傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

秦彩芳 河南廣播電視臺

一、傳統(tǒng)媒體運用新媒體做好新聞宣傳工作的重要性

媒介融合的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，將傳統(tǒng)的電視、報刊等媒體和新媒體進行了有效的融合，為媒體行業(yè)的長遠發(fā)展注入了源源不斷的活力。新聞傳播具有高度開放和自由化的特點，在媒介融合背景下人們利用媒介獲取信息更加方便，會接收到各種各樣的信息和新聞，但是一些新聞缺乏真實性和客觀性和足夠的深度，久而久之就會對受眾的觀念和思想造成較大的影響。在這些虛假，沒有真實性的新聞里無法得到深度的思考和引導。其次，新聞傳播要求新聞內(nèi)容消息具有真實性、客觀性和準確性，同時樹立強烈的社會責任感。因此，傳統(tǒng)媒體在進行新聞宣傳時要向大眾傳遞正確的價值理念，報道客觀真實的新聞內(nèi)容，引領正確的輿論導向，豐富大眾的精神世界。由此可見，傳統(tǒng)媒體做好新聞傳播工作顯得更加重要。

二、新媒體在新聞宣傳上的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，推動了媒體行業(yè)的出現(xiàn)，媒體行業(yè)作為人們獲取信息掌握知識的最佳途徑之一，具有重要的作用和影響。首先，新媒體的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上的，有效地提高媒體行業(yè)傳播和運營管理技術(shù)，推動媒體行業(yè)的發(fā)展進步，改變了傳統(tǒng)信息傳播渠道的方法。因為傳統(tǒng)媒體大多數(shù)都是以報紙報刊、廣播電視等媒介對信息進行傳播，具有一定的局限性。一方面，新媒體的出現(xiàn)提高了信息傳播的速度，具有實時性的特點。另一方面，新媒體對信息的傳播方式和表現(xiàn)形式更加廣泛，可以用文字、圖片、視頻等多種形式將信息表達出來，給受眾更加直觀豐富的體驗，可以讓受眾更加全面的了解信息。

其次，新媒體對信息的傳播內(nèi)容更加豐富，可以提高信息傳播的多樣化，讓大眾全面深入地去了解新聞宣傳的內(nèi)容，增強大眾的判斷能力，打造一個和諧健康的輿論環(huán)境。另外，新媒體比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢，大眾可以根據(jù)自身喜好去篩選信息，改變了大眾被動接受信息的情況。同時，大眾可以利用微信、微博等新媒體平臺進行交流互動，對網(wǎng)絡信息進行探討，也可以利用新媒體平臺發(fā)表自己的意見。總體來說，新媒體具有互動性強、信息表現(xiàn)形式豐富、信息內(nèi)容豐富以及及時性等特點。

三、傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作存在的問題

（一）缺乏專業(yè)的人才隊伍的建設

新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊，這對企業(yè)的新媒體人才隊伍提出了更高的要求。就目前來看，新聞宣傳工作人才隊伍建設結(jié)構(gòu)存在一定的不合理性，在人才安排上更加側(cè)重增加傳統(tǒng)的宣傳人員的數(shù)量，具有創(chuàng)新思維和綜合素質(zhì)，較好的全媒體人才數(shù)量是少之又少，在一定程度上影響了人才隊伍的建設質(zhì)量。一方面，新聞宣傳工作的人才建設對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展具有重要的作用。目前，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體不能結(jié)合發(fā)展需求和目標制定科學合理的培訓策略，一些宣傳人員沒有經(jīng)過專業(yè)化的培訓和崗前測評就上崗工作，不能掌握新聞宣傳和應對危機的能力。另一方面，傳統(tǒng)媒體缺乏對新型人才的培訓，很多時候培訓工作只是流于形式，缺乏具體的落實，導致傳統(tǒng)媒體人才不能掌握最新的宣傳方法和實踐技能。

（二）傳統(tǒng)媒體主流地位受到?jīng)_擊

在新媒體沒有發(fā)展起來的時候，廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體區(qū)域主導地位是人們獲取信息的重要來源。但是，新媒體到應用和普及，新媒體憑借其獨特的優(yōu)勢被廣泛的應用到了新聞宣傳工作當中，具有一定的開放性，信息的傳播速度更快，范圍更廣，而且其實有用戶較多，新媒體逐漸成為主流?？梢哉f，新媒體可以達到信息傳遞的及時性，導致傳統(tǒng)媒體失去了它原有的位置，新媒體備受人們的青睞。

