短視頻的生存機遇及發(fā)展問題研究

馬冬妮 甘孜州瀘定縣融媒體中心

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，以及新媒體時代的快速到來，各種依托于網(wǎng)絡(luò)平臺而衍生的產(chǎn)品和行業(yè)也在蓬勃發(fā)展，在這種背景下很多產(chǎn)品和行業(yè)在競爭中逐漸被淘汰，也有很多產(chǎn)品和行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的大潮中脫穎而出飛速發(fā)展。短視頻就是在這種背景下的一個典型行業(yè)，從萌芽到發(fā)展，再到火熱，短視頻用了很短的時間就吸引了諸多的用戶，其發(fā)展速度堪稱爆發(fā)式增長。短視頻的形式能夠滿足在當下社會人們對于快節(jié)奏生活壓力的釋放，儼然成為炙手可熱的娛樂活動之一，已經(jīng)成為社會生活中很重要的一個部分。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

目前來看，短視頻的用戶數(shù)量極其龐大，在如此龐大的用戶群的支撐下，短視頻行業(yè)所產(chǎn)生的商業(yè)價值就不言而喻了，短視頻的商業(yè)價值主要在于廣告價值，在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達的如今，加上短視頻節(jié)奏的特點，使得短視頻中的廣告相較于傳統(tǒng)的電視等媒體廣告能夠讓更多人看到，這就又衍生出了很多團隊，一條短視頻的背后可能有著很多團隊支撐，包括創(chuàng)作團隊，拍攝團隊，視頻后期制作團隊，運營團隊等，短視頻既要把自己宣傳出去，又要將廣告宣傳出去，現(xiàn)在這套運營體系已經(jīng)基本成熟，無論是團隊還是平臺，都從這個商業(yè)模式中找到了商機，獲得了利益。短視頻與電商的融合達到了共贏，短視頻和其他行業(yè)的融合也取得了不小的成就，例如新聞、公益等，平時人們無法集中固定的大量時間了解的信息，現(xiàn)在可以隨時隨地用很少的時間獲取信息?？梢哉f，短視頻的發(fā)展非常成功，能夠滿足當下人們的需求。

短視頻之所以能夠發(fā)展的如此之快，與高速發(fā)展的科技水平是脫不開關(guān)系的，以信息技術(shù)為例，5G 技術(shù)的發(fā)展和到來，為短視頻的發(fā)展提供了很大的促進作用，5G 技術(shù)實現(xiàn)了4G 技術(shù)無法實現(xiàn)的高速度傳輸以及各種新的體驗。短視頻本來打造的就是快捷和簡潔的媒體形式，所以速度和質(zhì)量是短視頻成功與否的重要考量標準。從2020 年8 月底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大眾觀看長視頻的時間已經(jīng)遠遠落后于短視頻。5G 技術(shù)的發(fā)展與深化使短視頻打開了更多商機，通過上傳精準定位的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，吸引百千萬用戶瀏覽、關(guān)注、評價、轉(zhuǎn)化，成為細分領(lǐng)域中的佼佼者。

二、短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題

短視頻的發(fā)展速度非常之快，各大平臺如雨后春筍一般，用戶數(shù)量也是爆發(fā)式增長，這種快速發(fā)展也帶來了很多的問題，針對短視頻行業(yè)的管理措施和手段并沒有完全完善，導(dǎo)致在整個短視頻的生態(tài)圈里部分不良因素滋生并且萌芽。

（一）短視頻的娛樂化問題

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，以及新媒體時代的到來，短視頻行業(yè)的競爭變得越來越激烈。為了吸引更多的用戶和更多的關(guān)注，短視頻行業(yè)出現(xiàn)了一個嚴重的問題，那就是短視頻內(nèi)容太過于娛樂化。在受眾越來越多的情況下，各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域的人為了獲得更多的利益，也讓短視頻過度娛樂化的問題更加明顯。然而，這種過度娛樂的現(xiàn)象卻影響了人們的生活方式和思維方式，給很大一部分用戶帶來了精神空虛的問題。縱觀各大短視頻平臺，觀眾基本上可以對短視頻作者上傳的短視頻進行互動。這種互動在一定層面上可以滿足用戶的精神需求，覺得自己被認同，吸引更多的眼球關(guān)注到自己，對作者的視頻進行點評點，并鼓勵他們多發(fā)一些短視頻。這就是為什么每天上傳上千萬條短視頻的關(guān)鍵原因。越來越多的短視頻作者與虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺捆綁在一起，形成了不符合主流價值體系的氛圍。

