縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作的實踐舉措

程宇 山東省聊城市陽谷縣融媒體中心

縣級融媒體工作是與基層新聞宣傳工作緊密相連的重要工作，對各項時事新聞的傳播具有不可忽視的價值。在當(dāng)前的社會背景下，隨著多種信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成了人們獲取新聞信息的重要途徑，對傳統(tǒng)媒體的建設(shè)和發(fā)展造成了不可忽視的影響[1]。為了能夠讓新媒體和傳統(tǒng)媒體都能夠在新聞宣傳工作中呈現(xiàn)出較大的價值，融媒體顯然成了工作突破和創(chuàng)新的重要方向?？h級融媒體中心就是要在時代建設(shè)和發(fā)展的過程中，及時地隨著時代的發(fā)展，對新聞傳播工作進(jìn)行調(diào)整，運(yùn)用多種不同的媒體途徑進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，從而獲得更大的新聞宣傳工作效果，因此縣級融媒體中心加強(qiáng)對新聞宣傳工作的實踐研究，具備較高的研究價值。

一、縣級融媒體中心工作中存在的困境

（一）人才困境，新媒體融合困難

人才是社會建設(shè)和發(fā)展的第一驅(qū)動力，在媒體工作不斷變化的時代背景下，人才的建設(shè)對縣級融媒體中心的發(fā)展更具有不可忽視的影響，但反觀縣級融媒體工作的建設(shè)情況，其在人才建設(shè)的過程中存在著一定的局限。部分具備高素質(zhì)的新媒體工作人員，在踏出學(xué)校校門之后，更愿意到大城市進(jìn)行發(fā)展，就算回到生他、養(yǎng)他的故鄉(xiāng)，也更愿意留在省級或市級的單位開展工作，人才無法主動地流動到縣級融媒體工作環(huán)境中，導(dǎo)致縣級融媒體中心人才的建設(shè)存在一定的滯后性，從而局限了融媒體工作的發(fā)展。

（二）宣傳困境，內(nèi)容創(chuàng)新的困難

在新媒體時代背景下，各種新聞信息的傳播路徑，逐漸被豐富化、多樣化，人們對新聞信息的獲取不再依賴于縣級融媒體工作。要想實現(xiàn)市場份額的擴(kuò)大，縣級融媒體中心工作人員必須將新聞宣傳工作的創(chuàng)新重視起來，用更加新穎、完整、正確、高效的新聞宣傳方式，來獲得更廣大社會群眾的認(rèn)可，從而逐漸提升自身的發(fā)展空間[2]。但就實際情況分析，部分縣級融媒體中心工作中仍然存在著內(nèi)容創(chuàng)新困難的問題，無法準(zhǔn)確地把握社會群眾的取向，導(dǎo)致新聞宣傳工作受限，難以體現(xiàn)出縣級融媒體中心工作人員的工作價值。

二、縣級融媒體中心工作中存在的優(yōu)勢

（一）較高的區(qū)域優(yōu)勢

不可否認(rèn)的是，縣級融媒體中心工作人員的工作是最接近于群眾基礎(chǔ)的工作，是最能夠與群眾實際生活產(chǎn)生共鳴的工作，在實際工作開展中，能夠表現(xiàn)出更高的區(qū)域優(yōu)勢。當(dāng)縣級融媒體中心工作人員將新聞宣傳內(nèi)容與區(qū)域特色進(jìn)行融合時，不僅能夠有效打造出吸引人眼球的內(nèi)容，同時能夠讓新聞宣傳工作與區(qū)域范圍內(nèi)的群眾產(chǎn)生較強(qiáng)的情感共鳴，有效的提升新聞宣傳工作的品質(zhì)。而這種區(qū)域優(yōu)勢，是更高一級融媒體中心工作所不具備的。同時又因為縣級融媒體中心工作人員在實際工作中存在著較大的工作便利，這種區(qū)域優(yōu)勢會進(jìn)一步放大，讓縣級融媒體中心工作比一般新媒體、自媒體工作者具有更寬泛的工作空間，可以滿足縣級融媒體中心工作改革和優(yōu)化的需求[3]。

