農(nóng)村電商集群化發(fā)展的瓶頸與策略

張純榮 長春光華學(xué)院

所謂的農(nóng)村電商集群化發(fā)展主要指的是通過對各種互聯(lián)網(wǎng)平臺的借助展開電子商務(wù)服務(wù)的一種形式。現(xiàn)在我國在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在此基礎(chǔ)上，現(xiàn)在農(nóng)村電商的集群發(fā)展已經(jīng)變得越來越重要，而且呈現(xiàn)了非?？斓陌l(fā)展趨勢，農(nóng)村電商集群化發(fā)展不僅能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長起到促進(jìn)作用，而且還可以提供更多的就業(yè)崗位，滿足當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)需求。不過，在農(nóng)村電商集群化發(fā)展的過程中仍然面臨著較多的問題，極大地限制了其自身的進(jìn)一步發(fā)展。對此，本文深入分析了影響農(nóng)村電商集群化發(fā)展的各種瓶頸，同時有針對性的提出了相應(yīng)的措施，對于保證農(nóng)村電商集群化發(fā)展具有重要的借鑒作用。

一、農(nóng)村電商集群化發(fā)展的瓶頸分析

（一）缺乏品牌意識

現(xiàn)在很多農(nóng)村地區(qū)的電商生產(chǎn)模式主要為手工生產(chǎn)加機(jī)器生產(chǎn)，相對于現(xiàn)代的大型加工產(chǎn)業(yè)而言，這種生產(chǎn)方式整體具有較低的固定成本，對于新企業(yè)的成長具有一定的好處，但是卻存在著標(biāo)準(zhǔn)化程度低的問題，而且生產(chǎn)效率也并不高，因此很難有效的保證產(chǎn)品品質(zhì)，也無法進(jìn)一步的形成良好的品牌優(yōu)勢[1]。此外，由于在電商集群化發(fā)展過程中，其內(nèi)部存在著明顯的產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，大多依靠價格戰(zhàn)進(jìn)行市場競爭，沒有充分地重視客戶的具體內(nèi)在需求，因此導(dǎo)致產(chǎn)品定位存在著較多的問題，無法充分滿足一些高端客戶的需求。由于產(chǎn)品缺乏明顯的個性化，因此在市場當(dāng)中很容易出現(xiàn)生產(chǎn)商品接受度偏低的情況，再加上缺乏品牌優(yōu)勢，在這種情況下只能夠予以降價銷售，導(dǎo)致其盈利空間被大大擠壓。

（二）資金配置的瓶頸

在電商活動開展過程中，很多農(nóng)村電商企業(yè)往往需要進(jìn)行大量的配貨，但是其不具備長期的資金籌備渠道，再加上電商的銷售模式具有明顯的特殊性，資金到款相對滯后，因此很容易導(dǎo)致電商經(jīng)營者的流動資金被占用。從總體上來看，現(xiàn)在農(nóng)村電商經(jīng)營主體普遍在資金方面存在著較大的缺口，很難有效滿足其經(jīng)營業(yè)務(wù)的需求，相對于城鎮(zhèn)建設(shè)而言，農(nóng)村電商在融資方面面臨著比較高的貸款門檻，再加上并沒有相關(guān)的設(shè)備、房產(chǎn)和土地進(jìn)行有效抵押，所以在貸款渠道等方面受到明顯限制，這就對農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生了較大的不利影響。

（三）物流的瓶頸

不具備完善健全的物流體系支撐也是影響農(nóng)村電商集群化發(fā)展的重要瓶頸，現(xiàn)在很多農(nóng)村電商都是以經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品為主，與其他的服飾、五金和電子類產(chǎn)品等相比，農(nóng)產(chǎn)品本身很容易發(fā)生變質(zhì)和腐敗的情況，因此具有較高的物流要求。然而，現(xiàn)在很多農(nóng)村地區(qū)的建商物流體系并不能夠滿足當(dāng)?shù)氐碾娚贪l(fā)展需求，其在進(jìn)行物流配送服務(wù)的時候主要是通過第三方物流商來實(shí)現(xiàn)的，再加上農(nóng)業(yè)在整體布局方面本身具有明顯的分散性，導(dǎo)致其形成了很長的物流鏈條，極大地增加了農(nóng)產(chǎn)品的物流成本[2]。此外，在農(nóng)村很多具有低價格、高效率特征的物流公司普遍具有較少的網(wǎng)點(diǎn)，而郵政盡管具有較多的網(wǎng)點(diǎn)，卻缺少價格優(yōu)勢，這樣就影響到了農(nóng)產(chǎn)品的物流發(fā)展。

