數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下編輯的基本職能分析

龍小玲,屠 晶

(湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究所/湖北省農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究分中心/湖北省鄉(xiāng)村振興研究院,湖北 武漢 430065)

2021年3月12日國家發(fā)布了《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，簡稱“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“數(shù)字化”在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中出現(xiàn)過25次，還有其他與之相關(guān)的詞，可見數(shù)字化是未來主要的發(fā)展方向。20世紀(jì)90年代末興起的數(shù)字出版推動了全球出版業(yè)的快速發(fā)展,為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體注入了新鮮血液，數(shù)字化的出現(xiàn)使出版形式、流程發(fā)生改變，讓出版流程逐步實(shí)現(xiàn)人工智能化。編輯是出版業(yè)中最活躍、最有創(chuàng)造力的要素之一，也是整個出版流程的中心環(huán)節(jié)，在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中編輯應(yīng)順應(yīng)時代變化，積極調(diào)整編輯基本職能，與時俱進(jìn)。

1 傳統(tǒng)出版編輯的基本職能

1.1 文化內(nèi)容的催生器

在傳統(tǒng)出版活動中，編輯的首要工作職能是根據(jù)社會需求收集信息并進(jìn)行選題策劃，向作者約稿，引導(dǎo)作者創(chuàng)作，催生作者的創(chuàng)作活動，保證出版物的第一要素——內(nèi)容[1]，這也是編輯的首要職能。“巧婦難為無米之炊”，沒有內(nèi)容，編輯也就沒有工作的對象。這就迫使編輯要主動出擊，尋找稿源。2021年的影視劇《覺醒年代》中就講述了魯迅先生《狂人日記》的創(chuàng)作過程，主要是受到錢玄同、陳獨(dú)秀、李大釗等編輯邀約。編輯的催生職能還體現(xiàn)在強(qiáng)大的組織策劃能力上，文化本身是出自百家，大家各持己見，百家爭鳴，后期通過編輯的收集、整理，邀請專家商討，將本身無序的文化收集到一起，按照某種規(guī)律進(jìn)行歸類、組織、設(shè)計(jì)，最終形成有章可循的文化產(chǎn)品。

1.2 文化傳播的把關(guān)者

文化建設(shè)在社會發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用,它直接反映著社會文化的發(fā)展?fàn)顟B(tài),同時又引導(dǎo)著社會文化的發(fā)展方向。作為社會文化的重要載體——出版物，它的質(zhì)量優(yōu)劣直接關(guān)系到社會文化的發(fā)展，是人們精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。在傳統(tǒng)出版活動中，“三審三?！敝械膶徸x就是強(qiáng)調(diào)編輯的把關(guān)、引導(dǎo)作用。在海量的來稿中，編輯要時刻保持一定的政治敏感性和思想性，時刻保持著對社會、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，驅(qū)邪扶正、汰劣擇優(yōu)，避免大眾受到落后、腐朽文化思想的影響，引導(dǎo)社會文化朝著正能量方向發(fā)展，將最能代表社會主義先進(jìn)的文化、思想展示給民眾。

2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下編輯的職能變化

數(shù)字出版即利用數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的一種新的出版方式[2]。因其傳播迅速、互動及時而深受讀者青睞。數(shù)字出版將是未來主流的出版方式，編輯也要順應(yīng)時代的發(fā)展，及時調(diào)整編輯職能，提高自身職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)新時代的數(shù)字出版方式。

2.1 信息內(nèi)容的裁判員

傳統(tǒng)紙質(zhì)出版時代網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，稿件來源主要為約稿或通過實(shí)地采訪獲取信息，隨后負(fù)責(zé)人進(jìn)行選題、策劃、命題，最后交領(lǐng)導(dǎo)審批，審批同意后交由編輯加工處理后才發(fā)布出去的。在當(dāng)今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的不斷發(fā)展,人人都有發(fā)布信息的權(quán)利,人人都是自媒體, 信息來源逐漸由“人找信息”變?yōu)椤靶畔⒄胰恕薄Ｍ瑯邮钦倚畔?、找作者，但卻由主動變?yōu)楸粍?。傳統(tǒng)出版時代，編輯通過選題策劃，確定主題，然后尋找與之研究領(lǐng)域接近的作者、專家，向他約稿，屬于主動出擊，稿件質(zhì)量有一定保證，不會出現(xiàn)大的政治錯誤、思想錯誤。而在數(shù)字出版時代，大量信息涌現(xiàn)，編輯就要對內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)、評價，只有符合要求規(guī)范、真實(shí)的、有價值的信息才能進(jìn)入傳播渠道發(fā)布出去。2020年某雜志刊發(fā)的《熟雞蛋變成生雞蛋(雞蛋返生)——孵化雛雞的實(shí)驗(yàn)報(bào)告》一文，完全是反科學(xué)、違背真理的，就是編輯沒有嚴(yán)格把關(guān)的結(jié)果。質(zhì)量是出版物的生命線，選題再好，如果錯訛不斷，傳播的是錯誤知識、有害信息，會誤導(dǎo)讀者甚至毒害讀者?！叭龑徶啤比魏我粚彾疾荒苁?，甚至再怎么強(qiáng)調(diào)也不過分，不能讓其形同虛設(shè)。編輯需要有敏銳的洞察力，在海量的同質(zhì)化信息中選擇獨(dú)到的、有深度的選題，既符合自身定位，同時也能在激烈的同行競爭中脫穎而出[3]。

