“一帶一路”背景下漢口商業(yè)文化推介

朱美萍 宛鵬云 張靜 任沁雪 陳雅銘 劉蓮

摘?要：作為湖北省的省會城市，武漢擔任著國家實施中部崛起戰(zhàn)略的重要一環(huán)。近年來，其政治經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，已經(jīng)趕超許多城市，其旅游業(yè)的發(fā)展雖勢頭向好，但仍存在諸多問題。本文在“一帶一路”背景下，研究漢口商業(yè)文化和碼頭文化的傳承與再發(fā)展以及商務旅游這種新興的旅游模式，致力于推廣漢口商業(yè)文化，從而實現(xiàn)以商貿(mào)促旅游，以旅游促商貿(mào)的雙向良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;旅游業(yè);漢口;商業(yè)文化

中圖分類號：F74?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.01.017

0?引言

“一帶一路”倡議最早于2013年由習近平總書記提出，該倡議提出的初衷是沿用古代絲綢之路的歷史符號，積極開展與沿路國家的經(jīng)濟合作，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的共同體。旅游業(yè)也是“一帶一路”倡議重點涵蓋的范圍之一，為積極響應“一帶一路”倡議，中國先后聯(lián)合國內(nèi)30多個“一帶一路”沿線城市共同組建了“一帶一路”旅游城市聯(lián)盟，致力于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，培育旅游品牌，開發(fā)旅游市場，開展媒體宣傳與國際交流等多方面的合作，從而實現(xiàn)全方位推動沿線城市經(jīng)濟發(fā)展和旅游文化交流。且國家文化和旅游部也多次開展“一帶一路”沿線城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)重點專項扶持工作，提供政策上的支持。這無疑為“一帶一路”沿線城市旅游業(yè)的發(fā)展提供了空前的機遇。武漢雖不是“一帶一路”直接沿線城市，但作為該倡議定位的內(nèi)陸開放型經(jīng)濟高地之一，也應抓住此次發(fā)展機遇，充分開發(fā)旅游資源，打造旅游品牌，走出國門、走向世界。

1?武漢旅游業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展定位

武漢市擁有豐富的旅游資源，較為完備的基礎設施，且旅游業(yè)在武漢市國民經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要的角色。但對于武漢旅游業(yè)的發(fā)展定位業(yè)界卻看法不一。

1.1?濱水文化

有學者認為應將“濱水文化”作為武漢旅游業(yè)的發(fā)展定位。因其地理位置優(yōu)越，地處漢水與長江交匯之處，武漢三鎮(zhèn)隔江鼎足而立。在武漢，大小湖泊共有166個，因此武漢也被譽為“百湖之市”。許多現(xiàn)有的旅游景點也都是傍水而建，如黃鶴樓、晴川閣、東湖風景區(qū)和武漢長江大橋等。歷史上的武漢人也正是通過船運行業(yè)發(fā)家致富，他們傍水而居，因水起家，與水留下了不解之緣，因此不少學者認為應將水文化作為武漢市旅游業(yè)的發(fā)展定位。

1.2?紅色革命文化

武漢是紅色文化和革命文化聚集地，如武昌起義爆發(fā)地、中共八七會議召開地、中央農(nóng)民運動講習所，毛澤東、陳潭秋、劉少奇等同志也都曾在此居住過。因此也有學者認為應將紅色革命文化作為特色打造武漢旅游品牌。武漢市也建立了一系列紅色旅游景點，主要涵蓋革命歷史名人故居、重大事件會址、展覽館、烈士陵園四大類，共35處紅色景點，103處革命紀念地。如毛澤東舊居、劉少奇舊居、中共中央農(nóng)民運動講習所舊址紀念館、武漢國民政府舊址、獨立團烈士陵園等。