（二）內(nèi)容虛假低俗

現(xiàn)如今，媒體的信息傳播和交流不再是過去的單向傳播，而是在傳播過程中有互動，有交流，傳播的途徑也多種多樣。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，短視頻的傳播效果不言而喻，坐擁巨大數(shù)量的用戶，短視頻平臺傳播信息的效率很高，信息量也非常龐大，這就避免不了一些虛假和低俗的內(nèi)容出現(xiàn)。信息的發(fā)布者和傳播者可以隨心所欲的傳播信息，用戶有時無法辨別信息的真?zhèn)?，甚至沉迷于低俗和惡俗的?nèi)容。而且這些信息可以被用戶編輯，再進行擴大性傳播，這對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了非常嚴重的不良影響。而且一些低俗惡俗的視頻恰好抓住了人們的興趣點，抓住了用戶的心理，一些越是低趣味的視頻就越能獲得人們的關(guān)注度，這些視頻沒有任何營養(yǎng)和價值，無底線的行為只為了獲取更多的瀏覽和關(guān)注，更有甚者在平臺上發(fā)布暴力和色情的內(nèi)容，以滿足部分用戶低級的趣味，這些不符合社會主義核心價值觀和破壞社會秩序情況都破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的生態(tài)。

（三）肆意言論

現(xiàn)如今的社會倡導(dǎo)言論自由，提倡人與人的溝通和諧自由，但是這種言論自由在網(wǎng)絡(luò)平臺上被嚴重曲解。在現(xiàn)實社會中，每個人有自己的社會身份，言行舉止都有著法律和社會秩序的約束，不適宜的舉措和言論會對自身造成不良影響，但是在網(wǎng)絡(luò)平臺中，人們擺脫了社會身份，而是使用著虛擬的身份，這就造成了部分用戶在短視頻平臺中完全不顧個人形象，詆毀、謾罵，甚至傳播謠言，這部分用戶抓住了網(wǎng)絡(luò)社會的虛擬性，無論任何言論都影響不到自己的日常生活，反而以不符合大眾思維的“特立獨行”引人眼球，并引以為傲，這也讓短視頻的平臺充斥著各種不良的氛圍。

三、短視頻的生存機遇

（一）充分利用新興技術(shù)

短視頻的發(fā)展依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和新媒體技術(shù)等諸多先進技術(shù)，而如今這些領(lǐng)域的發(fā)展都是非常迅猛的，這對短視頻的發(fā)展是一項考驗，也是一個機遇，短視頻的發(fā)展如果想要進步，就要抓住這些技術(shù)的特點，跟得上技術(shù)的革新和發(fā)展，并充分利用這些技術(shù)完善短視頻的發(fā)展。

（二）拓寬發(fā)展渠道

現(xiàn)如今的短視頻發(fā)展已經(jīng)具有一定的模式和規(guī)模，短視頻的盈利體系也相對固定，但是短視頻如果想要持續(xù)健康發(fā)展，拓寬渠道是必不可少的手段。對于平臺來說，各大平臺都是相對單一的模式，讓用戶在各大平臺之間進行抉擇，所以推陳出新，打造新的渠道是留住用戶的關(guān)鍵方式。對于用戶來說，想要發(fā)布讓人感興趣的視頻，獲得更多的關(guān)注和瀏覽，拓寬渠道也是重要手段，在擺脫低俗低趣味的基礎(chǔ)上，拓展新的發(fā)展道路，也是不可或缺的。

（三）加強監(jiān)督管理

現(xiàn)在短視頻平臺上仍有大量的低俗不良信息的傳播，想要短視頻產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，加強監(jiān)督管理是勢在必行的，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺應(yīng)當完善相關(guān)制度，針對影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的內(nèi)容完善相應(yīng)的解決措施，從源頭上遏制不良信息的傳播，例如可以針對不同程度的影響，進行警告、刪除內(nèi)容、封號等處理手段，同時可以建立舉報獎勵機制，讓用戶自覺維護網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，讓每一位用戶都成為監(jiān)督者和管理者。另外，必要時對于不良信息的發(fā)布者可以實名追究，在現(xiàn)實社會中進行處罰，加大力度，嚴格管理，使短視頻能夠繼續(xù)發(fā)展下去。

四、結(jié)語

綜上所述，短視頻現(xiàn)如今已經(jīng)融入了人們的日常生活，各種技術(shù)的發(fā)展也為短視頻產(chǎn)業(yè)提供了強大的促進作用，但是短視頻的發(fā)展還存在著很多問題，如何解決這一系列問題，并抓住生存機遇健康發(fā)展，是短視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)當思考的問題。本文就短視頻的生存機遇及發(fā)展問題展開研究和探討，希望對業(yè)內(nèi)有所幫助，同時希望短視頻產(chǎn)業(yè)能夠健康可持續(xù)發(fā)展。