馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

□文/薛功文

（山東師范大學(xué) 山東·濟(jì)南）

［提要］運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，研究馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。由此，提出馬拉松賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)路。

前言

根據(jù)我國最近頒布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，激發(fā)體育市場(chǎng)的活力和體育消費(fèi)的熱情，進(jìn)一步強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，體育賽事產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著不容小覷的作用。而目前的“馬拉松熱”正是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要引擎。馬拉松賽事的舉辦為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改善有著重要的作用。國家提倡體育強(qiáng)國、健康中國協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)全民健身，提高群眾體育的參與度。馬拉松賽事在人的身心健康、自我實(shí)現(xiàn)以及社交需求方面一定程度上滿足了城市居民的需求。在中國經(jīng)濟(jì)快速增長的當(dāng)下，馬拉松賽事與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不謀而合，成為能夠很好詮釋體育運(yùn)動(dòng)對(duì)城市各方面發(fā)展，特別是對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所發(fā)揮的積極作用。通過改革創(chuàng)新、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，持續(xù)不斷地提升馬拉松賽事的質(zhì)量和效益。堅(jiān)持以人民為中心，使馬拉松賽事更加規(guī)范化、科學(xué)化、社會(huì)化發(fā)展，助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)。

一、馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《中國馬拉松年度報(bào)告》，對(duì)中國馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況進(jìn)行了說明。報(bào)告中提到，馬拉松賽事的舉辦數(shù)量在2019年全年持續(xù)增長，全國一共舉辦了1，828場(chǎng)次賽事，規(guī)模龐大（300人以上的越野和徒步活動(dòng)以及800人以上的路跑），各項(xiàng)賽事覆蓋了全國31個(gè)省區(qū)市，參加比賽的人次達(dá)到了712萬人。當(dāng)前，我國馬拉松運(yùn)動(dòng)和馬拉松賽事整體呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定、蓬勃發(fā)展的局面。拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的馬車無疑需要多輛，現(xiàn)今的中國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)然少不了馬拉松賽事這輛馬車。兼具社會(huì)性、文化性、精神性的馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為許多城市的名片，城市馬拉松賽事可以迎合不同的城市居民群眾的不同需求，馬拉松賽事的舉辦可以達(dá)到多種不同的目標(biāo)和目的，對(duì)一座城市的政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)文化等多個(gè)領(lǐng)域帶來強(qiáng)大的沖擊。城市馬拉松賽事的舉辦一定程度上將為城市創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

（一）馬拉松賽事激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力。自從我國商業(yè)性體育賽事行政審批制度取消至今，我國商業(yè)性體育賽事無疑可以用“井噴”來形容，賽事舉辦數(shù)量多、規(guī)模大。最為突出的當(dāng)選馬拉松賽事，馬拉松賽事在這個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)上舉辦場(chǎng)數(shù)上升趨勢(shì)不可擋，馬拉松賽事的舉辦產(chǎn)生了“馬拉松熱”，同時(shí)培育出了一大批體育消費(fèi)者，從馬拉松賽事報(bào)名、訓(xùn)練組織、運(yùn)動(dòng)裝備、旅游等賽事影響到的各方面，極大地刺激了我國城市居民的體育消費(fèi)，拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的快速、健康可持續(xù)增長。馬拉松賽事將為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展挖掘更加巨大的潛力。

（二）馬拉松賽事為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。“馬拉松熱”在我國大地如雨后春筍般悄然興起，各個(gè)城市爭(zhēng)先恐后舉辦各種馬拉松賽事。回溯過去幾年數(shù)據(jù)，馬拉松運(yùn)動(dòng)、馬拉松賽事及相關(guān)運(yùn)動(dòng)直接從業(yè)人口數(shù)已經(jīng)達(dá)到72萬，其間接從業(yè)人口數(shù)達(dá)到了200萬人；產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比上年同期增長了將近20%，達(dá)到了700億元。2018年度總產(chǎn)出達(dá)746億元，同比增長7%。倫敦馬拉松作為六大滿貫賽事之一，在數(shù)據(jù)分析公司和全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公布的數(shù)據(jù)中，倫敦馬拉松賽事的舉辦為倫敦城市居民帶來將近1.2億英鎊的巨大經(jīng)濟(jì)收益，旅游者同時(shí)貢獻(xiàn)了大約3億的直接經(jīng)濟(jì)收入。根據(jù)《機(jī)遇之城2021報(bào)告》，未來城鎮(zhèn)化的主要模式將是城市群的協(xié)調(diào)發(fā)展，面對(duì)大型城市的功能更迭、可持續(xù)發(fā)展的要求提出了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新挑戰(zhàn)。而這些城市正是依靠馬拉松賽事成功地跑出了城市經(jīng)濟(jì)收益。馬拉松賽事成為了一塊奔跑的蛋糕，對(duì)各城市經(jīng)濟(jì)的吸引力不言而喻。一座城市的可持續(xù)發(fā)展是城市發(fā)展重點(diǎn)觀察的方向。城市發(fā)展需要統(tǒng)籌兼顧經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)、生活等多元需求。城市馬拉松賽事為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的營養(yǎng)和強(qiáng)大的推動(dòng)力。