還有諸如荊楚文化、三國文化、知音文化等定位不一。

2?武漢旅游業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題分析

2.1?武漢市旅游現(xiàn)狀

近年來，武漢市旅游業(yè)發(fā)展迅速，初步形成了“食、住、行、游、購、娛”六大旅游要素齊全，旅游功能基本配套的旅游產(chǎn)業(yè)格局。截至2018年8月，全市共有44余處景區(qū)，其中黃鶴樓景區(qū)、東湖景區(qū)、木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)被評為國家5A級景區(qū);文物保護單位284處，其中國家級文物保護單位有29處;旅行社360余家，60余家三星及三星以上星級旅游飯店。與此同時，武漢市出臺了多項加快旅游發(fā)展扶持政策來促進旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是資金支持。在多項政策的支持下，武漢旅游業(yè)的發(fā)展?jié)u入佳境，近幾年武漢市旅游總收入情況也很可觀，如表1。

盡管武漢旅游業(yè)發(fā)展勢頭向好，但同時也存在著諸多問題。

2.2?武漢市旅游業(yè)發(fā)展存在的問題分析

2.2.1?旅游形象定位不清晰

武漢的城市旅游形象定位看似多實則雜，存在爭議，缺乏一個清晰的定位，所以不能很好地體現(xiàn)武漢這座城市的特色所在，對外地游客來說難以產(chǎn)生吸引力，激起旅游欲望。而反觀武漢城市圈毗鄰地區(qū)旅游形象定位則很清晰，如重慶旅游形象的名片是重慶夜景、洛陽的定位是“古都+花城”、宜昌的定位是“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”、九江的定位是“潯陽名城，美日陽光”。再如那些旅游業(yè)發(fā)達的城市，定位也非常清晰，如上海定位于“時尚之都”、成都定位于“休閑之都”、大連的“漫之都”、南京的“博愛之都”等。與這些城市相比，武漢的城市形象不夠突出，優(yōu)勢不足。

2.2.2?旅游產(chǎn)業(yè)特色不夠鮮明

無論從自然景觀還是人文景觀抑或是商業(yè)文化來看，武漢擁有很多可以向外展示的旅游景點，然而可以顯示武漢獨特魅力的品牌景點卻只占少數(shù)，提到武漢特色旅游景點，大家的第一印象只有黃鶴樓，而調(diào)查問卷數(shù)據(jù)也證實了這一點。在自然景點上面，不論是規(guī)模還是自然條件，武漢東湖都不會遜于杭州西湖，論歷史，東湖也比西湖歷史悠久。然而提到杭州大家都會聯(lián)想到杭州西湖，提到武漢卻很少能夠聯(lián)想到武漢東湖。在人文景觀上，武漢雖為九省通衢之城，紅色文化豐富，在此方面的名氣卻依舊遜于遵義、延安等革命圣地。論歷史文化，武漢也無法與文化古都西安、洛陽等城市媲美。與這些城市的旅游產(chǎn)業(yè)相比，武漢市旅游產(chǎn)業(yè)特色不夠鮮明，不足以給游客留下深刻印象。

2.2.3?基礎設施建設不夠完善

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，交通、環(huán)境等基礎設施建設是影響游客們選擇旅游目的地的主要原因（見圖1），交通和環(huán)境的影響分別高達69.77%和65.12%。然而談及武漢旅游景點還需要改善的方面時，交通、環(huán)境衛(wèi)生以及長凳、廁所、垃圾桶等基礎設施的反響是最高的（見圖2），這足以說明武漢旅游景點的基礎設施建設還不夠完善。具體體現(xiàn)在交通方面：一是地鐵建設力度不夠大，因武漢部分地區(qū)沒有建設地鐵以及地鐵線延伸不夠長，給出行造成了很大困擾。二是部分道路寬度不夠、道路不平坦以及施工緩慢的問題，導致堵車、車輛繞道行使;環(huán)境方面，一是綠化面積不夠大，濕地公園、生態(tài)公園等很少;二是垃圾隨處可見，人們的環(huán)境保護意識有待提高;旅游景區(qū)公共設施方面，垃圾桶、公共衛(wèi)生間、長椅等設置過少。加強基礎設施建設，是發(fā)展武漢旅游業(yè)不可忽略的一部分。

