新時(shí)期貴州農(nóng)特產(chǎn)品電商旅游發(fā)展的推廣研究

摘要：隨著國家對(duì)于貴州地區(qū)的強(qiáng)烈?guī)头鲆约敖陙黼娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以前限制貴州地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣的因素已經(jīng)在慢慢消退，我們有理由相信也可以相信，在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)達(dá)，物流體系逐漸完善，貴州交通不斷改善的現(xiàn)在，貴州當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品相互配合并推出“電商+農(nóng)產(chǎn)品+特色旅游”的方式即將迎來一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。

關(guān)鍵詞：農(nóng)特產(chǎn)品;旅游;電商

一、疫情下的貴州

平日繁榮的街道，已然褪去了往日的喧囂，在疫情來臨的這一特殊時(shí)期，無論是城市還是農(nóng)村，都沉靜了下來，一切都顯得那么美好。然而在這美好下面，隱藏的是打工人的焦慮，何時(shí)才能順利返工成了揮之不去的擔(dān)憂，而景區(qū)也是空無一人，中考、高考的來臨同樣讓學(xué)生緊張不已。

疫情在影響著人們生活的同時(shí)，也對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的流通帶來了考驗(yàn)。上游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)閉鄉(xiāng)鎮(zhèn)，道路關(guān)閉，工廠關(guān)閉，農(nóng)特產(chǎn)品無法外運(yùn);中游批發(fā)環(huán)節(jié)正常經(jīng)營受到影響，全國主要一級(jí)批發(fā)市場購量大幅減少;下游零售部門因人力不足，零售商不能再增加商品供應(yīng)。在疫情剛開始不久后，貴陽市開陽縣便向有關(guān)部門求助，稱該縣有一家蛋雞養(yǎng)殖基地的雞蛋滯銷，數(shù)量很大，約有38萬枚，涉及1400多戶養(yǎng)殖戶，希望有買家?guī)椭鉀Q銷路問題。貴州省銅仁市德江縣黎明村村民種植的大量蔬菜不能及時(shí)輸送到外地，導(dǎo)致大量滯銷等等，黔貨出山，成了當(dāng)下所需要解決的問題。

貴州聞名的旅游景區(qū)，類似黃果樹瀑布、織金洞、龍宮等在疫情期間也不得不暫停開放，這使得在春節(jié)黃金周乃至整個(gè)一季度，貴州省旅游業(yè)收入將出現(xiàn)極大程度的下滑。但旅游業(yè)存在著天然的優(yōu)勢，可以在閉館期間，加強(qiáng)了對(duì)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)，在疫情之后給人們一個(gè)驚喜。

二、“電商+旅游+農(nóng)特產(chǎn)品”新模式

我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，單單就以貴州為例，它的農(nóng)產(chǎn)品是相當(dāng)豐富的，但是由于受到了地域、交通等各種條件重重制約，貴州地區(qū)仍然存在著農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品砸在自己手中，沒有渠道進(jìn)行銷售的現(xiàn)象。隨著大眾生活水平的不斷上升，人們對(duì)于農(nóng)村特色的綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在不斷的提高，并且一度出現(xiàn)了良好的發(fā)展趨勢。

而旅游依然是大多數(shù)人都非常向往的一件事，之所以目前大多數(shù)人一年當(dāng)中旅游的時(shí)間占個(gè)人生活時(shí)間比重較少，并非完全是因工作和生活壓力所致，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的旅游線路定制，最終給人的感覺只是把旅游線路當(dāng)成一種商品在兜售，所運(yùn)營的內(nèi)容也僅只是在販賣詩和遠(yuǎn)方，需要去思考自身想要做哪一類人群的旅游線路定制安排。

政府和企業(yè)可以聯(lián)合開啟的旅游電商扶貧新模式將引領(lǐng)游客更好地通過電商購買、品鑒、農(nóng)特產(chǎn)品展銷，幫助農(nóng)戶脫貧，助力鄉(xiāng)村振興。旅游業(yè)與生活的融合會(huì)不斷放大旅游邊界，需求也變得越來越多樣，這就促使旅游可以與其他產(chǎn)業(yè)相融合，并且能迸發(fā)出良好的前景。

