融媒體語境下地方臺網(wǎng)絡(luò)直播模式的應(yīng)用研究

肖東 山東省肥城市融媒體中心

習(xí)近平總書記提出的全程媒體、全員媒體、全息媒體和全效媒體的發(fā)展理念，對融媒體時代全媒體發(fā)展作出了新的解釋，而在融媒體語境下，受全媒體發(fā)展模式形成的影響，新聞信息傳播表現(xiàn)出及時化、透明化和數(shù)據(jù)化的發(fā)展態(tài)勢，如何結(jié)合融媒體語境對地方臺新聞傳播模式進行調(diào)整和優(yōu)化？引入網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展模式，成為促進地方臺新聞傳播的重要措施。因此，為推動“新聞+政務(wù)+服務(wù)”全新發(fā)展模式的構(gòu)建，融媒體語境下，地方臺應(yīng)該結(jié)合自身實際探索網(wǎng)絡(luò)直播模式的構(gòu)建，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播模式的重要作用，提高新聞信息傳播的綜合效果。

一、融媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播模式的特色

融媒體語境下地方臺開展網(wǎng)絡(luò)直播，探索直播工作的有效化組織推進，能對地方臺新聞傳播工作產(chǎn)生直接影響，更加突出新聞傳播的綜合影響力。對融媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播模式應(yīng)該凸顯的特色進行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播新聞傳播應(yīng)該凸顯四個特點。

（一）網(wǎng)絡(luò)直播選題要突出新聞性

對于地方臺新聞信息傳播而言，要想新聞能抓住受眾的目光，提高信息傳播效果，較為重要的一點就是要做好網(wǎng)絡(luò)直播的選題工作，只有具有吸引力的選題才能提高受眾對新聞直播的關(guān)注度，從而提高新聞直播的綜合影響力。地方臺應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播模式開展新聞傳播，能吸引受眾的目光，使他們參與到直播中并獲取新聞信息，這就要求在選題上要盡量體現(xiàn)大眾性、平民性，突出新聞性，結(jié)合重點事件、突發(fā)重要事件開展新聞直播報道，使新聞信息傳播能充分獲得受眾群體的支持，能顯著提高新聞信息傳播的綜合影響力。

例如四川省北川縣地方臺在對2018 年洪災(zāi)突發(fā)事件進行報道的過程，就采用了直播模式，在直播中重點介紹了北川縣洪災(zāi)的基本情況，對全縣經(jīng)濟損失進行總結(jié)。在實際開展新聞報道中，北川廣播電視臺在《直播北川》平臺上采用網(wǎng)絡(luò)直播的新聞信息傳播模式，策劃了《抗擊611 洪災(zāi)》直播報道，在直播中動態(tài)化地更新最新災(zāi)情信息、抗災(zāi)組織活動的動態(tài)發(fā)展情況和災(zāi)民需求情況等，真正在新聞報道中實現(xiàn)了先網(wǎng)絡(luò)后電臺的發(fā)展模式，新聞直播影響力進一步拓展，形成了良好的新聞傳播效應(yīng)，甚至四川電視臺的網(wǎng)絡(luò)客戶端和中央電視臺的網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)北川直播報道的情況，當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)直播在線人次超過300 萬人，互動人數(shù)也超過了20 萬人，新聞報道取得了較大的成功。在此次網(wǎng)絡(luò)新聞直播活動中，將《抗擊611 洪災(zāi)》作為直播報道的主題，將洪災(zāi)作為突發(fā)事件信息，將抗擊洪災(zāi)作為抓住人眼球的關(guān)鍵點，極大吸引了受眾的目光，使新聞傳播工作的開展引發(fā)了廣泛關(guān)注，新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)直播化發(fā)展取得了良好的發(fā)展成效[1]。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容要體現(xiàn)獨特性

