張季 馬國(guó)強(qiáng) 南漳縣融媒體中心

聚焦縣級(jí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)民生的新聞事件是縣級(jí)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞策劃的著力點(diǎn)，此類新聞內(nèi)容也與人們的日常生活聯(lián)系較為緊密，但是需要注意的是，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行此類新聞策劃時(shí)，也需要結(jié)合縣級(jí)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況和社會(huì)整體面貌，不能脫離人民日常生產(chǎn)生活實(shí)際。更為關(guān)鍵的是，需要從普通群眾的視角出發(fā)，積極發(fā)掘與人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活聯(lián)系較為緊密的新聞事件。此類事件其實(shí)并不需要有很大的社會(huì)影響力，但是需要能夠真正走進(jìn)廣大讀者和觀眾的心中，并引起共鳴，這樣方可提高新聞策劃工作的整體質(zhì)量。

一、縣級(jí)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞策劃的體裁與風(fēng)格分析

（一）解釋性報(bào)道

解釋性報(bào)道在縣級(jí)新聞策劃中應(yīng)用較多，其主要的策劃重點(diǎn)在于對(duì)一些重點(diǎn)的會(huì)議精神、規(guī)章制度以及政策進(jìn)行解釋報(bào)道，此類新聞內(nèi)容往往會(huì)出現(xiàn)在縣級(jí)新聞報(bào)道的主要時(shí)間段和主要版面中。從此類新聞報(bào)道策劃形式的角度分析，其具體的新聞報(bào)道形式應(yīng)符合縣級(jí)新聞的一般風(fēng)格，此類風(fēng)格會(huì)直接影響新聞文章的表現(xiàn)形式。如果在進(jìn)行解釋性新聞報(bào)道時(shí)，記者未考慮到縣級(jí)群眾的認(rèn)知水平，則會(huì)導(dǎo)致此類解釋性新聞無(wú)效，實(shí)際的新聞內(nèi)容也不會(huì)體現(xiàn)出較高的新聞價(jià)值。為此，在進(jìn)行解釋性報(bào)道時(shí)，如果需要采訪與政策或者會(huì)議相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)以及工作人員，記者應(yīng)盡量提問一些基礎(chǔ)性的問題，先為廣大群眾提供基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)，之后可選擇一些與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系較為緊密的角度，進(jìn)行深入地分析和探究。但此間，新聞?dòng)浾呤冀K要使用較為直白的語(yǔ)言描述此類內(nèi)容，避免造成人民群眾認(rèn)知層面的困難。另外，從解釋性報(bào)道基本要求的角度分析，此類報(bào)道的準(zhǔn)確性尤為關(guān)鍵，記者在描述此類問題或者引導(dǎo)相關(guān)工作人員回答此類問題時(shí)，應(yīng)盡量使用較為準(zhǔn)確的語(yǔ)言。但在此類語(yǔ)言準(zhǔn)確性的要求下難免會(huì)顯得過于專業(yè)化，此時(shí)，新聞?dòng)浾呖蛇x擇一些與人們生活相關(guān)的實(shí)例進(jìn)行解釋，這樣也可降低人們對(duì)此類內(nèi)容的理解難度。

（二）預(yù)測(cè)性報(bào)道

典型的預(yù)測(cè)性報(bào)道即為與天氣變化或者城市交通相關(guān)的新聞報(bào)道，此類報(bào)道內(nèi)容的具體展示形式較為固定，人們獲取此類新聞報(bào)道內(nèi)容的途徑也較為固定。為此，新聞?dòng)浾咴卺槍?duì)此類內(nèi)容進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要選擇人們較為熟悉的新聞報(bào)道展示形式，并在新聞報(bào)道中為人們提供參考性較好的預(yù)測(cè)性新聞信息。在進(jìn)行預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道時(shí)，記者首先要明確此類新聞事件在以往事態(tài)中的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。例如，在報(bào)道與極端天氣相關(guān)的新聞內(nèi)容時(shí)，記者可將此種天氣狀況與縣級(jí)區(qū)域的農(nóng)業(yè)種植以及養(yǎng)殖聯(lián)系起來，并將這種聯(lián)系精準(zhǔn)到具體的鄉(xiāng)村，這樣也可拉近新聞內(nèi)容與人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活內(nèi)容的距離。尤其是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的縣級(jí)區(qū)域，從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的人口居多，縣城內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)較少，服務(wù)業(yè)也不夠發(fā)達(dá)，預(yù)測(cè)性的新聞信息對(duì)人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活尤為關(guān)鍵。預(yù)測(cè)性報(bào)道的敘事方法較為獨(dú)特，除了天氣等客觀環(huán)境預(yù)測(cè)，與人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活相關(guān)的生活物資價(jià)格預(yù)測(cè)、政策規(guī)章預(yù)測(cè)更能吸引人們的眼球?？h級(jí)新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行此類新聞策劃時(shí)，需要為人們分析相關(guān)資源或者事物的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并將此類內(nèi)容與人們生活區(qū)域的特點(diǎn)聯(lián)系起來，與不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)、不同村落的生產(chǎn)生活環(huán)境對(duì)應(yīng)起來，這樣不僅可提高此類預(yù)測(cè)性新聞信息的真實(shí)性，還可切實(shí)為人們提供有效的參考，凸顯預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道的新聞價(jià)值。