（二）切實的宣傳資源

縣級融媒體中心工作人員在實現(xiàn)新聞宣傳工作的過程中，基本上也具有更加優(yōu)質(zhì)的宣傳資源，更加貼近于人民群眾的實際生活，表現(xiàn)出較高的真實感。如在區(qū)域文化建設(shè)的宣傳工作中，縣級融媒體中心工作人員在實際工作開展的過程中，可以就縣級區(qū)域范圍內(nèi)的文化建設(shè)工作進(jìn)行取材，借助縣級融媒體中心工作人員在實施工作開展中的便利性，可以有效地與相關(guān)政府工作人員、學(xué)者專家以及基層工作人員等進(jìn)行交流，完成新聞宣傳資料的取材。而且就縣級融媒體中心工作人員所采訪的這些人員而言，其在縣級范圍內(nèi)也具有較高的社會影響力，能夠更進(jìn)一步的提升新聞宣傳工作的效果，從而讓縣級融媒體中心工作在新聞宣傳工作中表現(xiàn)出較高的工作優(yōu)勢。

三、縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作的實踐舉措

（一）重視工作的基礎(chǔ)，加強(qiáng)專業(yè)工作隊伍的建設(shè)

人才是各項工作開展的重要基礎(chǔ)，要想實現(xiàn)縣級融媒體中心工作的有效優(yōu)化，領(lǐng)導(dǎo)層和管理層必須將人才的建設(shè)作為縣級融媒體中心工作開展的重要內(nèi)容，讓高素質(zhì)的工作人員成為高品質(zhì)新聞宣傳工作的建設(shè)者，全面提升縣級融媒體中心工作的新聞宣傳工作品質(zhì)，所以在實際工作開展的過程中，縣級融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)層和管理層可以考慮從以下兩個角度進(jìn)行思考。第一，要注重內(nèi)部工作人員的培訓(xùn)工作，在實際工作開展的過程中，適當(dāng)?shù)卦黾觾?nèi)部工作人員培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的投入，幫助其不斷地扎實自身的專業(yè)基礎(chǔ)，提升信息技術(shù)素養(yǎng)，促進(jìn)縣級融媒體中心工作的改進(jìn)和優(yōu)化。如縣級融媒體中心可以考慮定期組織外出交流活動，既可以讓融媒體中心工作人員與鄰縣的融媒體中心工作人員進(jìn)行交流，也可以讓融媒體中心的工作人員走得更遠(yuǎn)，與具備更加豐富工作經(jīng)驗的融媒體工作機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流，逐漸幫助縣級融媒體中心工作人員實現(xiàn)觀念和思想的更新，提升工作創(chuàng)新的基礎(chǔ)。第二，要重視人才引入機(jī)制的建設(shè)，既然高素質(zhì)的融媒體人才不愿意主動流向縣級區(qū)域，那就及時轉(zhuǎn)變?nèi)瞬乓氲臋C(jī)制，運(yùn)用更加切實的物質(zhì)獎勵和精神獎勵，去鼓勵和引導(dǎo)更多的高素質(zhì)人才流向縣級融媒體中心，提升該部分人員的動力，間接提升縣級融媒體中心人才建設(shè)工作的質(zhì)量。

（二）明確工作的優(yōu)劣，找準(zhǔn)新聞宣傳工作的要點(diǎn)

對于縣級融媒體中心的工作人員而言，其在新聞宣傳工作中存在著較為明顯的優(yōu)勢和劣勢，要想實現(xiàn)高品質(zhì)新聞宣傳內(nèi)容的打造，人才的建設(shè)只是前提，更重要的是縣級融媒體中心工作人員應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)工作的定位，抓住縣級融媒體中心新聞宣傳工作構(gòu)建的要點(diǎn)，揚(yáng)長避短，逐漸擴(kuò)大縣級融媒體中心在新聞宣傳方面的工作優(yōu)勢，從而滿足實際新聞宣傳工作的需求[4]。譬如為了能夠更好的發(fā)揮縣級融媒體中心工作的區(qū)域優(yōu)勢，在新聞宣傳工作開展的過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的主觀能動性，每一條新聞都切實的走入到群眾之中，進(jìn)行資料的收集，不僅要能夠利用縣級區(qū)域范圍內(nèi)人的影響，還要充分地對縣級區(qū)域范圍內(nèi)的文化、環(huán)境以及熱點(diǎn)事件等進(jìn)行運(yùn)用，盡可能地提升新聞宣傳工作與區(qū)域范圍內(nèi)群眾之間的共鳴。如在實際新聞采訪的工作中，縣級融媒體工作人員可以嘗試讓新聞制作工作者走出室內(nèi)，在更加真實的社會場景中完成采訪，如街景、公園、市政府、醫(yī)院等具有標(biāo)志性的社會場景，先提升新聞宣傳內(nèi)容的真實性和親切性。而后縣級融媒體中心工作人員可以借助工作的便利，摸清區(qū)域范圍內(nèi)群眾主要的信息獲取路徑，有針對性地對宣傳的路徑進(jìn)行調(diào)整，使之能夠更加利于新聞內(nèi)容的傳播，借助新聞內(nèi)容和新聞傳播路徑的共同優(yōu)化，逐步提升縣級融媒體中心工作新聞宣傳的效果。