地方臺在新聞信息傳播中，要針對地方特點，挖掘地方優(yōu)勢，精準(zhǔn)把握內(nèi)容，突出宣傳效果，充分發(fā)揮縣級融媒體中心服務(wù)群眾最后一公里的作用。只有這樣，才能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域獨樹一幟，別具一格，吸引受眾。在新聞傳播中，“內(nèi)容為王”是永恒的真理，具有鮮明地方特色的直播內(nèi)容能將縣級融媒體中心的傳播力、影響力放大，有效擴大地域文化的廣泛傳播。

山東省肥城市以盛產(chǎn)佛桃而著稱，是桃文化圣地，被譽為“佛桃之鄉(xiāng)”。肥桃在肥城已有近千年的栽種歷史，獲得大世界基尼斯之最——“世界最大桃園”稱號。

2020 年春天疫情期間，為滿足市民及外地游客觀賞桃花的需求，肥城市融媒體中心創(chuàng)新策劃了“云賞桃花”大型網(wǎng)絡(luò)直播活動，在線觀看量達120 萬。2021 年3 月又將這一網(wǎng)絡(luò)直播進行了改進和提高，以“花開桃都 幸福肥城”為主題策劃了一系列直播活動，并利用全媒體平臺進行了大力度宣傳。實現(xiàn)了24 小時直播模式，采用多路信號輸入、云導(dǎo)播切換方式展開，直播總時長達300 小時。對直播內(nèi)容進行了精心設(shè)計編排，采取多種拍攝手段、多種節(jié)目形式，綜合展現(xiàn)桃花美景、肥城歷史人文、風(fēng)俗民情等內(nèi)容；設(shè)計了“主播帶你游”環(huán)節(jié)，由肥城融媒主播帶領(lǐng)觀眾游覽精品景點，采訪普通群眾，全面推介肥城；同時，穿插景區(qū)航拍鏡頭、肥城各旅游景點鏡頭、城市春日美景鏡頭等，使畫面更加豐富。通過君子肥城客戶端主信號鏈接，在肥城融媒央視頻號、央視移動網(wǎng)、新浪微博、百度直播、山東廣播電視臺閃電新聞客戶端、閃電新聞抖音號、泰安之聲今日頭條號、TATV 天天說事微信公眾號、掌上肥城微信公眾號、肥城零距離微信公眾號、肥城融媒微博、肥城融媒今日頭條號、抖音號、快手號等平臺進行了同步直播。同時，與山東省公益直播云聯(lián)盟協(xié)作，全省近百家縣級融媒體進行了轉(zhuǎn)播。直播平臺達到了110 多個，各直播平臺訪問量達300 萬。“云賞桃花”網(wǎng)絡(luò)直播活動已經(jīng)成為肥城融媒的一個直播品牌，切合了融媒傳播新形勢下廣大受眾對地方人文景觀的欣賞需求，為宣傳地方文化發(fā)揮了重要作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播平臺要突出互動性

對于網(wǎng)絡(luò)直播模式而言，在新聞傳播活動中，為受眾搭建良好的互動平臺能較好地提高新聞傳播的效果，有助于激發(fā)受眾傳播新聞信息的自覺意識。因此地方臺在探索網(wǎng)絡(luò)新聞直播模式中，要突出網(wǎng)絡(luò)直播平臺的開發(fā)，有意識地突出平臺的互動性，促進直播主題與受眾之間通過新聞信息進行互動交流，營造良好的新聞信息發(fā)布和傳播氛圍，提高新聞互動傳播的綜合效果。

例如2019 年長春在遭遇特大暴雨，長春地方臺在發(fā)布新聞信息的過程中，為了能讓市民感受到長春暴雨的動態(tài)變化情況，就采用了網(wǎng)絡(luò)新聞直播的新聞發(fā)布模式，在新聞直播平臺上動態(tài)化地展現(xiàn)長春遭遇50 年一遇特大暴雨期間雷電、冰雹等極端天氣情況，并在直播平臺上對長春市內(nèi)積水嚴重地區(qū)進行報道，在直播鏡頭中直觀展現(xiàn)了車輛滯留情況以及長春市政府組織防汛人員和防汛設(shè)備參與防汛救援的動態(tài)變化情況等，并且隨著直播時間的不斷推進，觀眾通過直播平臺能直觀感受到凌晨時分積水點水回落情況，在直播平臺上對長春特大暴雨的新聞進行了全面的了解[2]。同時，為方便受眾第一時間獲取新聞信息，直播工作者還會在平臺上與受眾進行互動交流，按照受眾的整體需求適當(dāng)?shù)貙π侣劗嬅孢M行調(diào)整，方便受眾獲取針對性的信息，也能在平臺上為存在困難的群眾提供引導(dǎo)和幫助，在有效互動的前提下極大提高了網(wǎng)絡(luò)直播平臺新聞信息傳播的服務(wù)能力，新聞信息傳播整體影響力明顯增強。

