數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及建議

楊凌俊

摘要：在過去二三十年間，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速普及，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展。但不可否認(rèn)的是，與發(fā)達國家相比我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)仍暴露出很多問題，不利于整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。文章厘清了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的概念，并針對當(dāng)前數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn)，提出了切實可行的建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;產(chǎn)業(yè);發(fā)展;現(xiàn)狀

數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，不僅深刻地改變了人們獲取信息的渠道方式，而且還給日常生活造成了深遠的影響。尤其伴隨著P2P技術(shù)的日益成熟，數(shù)字媒體憑借著較強的互動性贏得了受眾的一致好評?？梢哉f，數(shù)字媒體給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型指明了方向，并開辟出了一條通往成功的康莊大道。

一、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模

近年來，數(shù)字媒體可謂是多點開花，相關(guān)技術(shù)在影視制作、游戲開發(fā)和音像制品等方面均有廣泛應(yīng)用。再加上國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視扶持，都給數(shù)字媒體發(fā)展?fàn)I造了良好的市場環(huán)境。以網(wǎng)絡(luò)游戲為例，根據(jù)CNNIC在發(fā)布的調(diào)查報告顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶就已多達5.18億，同年游戲銷售收入為2786.87億元。無論是同比還是環(huán)比，都保持著相當(dāng)驚人的增長幅度。影視制作、音像制品發(fā)行的前景也相當(dāng)廣闊，足見數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正處于時代發(fā)展的風(fēng)口，必然迎來欣欣向榮的一天。

2.數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

所謂數(shù)字媒體，本質(zhì)上是依托科技來發(fā)展文化。因此，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)能否獲得長足發(fā)展，很大程度上取決于該國信息服務(wù)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的決心。放眼全球，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)成熟的大國無一不是給予了足夠重視和政策傾斜，同樣我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也頗受領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和各界重視，民資資本也相繼入場角逐。早在“十五”規(guī)劃中，我國就將網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動畫制作以及人機交互等技術(shù)作為攻堅的重點領(lǐng)域，并先后于北京、上海、長沙和成都專門規(guī)劃出用于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)孵化的園區(qū)。正是得益于此，從業(yè)公司在集聚效應(yīng)的影響下逐漸在市場中站穩(wěn)腳跟，成為推動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。

二、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1.政府應(yīng)繼續(xù)大力扶持?jǐn)?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，仍需要各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和政策的扶持。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，主管該行業(yè)的部門包括文化部、新聞出版總署和工業(yè)信息化部，權(quán)力如此分化的情況下很難對行業(yè)發(fā)展進行宏觀的規(guī)劃。且目前針對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策還不健全，國內(nèi)動漫作品、公司在競爭中全面落后于日美產(chǎn)業(yè)。鑒于此，國家可以適當(dāng)限制國外動漫作品的流入，減輕國內(nèi)從業(yè)公司的生存壓力。對于游戲行業(yè)，則需要國家加大資金投入，對發(fā)展游戲軟件的公司進行稅收減免或資金補貼，確保相關(guān)公司有充足的資本進行研發(fā)創(chuàng)新。同時，國家還應(yīng)加大盜版行為的懲處力度，給游戲公司營造一個健康良好的市場環(huán)境。最后，新聞出版總數(shù)還可以針對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀，制定相應(yīng)的政策，如要求電視臺增加國產(chǎn)動漫作品的播出時長等。

2.加強數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)

就目前來看，我國已在多個直轄市及省會城市建立了數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地。這些基地的建設(shè)發(fā)揮了較強的積聚效應(yīng)，為我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了示范與指引，使我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有序推進?；匾匝芯繑?shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺所需關(guān)鍵技術(shù)為重要目標(biāo)，科技與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門應(yīng)現(xiàn)有資源加大對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的資金與技術(shù)投入，以研究引擎、渲染、項目管理、測試等相關(guān)平臺為開發(fā)重點，激發(fā)政府、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界的參與熱情，利用產(chǎn)、學(xué)、研三方聯(lián)動來促使數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)得到有效發(fā)展。此外，應(yīng)加快推動公共技術(shù)服務(wù)平臺、支撐服務(wù)體系及共享機制、動漫技術(shù)設(shè)備的建立，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和前瞻性核心技術(shù)的研發(fā)力度。

3.積極開展數(shù)字媒體戰(zhàn)略研究

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)擁有相對較為漫長的產(chǎn)業(yè)鏈，所涉及的學(xué)科知識與技術(shù)也較為豐富。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)連接了技術(shù)與文化領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)附加值較大，不僅能優(yōu)化我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，還能弘揚我國優(yōu)秀的民族文化，提高國民文化素養(yǎng)。為響應(yīng)國家號召，推進高附加值、低消耗的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中的技術(shù)瓶頸，加快虛擬現(xiàn)實技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)的融合，更快占領(lǐng)數(shù)字媒體領(lǐng)域未來的技術(shù)制高點，應(yīng)組織專家及優(yōu)秀人才，對數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論知識進行深入研究探討，同時調(diào)研國內(nèi)外數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，找出限制我國數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的問題所在，并在此基礎(chǔ)上制定我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略，采取戰(zhàn)略性研究手段促進我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.以市場為導(dǎo)向培養(yǎng)數(shù)字媒體人才

數(shù)字媒體具有綜合性、邊緣性、交叉性、創(chuàng)意性以及社會服務(wù)性等顯著特征，融合了文科、理工科、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科知識，是一個將創(chuàng)意付諸實踐的學(xué)科。在當(dāng)前愈發(fā)注重創(chuàng)新創(chuàng)意的時代，應(yīng)當(dāng)緊隨時勢開設(shè)數(shù)字媒體等信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程，以市場為導(dǎo)向培養(yǎng)信息化人才，為國家、為社會發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)人才。數(shù)字媒體人才的培養(yǎng)應(yīng)以培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展、掌握數(shù)字媒體相關(guān)理論知識、擁有影視及游戲動畫設(shè)計與制作相關(guān)技能、具備創(chuàng)新創(chuàng)意能力的全方位新型人才為目標(biāo)。此外，為滿足市場對人才的需求，應(yīng)加強數(shù)字媒體核心課程體系建設(shè)，以培養(yǎng)數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計、動漫與數(shù)字影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲等信息產(chǎn)業(yè)人才為標(biāo)準(zhǔn)，開設(shè)視覺傳達設(shè)計、視頻特技與非線性編輯、多媒體數(shù)據(jù)庫設(shè)計、數(shù)字媒體導(dǎo)論、數(shù)字圖像與視頻處理、動畫設(shè)計與制作、細膩現(xiàn)實、計算機圖形學(xué)、計算機輔助幾何設(shè)計、人機交互技術(shù)、游戲程序設(shè)計等課程，在教授學(xué)生數(shù)字媒體相關(guān)理論知識的同時，培養(yǎng)其專業(yè)技能，提高綜合素養(yǎng)，以滿足數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對人才的需求。

結(jié)語

綜上所述，通過采取大力扶持?jǐn)?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)、積極開展數(shù)字媒體戰(zhàn)略研究，以及以市場為導(dǎo)向培養(yǎng)數(shù)字媒體人才等措施能有效提升我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)，并逐漸成長為具有較強國際競爭力的信息產(chǎn)業(yè)。

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