（三）順應(yīng)時代的潮流，構(gòu)建新聞宣傳工作的體系

時代處于不斷變化和發(fā)展的動態(tài)中，不會因為某一區(qū)域或某一機(jī)構(gòu)的特殊性而停下，要想讓縣級融媒體中心在新聞宣傳工作中始終占有較優(yōu)的工作地位，縣級工作人員必須時刻的把握時代發(fā)展的潮流，跟隨時代發(fā)展的潮流進(jìn)行新聞宣傳工作的改革和優(yōu)化，逐漸打造出更加科學(xué)、合理、先進(jìn)的新聞宣傳工作體系。就當(dāng)前融媒體環(huán)境下的發(fā)展情況分析，新聞宣傳的內(nèi)容和途徑均表現(xiàn)出較高的豐富性和多樣性，讓整個新聞宣傳生態(tài)環(huán)境變得愈加復(fù)雜?？h級融媒體工作人員需要結(jié)合時代發(fā)展的潮流，構(gòu)建出更加科學(xué)、合理、高效的新聞宣傳工作體系，逐漸完成新聞宣傳資源和路徑的有效整合，提升各項新聞宣傳工作的實效。就當(dāng)前社會背景下人們對新聞信息獲取的習(xí)慣而言，抖音、快手、微博等成了人們獲取信息的重要路徑，縣級融媒體工作人員除了要考慮到傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作的需求之外，也需要加強(qiáng)對以上宣傳路徑的研究，明確其對新聞宣傳內(nèi)容的宣傳特點(diǎn)，有針對性的進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)縣級融媒體工作人員考慮利用抖音和快手進(jìn)行新聞信息的傳播時，可以將不同新聞信息剪輯為5~10分鐘之內(nèi)的短視頻，既要提升新聞信息傳播的靈活性，也要保證新聞信息的完整性和真實性，實現(xiàn)各種新聞信息的有效傳播。

（四）守住工作的本位，體現(xiàn)出新聞宣傳工作的價值

新聞宣傳工作并不只是盲目的將新聞信息進(jìn)行傳播，還要確保該新聞信息是真實的、完整的、正向的，既要讓社會群眾明確新聞的內(nèi)容，也要對社會群眾進(jìn)行正向的引導(dǎo)，擔(dān)負(fù)起屬于新聞工作者的社會職責(zé)。在當(dāng)前的社會背景下，受各種新媒體發(fā)展的影響，整個媒體傳播環(huán)境變得魚龍混雜，混亂不堪?？h級融媒體中心工作人員在實際工作開展的過程中，不僅要基于市場份額的擴(kuò)增，而不斷的進(jìn)行工作的改進(jìn)和優(yōu)化，還要在實際工作開展的過程中，守住自己工作的本位，用更加真實、完整、正向、具有價值的新聞信息，去換取廣大人民群眾的認(rèn)可?；谏鐣罕妼h級人民的工作人員工作的認(rèn)可，進(jìn)一步提升自身的影響力和影響范圍，逐步實現(xiàn)新聞宣傳效果的提升。

四、結(jié)語

社會的不斷建設(shè)與發(fā)展，勢必會帶給縣級融媒體工作者更大的發(fā)展挑戰(zhàn)，各層級工作人員在實際工作開展的過程中，必須要以自身的工作崗位為底線，加強(qiáng)自身建設(shè)，明確工作定位，有效地融入多種不同的技術(shù)和方法，完成新聞宣傳工作體系的有效構(gòu)建，逐步提升新聞宣傳工作的工作效果。