受眾需求視閾下電視新聞編輯改革與發(fā)展研究

李相婭 禹州市融媒體中心

一、受眾需求視閾下電視新聞編輯的特點

電視新聞編輯工作，想要全面提高電視新聞傳播成效，尊重受眾需求是關(guān)鍵，這也為電視新聞編輯改革與發(fā)展指明了方向，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞編輯工作和受眾需求的有機結(jié)合?？傮w來講，新形勢下，尤其融媒體時代背景下，電視新聞受眾的需求發(fā)生了很大改變，其主要特點表現(xiàn)為多元化、個性化。因此，在受眾需求視閾下電視新聞編輯的特點主要包括以下幾點：

第一，新環(huán)境下，受眾對電視新聞?wù)宫F(xiàn)的信息量提出的要求越來越高。在新時期，電視新聞受眾獲取信息的渠道呈多元化特點，正因為這樣誰提供的信息越多、越精準，才能更吸引受眾的目光，才能提升受眾黏度。因此，在這種需求下，要求電視新聞編輯必須明確自己的定位，同時對媒體和受眾有一個正確的定位，注重為受眾提供更真實、更豐富的新聞資訊。

第二，新環(huán)境下，受眾對電視新聞傳播的時效性提出的要求越來越高，先睹為快是每一個受眾接收新聞信息的主要心理特點，同時，對于新聞媒體而言，時效性也是一個媒體發(fā)展的關(guān)鍵。對于新媒體的強烈攻勢，電視新聞媒體的優(yōu)勢正在逐漸消散，為了搶占更多市場份額，避免被時代淘汰，電視新聞編輯必須注重新聞內(nèi)容的時效性，并滿足受眾的這一要求。

第三，新環(huán)境下，受眾對電視新聞內(nèi)容的真實性提出的要求越來越高。作為電視新聞內(nèi)容的基本特點，真實性是新聞信息的基礎(chǔ)條件，也是電視新聞媒體提升公信度、可持續(xù)發(fā)展的重要手段。為了將整個新聞事件更好地展示，必須將其完整、真實地展現(xiàn)在受眾眼前，滿足新聞受眾的知情權(quán)，提高電視新聞媒體的權(quán)威性。

二、受眾需求視閾下電視新聞編輯改革的意義

（一）提高電視新聞信息質(zhì)量

為了提高電視新聞的信息質(zhì)量，確保整個新聞事件能夠完整、真實展現(xiàn)，在電視新聞編輯工作當中，需要緊緊圍繞新聞主線進行信息內(nèi)容的適當刪減，從而保留住有效信息，并在限定的新聞報道時間內(nèi)將更豐富的信息呈現(xiàn)給受眾。此外，在新聞節(jié)目剪輯過程中，還需要關(guān)注各個新聞單元的銜接情況，進一步提高新聞節(jié)目的品質(zhì)。為了更好地突出新聞的價值和意義，緊隨時代發(fā)展的步伐，電視新聞媒體還要利用好相應(yīng)的新媒體，比如官方網(wǎng)站、“兩微一端”等，充分補充電視新聞信息，做好補充發(fā)布工作，或者通過超鏈接等信息形式，最好跟蹤報道。

（二）提高電視新聞傳播效率

時效性是電視新聞的一大特點，電視媒體需要構(gòu)建一個多元化的信息傳播平臺，以便及時傳播電視新聞內(nèi)容，滿足多渠道信息傳播需求，讓電視新聞編輯工作更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展要求。除了通過其他平臺可以達到提升電視新聞傳播效率之外，還可以利用電視直播等形式。但值得關(guān)注的是，對于電視新聞編輯工作而言，電視直播要求更高，因此，直播選題應(yīng)更貼合受眾的需求，做好各項準備工作，及時了解新聞現(xiàn)場的實際情況。

（三）增強受眾信息獲取體驗

相比其他新聞媒體，無論是在公信力，還是在權(quán)威性方面，電視媒體均具有顯著優(yōu)勢，可以通過更具視覺效果的現(xiàn)場感和新聞視頻畫面來滿足社會大眾對新聞?wù)鎸嵭缘男枨?。因此，在新聞編輯工作當中，電視新聞編輯不得過度干預(yù)新聞畫面，可以選擇新聞?wù)鎸嵁嬅孀屖鼙娪幸环N親臨現(xiàn)場的感受，通過真實畫面作為新聞信息的載體，可以給受眾一種真實感，增強受眾信息獲取的體驗。