（四）基本服務(wù)的瓶頸

首先，當(dāng)前農(nóng)村的道路交通設(shè)施存在著相對不完善的情況，雖然現(xiàn)在很多農(nóng)村都已經(jīng)通了公路，但是這些公路仍然存在著排水設(shè)施落后、道路管理機(jī)制不完善以及路面較窄等不足，這樣明顯地影響到了農(nóng)產(chǎn)品的物流輸送[3]。其次，現(xiàn)在農(nóng)村普遍存在著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施配備不完善的情況。盡管現(xiàn)在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)具有越來越高的普及率，然而農(nóng)村地區(qū)整體信息服務(wù)存在著實(shí)效性不足以及平臺不完善的情況，不能夠有效地完成農(nóng)產(chǎn)品供求銜接，進(jìn)一步影響到電商活動的順利進(jìn)行。最后，很多農(nóng)村地區(qū)并不具備健全的公共服務(wù)體系，無法滿足電商人才和主體的和就業(yè)、經(jīng)營需求，所以對當(dāng)?shù)氐碾娚袒喊l(fā)展造成了不利影響。

二、農(nóng)村電商集群化發(fā)展的有效對策

（一）形成品牌意識

為了能夠更好的促進(jìn)農(nóng)村電商的集群化發(fā)展，首先必須要解決的問題就是要形成良好的品牌，大力加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和營銷力度，同時還要充分采用差異化營銷的方式，更好地滿足不同人群對農(nóng)產(chǎn)品的需求，政府也要高度重視、積極引導(dǎo)、大力支持電商企業(yè)，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，委派專業(yè)人士幫助農(nóng)村構(gòu)建品牌意識，同時還要對當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，不斷地促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，還要幫助農(nóng)民建立綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌，從而全面地增強(qiáng)農(nóng)村電商集群化發(fā)展的影響力，并且進(jìn)一步地提高其市場競爭力。農(nóng)村電商企業(yè)也要充分地重視自身產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展，形成良好的品牌意識，大力引進(jìn)產(chǎn)品宣傳和品牌創(chuàng)建的優(yōu)秀人才，著力打造專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品宣傳團(tuán)隊，重視產(chǎn)品的品質(zhì)，通過高端、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷強(qiáng)化自身的競爭力，要重視對自身產(chǎn)品特色的宣傳，在宣傳的時候可以重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的綠色生態(tài)性，提高自身產(chǎn)品的市場占有率[4]。比如，企業(yè)可以積極地開展農(nóng)產(chǎn)品展覽活動，提高消費(fèi)者對自身產(chǎn)品的認(rèn)可程度和體驗感，從而進(jìn)一步的提高產(chǎn)品的競爭能力。與此同時，還可以在推薦平臺當(dāng)中上架自身的農(nóng)產(chǎn)品、畜產(chǎn)品和其他相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品，將一個合作交流的平臺提供給廣大的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，使其能夠更好地開展信息交流，從而更好地獲得患者的信任。此外，企業(yè)還不斷地拓寬自己的眼界，在經(jīng)營中真正地樹立國際化視野，在將國內(nèi)市場做好、做扎實(shí)的情況下，不斷地拓展國際市場，全面地促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）加大金融支持

在農(nóng)村電商集群化發(fā)展過程中，加強(qiáng)對電商企業(yè)的金融支持必不可少。首先，政府要不斷地強(qiáng)化農(nóng)村電商的資金政策扶持。要在國家對農(nóng)村電商扶持政策的基礎(chǔ)上，有針對性的制定扶持農(nóng)村電商發(fā)展的政策，特別是要加緊出臺農(nóng)村電商的專項資金管理措施，積極的扶持一些具有較好的經(jīng)濟(jì)效益、較廣闊的發(fā)展前景的農(nóng)村電商項目，及時地淘汰和整合低效率、低效益電商，調(diào)整和完善電商的資金配置。其次，要強(qiáng)化金融的支持力度。要對當(dāng)前農(nóng)村電商經(jīng)營中所遇到的金融問題進(jìn)行深入分析，有針對性的提高對農(nóng)村電商的信貸額度，積極地強(qiáng)化金融下鄉(xiāng)力度，將更加優(yōu)惠、更加全面的金融支持提供給農(nóng)村電商的經(jīng)營和發(fā)展[5]。最后，要大力推動社會資本在農(nóng)村建設(shè)的投資力度，要與各個地區(qū)的農(nóng)村電商實(shí)際經(jīng)營情況相結(jié)合，大力開展農(nóng)村電商金融招商引資活動，從而為農(nóng)村爭取更多的電商產(chǎn)業(yè)化項目和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項目，使更多地社會資本參與到農(nóng)村電商的發(fā)展過程中來，同時還要對社會資本合作項目、PPP項目等進(jìn)行積極探索和實(shí)踐，從多角度滿足農(nóng)村電商發(fā)展的金融需求。