（三）調(diào)查性新聞報(bào)道

調(diào)查性新聞報(bào)道往往為社會(huì)類新聞報(bào)道，其具有較好的熱點(diǎn)屬性，并且此類新聞報(bào)道的敘事性和故事性較強(qiáng)，人們閱讀和收聽此類新聞報(bào)道的興趣也比較高?？h級(jí)新聞?dòng)浾咴诓邉澱{(diào)查類新聞報(bào)道時(shí)，一定要將此類新聞報(bào)道與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系起來，突出此類新聞報(bào)道的細(xì)節(jié)性，并從細(xì)節(jié)中發(fā)掘此類調(diào)查性新聞報(bào)道的矛盾和關(guān)鍵點(diǎn)。從縣級(jí)新聞?dòng)浾吖ぷ餍袨榈慕嵌确治觯{(diào)查類新聞報(bào)道更注重現(xiàn)場(chǎng)的新聞報(bào)道，需要新聞?dòng)浾哌M(jìn)行一定的調(diào)查，通過分析和總結(jié)調(diào)查搜集到的新聞材料，記者可更加豐滿地展示此類調(diào)查性新聞事件，人們也可在此間獲得更好的社會(huì)參與感。為此，調(diào)查類新聞報(bào)道具有較好的新聞編輯屬性，新聞?dòng)浾呖蓪⒋祟愋侣剤?bào)道與預(yù)測(cè)性或者解釋性新聞報(bào)道聯(lián)合起來，透過具體的事件狀態(tài)和具體的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查情況，預(yù)測(cè)此類新聞事件的后續(xù)發(fā)展。針對(duì)此間出現(xiàn)的不法行為或者其他與社會(huì)普遍道德觀不符的行為，新聞?dòng)浾呖梢肱c解釋性報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容，將一些道德規(guī)范或者政策法規(guī)作為解釋內(nèi)容加入到調(diào)查類新聞報(bào)道的新聞事件中，這樣也可發(fā)揮組合報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容的策劃形式。此間，可講述一些小故事，引入調(diào)查元素，這樣不僅可增加說服力，還可提高調(diào)查性新聞報(bào)道的科學(xué)性。

二、縣級(jí)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞策劃的方法分析

（一）以確定新聞策劃主題為基礎(chǔ)，凸顯新聞價(jià)值

確定新聞策劃主題是新聞策劃工作的基礎(chǔ)工作，也是凸顯新聞價(jià)值的必要工作。但是新聞主題的確定并非一蹴而就，需要結(jié)合具體的新聞采訪方案而定，并且也應(yīng)符合縣級(jí)新聞內(nèi)容的展開角度。此間，新聞?dòng)浾呖蛇x擇不同的角度，并根據(jù)不同角度的新聞采訪效果確定新聞重點(diǎn)。例如，在針對(duì)與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的新聞事件進(jìn)行采訪時(shí)，新聞?dòng)浾呖蛇x擇政策扶持、發(fā)展要求以及人們期望等多個(gè)角度進(jìn)行敘事。如果選擇的是政策扶持，則應(yīng)突出縣城在扶持鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展中出臺(tái)的各類政策，從政策的內(nèi)容和實(shí)施形式等角度開展新聞策劃工作；如果選擇發(fā)展要求，則應(yīng)突出區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益收入之間的聯(lián)系，并進(jìn)行預(yù)測(cè)性的新聞策劃工作。此間，新聞?dòng)浾咝枰占行У男侣劜稍L信息，此類信息的收集必須深入到群眾之中。換言之，此類信息應(yīng)為群眾的真實(shí)意見和建議，這樣方可具有較好的代表性，也能引起人們的共鳴。此時(shí)，縣級(jí)新聞?dòng)浾咭部煞治龊涂偨Y(jié)不同新聞策劃角度產(chǎn)生的影響，雖然此類影響可能均為積極影響，但影響的持續(xù)性不同，實(shí)際的價(jià)值也存在明顯的差異。為此，新聞?dòng)浾哌€需要從新聞價(jià)值的角度出發(fā)，衡量不同主題的新聞價(jià)值大小，這樣方可提高新聞策劃的整體質(zhì)量。

（二）以優(yōu)化新聞策劃結(jié)構(gòu)為手段，確定具體采訪任務(wù)