（四）網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場要確保安全性

網(wǎng)絡(luò)直播對直播現(xiàn)場環(huán)境要求相對較高，因為需要長時間對新聞現(xiàn)場進行直播，因此在實際開展新聞直播的過程中必須保障直播現(xiàn)場的安全性，必須在確保網(wǎng)絡(luò)、直播人員、設(shè)備等安全的前提下方可對直播活動進行組織和規(guī)劃，從而提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息直播的影響力，為地方臺新聞信息傳播工作的開展創(chuàng)造條件。

例如哈爾濱地方臺在新聞傳播工作中開發(fā)了直播哈爾濱新聞傳播模式，對群眾關(guān)注的新聞信息進行實時直播報道。在對2020 年疫情防控工作進行報道時，對疫情防控第一現(xiàn)場進行了直播，直播哈爾濱整體應(yīng)用平臺就注重了直播主體的安全性，在直播過程中向受眾展示了新聞記者進入到疫情防控一線前穿戴防護服的過程，讓觀眾能感受到防護和隔離的重要性，然后以此為基礎(chǔ)展開新聞報道工作，新聞直播的安全性得到了保障。再如山東省肥城市融媒體中心在疫情防控宣傳中，對記者進入隔離點采訪的準(zhǔn)備過程進行了全程直播，一方面讓觀眾看到醫(yī)護人員沖鋒一線所作的無畏奉獻，另一方面通過記者的親身體驗，可讓觀眾直觀感受到無論什么崗位，什么職業(yè)，在這個特殊時期，必須聽從指揮，服從安排，眾志成城，才能確保整個社會有序運轉(zhuǎn)。對直播人員的安全報道增進了受眾對媒體的信任。

在新聞直播中更重要的是網(wǎng)絡(luò)的安全暢通，在嚴格按照國家網(wǎng)絡(luò)安全要求的前提下做好等級保護，確保直播過程中無卡頓，無干擾是直播的前提和基礎(chǔ)。可見注重新聞直播的安全性，能有效促進地方臺新聞直播工作的優(yōu)化開展，對于新時代背景下新聞直播系統(tǒng)的全面構(gòu)建也產(chǎn)生了重要的影響，有助于進一步發(fā)揮新聞直播的重要輔助作用，使地方電視臺在融媒體時代背景下能探尋新的發(fā)展路徑，實現(xiàn)長效化和穩(wěn)定化發(fā)展的主要目標(biāo)[3]。

（五）網(wǎng)絡(luò)直播影響要彰顯效益性

在對新聞直播進行實際開發(fā)的過程中，為了提高新聞直播的影響力，創(chuàng)造新聞直播效益，在工作中要注意對與地方經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的新聞直播主題進行選擇和開發(fā)，從而彰顯網(wǎng)絡(luò)新聞直播的文化效益和社會經(jīng)濟效益，夯實網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展的基礎(chǔ)[4]。