2.2 信息產(chǎn)品的美化者

數(shù)字轉(zhuǎn)型背景下的優(yōu)化職能不僅包括產(chǎn)品的優(yōu)化，還包括前期信息收集、后期的傳播方式、反饋等環(huán)節(jié)的優(yōu)化。對文字內(nèi)容的編輯優(yōu)化是傳統(tǒng)編輯的主要工作，數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，強(qiáng)大的加工整合能力及個性化增值服務(wù)將決定誰擁有市場的決定權(quán)。在這種形勢下，編輯也要轉(zhuǎn)換思路，學(xué)習(xí)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如內(nèi)容獲取技術(shù)、文本處理技術(shù)、內(nèi)容挖掘技術(shù)、知識組織技術(shù)、內(nèi)容查歧技術(shù)、語義分析技術(shù)、數(shù)據(jù)分類技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，利用數(shù)字技術(shù)完成一些低端、初級、重復(fù)性、數(shù)值性工作[2]，編輯則需要深度加工內(nèi)容資源并加以分類，內(nèi)容加工得越細(xì)致，形式越多，就越有使用價值。通過閱讀分析、需求解析、選題優(yōu)化、作者遴選、內(nèi)容匯聚、稿件精選等模塊，組成智能化內(nèi)容編輯系統(tǒng)，優(yōu)化產(chǎn)品。

2.3 文化產(chǎn)品的宣傳、推介人

傳統(tǒng)出版時代，采編人員只負(fù)責(zé)商品的生產(chǎn)，不承擔(dān)商品的營銷任務(wù)，營銷人員只負(fù)責(zé)商品的銷售，不承擔(dān)采編任務(wù)，二者之間互不干涉[4]。隨著數(shù)字化出版時代的到來，改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，也使編輯人員與運(yùn)營人員融為一體，編輯人員能靈活運(yùn)用多種媒體軟件，獲取信息并傳播。編輯能通過網(wǎng)絡(luò)采集實(shí)時信息，通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行分析處理，與作者商榷產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及不足，及時調(diào)整產(chǎn)品再次發(fā)布，了解讀者的反饋信息，滿足用戶體驗(yàn)，在讀者與作者之間起橋梁作用。

鑒于數(shù)字化時代人們大多利用微信進(jìn)行獲取、分享、交流信息，編輯可借助微信公眾號進(jìn)行推介宣傳，在公眾號上實(shí)現(xiàn)圖片、動畫、網(wǎng)絡(luò)直播、直播答題、語音、短視頻等，增加信息推送量,提高閱讀點(diǎn)擊量，提升影響力。根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣及閱讀內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)推送讀者感興趣的相關(guān)的內(nèi)容，提升品牌影響力。

數(shù)字技術(shù)使出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)自動化的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，編輯已經(jīng)從“專業(yè)化”走向“復(fù)合化”，成為復(fù)合型人才，即以傳統(tǒng)編輯工作為核心，縱橫向全面拓展延伸，涉及到出版的各個環(huán)節(jié)、出版的載體、使用的技術(shù)等方面。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版、音像制品出版、電子出版、數(shù)字出版，但不管出版形式如何改變，編輯的主要職能依然是圍繞著傳統(tǒng)出版編輯職能，向四周擴(kuò)散，不僅在深度和廣度上進(jìn)行了延伸，涉及的環(huán)節(jié)和方面也更廣。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，編輯部賦予編輯的職能越來越廣，對編輯能力的要求也就越來越多，數(shù)字化背景下的編輯應(yīng)該積極應(yīng)對、主動求變，適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，履行編輯職能，使編輯的作用和價值最大化。