新聞策劃的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)較為關(guān)鍵，并且這種新聞結(jié)構(gòu)往往需要結(jié)合新聞事件本身的內(nèi)容進(jìn)行布置，這樣方可提高新聞內(nèi)容的閱讀性，也可適應(yīng)不同人群的層次化認(rèn)知水平。首先，新聞?dòng)浾咝枰鞔_縣級(jí)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，包括新聞內(nèi)容的主體、不同部分內(nèi)容之間的聯(lián)系以及新聞內(nèi)容的內(nèi)在價(jià)值等。一般而言，新聞的主體為普通人民群眾或者與房產(chǎn)、市場(chǎng)以及其他各類生活資源相關(guān)的工作人員，不同人物或者事件之間存在矛盾，并且這種矛盾往往會(huì)影響新聞結(jié)構(gòu)性的內(nèi)容走向。其次，如果不能很清晰地確定新聞的單元結(jié)構(gòu)，則此時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢灾苯恿信e不同類型的新聞結(jié)構(gòu)，之后進(jìn)行對(duì)比選擇。但這個(gè)過程往往較為復(fù)雜，且實(shí)際的結(jié)構(gòu)性策劃的效率也并不高。為此，新聞?dòng)浾呖梢栽诖碎g進(jìn)行新聞采訪內(nèi)容的任務(wù)描述，主要包括需要現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪的具體內(nèi)容、需要面對(duì)面采訪的人物對(duì)象以及在采訪中面對(duì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)等。以此為基礎(chǔ)，新聞?dòng)浾呖蓪⑿侣剝?nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，并確定具體的新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)層次。例如，新聞?dòng)浾呖蓪⒅饕稍L的內(nèi)容梗概作為基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，此類內(nèi)容往往與縣級(jí)人民群眾的日常生活聯(lián)系緊密。最后，新聞?dòng)浾呖蓪⒕唧w需要采訪的人物或者事件作為采訪任務(wù)的文本內(nèi)容，確定本次采訪的主要工作量。

（三）以確定宣傳目標(biāo)為導(dǎo)向，定位新聞策劃目標(biāo)人群

縣級(jí)新聞策劃內(nèi)容的針對(duì)性更強(qiáng)，并且由于縣級(jí)新聞策劃的區(qū)域性較為明顯，促使縣級(jí)新聞策劃的宣傳目標(biāo)也較為清晰。此種宣傳目標(biāo)可以為具體的人物，也可為具體的事物，但無(wú)論是人物還是事物，其均應(yīng)具有較好的目標(biāo)導(dǎo)向性，可準(zhǔn)確定位新聞受眾人群，這樣方可完成有效的新聞策劃。首先，新聞?dòng)浾咝枰_定新聞事件的宣傳范圍。一般而言，縣級(jí)新聞事件的宣傳往往是區(qū)域性的，并且這種縣級(jí)區(qū)域新聞宣傳的實(shí)際開展形式也較為簡(jiǎn)單?，F(xiàn)階段，雖然縣級(jí)新聞?lì)l道免費(fèi)開放，但人們收聽縣級(jí)新聞?lì)l道的興趣并不高。為此，新聞?dòng)浾咴谛麄鲌?bào)道時(shí)可選擇受眾喜聞樂見的報(bào)道方式。其次，在確定宣傳人群時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰鞔_新聞事件本身的特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)篩選新聞事件的目標(biāo)人群。如果新聞策劃針對(duì)的目標(biāo)人群是縣級(jí)城區(qū)的常駐居民，則此時(shí)策劃的新聞事件應(yīng)符合此類人群的生活狀態(tài)和生活節(jié)奏，并且應(yīng)盡量應(yīng)用復(fù)合型的新聞報(bào)道類型，這樣也可增加新聞報(bào)道的趣味性；如果新聞策劃針對(duì)的目標(biāo)人群是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，則此時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰诓邉澬侣剷r(shí)明確目標(biāo)人群從事的生產(chǎn)生活內(nèi)容的特點(diǎn)，其具體的新聞策劃內(nèi)容也應(yīng)符合不同人群的認(rèn)知水平。如果在策劃新聞宣傳的過程中，新聞事件的內(nèi)容涉及到具體的政策制度，新聞?dòng)浾咭部蛇x擇講故事的辦法，但必須注意新聞策劃的嚴(yán)謹(jǐn)性，這樣方可在降低新聞內(nèi)容理解難度的基礎(chǔ)上，提高新聞策劃宣傳的實(shí)際效能。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，縣級(jí)新聞?dòng)浾咴陂_展新聞策劃工作時(shí)，除了要明確新聞策劃的一般步驟之外，還應(yīng)將新聞策劃與縣級(jí)新聞的具體形式特點(diǎn)結(jié)合起來，尤其是在確定新聞策劃宣傳的目標(biāo)人群時(shí)，一定要明確目標(biāo)人群的認(rèn)知水平，并選擇不同目標(biāo)人群可理解的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式以及組織形式，這樣方可確定新聞策劃的結(jié)構(gòu)形式和單元內(nèi)容。另外，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)積極分析和總結(jié)現(xiàn)場(chǎng)新聞信息，抓住新聞點(diǎn)。在分析新聞的新聞點(diǎn)時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)從新聞受眾的角度出發(fā)，分析此類新聞內(nèi)容對(duì)受眾群體日常生活的影響，并從吃穿住行的角度分析此類影響的持續(xù)性，這樣也可為新聞受眾提供有效的參考，也可提高新聞內(nèi)容的關(guān)注度，促使縣級(jí)新聞策劃的具體流程也更加清晰。