（三）新聞傳播方式比較落后

由于受傳統(tǒng)思想的影響，一些傳統(tǒng)媒體脫離社會的發(fā)展，缺乏對新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的認識，缺乏對新媒體技術(shù)的引進和相關(guān)工作的資金投入。其次，傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍然采用單一的傳播方式，信息傳播存在一定的滯后性，不能滿足新時期受眾獲取信息的需求和習慣。

四、傳統(tǒng)媒體運用新媒體做好新聞宣傳工作的方法

（一）注重培養(yǎng)人才隊伍，打造高質(zhì)量的新聞宣傳內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體要想做好新聞宣傳工作，就要借助新媒體的優(yōu)勢加強對新聞宣傳工作人員的管理，提高其綜合素質(zhì)和專業(yè)能力。因此，傳統(tǒng)媒體要建立完善的人才引進和培養(yǎng)制度，為新聞宣傳工作的開展注入源源不斷的新鮮血液，增強媒體行業(yè)的活力。首先，傳統(tǒng)要結(jié)合自身的發(fā)展目標以及新聞宣傳工作的需求引進新媒體人才，打造科學合理的人才結(jié)構(gòu)和薪資福利政策。此外，積極改進和完善培訓制度，增強培訓的系統(tǒng)性和深度，讓其掌握網(wǎng)絡輿論處理方法以及應用新媒體軟件的能力，提高員工的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，從而達到宣傳效果。

其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體做好新聞傳播最重要的一個環(huán)節(jié)就是提高新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量。第一，新聞內(nèi)容傳播內(nèi)容要具有真實性、客觀性，同時向大眾傳遞積極向上的新聞內(nèi)容，體現(xiàn)新聞報道的思想性、傳播性和深刻性，吸引廣大群眾的眼球，通過閱讀高質(zhì)量的新聞內(nèi)容使廣大人民群眾讀者得到思想上的升華。第二，新聞內(nèi)容報道如何展現(xiàn)其水平很大一部分原因出自于撰稿人，在新聞發(fā)布之前需要形成一份系統(tǒng)性、能夠吸大眾的稿件，這就要求撰稿人從采寫業(yè)務上進行創(chuàng)新和提升，提高業(yè)務水平和新聞稿件質(zhì)量。因此，新聞從業(yè)人員要從選題角度上出發(fā)，摒棄一些沒有營養(yǎng)的題目，選擇一些深度較高的選題，創(chuàng)造出哥其價值，打造有深度的新聞內(nèi)容。第三，新聞從業(yè)人員在選題之后要進行深入的分析和探討，然后進行采訪，在采訪的過程中要根據(jù)話題的熱點度和不同的性質(zhì)選擇不同的問題，提高采訪結(jié)果的真實性和重要性，然后從不同的角度分析新聞層次，提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。

（二）充分利用新媒體，提高新聞宣傳工作水平

傳統(tǒng)媒體要想做好新聞宣傳工作，就要充分利用新媒體的優(yōu)勢，適應時代發(fā)展潮流更新其宣傳方式，為新聞宣傳工作的開展提供幫助。首先，傳統(tǒng)可以利用新媒體建立官方網(wǎng)站、公眾號等平臺，然后在這些平臺上運用圖片、視頻等方法對新聞宣進行宣傳，提高消息傳播的效率，從而實現(xiàn)對新聞的快速宣傳。其次，利用新媒體平臺可以創(chuàng)設一個開放性環(huán)境，注重和其他媒體進行有效的合作，幫助新聞宣傳工作拓展宣傳平臺，不斷拓展生存空間，嚴格按照行業(yè)規(guī)范標準來進行新聞宣傳的運營，宣傳有價值的信息和新聞內(nèi)容。

（三）更新發(fā)展模式，拓寬宣傳方式

更新發(fā)展模式是傳統(tǒng)媒體用新媒體做好新聞宣傳工作的前提和基礎。因此，傳統(tǒng)媒體要尋找新的突破口，依靠互聯(lián)網(wǎng)和多媒體平臺實現(xiàn)精準傳播，以及微信、微博等新媒體平臺拓寬宣傳方式，滿足用戶多樣化和個性化的需求。其次，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要積極借助互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺的優(yōu)勢，創(chuàng)新與聽眾的互動模式，讓聽眾能夠?qū)崟r反饋自己的意見和想法，制定有效的改進措施，讓用戶信任新聞宣傳內(nèi)容。

五、結(jié)語

新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作發(fā)展具有重要的影響，同時也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體要順應時代發(fā)展需求進行變革，借助新媒體優(yōu)勢拓寬宣傳方式，創(chuàng)新宣傳模式，加強新聞宣傳、人才隊伍建設，為傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作發(fā)展注入活力，提高傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作的效果和水平。