媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

劉盼 山東省東營市利津縣融媒體中心

隨著時代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了每個家庭，4G 技術(shù)的普及以及5G 技術(shù)的蓬勃發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的環(huán)節(jié)。由此，新媒體借由網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為一種主要的信息傳遞方式。正當(dāng)新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視播音主持卻遭到了巨大的挑戰(zhàn)，如何利用新媒體的優(yōu)勢，來補(bǔ)足傳統(tǒng)廣播電視播音主持的劣勢，已經(jīng)成為當(dāng)代媒體發(fā)展的關(guān)鍵點，新媒體主持人的培養(yǎng)，以及行業(yè)發(fā)展的方向成為了當(dāng)前媒體時代需要探討的話題之一。接下來將從新媒體播音主持的特點、存在問題、面臨挑戰(zhàn)和人才培養(yǎng)四個方面闡述媒體融合時代播音主持的創(chuàng)新和發(fā)展。

一、新媒體時代下廣播電視播音主持的特點

新時代媒體的出現(xiàn)增加了媒體傳播內(nèi)容的豐富性和方式的多樣性，在增加了廣播電視播音主持選擇多樣性的同時，同樣對播音主持提出了更高的要求，總結(jié)起來共有以下兩點。

（一）真實客觀

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)通訊非常便利的同時，大量魚龍混雜的信息充斥著網(wǎng)絡(luò)，播音主持人員首先需要保證自己不會受到大環(huán)境的影響，保證自己播報內(nèi)容客觀、公平，不帶有偏激及個人感情。其次需要有辨別真假信息的能力，在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選真實、準(zhǔn)確、全面的信息，再進(jìn)行整理播報。這樣才能在維持了傳統(tǒng)廣播權(quán)威性的同時，又利用了新媒體的優(yōu)勢擴(kuò)大了信息的傳播，或是在保證真實的前提下將原本枯燥的內(nèi)容變得生動有趣，為社會傳播正義。

（二）交流互動

新媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下擴(kuò)展了眾多的功能，例如與觀眾互動功能。傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)的限制，廣播主持與觀眾難以形成有效的交流互動，觀眾們便無法發(fā)表自己的觀點，只能由播音主持來傳播信息。新媒體的出現(xiàn)打破了這種不平等的現(xiàn)象，觀眾也能夠借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)表個人觀點。而且新媒體廣播節(jié)目中，與觀眾的互動性一定程度決定了節(jié)目的火熱程度，高互動性成為了當(dāng)前節(jié)目發(fā)展的特色之一，使得廣播電視播音主持在新媒體時代下更加多元化。

二、新媒體時代下廣播電視播音主持存在的問題

（一）傳播途徑受限

傳統(tǒng)播音主持通常只能通過收音機(jī)或者電視來傳播信息，收音機(jī)的問題在于無法呈現(xiàn)圖像，聲音的單一性在信息豐富的網(wǎng)絡(luò)時代缺乏自身的優(yōu)勢，生存范圍越來越小，即便是在最適合聽廣播的車載收音機(jī)和散步時間，也逐漸被網(wǎng)絡(luò)上的眾多節(jié)目所吸引。最流行的交通廣播，也在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代中，逐漸找到替代品。而電視的不便攜性使得難以在當(dāng)前快節(jié)奏生活中生存。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展雖然改善了生活品質(zhì)，但同時使得人們的時間碎片化，新媒體的快捷傳播方式使得其更受當(dāng)代人們喜愛。

（二）節(jié)目單一，缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格大多較為嚴(yán)肅，代表著權(quán)威和正式。但與此同時始終如一的主持風(fēng)格在當(dāng)代多元化社會中難以創(chuàng)新，當(dāng)人們能夠選擇另一種更有吸引力的方式獲取信息，傳統(tǒng)單一的節(jié)目的觀眾便會不斷下降。例如電視臺的新聞幾十年保持著單一的語速和語調(diào)，雖然這能夠讓人感到絕對的權(quán)威和正式，但也因此無法加入現(xiàn)代元素，單調(diào)乏味的信息輸出在當(dāng)代人們，尤其是享受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)便利的年輕人，更是難以接受。

