全媒體競爭環(huán)境下地方傳統(tǒng)媒體如何突圍

胡玥 貴州廣播電視臺

在全媒體時代下，電視、互聯(lián)網(wǎng)是人們?nèi)粘＋@取新聞的主要方式。據(jù)相關(guān)人員調(diào)查顯示得知，傳統(tǒng)主流媒體已然受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，同時和中央級媒體、省級衛(wèi)視相比較的話，地方傳統(tǒng)媒體處于絕對的弱勢，新聞源不足，傳播方式落后等諸多問題，嚴(yán)重的影響到了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。

一、提高地域特色的選題策劃

每個地域都擁有其各自的文化。其實(shí)人們還是更為喜歡在本地發(fā)生的各類新聞，而這也正是地方媒體的職責(zé)。所以，充分挖掘地域文化特色，提高對地域的選題策劃，對于地方電視臺或者報社來說，是最直接有效的方法。例如在一些地域中有獨(dú)特的廟會或者美食節(jié)等，都能夠充分的吸引當(dāng)?shù)厝藗兊淖⒁饬?，進(jìn)而直接獲取觀眾們的好感。再比如對于某地一節(jié)日進(jìn)行報道，地方媒體需要提前報道，介紹這個節(jié)日之前的盛況，提前告訴時間和地點(diǎn)，并還可以以此為基點(diǎn)，主要向觀眾們講授這次節(jié)日和之前節(jié)日的差異性，例如增添了哪些有趣的活動等，以此使新聞和觀眾兩者之間的距離逐漸變小，使新聞更加貼近生活，激起人們的新鮮感及收視熱情。在某市電視臺報道的新聞——老街新年味，便提前告訴人們元旦活動的開始時間為1 號，到時候會有唱歌、相聲等活動，并且老街的東西兩口會有很大的花燈出現(xiàn)，如此一來，就全面調(diào)起了人們的觀看欲望，以此也使新聞傳播的效果和價值有一個極大的提高[1]。

二、加強(qiáng)和觀眾的互動效果

無論是在什么形式中，互動都能夠讓雙方熟悉彼此，由此產(chǎn)生信任感，同時這也是增強(qiáng)忠誠滿意度最直接有效的方法。做新聞應(yīng)該大開百家之門，和觀眾緊緊地聯(lián)系在一起。但是我們也要明確，在和觀眾互動的時候，并不能再向傳統(tǒng)方法一樣，接打電話或者是文字交流等，一定要走進(jìn)人們的日常生活中，和人們面對面的進(jìn)行交流，對他們進(jìn)行采訪，進(jìn)而真正的幫助他們解決困惑。地方媒體本身就很依賴于當(dāng)?shù)厝嗣?，若是想要維持新聞的生命持久力，那么就一定要和當(dāng)?shù)氐娜嗣裼幸粋€深層次的互動。但是在這個過程中我們需要明確，當(dāng)走進(jìn)人們的生活中后，困難是否得到有效解決，能夠直接影響到人們對媒體和記者的滿意程度。我們常常能夠看到在大多數(shù)的情況下，記者在了解完具體情況之后，也播報了，但是就始終沒有得到一個滿意的解決，長此以往，人們就會逐漸對記者和本地媒體喪失信任感。因此，新聞既要做到重視民生問題，還需解決民生問題。例如在今年3 月份左右，某市網(wǎng)絡(luò)論壇有人做出反饋，有個少年不但每天要上學(xué)，還要在放學(xué)的時候給媽媽做飯，其認(rèn)為并不利于這個少年的健康成長，希望欄目組能夠積極介入處理。某臺記者在收到消息的第一時間，就馬上聯(lián)系了居委會工作人員共同前去，在掌握這個家庭的實(shí)際情況之后，居委會人員馬上表示會為這個家庭多送些日常所需品，并為其申請救助金來維持生活。這樣的結(jié)果使人們的心情馬上舒緩了下來，受到了觀眾們的一致好評[2]。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和地方傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

