論紀(jì)錄片與城市形象塑造研究
——以西安為例

石琢 王志榮 蘭州交通大學(xué)

城市紀(jì)錄片不僅是城市生活的微縮景觀或者外地游客看見不同城市的窗口，也是發(fā)起我們思考城市與人的關(guān)系、故鄉(xiāng)與自己的羈絆的契機。它更像是尋找出城市角落里形形色色卻又渺小的生動故事來尋找一座城市的靈魂。一座城市的美好形象可以增加人們的文化自信與對生活的熱情。

一、城市紀(jì)錄片概述

紀(jì)錄片創(chuàng)作是影像創(chuàng)作藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，以真實社會生活作為影像創(chuàng)作主要素材。最早提出“紀(jì)錄片（Documentary Film）”這個概念的是英國的約翰·格里爾遜，他是紀(jì)錄片之父弗拉哈迪的弟子。他指出，紀(jì)錄片就是“對現(xiàn)實進(jìn)行的創(chuàng)造性處理。”美國《電影術(shù)語詞典》認(rèn)為，紀(jì)錄片是一種完全排除現(xiàn)實虛構(gòu)的影片，它必須具有一種足夠吸引人的、有較強說服力的主題或觀點，但同時它需要從現(xiàn)實中汲取影片素材，并用剪輯和音響技術(shù)來有效增進(jìn)作品的視覺感染力。

二、城市的形象的作用與塑造

（一）城市形象塑造的作用

對內(nèi)整合作用：喚醒人們對城市的熱愛與觀察，鼓舞當(dāng)?shù)厝藗兊氖繗狻Ｒ部梢詫Τ鞘袃?nèi)人們普及該城市的相關(guān)知識與傳統(tǒng)文化，讓人們更加遵循傳統(tǒng)。城市紀(jì)錄片不僅可以提高人們的文化自信，也讓人們對城市發(fā)展更加重視，給人們城市發(fā)展的進(jìn)度條。

對外傳播作用：城市的發(fā)展逐漸趨于同質(zhì)化，所以對城市進(jìn)行元素選擇，推出最特色與美好的部分，用恰到好處的推銷讓更多人了解這座城市。突出營造城市獨特的社會文化環(huán)境，提高城市知名度，增加城市的吸引力，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、吸引對該城市的投資，為推進(jìn)城市的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境，從而創(chuàng)造更大的效益。

（二）城市形象塑造的問題

城市形象改善：除了在城市設(shè)施建設(shè)、城市景觀提升、加強市容環(huán)境管理以外，更需要對城市已改善的方面進(jìn)行宣傳，改善外地人對該城市的已有印象，提升城市形象。

三、以西安為例

（一）西安的基本情況與城市特色

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國城市形象宣傳片海外傳播影響力排名前十的城市包括西安。根據(jù)教育部相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，中西部高校占全國高校總數(shù)57%，在校生約55%以上，是名副其實的“半壁江山”。中西部的高等教育發(fā)展質(zhì)量和辦學(xué)水平，是中國高等教育整體質(zhì)量和水平的重要組成部分。西安古稱長安、鎬京，歷史上先后十多個王朝曾經(jīng)在此建都，經(jīng)歷13個朝代興衰。飲食文化也是西安獨特的魅力與風(fēng)味。關(guān)中風(fēng)俗與方言、秦腔、社火、皮影等文化以及陜西涼皮、肉夾饃、牛羊肉泡饃、biang biang面等美食也深深吸引著外地的游客。

（二）以西安為例的城市紀(jì)錄片制作策略

形式選擇：通過選擇不同城市元素為主題制作系列紀(jì)錄片，每集統(tǒng)一時長，以短小精悍、內(nèi)容豐富、風(fēng)格鮮明為特色來展現(xiàn)不同的西安文化與元素，以散文化敘事方式為支撐制作作品，盡可能在短時長內(nèi)傳遞飽和的信息量，給受眾帶來強烈的審美感受。重點關(guān)注紀(jì)錄片的美感與藝術(shù)性，制作一條貫穿始終的藝術(shù)線，使觀眾能融入紀(jì)錄片的情境中。這也可以讓人們印象深刻。

色彩：色彩也是影視作品不可或缺的一部分。作品中的色彩不僅傳達(dá)情緒，同時也喚起感情，選擇一個城市更適合的調(diào)色對于傳達(dá)感情信息很重要。

IP：IP即是一座城市獨特文化的代言，也是城市產(chǎn)業(yè)地位提升的一大利器。它相當(dāng)于一個具有衍生價值的元素，可以快速提升城市的認(rèn)知度。西安的城市IP主要以秦始皇和兵馬俑為主，選擇合適的IP與紀(jì)錄片做互動與穿插，不僅可以提高城市辨識度，更是可以增加紀(jì)錄片的趣味性和標(biāo)志性。

公共文化建設(shè)：城市的發(fā)展程度與公共文化設(shè)施也是外地游客了解城市文化與經(jīng)濟(jì)的重要途徑。一直以來，西安著力打造獨特的地鐵文化品牌，前后推出了彰顯地域文化特色的“絲綢之路文化專列”“唐風(fēng)詩韻文化專列”“移動有聲圖書館”等主題專列及主題車站，創(chuàng)造多個熱門打卡地。選擇優(yōu)秀公共文化建設(shè)與紀(jì)錄片場景做穿插，更好的宣傳城市文明與文化。

四、結(jié)語

城市紀(jì)錄片作為城市形象的重要塑造方式可以將信息有效傳遞，覆蓋面廣，信息傳遞精準(zhǔn)。以城市特點特色為元素，穿插城市IP，對城市紀(jì)錄片進(jìn)行策劃制作。以散文化敘事結(jié)構(gòu)為表達(dá)，簡單清晰的表述故事線，利用多樣渠道展示推廣。但去精英化的城市紀(jì)錄片拍攝制作方式依然是一大難題，沒有官方的支持與配合，拍攝與制作紀(jì)錄片容易在時間地點與人員配合方面受到限制，不便提前有效做出溝通，在宣傳方面也難以得到電視媒介等重點媒介的支持。