三、新媒體時代下，廣播電視播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)競爭壓力大

隨著手機(jī)、平板等電子設(shè)備走進(jìn)人們的生活，以及更多的碎片化時間充斥人們的生活，人們已經(jīng)不需要再像從前一樣，回到家里掐著時間打開電視機(jī)來收看新聞，或是掐著時間聽特定廣播節(jié)目。更多的人會選擇使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，方便快捷，也填滿了生活中的碎片時間。更少的觀眾，使得播音主持們的競爭壓力更大，相互“搶”觀眾成為了傳統(tǒng)媒體不可避免的一個現(xiàn)象。但又限于播放時間和內(nèi)容準(zhǔn)確公正，無法做出迎合時代發(fā)展的變化，使得內(nèi)部競爭和外部競爭同時增加。

（二）主持身份變更

新媒體的到來，使得眾多廣播主持轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的多元化傳播使得播音主持原本單一的風(fēng)格不得不做出改變，不僅要學(xué)習(xí)很多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時還需要將本身的專業(yè)技術(shù)融入其中，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。而且新媒體時代雖然大部分內(nèi)容只存在于網(wǎng)絡(luò)上，但是現(xiàn)實生活中的實際接觸也必不可少，線上節(jié)目的互動與線下節(jié)目互動相統(tǒng)一，才能更好的將傳統(tǒng)廣播融入到新媒體形式的傳播中。將原本單一的廣播主持人身份變更為節(jié)目的運(yùn)營者，將觀眾、自身、節(jié)目內(nèi)容恰到好處的融合到一起，既保證的娛樂性、同時也達(dá)到了傳遞信息的作用。

四、新媒體時代下主持人發(fā)展與培養(yǎng)

根據(jù)前文所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，新媒體成為人們不可或缺的一部分。這對廣播電視播音主持的工作內(nèi)容產(chǎn)生了較大的影響，傳統(tǒng)的培養(yǎng)方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前眾多媒體的需求，播音主持需要更多的專業(yè)技能，來適應(yīng)當(dāng)前工作的需求。總結(jié)起來，大致可以分為以下幾點。

（一）提高個人修養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時代人們在網(wǎng)絡(luò)上花費的時間越來越多，移動終端也成為了人們獲取信息的主要方式。網(wǎng)絡(luò)雖然給人們提供的便捷，但同時也充斥的大量的不良信息，各種利益誘惑也不在少數(shù)。所以播音主持的個人修養(yǎng)在新媒體下便顯得較為重要，“出淤泥而不染”的作風(fēng)不僅傳承了播音主持的傳統(tǒng)風(fēng)格，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，也可以說是自身的一個特色，成為一個吸引觀眾的點。所以提高個人修養(yǎng)在新媒體時代下對播音主持較為重要。

（二）提高專業(yè)技能

雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供了眾多的功能，使得當(dāng)前媒體發(fā)展方向多樣化，內(nèi)容豐富化，但播音主持的自身技能同樣不可或缺。無論媒體通過哪種方式傳播，如何將節(jié)目做得生動有趣又不失真實性，如何與觀眾做出有效互動等，都非?？简炛鞒秩藢I(yè)技能的水平。例如交通廣播，怎樣宣傳安全知識能夠讓眾多司機(jī)們更樂于傾聽且能夠感到深刻的體會，或者怎樣給駕車勞累的司機(jī)放松身心，但又不影響駕車的安全性，或者怎樣與司機(jī)們互動等，這些都要考驗播音主持的專業(yè)水平，所以提高專業(yè)技能才能夠更加吸引觀眾，增大自身競爭力。