（三）健全物流體系

在農(nóng)村電商集群化發(fā)展的過程中，高效、高收益的物流體系具有十分重要的作用。因此要想有效解決當(dāng)前農(nóng)村電商集群化發(fā)展遇到的問題，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商集群化的高速、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，就必須要重視建立和完善當(dāng)前的農(nóng)村電商物流體系，使電商生產(chǎn)和經(jīng)營的各種農(nóng)產(chǎn)品都可以實(shí)現(xiàn)順利、暢通的流通運(yùn)輸。首先，地方政府要不斷地優(yōu)化和調(diào)整當(dāng)前的市場資源和監(jiān)管資源，采取有效的措施提高相關(guān)部門之間的交流與合作，從而能夠形成一個健全完善的電商信息共享平臺，不斷地提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍和應(yīng)用效率，在實(shí)現(xiàn)有效地資源共享的前提下，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸?shù)捻槙澈桶踩浴Ｆ浯?，要積極地開展與大型物流企業(yè)的合作，在其輔助之下，進(jìn)一步的完善農(nóng)村物流運(yùn)輸體系，對農(nóng)村電商產(chǎn)品的運(yùn)輸渠道和方式進(jìn)行優(yōu)化和完善，全面地打造現(xiàn)代化、完善的農(nóng)村電商供應(yīng)鏈。在這里需要注意的是，在打造農(nóng)村物流運(yùn)輸體系的過程中，還要對現(xiàn)代化的信息技術(shù)進(jìn)行充分的借助，利用各種優(yōu)惠政策，將農(nóng)村電商中人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，利用各種途徑全面地改善農(nóng)村電商的運(yùn)輸效率。最后，在建立和完善農(nóng)村電商物流體系的過程中，必須要立足于農(nóng)村當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，建立完善的冷鏈運(yùn)輸渠道。作為一種現(xiàn)代化水平高的供應(yīng)鏈物流渠道，冷鏈物流需要較高的資金投入和技術(shù)投入，其是保障產(chǎn)品衛(wèi)生、安全的重要方式，這就要求企業(yè)、政府及第三方物流商通力合作，才能夠完成冷鏈物流的建設(shè)，政府要針對物流企業(yè)予以一定的政策傾斜和資金優(yōu)惠補(bǔ)助，在保證物流企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)之上，促進(jìn)其與農(nóng)村電商之間的合作，從而有效地促進(jìn)農(nóng)村電商的集群化發(fā)展[6]。

（四）完善基本服務(wù)

為了能夠更好地吸引優(yōu)秀電商企業(yè)和電商人才加入農(nóng)村電商集群化發(fā)展中來，就必須要重視對當(dāng)前農(nóng)村電商經(jīng)營的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施體系的建設(shè)。首先，要不斷地改善農(nóng)村道路設(shè)施，在積極響應(yīng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的大背景下，加強(qiáng)對農(nóng)村道路的改善和提標(biāo)工程，強(qiáng)化農(nóng)村道路對電商物流的承載能力，進(jìn)一步的提高產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)男?。其次，要不斷地完善互?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。要積極深入的推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)村，從廣度和深度上大力提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率，更好地優(yōu)化農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將更加安全、高效的數(shù)字資源提供給農(nóng)村電商的集群化發(fā)展。最后，要大力完善公共服務(wù)建設(shè)。當(dāng)?shù)卣鶕?jù)農(nóng)村的實(shí)際情況，不斷地提高城鄉(xiāng)一體化水平，大力發(fā)展農(nóng)村的社會保障、文體設(shè)施、醫(yī)療服務(wù)、教育建設(shè)，從而能夠更好地吸引優(yōu)秀的電商人才，為農(nóng)村電商的集群化發(fā)展提供堅實(shí)的基礎(chǔ)和保障。

三、結(jié)語

現(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展如火如荼，對于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及保證農(nóng)村人群就業(yè)發(fā)揮了不可忽視的作用。不過因為諸多因素的限制，目前農(nóng)村電商的發(fā)展普遍面臨著各種瓶頸，極大地影響到了農(nóng)村電商未來的持續(xù)發(fā)展。對此，必須要對當(dāng)前農(nóng)村建設(shè)的各種瓶頸進(jìn)行深入分析，并且采取針對性措施加以解決，才能夠更好地應(yīng)對當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重大變局，開拓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面。