我國電視媒介特征與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

劉磊 河北廣播電視臺影視劇頻道

現(xiàn)代媒體技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，主要是以信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)作為媒介和載體的，其加快了數(shù)字媒體時代到來的步伐。在傳統(tǒng)的傳播媒介當(dāng)中，電視媒介是中堅力量，它的傳播模式也在向著線上的互動傳播方向邁進(jìn)。與此同時，由于動漫產(chǎn)業(yè)與電視媒介有著密切的聯(lián)系，并且也跟隨著電視媒介的步伐在逐步轉(zhuǎn)變，使其形式和內(nèi)容與大眾的消費需求相適應(yīng)。

一、電視媒介和動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系

動漫產(chǎn)業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)形式，主要是把對漫畫和動畫的創(chuàng)作作為中心思想，同時還包括影視的制作、出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲和舞臺藝術(shù)等多個范圍，進(jìn)而延伸到玩具、服裝、主題娛樂等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，動漫產(chǎn)業(yè)有著重要的地位，同時，還能在很大程度上推動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步[1]。站在媒體的視角上來看，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)營方式主要有兩種：第一，歐美模式。也就是先通過電視、電影對動畫片進(jìn)行播放，然后再以動漫的方式來衍生出其他的產(chǎn)品，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益；第二，日韓模式。這與歐美模式有所不同，它會先在一些板面上對動漫人物進(jìn)行刊登，然后再以此來進(jìn)行改編，以動畫的形式在電影院或是電視臺進(jìn)行播放，還會衍生出一些與之相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行銷售。不管是以上的哪一個方式，都與電視的傳播和媒體推廣有著密切的聯(lián)系。由于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較慢，在模式的創(chuàng)建上會對一些歐美的經(jīng)驗有所借鑒，也就是會在動漫影視制作的前期首先投入大量的資金，其次，再依托電視媒體或電影院來進(jìn)行推廣，最后衍生出其他產(chǎn)品來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。電視媒介發(fā)展的領(lǐng)頭軍首先就是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者與推廣者，也是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的開始。在完成動漫作品創(chuàng)作之后，再利用電視媒介，通過影視作品播放或是廣告宣傳的方式，讓消費者對其有一個良好的了解，引導(dǎo)消費者進(jìn)行其他動漫產(chǎn)業(yè)的消費。電視媒體又會在動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展當(dāng)中獲取利益，成為受益者的角色。通過電視來進(jìn)行動漫影視作品的播放，使得電視媒介的受眾群體得到拓展，使得電視的收視率得到提升，這也是推動電視媒介經(jīng)濟(jì)效益增長的一個主要部分。

二、數(shù)字媒體時代電視媒介發(fā)展的新特征

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，實現(xiàn)了模擬到數(shù)字的快速轉(zhuǎn)化，這也在很大程度上使得電視媒介的傳播質(zhì)量和效率得到了提高，讓受眾更加容易接受，對傳播技術(shù)和信息制作技術(shù)的不斷創(chuàng)新，也使得電視媒介有了新的特征。

（一）超時空性

在傳統(tǒng)的電視媒介傳播過程當(dāng)中，無論是空間還是時間上都有著很大的約束，觀眾只能對一些媒介信息進(jìn)行被動式的接收。隨著數(shù)字媒體時代的到來，也對電視媒介的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了改善，受眾群體可以依據(jù)自身的觀看需求，隨時隨地通過媒介終端進(jìn)行觀看，打破了傳統(tǒng)媒介時間和空間上的束縛。

（二）角色多變性

由于互聯(lián)網(wǎng)打破了時間和空間上的限制，也使得電視媒介角色發(fā)生了較大的變化[2]。不再是固定的信息傳播者或是制造者，而是依據(jù)情況的不同進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)化，可以是信息的傳播者、接收者或是制造者，又可以是傳播者與接受者之間的媒介和橋梁，不但可以作為媒介的物質(zhì)，又可以成為媒介的信息內(nèi)容。

（三）內(nèi)容多樣性

一般情況下，觀眾會通過電視媒介來獲取一些廣告、影視劇、新聞、音樂等信息，并且通過自身的聽覺與視覺進(jìn)行感知。然而，基于數(shù)字媒體時代背景下的電視媒介，把互聯(lián)網(wǎng)與通信進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使得信息的傳遞成為其中的一個組成環(huán)節(jié)，更多情況下是通過對信息內(nèi)容的上傳與下載、在線娛樂、虛擬游戲或者視頻通話的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，提高了觀眾的參與度，使得互聯(lián)網(wǎng)和觀眾能實現(xiàn)良好的互動。

（四）傳播形式的混合性

基于數(shù)字媒體時代背景下的電視媒介，正在由大眾傳播過渡到分眾傳播的過程中，改變了傳統(tǒng)單向傳播的單一模式，向著雙向傳播和多向傳播的方式改變，時間上也由延時傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r傳播。新型傳播方式是對傳統(tǒng)傳播形式的一個彌補(bǔ)，在現(xiàn)代電視媒介當(dāng)中讓多種傳播方式共存，把混合傳播方式作為電視媒介的主要特征呈現(xiàn)給大眾，使其對新的傳播形式有一個良好的體驗。

（五）受眾分類更加細(xì)致

由于電視媒介的內(nèi)容更加的豐富和充實，使得一些以電腦為終端的受眾群體逐漸被電視媒介終端所吸引，并且還可以依照不同的年齡、愛好隨時隨地來獲取自己需要觀看的內(nèi)容和信息。例如，打開騰訊視頻終端，在上面的菜單欄中有電視劇、動畫、娛樂節(jié)目等具體節(jié)目的分類，這為不同人群的觀看提供了良好的選擇。只要點擊自己想看的節(jié)目類型，里面就會有更多的細(xì)致分類，無論是老人還是孩子，都可以依據(jù)自己的喜好來進(jìn)行節(jié)目的觀看。有的還設(shè)有專區(qū)，里面都是同一類型題材的信息，為一些專業(yè)人士也提供了便利。