（三）馬拉松賽事成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體。隨著我國一系列國家戰(zhàn)略政策如全民健身的出臺(tái)，我國的全民健身事業(yè)以及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)迎來新的機(jī)遇。馬拉松賽事是集群眾體育、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性大型體育賽事。在中國經(jīng)濟(jì)增長較為緩慢的“十二五”期間，我國出臺(tái)了一系列全民健身的政策，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長，馬拉松賽事成為黃金體育賽事。中國發(fā)展研究基金會(huì)俞建拖認(rèn)為：“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、共享、可持續(xù)的發(fā)展，是目前我國新型城市化要解決的三大問題?！庇捎隈R拉松賽事參與人群的數(shù)量龐大，對(duì)賽事的承辦、舉辦城市的旅游、餐飲、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生刺激，更重要的是由此吸引的體育相關(guān)投資和體育消費(fèi)的呈現(xiàn)出了乘數(shù)效應(yīng)，又因其自身的獨(dú)特性更加之國家體育政策的扶持，成為吸引廣大群眾和各城市爭(zhēng)相舉辦的一項(xiàng)賽事。馬拉松已然成為推進(jìn)全民體育健身、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示城市形象的重要載體。

二、馬拉松賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路

今天的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快是有目共睹的，城市馬拉松賽事的舉辦更是拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如何通過舉辦馬拉松賽事更好地促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，需要總結(jié)已有經(jīng)驗(yàn)，不斷展望未來，充分發(fā)掘馬拉松賽事促進(jìn)城市發(fā)展的思路。

（一）賽事逐步轉(zhuǎn)向“多元化”。馬拉松賽事持續(xù)舉辦的流量保證來源于賽事能夠滿足馬拉松賽事參與者多樣性的需求。馬拉松賽事舉辦應(yīng)該凸顯出其特性，使參與者在參與過程中體驗(yàn)到樂趣，感受到快樂。我國從馬拉松賽事參賽“多元化”趨勢(shì)來看，可以滿足馬拉松跑者對(duì)賽事的多樣化要求。此外，馬拉松參賽的受眾群體也具有多樣性的突出特點(diǎn)，因此多元化的參與群體則對(duì)馬拉松賽事舉辦的形式也同樣有著多元化的需求。傳統(tǒng)馬拉松項(xiàng)目的42.195公里的全程馬拉松；被稱作二分之一馬拉松的21.0975公里的半程馬拉松；被稱作四分之一馬拉松的10.54825公里的馬拉松。以上為傳統(tǒng)的三種距離馬拉松賽事。在延續(xù)傳統(tǒng)馬拉松賽事的基礎(chǔ)上，應(yīng)該舉辦更多類型的馬拉松，可以是稍短距離的迷你馬拉松；滿足社交需求的團(tuán)體馬拉松、馬拉松接力跑等；以及情侶馬拉松；家庭馬拉松跑等，促進(jìn)馬拉松賽事逐步向“多元化”轉(zhuǎn)型。

（二）賽事逐步轉(zhuǎn)向“集約型”?，F(xiàn)今，地方城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能一味地追求快速，不能盲目地追求城市經(jīng)濟(jì)的增長。保護(hù)城市自然生態(tài)環(huán)境，健康綠色可持續(xù)發(fā)展才是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑?！熬畤姟笔降鸟R拉松賽事的舉辦，在發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不可忽視的是為城市環(huán)境帶來了壓力。馬拉松賽事的數(shù)量需要增長，但馬拉松賽事的質(zhì)量亦應(yīng)得到必要的重視。首先，轉(zhuǎn)變城市舉辦地的賽事舉辦理念，倡導(dǎo)“集約型”馬拉松賽事；其次，建立完善的賽事經(jīng)營、管理體制，促使城市馬拉松向高質(zhì)量發(fā)展。

（三）賽事逐步轉(zhuǎn)向“智慧化”。當(dāng)今時(shí)代，科技不斷智能、“智慧化”的發(fā)展已然滲透到的大小城市，融入到每個(gè)人的生活之中。在智慧城市的大背景下，馬拉松賽事逐步轉(zhuǎn)向“智慧化”是必然趨勢(shì)?？萍及l(fā)展促進(jìn)馬拉松賽事技術(shù)不斷發(fā)展提高，將智慧化的科技與火熱進(jìn)行的全民馬拉松賽事相結(jié)合，為馬拉松參與者提供更加完善的跑步體驗(yàn)。不斷推進(jìn)馬拉松賽事逐步轉(zhuǎn)向“智慧化”，打造新時(shí)代馬拉松“智慧+”活動(dòng)賽事。

（四）逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域分布全覆蓋。我國各區(qū)域馬拉松賽事舉辦存在地區(qū)不均的情況。我國的中部、東部以及沿海地區(qū)馬拉松賽事舉辦和發(fā)展的指數(shù)比西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)等相對(duì)較高。從我國促進(jìn)全民健身的國家戰(zhàn)略層面，群眾性體育賽事將發(fā)揮一定的積極推動(dòng)作用。通過馬拉松賽事舉辦提升居民的健康水平，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長，逐步實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事的區(qū)域分布全覆蓋。

三、結(jié)語

在我國大力推進(jìn)全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)代大背景下，城市馬拉松賽事進(jìn)行得如火如荼，已然進(jìn)入全新的發(fā)展階段，作為新時(shí)代群眾參與度高、趣味性大、吸引力強(qiáng)的一項(xiàng)綜合性體育賽事，其健康有序發(fā)展將有利于提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，為城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。