（三）參與節(jié)目制作

傳統(tǒng)播音主持主要的工作是“說”，但在新媒體時代下只“說”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一個節(jié)目質(zhì)量的好壞，涉及到節(jié)目制作的每個環(huán)節(jié)。所以當(dāng)主持人能夠參與到節(jié)目制作中，了解到節(jié)目的每個環(huán)節(jié)，這樣能夠?qū)?jié)目有著更深的體會，也能夠了解到更多的專業(yè)，再加上自身的專業(yè)優(yōu)勢，可以將節(jié)目更好的呈現(xiàn)觀眾面前。傳統(tǒng)單一的主持，有時可能無法理解到節(jié)目制作人的用意，這樣也就沒法將節(jié)目做到盡善盡美。所以參加節(jié)目制作能夠與節(jié)目制作人更好的交流，在準(zhǔn)確了解節(jié)目制作的意圖以外，也能夠站在自己專業(yè)的角度上將看法與制作人分享，讓主持人在節(jié)目中發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，提高節(jié)目質(zhì)量和靈活性。

（四）提高節(jié)目的多元性

傳統(tǒng)播音節(jié)目大多是單線程的模型，這導(dǎo)致觀眾在觀看節(jié)目時看到開頭便想到了結(jié)尾，缺乏節(jié)目趣味性。當(dāng)然目前有些節(jié)目為了趣味性會提前寫好劇本，讓主持或者演員按照劇本去演，但這樣節(jié)目的真實性便遭到了質(zhì)疑，所以如何在保證節(jié)目真實性的前提下提高節(jié)目的多元性，成為了評判播音主持水平的一項重要指標(biāo)。在節(jié)目向著多元性方向發(fā)展的同時，對播音主持自身的應(yīng)變能力也提出了更高的要求，面對更多的不可預(yù)料的情況，甚至極端情況，主持怎樣解決問題，保持氣氛，這都對主持這份工作提出了更大的挑戰(zhàn)。

（五）融入時代，提高語言吸引力

傳統(tǒng)的播音主持語言相對正規(guī)、嚴(yán)肅，透露著公平、公正、真實，但在當(dāng)前環(huán)境下，人們更在意不僅僅是公正真實，還需要語言生動有趣，跟得上時代的進(jìn)步。這樣的需求使得播音主持不斷的學(xué)習(xí)新知識，了解當(dāng)前熱點以及流行詞匯，而且還要精通流行詞的來源以及含義，將流行詞融合到專業(yè)播音語言中。這樣既能保證傳遞信息的真實性，同時滿足了語言的生動趣味，增加吸引力。尤其是新晉主持人，在剛剛接受工作時會出現(xiàn)緊張等心理狀況，會一定程度影響語言的發(fā)揮，甚至導(dǎo)致一些意外情況。這需要播音主持擁有較高的心理承受能力和較高的反應(yīng)能力，在突發(fā)事件中更好的組織語言，更好的處理問題。

（六）用于創(chuàng)作，積極創(chuàng)新

當(dāng)前時代是一個創(chuàng)新的時代，新穎的事物或者形式更容易吸引觀眾。播音主持行業(yè)也是一樣，一成不變的形式終會讓人們感到乏味?；ヂ?lián)網(wǎng)上包含著海量的信息資源，播音主持需要將這些資源利用起來，實現(xiàn)信息的融合和更新，各種渠道的優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)優(yōu)勢最大化。同時傳播方式的創(chuàng)新也不可或缺，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，傳播方式各種各樣，不能一味的使用廣播或者電視進(jìn)行傳播，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播信息可以使傳播效率更高，而且可以天馬行空，創(chuàng)造具備自己特色的傳播方式，增加自身的曝光率，吸引觀眾。創(chuàng)新過程中往往伴隨著問題，解決問題的能力也是播音主持需要提升的技能之一。不斷的發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，使節(jié)目的傳播內(nèi)容及傳播方式更加新穎、更具創(chuàng)造力，才能在當(dāng)前媒體環(huán)境中處于屹立不倒之位。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)下廣播電視播音主持在新媒體時代需要做出一定的改變才能跟隨時代的進(jìn)步。在當(dāng)前巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，不能盲目跟隨新形勢而丟掉了傳統(tǒng)的特色，取傳統(tǒng)之精髓，融合新時代特點才能使播音主持在當(dāng)前時代繼續(xù)發(fā)展，成為新時代輿論主流。