3?漢口商業(yè)文化的發(fā)展?jié)摿?/p>

3.1?漢口碼頭文化的傳承與發(fā)展

作為漢口商業(yè)文化的代表，碼頭文化歷史悠久。為了適應水路交通運輸?shù)男枰?，早在乾隆時期漢口就已經(jīng)開始逐漸建立碼頭了，隨著船運業(yè)的迅速發(fā)展，碼頭的建設也欣欣向榮?！白鳛橐粋€以貿(mào)易運輸為主，以船運行業(yè)為經(jīng)濟命脈的商業(yè)都會，碼頭文化自然成為漢口城市生活的鮮明特色，也成為漢口多元文化的一個重要組成部分”（周德鈞，2009）。

近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展，船運這種傳統(tǒng)的運輸方式逐漸被日漸發(fā)達的交通工具取代，碼頭的作用和用處也日漸式微，逐漸被人們淡忘。

俗話說，“飲水思源”，武漢正是靠著碼頭文化興起，才逐漸發(fā)展到今天的繁榮與興盛，碼頭文化象征著武漢的歷史，見證了武漢千年來的發(fā)展。它正是武漢市現(xiàn)成的旅游資源，因此不應該被人們遺忘，反而應該著力弘揚。習近平總書記說“沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現(xiàn)”。文化傳承對一個國家的發(fā)展舉足輕重，對一個城市發(fā)展的重要性自然也不言而喻。因此武漢可以借“一帶一路”契機，重拾碼頭文化，將碼頭文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，在實現(xiàn)漢口碼頭傳承與發(fā)展的同時拉動旅游業(yè)的發(fā)展。

3.2?漢口商貿(mào)發(fā)達的優(yōu)勢與旅游業(yè)的結(jié)合

縱觀歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，商貿(mào)一直貫穿著漢口的發(fā)展歷史，時至今日漢口仍然是武漢地區(qū)的金融和貿(mào)易中心。漢口以商貿(mào)為生，發(fā)達的商貿(mào)更是漢口的優(yōu)勢。這里是武漢商務總部聚集區(qū)，中央商務區(qū)、漢口濱江商務區(qū)等都坐落在這里。漢口同時還坐擁包括武漢國際廣場購物中心、武商廣場、新世界百貨在內(nèi)的10余家大型購物商場，更有江漢路步行街這條集飲食、購物、休閑、娛樂、觀光為一體的大型商業(yè)街。這里不僅是商務中心，更是購物天堂。

如今如果能以商業(yè)文化為契機，將商貿(mào)與旅游業(yè)結(jié)合起來，倡導和完善新型的旅游模式——商務旅游，不僅能彰顯漢口商業(yè)優(yōu)勢，更能為武漢旅游業(yè)的發(fā)展開辟一條新道路，進一步促進武漢的發(fā)展。

4?漢口商業(yè)文化的推廣策略與建議

鑒于武漢市旅游業(yè)現(xiàn)已推出的多種定位都不占絕對優(yōu)勢，沒有取得理想效果，我們建議將“漢口商業(yè)文化”作為一張新名片進行推廣，推廣措施如下幾點。

4.1?以碼頭文化為特色增設新景點

漢口已有的可以體現(xiàn)碼頭文化的景點屈指可數(shù)。其中江漢關(guān)博物館的基本陳列雖涉及了清末開埠這一段碼頭文化的歷史，但卻不是以介紹碼頭文化為主。因此若想主推碼頭文化，可以再著手修建一個新的陳列館，專門介紹碼頭文化。館內(nèi)陳列以展現(xiàn)碼頭生活為主，為游客提供便攜式的電子講解器輔以講解，既不會打擾他人觀展，又能幫助游客了解碼頭文化歷史。同時館內(nèi)可以增設多個復原場景，巧用數(shù)字化技術(shù)諸如場景設計+影片、動態(tài)變換的實景造型，幻影成像等多種方式，還原碼頭工人勞作場景，可以大大提高趣味性，激起游客的參觀欲望。

