微媒體環(huán)境下電視導(dǎo)演公眾號應(yīng)用能力的培養(yǎng)

朱偉 湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道

目前，相較于電視節(jié)目來說，微信公眾號比許多電視節(jié)目具有更廣的傳播面積和更高的傳播效率。在信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，傳播方式多種多樣，微媒體行業(yè)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了不小的沖擊。微信公眾號成為了許多網(wǎng)民每天觀看的信息獲取渠道，當(dāng)今的電視節(jié)目導(dǎo)演也開始利用微信公眾號進行信息傳播，在微信公眾號上提前進行電視節(jié)目的預(yù)熱，公布電視節(jié)目的彩排信息和節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的觀眾去觀看電視節(jié)目。一個合格的公眾號管理者，需要掌握許多的技能，其中包括視頻的剪輯與制作、大數(shù)據(jù)的分析、公眾號的推廣與排版等，這些都是要經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的，只有逐步完善微信公眾號的內(nèi)容，才能提高公眾號傳播信息的效率。因此，作為新時代的電視導(dǎo)演，需要熟練掌握利用新媒體進行發(fā)展，學(xué)習(xí)微信公眾號的編輯推廣。

一、微媒體的應(yīng)用和傳播

（一）微信公眾號的傳播特點

傳統(tǒng)電視節(jié)目時間太長，而現(xiàn)代人對于信息的要求就是短、平、快，長時間的電視節(jié)目已經(jīng)無法受到觀眾的喜愛，觀眾認(rèn)為浪費了他們大量時間，且獲取到的信息比較有限[1]。而電視媒體下的公眾號具有概括電視節(jié)目內(nèi)容的特點，公眾號上可以使用文字配合圖片，并且可以通過上傳短視頻的方式來介紹電視節(jié)目內(nèi)容。微信已經(jīng)成為了當(dāng)今信息傳播必不可少的通訊軟件，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展中的地位已經(jīng)不可撼動。微信公眾號具有的特質(zhì)是多方面的，其既有新聞媒體的功能，又有社交的功能。在微信公眾號上通常分為兩種類型，一種是公眾號，一種是服務(wù)號，無論是公眾號還是服務(wù)號，都具有強大的傳播交流功能，微信公眾號就是憑借傳播途徑的多樣性來取得時代地位的。廣大的學(xué)生群體就是微信最好的擁戴者，其將微信作為交友平臺，在微信當(dāng)中通過發(fā)布視頻和圖片來獲得虛擬世界當(dāng)中的夸獎和稱贊，表達自己的內(nèi)心想法，這就是新媒體時代發(fā)展的趨勢。在明確微信的發(fā)展情況及地位之后，作為電視導(dǎo)演如何利用微信公眾號提高電視節(jié)目傳播的效率，給傳統(tǒng)電視節(jié)目尋找新的發(fā)展道路，對電視導(dǎo)演的新媒體建設(shè)能力提出了高要求、高標(biāo)準(zhǔn)。

（二）電視導(dǎo)演目前的媒體建設(shè)能力

電視節(jié)目導(dǎo)演的新媒體建設(shè)能力層次參差不齊，大部分對于新媒體的應(yīng)用能力不強，媒體方面的建設(shè)能力不夠。電視導(dǎo)演作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)當(dāng)中的一員，并且是重要的崗位人員，必須意識到新媒體已經(jīng)給人們生活帶來了巨大的改變，如果不利用好新媒體進行發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將會被冷落甚至淘汰[2]。微信公眾號已經(jīng)不是單純的社交功能，還是一個信息傳播的高效平臺，作為電視導(dǎo)演要利用好這個平臺帶動電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。在微信公眾號上充分展示電視節(jié)目的內(nèi)容和特色，提高電視節(jié)目在新媒體當(dāng)中的傳播效果，這是傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展的必然趨勢，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好結(jié)合。作為電視導(dǎo)演需要緊跟時代的改變，抓住人們對于信息的需求點，適應(yīng)新時代傳播模式的更新，電視導(dǎo)演必須對微信公眾號有較強的應(yīng)用能力，才能順利駕馭新媒體平臺。雖然電視導(dǎo)演的工作內(nèi)容較多，日常的工作負擔(dān)較大，但部分導(dǎo)演作為老牌的電視導(dǎo)演，對于這種新鮮產(chǎn)物不屑一顧，認(rèn)為微信只是一個簡單的通訊軟件，無法對電視節(jié)目產(chǎn)生幫助，還有就是微信公眾號的運營，需要耗費大量的時間去學(xué)習(xí)，許多導(dǎo)演不愿意接受高難度的學(xué)習(xí)，這也制約了電視導(dǎo)演新媒體應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

