三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度探討

萬(wàn)朝暉 金鷹報(bào)刊社

三網(wǎng)融合主要指的是高層業(yè)務(wù)應(yīng)用之間的融合，使以往電信寬帶運(yùn)營(yíng)以及廣電輸送內(nèi)容上的壟斷被打破，確定互相準(zhǔn)入原則。因此，三網(wǎng)融合催生出新媒體，也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊。因此，需研究三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度，有效融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，滿足人們需求，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展[1]。

一、三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的沖擊

傳統(tǒng)媒體具有較為悠久的發(fā)展歷史，通常在接收信息時(shí)采取固定方式，受眾在接收信息時(shí)比較被動(dòng)。但是在三網(wǎng)融合的背景下，需充分使用新媒體，其優(yōu)勢(shì)有個(gè)性化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，導(dǎo)致大多數(shù)人都會(huì)使用此新媒體方式。以新媒體為背景，人們已然屬于傳播和接受信息的人員，并且可以讓人民群眾由大眾媒體慢慢演變成分眾媒體，但是依然具有穩(wěn)定的受眾基數(shù)。新媒體對(duì)受眾可以產(chǎn)生很大吸引力，如此就會(huì)使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。但針對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)媒體始終處于劣勢(shì)地位。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2 月3 日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2020 年12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89 億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.86 億。報(bào)告稱，“近十億網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會(huì)”。網(wǎng)民數(shù)量不斷提升，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到冷落，比如電視和報(bào)紙等。對(duì)于媒體競(jìng)爭(zhēng)情況而言，發(fā)展的核心內(nèi)容就是受眾注意力，傳統(tǒng)媒體同新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)主要由受眾注意力所決定，使新媒體中存在的優(yōu)勢(shì)可以更快地占據(jù)市場(chǎng)份額，得到更多青睞，而傳統(tǒng)媒體的生存空間則被不斷壓縮[2]。

二、三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度內(nèi)容探析

對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展現(xiàn)狀而言，二者之間的關(guān)系為互相依存，相輔相成，新媒體無(wú)法脫離傳統(tǒng)媒體生存，反之亦然。對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間相互依存的內(nèi)容有所了解，可以進(jìn)一步加深二者融合程度。

（一）媒體內(nèi)容

在發(fā)展之初，多數(shù)新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，均是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容當(dāng)作基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如美國(guó)在線和雅虎等。通常人們更加了解傳統(tǒng)媒體，比如大部分人都熟悉湖南衛(wèi)視以及中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等，但很少有人了解網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，比如頭條新聞和中國(guó)新聞網(wǎng)等。同時(shí)，我國(guó)部分大型的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，如搜狐、網(wǎng)易和新浪等，其新聞來(lái)源都是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容為新媒體發(fā)展提供支持[3]。因此，如果新媒體脫離傳統(tǒng)媒體，多數(shù)很難繼續(xù)發(fā)展。新媒體應(yīng)將速度和內(nèi)容當(dāng)作指導(dǎo)理念，始終為受眾提供新聞，且保證具有一定吸引力。同時(shí)，我國(guó)嚴(yán)格控制新聞采訪，僅規(guī)定具有較大影響力、且依托傳統(tǒng)媒體的主流網(wǎng)站媒體具備采訪權(quán)，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、紅網(wǎng)等，其他門(mén)戶網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有新聞采訪權(quán)。所以，新媒體若想對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力，需憑借傳統(tǒng)媒體所具有的信息資源，并針對(duì)該信息資源展開(kāi)深入挖掘，具有一定價(jià)值的信息。

現(xiàn)階段，也有一部分火爆的新媒體無(wú)須依托傳統(tǒng)媒體資源，如抖音、快手、微信朋友圈及視頻號(hào)等，它們不生產(chǎn)新聞，但利用自主用戶發(fā)送的信息資訊作為傳播資源。此類媒體確實(shí)無(wú)須依托傳統(tǒng)媒體，但未來(lái)可能會(huì)受到越來(lái)越嚴(yán)厲的管控。