針對扶貧助農(nóng)新聞直播作出了多元化的探索，在新聞直播中將“百花嶺”作為直播助農(nóng)的主要地點，重點展示了百花嶺的特色櫻桃產(chǎn)品，在直播中突出產(chǎn)品特色，并對百花嶺地區(qū)的櫻桃產(chǎn)品進行宣傳，吸引受眾購買產(chǎn)品。在此過程中，不僅能借助網(wǎng)絡(luò)新聞直播展現(xiàn)扶貧助農(nóng)的發(fā)展情況，吸引更多的人關(guān)注農(nóng)村地區(qū)弱勢群體，共同參與到扶貧工作中，并且通過網(wǎng)絡(luò)直播新聞模式的全面構(gòu)建，能形成直播帶貨的傳播體系，通過與受眾的互動交流，帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷量，凸顯宣傳效益。再如山東省肥城市融媒體中心在慶祝建黨100 周年宣傳中，通過“一縣一端”平臺——君子肥城客戶端對大型活動進行現(xiàn)場直播，如市直機關(guān)慶祝建黨100 周年歌詠比賽、泰安統(tǒng)一戰(zhàn)線慶祝建黨100 周年文藝匯演、肥城市慶祝建黨100 周年文藝晚會、原創(chuàng)舞臺情景話劇《陸房戰(zhàn)斗》等，直播鏡頭精美、畫面清晰、信號流暢，引發(fā)市民群眾廣泛關(guān)注，掀起在線觀看直播熱潮，觀看數(shù)量屢創(chuàng)新高，從10 萬+到16 萬+到20 萬+，單場觀看最高達20.1 萬人次，地方融媒傳播力、影響力持續(xù)提升。新時代背景下，地方臺在網(wǎng)絡(luò)新聞直播模式的構(gòu)建中取得良好的發(fā)展效能，對于地方臺新聞傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

二、融媒體語境下地方臺網(wǎng)絡(luò)直播模式的優(yōu)化應(yīng)用措施

（一）構(gòu)建完善的直播矩陣

融媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播模式工作的開展受到多種因素的影響，為了提高直播工作的綜合效果，可以嘗試構(gòu)建能支撐調(diào)度指揮、選題策劃和輿情監(jiān)督等不同功能的信息發(fā)布平臺，使新聞傳播工作取得良好的發(fā)展成效。地方臺在實際構(gòu)建完善網(wǎng)絡(luò)直播矩陣的實踐探索活動中，可充分利用縣級融媒體中心建設(shè)的有利時機，在高質(zhì)量建設(shè)融媒體調(diào)度指揮中心基礎(chǔ)上，全面提升廣播電視及報、網(wǎng)、微、端、屏等全媒矩陣運行質(zhì)量和傳播效能，通過合縱連橫匯聚資源做強區(qū)域主流輿論陣地，實現(xiàn)全域融媒指令貫通、資源共享、同頻共振，這為網(wǎng)絡(luò)直播新聞傳播模式的構(gòu)建提供了強大的體制機制保障和智力支持。以此為基礎(chǔ)，加大對網(wǎng)絡(luò)直播模式的資金投入，引入先進的技術(shù)，促進技術(shù)平臺的構(gòu)建，從而形成融媒體矩陣宣傳平臺，構(gòu)建公信力較強的信息化傳播模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播模式的重要作用，多角度對新聞信息進行傳播，多平臺對新聞信息內(nèi)容進行呈現(xiàn)。

（二）構(gòu)建高素質(zhì)人才隊伍

地方臺網(wǎng)絡(luò)直播工作的開展需要高素質(zhì)人才隊伍作為支撐，因此地方臺在全面推進網(wǎng)絡(luò)直播模式的過程中，可以按照本地區(qū)打造新聞傳播模式的戰(zhàn)略部署和系統(tǒng)規(guī)劃，構(gòu)建相應(yīng)的人才支持機制，不拘一格引進高素質(zhì)人才，促使他們能把握并適應(yīng)融媒體時代的新要求。同時要注意對現(xiàn)有人才進行直播技術(shù)和融媒體技術(shù)的培訓(xùn)，強化他們對網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的理解和應(yīng)用能力，能夠做到結(jié)合地方臺新聞傳播工作的現(xiàn)實需求，對網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)進行學(xué)習(xí)和探索，強化網(wǎng)絡(luò)直播的適應(yīng)力，從而在直播工作中凸顯地方臺傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，彰顯新媒體信息傳播的特色，通過人才構(gòu)建起能體現(xiàn)地方特色的新聞傳播直播模式，提高新聞信息的綜合傳播效果，人才隊伍的發(fā)展壯大必將為地方臺網(wǎng)絡(luò)直播模式的發(fā)展和融媒體時代地方臺新聞傳播模式的全面構(gòu)建發(fā)揮不可替代的作用。