（三）電視導(dǎo)演微媒體技術(shù)應(yīng)用問題

在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中信息的類型是多樣的，其中充斥著許多垃圾信息，也有許多可供人學(xué)習(xí)利用的信息，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部信息魚龍混雜，不管是自媒體還是主流媒體都已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮當(dāng)中，許多個人和公司成為了信息時代之下的受益者。對于電視節(jié)目來說更需要緊跟時代的潮流，新媒體素養(yǎng)是檢驗一個電視導(dǎo)演是否合格的標(biāo)準(zhǔn)。然而部分電視導(dǎo)演微媒體應(yīng)用能力不足，導(dǎo)致電視導(dǎo)演當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)存在差異，許多電視導(dǎo)演為了博取觀眾足夠的眼球，創(chuàng)造更多的瀏覽量，給節(jié)目帶來更高的經(jīng)濟效益，甚至出現(xiàn)一些違規(guī)宣傳等，影響了我國電視平臺的良好形象。也有導(dǎo)演為了博取熱度在公眾號上傳播不良信息，在社交媒體當(dāng)中肆意發(fā)表不良言論，失去了一個電視導(dǎo)演應(yīng)有的責(zé)任感和使命感，進而造成了社會輿論混亂的不良現(xiàn)象，對于網(wǎng)絡(luò)社會的影響惡劣，對于現(xiàn)實社會的影響同樣不小。作為電視導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)帶動正能量的社會輿論，傳播優(yōu)質(zhì)的信息，引領(lǐng)媒體行業(yè)向一個健康的方向發(fā)展。

二、電視導(dǎo)演提高新媒體應(yīng)用能力的必要性

（一）適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢

公眾號具有成本低、傳播效率高的優(yōu)勢，對于公眾號開發(fā)投入的成本，相比于制作電視節(jié)目來講要少很多，可以用最小的經(jīng)濟投入換取輿論傳播熱度的最大化。公眾號可以幫助電視節(jié)目進行宣傳和傳播，是導(dǎo)演提高電視節(jié)目收視率的一大利器。在自媒體高度發(fā)展的時代，人們能夠在微信上面進行影視劇信息的獲取。公眾號作為一種普遍的自媒體傳播載體，已經(jīng)與人們的生活和工作關(guān)聯(lián)起來。作為電視導(dǎo)演要把公眾號推廣學(xué)習(xí)作為必修課程，利用微信公眾號進行信息傳播，可以隨時隨地的把電視節(jié)目內(nèi)容有針對性地傳播給受眾群體，受眾群體可以根據(jù)自己的時間和喜好進行瀏覽，不必再等電視節(jié)目播放之后才能了解到節(jié)目內(nèi)容，為觀眾省下了一大部分時間，進而就能引發(fā)觀眾對于電視節(jié)目的重視程度和參與度。我們可以在新媒體平臺上發(fā)現(xiàn)，一些央視出臺的節(jié)目，比如《咱們相愛吧》，導(dǎo)演組通過在新媒體社交平臺上建立賬號，發(fā)布節(jié)目的片段及相關(guān)內(nèi)容簡介、劇情等來吸引一部分流量，這就是適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢的最好體現(xiàn)。

（二）準(zhǔn)確獲取電視節(jié)目的受眾情況

微信公眾號除了能夠做到信息的針對性傳播之外，且能夠及時搜集到來自觀看者反饋的信息，觀眾通過留言互動的方式可以跟導(dǎo)演進行交流，導(dǎo)演可以充分了解到觀眾意愿，從而迎合觀眾的口味來適當(dāng)?shù)母淖児?jié)目的內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率，這為電視節(jié)目導(dǎo)演有針對性的進行節(jié)目的編排提供了有效參考。在公眾號的后臺，導(dǎo)演還可以了解到哪些內(nèi)容被觀眾瀏覽的次數(shù)最多，之后可以根據(jù)后臺搜集的數(shù)據(jù)來改變節(jié)目內(nèi)容，全面掌握受眾群的真實情況，為觀眾們定制個性化的電視節(jié)目。比如湖南衛(wèi)視的《向往的生活》，因為導(dǎo)演組開辟了新媒體社交平臺賬號，可以與網(wǎng)友在上面進行互動留言，很多粉絲在公眾號內(nèi)容下評論“任嘉倫來了?。?！”“我終于能看到洲洲了?。。。ㄔS魏洲）”等內(nèi)容，使導(dǎo)演組及時的了解到了觀眾所需要的內(nèi)容，下期節(jié)目就可以緊隨其后調(diào)整，提高節(jié)目的收視率。又如湖南衛(wèi)視老牌歌唱節(jié)目——《歌手》，在《歌手2019》第四期歌手競演時，來自中國臺灣的歌手齊豫，演繹了一首藝術(shù)水準(zhǔn)與歌唱難度都極高的作品《今世》，但當(dāng)期的排名卻只位居倒數(shù)第二。節(jié)目播出后，在節(jié)目組的微信公眾號下面，無數(shù)觀眾打趣說“現(xiàn)場的500 位大眾聽審都是‘聾’的傳人”，并且用類似的評論表達對齊豫成績的不解，導(dǎo)演組在了解到觀眾的這些反饋后，及時地把觀眾對于齊豫演唱排名落差感的問題，一一地拋給齊豫本人，同步進行采訪，為此進行了深度的內(nèi)容設(shè)計，并同時放置在微信網(wǎng)絡(luò)平臺和電視節(jié)目中播出，引起了觀眾強烈的參與感和共鳴，為節(jié)目后續(xù)的話題度和收視起到了不小的推進作用。