（二）傳播渠道

現(xiàn)階段，我國(guó)已全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的不足之處越來(lái)越明顯，比如傳輸速度比較慢和單向傳輸?shù)炔蛔?，這就限制傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。因此，需擴(kuò)展渠道，融合轉(zhuǎn)型，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展開(kāi)充分使用，設(shè)立新媒體模塊，取得大量注意，方可能得到迅猛發(fā)展。比如：按照調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，周一到周五的《紐約時(shí)報(bào)》每日發(fā)行量大約為100 萬(wàn)，周六、日的每日發(fā)行量大約為150 萬(wàn)。但通過(guò)對(duì)新媒體網(wǎng)站進(jìn)行有效構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)之后，瀏覽《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)量大約為4000 萬(wàn)。在我國(guó)也一樣，大部分傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦客戶端，設(shè)立微信公眾號(hào)等，比如《人民日?qǐng)?bào)》，其利用客戶端、微信公眾號(hào)對(duì)新聞?wù)归_(kāi)傳播，同一篇新聞閱讀的受眾相比《人民日?qǐng)?bào)》本身，受眾呈幾何級(jí)數(shù)遞增。央視、湖南衛(wèi)視等同樣創(chuàng)辦新聞客戶端，成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，通過(guò)新媒體手段，用戶可以直接利用微信公眾號(hào)同媒體展開(kāi)交流與溝通，保證信息在傳輸時(shí)更加順暢，也可以將用戶疑問(wèn)解決。

傳統(tǒng)媒體需將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，注重新聞所具備的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，精雕細(xì)琢多出新聞精品、新媒體“爆款”，做強(qiáng)做大傳統(tǒng)媒體主業(yè)，牢牢盯緊人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)，打造有強(qiáng)大影響力的融媒體傳播矩陣，收獲大量用戶，如此可以同新媒體形成良好關(guān)系，傳統(tǒng)媒體與新媒體長(zhǎng)期共存，使傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展具有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[4]。

（三）傳播技術(shù)

若是把傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容依存看作隱性，就能把傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播技術(shù)依存看作顯性。傳統(tǒng)媒體不但需要采取新技術(shù)將發(fā)展水平提高，也需有效升級(jí)應(yīng)用技術(shù)，并且新媒體可以有效結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體中的便捷優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)拓市場(chǎng)的目標(biāo)。我國(guó)不斷發(fā)展的數(shù)字化進(jìn)程，既創(chuàng)建了平民化和個(gè)性化相結(jié)合的傳播景觀，也創(chuàng)新技術(shù)，誕生很多豐富的新興技術(shù)，使創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體具有力量支撐，尤其是在電視、官方微博、官方微信和微官網(wǎng)等方面，也包括手機(jī)客戶端，都全面突破傳統(tǒng)電視地位，并且與數(shù)字時(shí)代中存在的發(fā)展機(jī)遇相結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)于結(jié)合傳統(tǒng)媒體的載體，既可以引導(dǎo)電視媒體發(fā)展方向，也可以將電視時(shí)效性提升，提高吸引力，更大程度地拓展電視新聞所具有的發(fā)展空間。

手機(jī)和電視媒體間可以互相補(bǔ)充。因?yàn)椴粩嗵岣叩耐ㄓ嵓夹g(shù)水平，手機(jī)得到廣泛使用，其功能非常豐富，并且也在持續(xù)發(fā)展，尤其是通訊軟件的誕生，比如微信、抖音等，提高人們記錄、存儲(chǔ)和傳輸信息的便捷性[5]。特別是在傳播新聞資訊上具有很大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供手機(jī)新聞軟件和新聞服務(wù)等，把電視中的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化，同時(shí)有效采取Adaptive Antenna Array 平臺(tái)把新聞傳遞到用戶手機(jī)內(nèi)，使用戶在得到新聞信息時(shí)更具便利性，在對(duì)新聞進(jìn)行查閱時(shí)不受時(shí)間、地點(diǎn)的約束。

升級(jí)傳統(tǒng)電視，使其變?yōu)榻换ゾW(wǎng)絡(luò)電視，也就是IPTV，此種電視關(guān)鍵是憑借互聯(lián)網(wǎng)抑或是寬帶等展示節(jié)目信息，互動(dòng)性屬于交互網(wǎng)絡(luò)電視的最大特征。IDTV 也就是數(shù)字交互電視的產(chǎn)生，進(jìn)一步改變我國(guó)傳播電視媒體人員的定位和受眾定位。同時(shí)，可以在一定意義上造成傳播和接收人員的位置零散現(xiàn)象，但是二者始終處于不斷變化的狀態(tài)。新興媒介的產(chǎn)生，使新媒體與傳統(tǒng)媒體間形成共生關(guān)系，且非常強(qiáng)烈，通過(guò)合作不斷進(jìn)行融合發(fā)展，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)促使自身不斷前進(jìn)。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充與發(fā)展

