shù)學(xué)院可以面向社會(huì)舉辦畫展；計(jì)算機(jī)學(xué)院目前開展得非常好的“少年機(jī)器人科普活動(dòng)”，也可逐步將受眾面開放向黑河地區(qū)各小學(xué)；文化旅游學(xué)院派駐學(xué)生在黑河小微博物館進(jìn)行宣傳講解等。同時(shí)，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品可以進(jìn)入各個(gè)活動(dòng)區(qū)域，成為產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)窗口，出售更接近民眾生活的非遺文創(chuàng)商品。

4.政府與當(dāng)?shù)馗咝Ｐ纬珊狭?/h3>

黑河市政府與黑河學(xué)院兩者之間，以“十四五”規(guī)劃為契機(jī)，將共同協(xié)作與發(fā)展計(jì)劃納入彼此之中，形成“你中有我”的互生關(guān)系。這其中需要黑河市政府與屬地高校間，加強(qiáng)合作、互生共贏，使本地區(qū)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形成合力。如政府協(xié)調(diào)相關(guān)部門，為高校舉辦的各類文化藝術(shù)科普實(shí)踐活動(dòng)提供場地，并建立專項(xiàng)資金支持這些活動(dòng)的開展。文化藝術(shù)成果產(chǎn)出不僅要在理論層面做深做精，更重要的是要使其完成資源成果轉(zhuǎn)化，以產(chǎn)出創(chuàng)造價(jià)值，以價(jià)值促進(jìn)深度產(chǎn)出。政府予以相應(yīng)政策傾斜，支持高校以惠民的價(jià)格，將文化藝術(shù)產(chǎn)出向市場化“移動(dòng)”。高校的文化藝術(shù)產(chǎn)出獲得一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，以促進(jìn)接續(xù)的研究與創(chuàng)作，推動(dòng)更好的文化藝術(shù)成果產(chǎn)出。

屬地高校文化藝術(shù)產(chǎn)出，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。黑河市推動(dòng)本地區(qū)文化藝術(shù)靜態(tài)保護(hù)與活態(tài)傳承，每年舉辦黑龍江省鄂倫春族“古倫木沓節(jié)”、達(dá)斡爾族“庫木勒節(jié)”、璦琿“上元節(jié)”、四嘉子“頒金節(jié)”、五大連池“圣水節(jié)”、中俄文化大集等民族文化藝術(shù)及旅游活動(dòng)[2]，作為屬地高校也要配合當(dāng)?shù)卣瓿纱笮突顒?dòng)，并且組織學(xué)生開展進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校等服務(wù)社會(huì)的實(shí)踐活動(dòng)。應(yīng)將文創(chuàng)與研學(xué)進(jìn)一步拓展，使文旅融合發(fā)展之路向更高層次、更廣領(lǐng)域推進(jìn)。在高校教學(xué)科研、藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)開展的帶動(dòng)下，形成集文演、展覽、節(jié)事、文創(chuàng)、研學(xué)與旅游為一體的“文旅融合”發(fā)展之路。

5.結(jié)合中俄合作優(yōu)勢發(fā)展國際化文化藝術(shù)節(jié)

黑河學(xué)院美術(shù)學(xué)院、音樂學(xué)院，都與俄羅斯著名藝術(shù)高校建立了合作關(guān)系，每年夏天的大師班活動(dòng)，不僅提高了本校教師的專業(yè)水平、開拓了藝術(shù)視野，而且直接使本校學(xué)生受益。憑借黑河夏天美麗的環(huán)境、舒適的溫度優(yōu)勢，應(yīng)與中俄兩地政府取得溝通和支持，在目前良好的兩國藝術(shù)領(lǐng)域合作基礎(chǔ)上完成更高端、深度的合作項(xiàng)目。如定期舉辦國際美術(shù)藝術(shù)節(jié)或是鋼琴(聲樂)藝術(shù)節(jié)。在藝術(shù)節(jié)中，面向全省、甚至全國招收高質(zhì)量學(xué)員，舉辦高規(guī)格的專業(yè)比賽、大師課、講座、論壇及展覽、音樂會(huì)等活動(dòng)。還可結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瑸閰⒓铀囆g(shù)節(jié)的學(xué)員提供非遺游學(xué)主題活動(dòng)。在舉辦高端藝術(shù)活動(dòng)的同時(shí)，帶動(dòng)旅游業(yè)及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓學(xué)員在學(xué)習(xí)的間隙，感受黑河、認(rèn)識黑河、愛上黑河，進(jìn)而宣傳黑河。

三、結(jié)語

黑河地區(qū)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展，一直以來都是在自身特色上下功夫，并且取得了一些成績。未來的發(fā)展更是遠(yuǎn)景可期，黑河政府與屬地高校應(yīng)依托本地資源進(jìn)一步最大化增值開發(fā)。首先，高校通過與當(dāng)?shù)卣?、企事業(yè)單位的合作，促進(jìn)了高校的“產(chǎn)學(xué)研”發(fā)展。如大學(xué)生實(shí)習(xí)基地的建設(shè)，中俄科技文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園的建立，使高校人才學(xué)有所長、學(xué)以致用，同時(shí)，也為畢業(yè)生提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，滿足市場的需求。其次，在黑河市政府的政策指引下，黑河學(xué)院將人才培養(yǎng)、科研立項(xiàng)、服務(wù)社會(huì)的職能與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，依靠特色專業(yè)與地方合作形式實(shí)現(xiàn)對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動(dòng)作用。再次，探索民族文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費(fèi)最大程度的結(jié)合，使其成為既符合時(shí)代審美，引領(lǐng)時(shí)代潮流，又不失傳統(tǒng)文化藝術(shù)底蘊(yùn)的大眾化、實(shí)用化產(chǎn)品；結(jié)合不同地域特有的傳統(tǒng)文化藝術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)與周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，嘗試影視業(yè)、傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、演藝業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展的跨界融合。以國際化發(fā)展為導(dǎo)向，與信息產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)等新型產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合和發(fā)展[3]。最后，填補(bǔ)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場空白點(diǎn)，挖掘高端發(fā)展模式，使本地文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提高一個(gè)新的層次。

總之，政府與屬地高校緊密合作，互相扶持促進(jìn)，不斷從學(xué)術(shù)與實(shí)踐的角度為區(qū)域文化藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展開辟試驗(yàn)田，填補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的空白，探索更加符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的發(fā)展模式，最終為實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省、文化建市”提供源動(dòng)力。