如果游客還是普遍認為博物館過于單調(diào)枯燥，還可以開展其他趣味性活動，如皮影戲講述漢口碼頭人物事跡、在江邊專門建設場地播放露天電影，增設VR體驗館體驗碼頭生活等。

4.2?完善商務旅游模式

商務旅游是近年來新興的一種旅游模式，它是指商務旅游者以商務為主要目的，離開自己的常住地到外地或外國所進行的商務活動及其他活動。由商務活動所帶來的一系列飲食、住宿、游覽、休閑等活動都可以成為商務旅游活動。因為這類旅游者以商務人士為主，出行又帶有很強的目的性，所以他們通常更注重服務、效率、便捷。鑒于這類旅游者可能沒有充裕的時間進行城市旅游觀光活動，所以我們著重于改善飲食、住宿和休閑環(huán)境。如改善酒店的網(wǎng)絡通訊設備，以便他們能節(jié)省時間，高效辦公。建設綜合性的商務休閑中心，提供武漢特色美食，桑拿保健、養(yǎng)生溫泉等休閑服務，既可為旅游商務者提供便利，又可有效緩解辦公疲勞，給這類游客帶來優(yōu)質(zhì)體驗。

4.3?打造親民大眾消費品牌

上文提過，僅漢口就有十余家大型購物廣場，但是這些購物中心大都是高端品牌的聚集地，消費較高，如武商世貿(mào)廣場人均消費約516元，武商廣場人均消費約696元，武漢國際廣場購物中心人均消費更高達約1668元。漢口商業(yè)文化的發(fā)展離不開大眾的支持，所以考慮到大多數(shù)普通消費者的消費水平，可以適當打造親民大眾消費品牌，增設大眾品牌商業(yè)街。

4.4?改善夜市環(huán)境

江漢路的夜市既是武漢民俗文化的一部分，也是商業(yè)文化的一大特色。夜市上的商販搭起攤位，售賣各式各樣的廉價商品，吆喝聲、叫賣聲、游客的喧鬧聲交織在一起，還原了老武漢人民最真實、最接地氣的生活場景。但由于管理不善，夜市常常顯得非常擁擠，底面垃圾較多，極大影響了游客的購買體驗，所以可以統(tǒng)一規(guī)劃售賣場地，完善基礎設施建設，為攤主和游客提供便利和優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

4.5?加大宣傳力度

武漢旅游景點的知名度不高，這與宣傳力度不夠有著很大關(guān)系。此次我們推出商業(yè)文化這張新名片需要更加廣泛的宣傳力度。為此，可以結(jié)合當下最受年輕人喜愛的抖音、快手等短視頻平臺，以拍攝展現(xiàn)沿江夜景、體驗漢口游輪、打卡漢口地標建筑等短視頻的形式宣傳漢口特色景觀，還可以創(chuàng)建微信、微博公眾號，拍攝電影宣傳片等，充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，展現(xiàn)漢口地區(qū)風貌。同時還可以結(jié)合明星效應，動員武漢籍明星，推出武漢形象大使為城市宣傳，為家鄉(xiāng)代言，吸引年輕游客群體，進一步展現(xiàn)武漢旅游城市形象。

5?結(jié)語

本文從“一帶一路”背景入手，通過查閱文獻和調(diào)查問卷等方式分析了武漢市旅游業(yè)定位和發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題。通過數(shù)據(jù)分析和查閱文獻我們發(fā)現(xiàn)武漢市旅游業(yè)定位雖然很多，但大部分是以自然資源和人文資源為主，很少有人關(guān)注到商業(yè)資源。因此我們將目光定位于漢口地區(qū)，著力探究漢口地區(qū)的商業(yè)文化潛力，包括碼頭文化和商貿(mào)發(fā)達的優(yōu)勢，旨在將漢口的商業(yè)文化作為一項新的旅游特色，將其打造成一張新名片來推廣，并就其推廣提出了可行性建議，以期對武漢市旅游業(yè)的發(fā)展提供部分參考意見。

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