（三）構(gòu)建創(chuàng)新工作機制

創(chuàng)新是不竭的動力源泉，在推動地方臺網(wǎng)絡(luò)直播模式構(gòu)建中，構(gòu)建創(chuàng)新工作機制尤為重要，鼓勵創(chuàng)新、大膽創(chuàng)新，不拘于形式、不囿于模式，把握新聞核心要義、抓住時度效，將網(wǎng)絡(luò)直播工作不斷推向深入。網(wǎng)絡(luò)直播的形式需要創(chuàng)新，如果長時間采取單一的形式，會讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞，長此以往就會失去受眾，只有根據(jù)內(nèi)容需要，設(shè)計新穎、靈活、多樣的宣傳形式，才能持續(xù)滿足受眾不斷增長的網(wǎng)絡(luò)文化需求，從而達到地方融媒吸引受眾，貼近受眾的目的，才能有效擴大地方融媒的覆蓋面，擴大影響力。網(wǎng)絡(luò)直播的渠道需要創(chuàng)新，隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的平臺涉足網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，作為黨媒，也應(yīng)該抓住機遇，既要耕好自己的地，也可以借種別人的田，將自己的宣傳內(nèi)容做到最大化傳播，在多個渠道壯大主流聲音，將黨媒新聞網(wǎng)絡(luò)直播的影響力發(fā)揮到最大化，占領(lǐng)主流輿論場。

（四）引入人工智能技術(shù)

在地方臺發(fā)展過程中探索網(wǎng)絡(luò)直播模式新聞傳播體系的重新構(gòu)建，可以在搭建網(wǎng)絡(luò)直播平臺的過程中嘗試引入人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，對主流意識形態(tài)的傳播過程進行系統(tǒng)地分析，對受眾群體獲取直播信息的需求、興趣等進行判斷，從而按照用戶的需求和數(shù)據(jù)等智能化手段對新聞信息進行推送，使用戶獲得個性化的直播服務(wù)信息推送，從而增強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)模式的綜合效果。同時，發(fā)揮人工智能技術(shù)的作用，重點關(guān)注主流意識形態(tài)的傳播，還能通過個性化推送為主流思想的傳播拓展提供更為廣泛的空間。在優(yōu)化內(nèi)容監(jiān)督和價值引導(dǎo)中，也能實現(xiàn)對非主流意識形態(tài)和不良思想傳播的有效遏制，從而形成良好的輿論引導(dǎo)工作效能，提高主流意識形態(tài)傳播的綜合效果。例如地方臺在慶祝新中國成立70 周年宣傳中，基于人工智能技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)受眾對主流意識形態(tài)的宣傳認同度相對較高，就以此為基礎(chǔ)發(fā)揮數(shù)據(jù)信息算法作用為受眾推送了大量與國慶相關(guān)的新聞信息，不僅能促進主流意識形態(tài)的傳播，還能發(fā)揮地方臺新聞傳播的作用，提高新聞傳播的影響力、傳播力。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代背景下，積極探索地方臺直播模式的創(chuàng)新，把握融媒體的影響，對直播模式進行系統(tǒng)地分析，選取與地方臺發(fā)展需求相契合的直播發(fā)展規(guī)劃方案，從而在直播模式中凸顯時代特色，增強地方臺工作效果。融媒體語境下，有效探尋適合自身的發(fā)展路徑尤為重要，拓展地方臺網(wǎng)絡(luò)直播的綜合影響力，使新時代背景下地方臺網(wǎng)絡(luò)直播工作形成良好的發(fā)展效應(yīng)是一個有益的探索，地方臺網(wǎng)絡(luò)直播工作的有效開展必將為地方臺的整體發(fā)展帶來重要機遇，為提高地方臺綜合發(fā)展效能提供有力支撐。