（一）時間上的配合

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在時間上的相互配合可大致分為以下兩個內(nèi)容。其一，兩者可以在時間上互相補(bǔ)充，全面利用時間差，據(jù)相關(guān)人員調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我們國家的網(wǎng)民有一定的上網(wǎng)時間模式，正常情況下用戶一天中第一次上網(wǎng)時間是8 點(diǎn)到9 點(diǎn)人數(shù)最多，這也是表示人們在上班之前還沒有上網(wǎng)。因此報紙、廣播及電視都可以提高早間報道。晚上吃飯時間也是人們一般不看報紙、不上網(wǎng)的時段，那么電視就可以充分的利用起這個時間段發(fā)力，將最鮮活和最權(quán)威重要的新聞內(nèi)容播報出來。這樣網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體把握好時間差，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)而使讀者們各取所需。其二，兩者之間的配合可以是指爭取時數(shù)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互相配合盡可能的做到把最新的信息，用最快的時間傳遞給人們。地方傳統(tǒng)媒體因?yàn)樽陨淼男再|(zhì)很難做到完美，那么這就需要和網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，例如當(dāng)前傳統(tǒng)媒體都開辟了網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)媒體可以在拿到第一手資料后，首先發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，并且可以隨時滾動消息，有些獨(dú)立的網(wǎng)站門戶在信息源和新聞撰寫上有所欠缺，就可以和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，把傳統(tǒng)媒體的報道轉(zhuǎn)載；傳統(tǒng)媒體在第二天的報道中就要著重加深報道，深刻分析事實(shí)，進(jìn)而有效防止出現(xiàn)重復(fù)報道的現(xiàn)象。先網(wǎng)絡(luò)后傳統(tǒng)，先報道后分析，不僅能夠確保傳統(tǒng)媒體信息的實(shí)效性，更是在最大程度上提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源和報道質(zhì)量。

（二）內(nèi)容上的補(bǔ)充

首先我們都知道記者在完成一些采訪報道之后，都需要查閱非常多的資料和相關(guān)背景，在過去的時候，這些工作都是要通過資料室或者是圖書館才能夠完成的，而網(wǎng)絡(luò)媒體有著極為豐富的信息資源，如此一來，記者就可以更為便捷地查閱資料，極大的節(jié)約了時間以及人力。其次，在大部分工作中網(wǎng)絡(luò)媒體也為傳統(tǒng)媒體提供了非常多的新聞信息。例如，在實(shí)習(xí)中文娛部每天都要上網(wǎng)把當(dāng)天的娛樂新聞進(jìn)行篩選，經(jīng)過編輯登在第二天的報紙上，同時有很多報道的新聞缺乏圖片或者是視頻，也都是從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲得的。同時因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展時間是比較短的，并沒有積累到大量的消息來源，因此其中大部分的信息都是來源傳統(tǒng)媒體。并且網(wǎng)絡(luò)媒體的整體從業(yè)素養(yǎng)并不是很高，在信息快速發(fā)布的同時，并不能夠保障其質(zhì)量，因此，我們可充分借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢達(dá)成合作協(xié)議，將其內(nèi)容轉(zhuǎn)載，只有這樣，才能夠在最大程度上提升網(wǎng)絡(luò)媒體的報道質(zhì)量，也只有這樣，才可以不斷豐富傳統(tǒng)媒體的傳播面和在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。最后，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體雖然很多，但是他們當(dāng)中大部分并不能夠獨(dú)立的制作節(jié)目，尤其是各類挽回，但是這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，那么兩者就可以相互呼應(yīng)，一起來完成對節(jié)目的制作，傳統(tǒng)媒體可以把節(jié)目范圍通過網(wǎng)絡(luò)媒體使受眾投票，按照受眾的喜好來計劃節(jié)目、編排晚會，緊接著再同步在網(wǎng)絡(luò)媒體中直播，如此一來，傳統(tǒng)媒體不但可以通過投票達(dá)到宣傳的效果，真正的做到了投其所好，更是可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供出一個豐富的節(jié)目，完美的實(shí)現(xiàn)了在優(yōu)勢上的互補(bǔ)，進(jìn)而有效達(dá)到完美融合。例如縱觀近些年來的春節(jié)晚會，在網(wǎng)上分別設(shè)立了和主持人、明星等對話，篩選出自己最感興趣的春晚等活動，極大的提高了人們的互動和參與性，例如在2007 年的春晚期間，在當(dāng)天大約5 個小時的直播時間內(nèi)，全球總共有12698 萬人次在線觀看了視頻，其中最高在線人數(shù)達(dá)到了160 萬，這個數(shù)據(jù)是令人喜悅的，同時這也是我們國家內(nèi)有關(guān)視頻的最新紀(jì)錄，從而真正的達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體雙贏的效果。