三、如何提高電視導(dǎo)演的新媒體應(yīng)用能力

（一）加強新媒體技術(shù)培訓(xùn)

電視導(dǎo)演應(yīng)該積極參加新媒體內(nèi)容相關(guān)的發(fā)布會或者講座，有針對性的進行學(xué)習(xí)，對新媒體行業(yè)發(fā)展有一個充分的了解。在學(xué)習(xí)當(dāng)中可以掌握先進的媒體手段，對于公眾號的運營能力會有所提高，進而提升電視節(jié)目的傳播效率。電視導(dǎo)演本就具備足夠的媒體行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，只要有專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，可以迅速適應(yīng)新媒體的發(fā)展節(jié)奏[3]。除此之外，電視導(dǎo)演要加強自身的公眾號運營學(xué)習(xí)，自己摸索提高公眾號受眾面的方法，媒體行業(yè)的發(fā)展是瞬息萬變的，要想在發(fā)展當(dāng)中占據(jù)一席之地，就要把目光放在媒體軟件的使用當(dāng)中，提升自身的媒體素養(yǎng)和掌握公眾號的使用精髓。對于導(dǎo)演來說，技術(shù)培訓(xùn)重在了解新媒體的發(fā)展趨勢和理念，至于細致的技術(shù)操作則會有臺里專門的技術(shù)人員來負責(zé)，但本文認(rèn)為導(dǎo)演首先必須充分了解到新媒體技術(shù)的重要性。

（二）根據(jù)受眾特點來改變傳播工作

媒體應(yīng)用能力已經(jīng)成為了當(dāng)今電視導(dǎo)演的必備能力，也是檢驗電視導(dǎo)演工作效率的重要指標(biāo)之一。電視導(dǎo)演要想提高微信公眾號的應(yīng)用效果，就要結(jié)合公眾號發(fā)布情況來分析公眾號的傳播特點，利用好微信帶來的便利，提高微信在傳播過程當(dāng)中的利用效率[4]。比如，當(dāng)電視導(dǎo)演建立微信公眾號以后，要經(jīng)常在公眾號下與觀眾進行交流溝通，深入了解觀眾的內(nèi)心想法，從大量的觀眾反饋當(dāng)中選取優(yōu)質(zhì)的意見，對電視節(jié)目進行正向的改正和提高，優(yōu)化電視節(jié)目的質(zhì)量。且公眾號打破了時間帶來的束縛，對于時間不充裕的觀眾，可以在公眾號上自行觀看電視節(jié)目，導(dǎo)演可以為觀眾提供觀看電視節(jié)目的鏈接。在公眾號當(dāng)中導(dǎo)演可以分享電視臺的日常工作，與觀眾拉近彼此之間的距離，提高觀眾對于電視節(jié)目的粘性，從而打造一批屬于自己電視節(jié)目的“鐵粉”，對于電視節(jié)目未來的發(fā)展是有極大幫助的。

（三）將共性和個性融合開展媒體工作

所謂共性和個性就是采集觀眾的意見，以此來發(fā)現(xiàn)哪些點是大部分觀眾都喜愛的，這就是觀眾的共性，哪些節(jié)目內(nèi)容是某些觀眾偏愛的，這就是觀眾的個性。作為電視導(dǎo)演要掌握好共性與個性之間的關(guān)系，以便更好的進行節(jié)目創(chuàng)新，在盡可能兼顧部分觀眾口味的同時，滿足大部分觀眾的需求，以求電視節(jié)目受眾人群的最大化。但少數(shù)觀眾具有鮮明的個性，具有自己獨特的想法，易在微信公眾號上發(fā)布一些偏激性的言論，可能會對節(jié)目帶來負面的影響，此時導(dǎo)演就可以選擇適當(dāng)關(guān)閉評論關(guān)口[5]。要想提高電視公眾號的發(fā)展速度，就需要對公眾號功能進行整合，讓電視相關(guān)的其他部門也建立屬于自己的公眾號。比如廣電系統(tǒng)建立自己的公眾號以后，旗下的節(jié)目或者部門可以根據(jù)自己的需求建立屬于自己的公眾號，來維護自己的受眾群體。這種公眾號的運營模式，可以實現(xiàn)各個部門或節(jié)目之間的聯(lián)動，實現(xiàn)電視節(jié)目與節(jié)目之間的觀眾共享，起到幫助促進宣傳的作用，有利于所有電視導(dǎo)演進行共同工作。

四、結(jié)語

微信公眾號的熱度是顯而易見的，傳統(tǒng)電視節(jié)目隨著新媒體發(fā)展帶來的沖擊必須做出改變，作為電視節(jié)目導(dǎo)演需要具備長遠的發(fā)展目光，積極的進行新媒體應(yīng)用學(xué)習(xí)，兼顧微信公眾號的宣傳與數(shù)據(jù)反饋，提升電視節(jié)目整體質(zhì)量，在新型微媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)快速提升自身業(yè)務(wù)技能，更新發(fā)展理念，提高新媒體應(yīng)用能力，為電視節(jié)目在微媒體時代的長遠發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。