因?yàn)橐咔榈脑?，許多旅游企業(yè)采用線上直播的方式，直播平臺(tái)以運(yùn)營+主播資源修建自身壁壘，主播投入越多、流量越高，宣傳效果就越好，消費(fèi)者對(duì)于旅游景點(diǎn)的認(rèn)知影響旅游企業(yè)直播策劃，導(dǎo)致旅游業(yè)對(duì)主播的業(yè)務(wù)能力、行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備量以及和觀眾互動(dòng)交流等方面考慮得不足，行業(yè)精細(xì)化發(fā)展還缺乏相關(guān)性的專業(yè)人才。

三、推廣策略

1、旅游：也就是旅游業(yè)務(wù)。比如景區(qū)專門化的線路攻略，詳細(xì)描述精品旅游線路的游玩攻略;拆分出不同旅游線路的各地各景點(diǎn)的主題特色;分拆旅游線路上會(huì)經(jīng)過的各地的酒店、民宿，并進(jìn)行價(jià)格和特點(diǎn)的介紹;景區(qū)線路的預(yù)訂說明以及電子地圖的獲取，等等。

2、電商：圍繞旅游精品路線沿線和目的地的當(dāng)?shù)靥厣唐方⒌纳唐饭?yīng)鏈基本盤，在供應(yīng)鏈的基本盤穩(wěn)定的情況下，在后期也可以根據(jù)受眾反饋意見豐富供應(yīng)鏈的單品品類，同時(shí)，也可以多發(fā)展幾條供應(yīng)鏈，逐漸的擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

3、農(nóng)產(chǎn)品，在兩者的基礎(chǔ)上，加入農(nóng)產(chǎn)品作為紐帶，亦或是作為旅游景區(qū)的一大特色，打造綠色旅游，綠色服務(wù)，綠色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的旅游勝地。

4、在通過線上詳細(xì)的比較和人工窗口咨詢，為當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)開發(fā)特有的社區(qū)團(tuán)購小程序。小程序可以整理組合當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，以一件代發(fā)的形式進(jìn)行營銷收售賣、景區(qū)門票和酒店住宿訂購等，并進(jìn)行產(chǎn)品的展示、資源的查詢。通過將到店的游客進(jìn)行種子團(tuán)長的邀請、游說等，借此進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)的發(fā)展，達(dá)到合作互利局面;社區(qū)團(tuán)購小程序還能迅速在周邊的省份、旅游團(tuán)體間快速傳播。

5、線上線下結(jié)合，將線下服務(wù)與線上便捷相結(jié)合，由服務(wù)較好的門店去充當(dāng)咨詢的客服專員，并提供售前、售中、售后的服務(wù)，這就可以彌補(bǔ)在線旅游網(wǎng)站的服務(wù)不足方面，既可以選擇在線支付又可以選擇到店支付，對(duì)出境線路有著明顯優(yōu)勢。

四、結(jié)語

2021年作為我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，在疫情的推動(dòng)下，曾經(jīng)的許多被看好的路線都備受打擊，而現(xiàn)今的市場可被預(yù)測的空間也極大，尤其是作為新時(shí)代之星的電商行業(yè)。我們希望在綜合電商的營銷運(yùn)營方式后的貴州農(nóng)特產(chǎn)+旅游業(yè)之后，這會(huì)成為帶動(dòng)貴州物流飛速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)快速增長的一大巨頭。

注釋

①盧錫雷，蔣衛(wèi)平.如何看待民企項(xiàng)目管理模式[J].施工企業(yè)管理，2011（06）：32-34.

作者簡介

張應(yīng)承（2000-6），男，貴州安順人，漢族，本科，專業(yè)：電子商務(wù)

基金項(xiàng)目

新時(shí)期貴州農(nóng)特產(chǎn)品電商旅游融合發(fā)展的推廣策略研究。項(xiàng)目編號(hào)（S202011731017）