（三）技術(shù)上的互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體和地方傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上可以說是各具特色，網(wǎng)絡(luò)媒體集視頻、圖片、文字于一身，但是據(jù)人們最近反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)視頻的效果很差，圖片也比較粗糙，連接速度更是慢得出奇，而地方傳統(tǒng)媒體雖然有著非常成熟的技術(shù)，但是卻不能夠?qū)崿F(xiàn)度媒體報道，那么這就需要兩者之間能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。例如電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng)，可以和寬帶建成寬帶高速傳輸網(wǎng)，其可以在最大程度上增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度，同時還能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和電視的優(yōu)勢，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)走件千家萬戶創(chuàng)造有利的條件。此外，傳統(tǒng)媒體因?yàn)樽陨淼臈l件限制，并不能夠真正的達(dá)到多媒體傳播，鑒于此種情況，傳統(tǒng)媒體就可充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，參考網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)把多媒體應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)之中，進(jìn)而使人們能夠有更多的選擇權(quán)利，以此真真正正的享受到多媒體帶來的樂趣。

四、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是未來媒體發(fā)展的必然趨勢，此種形式早就出現(xiàn)了一些例子，例如在西方國家，美國在線和時代華納，兩個傳媒巨頭的聯(lián)手給傳媒界帶來非常大的震動，他們的合作可以切實(shí)實(shí)現(xiàn)媒體融合，隨著目前社會的不斷發(fā)展以及人們的要求越來越高，如若僅是靠媒體之間的補(bǔ)差。確實(shí)不容易滿足受眾的需要，在未來面向人們的將會是一個又一個完整的媒體集團(tuán)，同時這也是獲得成功的必經(jīng)之路。例如在美國論壇公司，除了擁有知名的《芝加哥論壇報》之外，還擁有著很多家電視臺、電臺以及新聞網(wǎng)站，這些論壇公司有效地打破了各種不同媒介的界限，構(gòu)建了多媒體新聞編輯部門，將各種各樣的媒介內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)拿到一個技術(shù)平臺上策劃、組織和生產(chǎn)，緊接著再有下屬不同的媒介去傳播。這種方式有效的打破了媒介界限，直接服務(wù)于大眾的媒體集團(tuán)正是我們傳媒界未來發(fā)展的主要趨勢，同時這也是傳媒真正意義上的融合。在那個時候，將會再也沒有新媒體和就媒體的差別，而是媒體集團(tuán)之間的競爭。媒體和媒體之間的合并是以高科技技術(shù)為主要核心，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)而打造出一個又一個擁有強(qiáng)大節(jié)目制作能力、并且還具備強(qiáng)大傳輸網(wǎng)絡(luò)的傳媒巨頭。

五、結(jié)語

總的來說，如今在全媒體競爭環(huán)境下，地方電視臺并不是無為可做，而是大有可為，地方電視臺只要牢記以民為本，就一定能夠在激烈的媒介競爭中脫穎而出，從而搶占到屬于自己的一席之地。此外，在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)掌握人們的真實(shí)需要，全面發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，以此為人們提供出更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而地方傳統(tǒng)媒體也要借助網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的新的傳播方式，根據(jù)自身真實(shí)的情況，彌補(bǔ)不足，立足長處。如此一來，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體才可以在互補(bǔ)中共同發(fā)展。