三、我國電視媒介與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）基于電視媒介新特征，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，依托電視媒介的傳播優(yōu)勢來對動漫品牌進(jìn)行塑造和推廣。我國的文化部在2012年頒發(fā)了《十二五時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》明確提出，要把動漫產(chǎn)業(yè)作為五年內(nèi)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，同時還要重力打造至少五個以上的具有國際競爭力的動漫品牌和動漫企業(yè)。同年，在“扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議”上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人指出，要堅持“大動漫觀”“全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展理念，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供嶄新的空間，培育更多的動漫精品和人才，塑造知名動漫形象和品牌，培育可以走向世界的動漫企業(yè)。不斷引進(jìn)和創(chuàng)新技術(shù)，推動我國向著漫畫強(qiáng)國發(fā)展，這也說明了對我國動漫品牌塑造的重視度[3]。電視媒介作為品牌推廣的一個主要形式，不管是品牌塑造還是推廣都要依托電視傳播進(jìn)行。在促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，要把動漫品牌的塑造和推廣作為主要內(nèi)容，加大資金投入力度，進(jìn)而提高動漫品牌的知名度。同時，電視媒介也要在最大程度上對漫畫企業(yè)的政策和經(jīng)濟(jì)保障給予大力支持。其次，利用電視媒介的新特征來開發(fā)動漫新產(chǎn)品。若想實現(xiàn)動漫產(chǎn)品的良好制作，那么就要與數(shù)字媒體時代的電視媒介傳播特點相結(jié)合，使其與電視媒介播放相適應(yīng)，實現(xiàn)雙贏。要把電視媒介的特點作為動漫企業(yè)研發(fā)新品的基礎(chǔ)和前提，充分利用二者的類似之處有機(jī)結(jié)合。隨著時代的發(fā)展，新時期動漫產(chǎn)品的研發(fā)要與電視媒介的數(shù)字化特征有機(jī)結(jié)合。使人們可以對立體動漫影視作品有一個新的感官體驗，同時還可以在動漫作品當(dāng)中加入一些虛擬的戲劇、舞蹈等。讓受眾群體在視覺和聽覺上有良好的感受。電視媒介的新內(nèi)涵是在線參與和互動。在進(jìn)行線上互動游戲當(dāng)中，可以讓受眾通過角色扮演來得到精神上的滿足，豐富動漫的教育內(nèi)容；在互動當(dāng)中，不但可以讓人們對動漫知識有一個良好的了解，還可以對動漫產(chǎn)品進(jìn)行推廣，挖掘動漫創(chuàng)作人才。除此之外，還可以建立一個動漫作品的資源庫，受眾群體可以通過上傳或是下載等方式進(jìn)行互動，豐富動漫資源。例如，可以開發(fā)一些具有中國特色的動漫衍生品。一個生動形象的動漫角色，包含的意義十分廣泛。如果漫畫形象得到肯定，那么所衍生出的產(chǎn)品就不再具有約束性。比如“鐵臂阿童木”，它的衍生產(chǎn)品當(dāng)中不僅有電影、游戲、玩具，而且還成立了一個服裝品牌，這就是動漫帶來的周邊經(jīng)濟(jì)效益。

（二）電視媒介與動漫產(chǎn)業(yè)的深度融合

第一，設(shè)立開放式動漫產(chǎn)業(yè)互動平臺。電視媒介最主要、最明顯的一個特點就是交互性，并且資源較為廣泛，不但包括很多國際的優(yōu)秀動漫作品，同時又有著較為強(qiáng)大的互動平臺。通過這個載體來對動漫資源進(jìn)行共享，進(jìn)而獲取自己想得到的信息?？梢越⒁粋€動漫制作、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等為一體的動漫平臺，并且其中還可以包括一些動漫協(xié)會、動漫企業(yè)、動漫消費者等社會群體，在這個互動平臺當(dāng)中，電視媒介所要擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧纫情_發(fā)者、生產(chǎn)者，也要是傳播者和管理者，不再只是單一的傳播媒介[4]。同時，還要把動漫的生產(chǎn)、制作、推廣和銷售融入這個平臺當(dāng)中，鼓勵動漫原創(chuàng)作品，讓一些個人制作的動漫作品可以掙脫束縛自由的進(jìn)行上傳和下載，使得動漫的內(nèi)容和形式更加的豐富，調(diào)動受眾的積極性，進(jìn)而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。第二，開啟數(shù)字虛擬生活新方式。數(shù)字媒體時代的到來，大大改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，不僅可以從現(xiàn)實世界當(dāng)中進(jìn)行資源獲取，還可以在虛擬世界當(dāng)中滿足自己的精神需求，這也在很大程度上使得大量的動漫產(chǎn)品衍生出來[5]。若想使的動漫產(chǎn)業(yè)得到良好的發(fā)展，那么就要在建立虛擬生活空間和方式的同時，以電視媒介新特征作為依托，使人們在虛擬世界的當(dāng)中可以隨心所欲的得到自己想要的生活或是事物，還能帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長。

四、結(jié)語

綜上所述，我國的中國風(fēng)格在國際上引起了更多的關(guān)注，這也為我國電視媒介和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大好時機(jī)。在數(shù)字媒體的大背景之下，要把電視媒介的特征和優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，推動動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，把我國的優(yōu)秀文化進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和弘揚，促進(jìn)我國向漫畫強(qiáng)國邁進(jìn)。