對(duì)于新媒體技術(shù)的不斷更新和信息傳輸所面對(duì)的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體為達(dá)到持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，需融合新媒體，積極探索革新方法。同時(shí)，以三網(wǎng)融合為背景，雖然新媒體得以迅猛發(fā)展，但新媒體的發(fā)展十分艱難曲折，相當(dāng)一部分新媒體高度依賴傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，同時(shí)也代表新媒體承擔(dān)宣傳傳統(tǒng)媒體的責(zé)任，使傳統(tǒng)媒體的影響力提高。所以，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過(guò)程中的困難而言，要更進(jìn)一步促進(jìn)二者之間的融合，可以有效推進(jìn)二者的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)媒體內(nèi)部融合

傳統(tǒng)媒體若想得到發(fā)展，需進(jìn)行內(nèi)部融合。如融合廣播、電視和報(bào)紙，讓媒體信息在發(fā)布時(shí)便利性更強(qiáng)，利用廣播電視對(duì)信息進(jìn)行傳播，能轉(zhuǎn)變電視媒體。同時(shí)，對(duì)一些重大事件，通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視中蘊(yùn)含的影響力、權(quán)威性，使傳播范圍更廣，有利于新媒體發(fā)展，為其提供一定幫助，達(dá)到持續(xù)發(fā)展的目的[6]。

（二）新媒體自身融合

新媒體同傳統(tǒng)媒體的自身融合相比，相對(duì)難度不大，這是由于新媒體內(nèi)部在傳播內(nèi)容和傳播時(shí)間層面存在很大區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)融合，能使新媒體提高市場(chǎng)占有率，多數(shù)門(mén)戶網(wǎng)站都設(shè)立手機(jī)網(wǎng)站，例：網(wǎng)易、搜狐和新浪等，通過(guò)大量使用智能手機(jī)的人員使門(mén)戶網(wǎng)站提高影響力。如蘋(píng)果公司和優(yōu)酷網(wǎng)展開(kāi)合作，代表手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合，且具有典型性，通過(guò)融合數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，憑借手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量按照幾何倍數(shù)不斷增長(zhǎng)。隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)的功能也將更為豐富，特別是可以提高傳輸效率，使人們?cè)谟^看視頻抑或是閱讀新聞時(shí)更加便利。

（三）二者融合

新媒體同傳統(tǒng)媒體共同創(chuàng)建合作與發(fā)展平臺(tái)時(shí)，能利用傳統(tǒng)媒體設(shè)立的手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等同新媒體展開(kāi)更為深入的合作和互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體。例如：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（如芒果TV）屬于融合了網(wǎng)絡(luò)媒體和以往電視媒體的新形式，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起關(guān)鍵在于以往電視媒體的內(nèi)容資源非常豐富，且受眾基礎(chǔ)比較大。網(wǎng)絡(luò)媒體不是單純的復(fù)制電視媒體，而是通過(guò)新媒體技術(shù)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)和電視之間的同步直播，使節(jié)目點(diǎn)擊率得以大幅提升，且網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的功能也包括快進(jìn)以及下載、彈幕以及點(diǎn)播等，沖破傳統(tǒng)電視單項(xiàng)傳遞的情況，將受眾在傳遞信息時(shí)的主體性提升[7]。同時(shí)，新媒體同傳統(tǒng)媒體之間的融合也可以通過(guò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之間的融合體現(xiàn)出來(lái)，以三網(wǎng)融合為背景，提高傳輸速度就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。此種方式會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生很大吸引力，引起受眾興趣，但是以往電視媒體需通過(guò)直播平臺(tái)將媒體影響力提升。融合電視媒體和手機(jī)媒體，可以使新媒體同傳統(tǒng)媒體之間的融合具有良好機(jī)遇，例如：中國(guó)移動(dòng)同權(quán)威媒體展開(kāi)合作，通過(guò)手機(jī)讓用戶享受資訊信息服務(wù)，比如娛樂(lè)、文化和體育等，采取短信方式發(fā)送用戶。因此，以三網(wǎng)融合為基礎(chǔ)，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的依存度不會(huì)降低，而是會(huì)對(duì)二者進(jìn)行補(bǔ)充與融合。在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合期間，將發(fā)展渠道不斷拓寬，可以提高二者的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)對(duì)三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度進(jìn)行探討，發(fā)現(xiàn)其依存內(nèi)容。首先，媒體內(nèi)容的相互依存，深入挖掘信息資源；其次，傳播渠道的相互依存；最后，傳播技術(shù)的相互依存，開(kāi)拓市場(chǎng)。如此，使新媒體內(nèi)容得以豐富，令傳統(tǒng)媒體行業(yè)得到更進(jìn)一步的發(fā)展。