（四）提升電視新聞的接近性

為了提升電視新聞的接近性，在新聞選題策劃工作中，新聞工作者需要對發(fā)生在本地的新聞事件給予更多關(guān)注，并通過為新聞受眾呈現(xiàn)這些內(nèi)容，從地域?qū)用胬侣劽襟w與新聞受眾之間的距離。與此同時，電視新聞媒體以及電視新聞工作者都需要重視與新聞受眾開展交流與互動，特別是需要抓住新媒體在拓展交流渠道、互動渠道方面所帶來的機遇，通過充分了解新聞受眾對電視新聞編輯工作的期待，收集新聞受眾對電視新聞欄目與內(nèi)容的反饋，為電視新聞編輯工作的持續(xù)優(yōu)化提供更多依據(jù)。

三、受眾需求視閾下電視新聞編輯改革與發(fā)展的建議

（一）采用直播方式，滿足受眾對新聞的時效性需求

針對傳統(tǒng)的電視新聞編輯順序，新聞編輯人員要積極改革與創(chuàng)新，基于受眾對新聞時效性的要求，需要保證新聞編排的合理性，優(yōu)化組合新聞信息，進一步強化新聞的時效性。在這個信息大爆炸的今天，信息傳播速度很快，相比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，電視媒體優(yōu)勢明顯，能夠在技術(shù)上增強信息傳播的時效性。為了第一時間讓受眾知道發(fā)生了什么新聞事件，電視新聞編輯人員可以選擇直播的方式，實時為受眾傳輸和播放新聞信息。但相比一般電視新聞節(jié)目來講，直播方式對編輯人員提出了更高的要求。因此，想要實現(xiàn)電視新聞直播創(chuàng)新與發(fā)展，必須從經(jīng)濟生活、科學技術(shù)及文化體育等領(lǐng)域拓展到政治領(lǐng)域，讓選題與社會、百姓及生活更加貼近。除此之外，編輯人員還要做好各項準備工作，提前了解新聞信息，準備好文字以及圖像資料，避免直播時出現(xiàn)空檔，影響新聞對受眾的傳播效果。為了增加直播效果，吸引受眾的目光，實時直播是現(xiàn)階段新聞報道的主要途徑之一，電視新聞編輯人員要掌握直播的技巧，增加現(xiàn)場報道的效果，同時，為了滿足受眾需求，還要積極采用多元化的手段，重點突出新聞信息的時效性，豐富新聞信息，更好地實現(xiàn)新聞與受眾的互動。

（二）增強現(xiàn)場意識，滿足受眾對新聞的真實性需求

對于電視新聞而言，受眾普遍保持著一種求真、求實的心態(tài)，為此，作為一名合格的電視新聞編輯，首先要考慮到受眾的心理，在電視新聞編輯時，編輯人員要具有極強的現(xiàn)場意識，可以充分利用現(xiàn)場場景、同期聲等現(xiàn)場元素，將這個新聞現(xiàn)場盡可能的還原，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，成為新聞事件發(fā)生與發(fā)展的見證者。一般來講，很多時候，電視新聞編輯的工作都會發(fā)生在新聞采訪當中，因此，基本上不會影響畫面的真實性，因此，只要始終遵循“求真”原則，增強現(xiàn)場畫面感，記錄下事物的直接視覺特征便可。比如，針對一些突發(fā)性事件，或者大型群體活動等，因為其存在軌跡和發(fā)展空間都具有特定性，無法通過人為的方式進行模擬，或者說控制住現(xiàn)場的突發(fā)情況，這種情況，此類新聞的現(xiàn)場場景具有極強的表現(xiàn)力和震撼性，為此，在電視新聞編輯工作當中，必須重視新聞的真實性，始終堅守這一原則，同時，對于新聞畫面和編排方面，要擯棄以往力求工整的思想，要注重邏輯思維，加強現(xiàn)場意識，讓整個新聞報道更真實、更客觀，更能讓受眾產(chǎn)生共鳴。

（三）豐富新聞內(nèi)容，滿足受眾對新聞的信息性需求

創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，同樣于新聞媒體行業(yè)而言，電視新聞編輯工作改革與發(fā)展當中，創(chuàng)新是其發(fā)展的靈魂，因此，在新聞編輯環(huán)節(jié)比如注重創(chuàng)新，從而最大限度提高受眾觀看新聞的積極性。因此，在電視新聞編輯工作當中，必須注重題材選擇，豐富新聞內(nèi)容，滿足受眾對新聞的信息性需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)成了人們獲取信息的主要通道，人們的生活工作隨處可見新聞。電視新聞媒體作為權(quán)威媒體，不能被紛擾、復雜的信息所左右，要始終堅持輿論的導向作用，合理把握新聞信息的內(nèi)容，保證新聞信息分析的客觀性，強調(diào)新聞信息的真實性，不能盲目隨從，一味迎合受眾，避免電視新聞報道失真，誤導受眾。

為此，在電視新聞選題方面，題材必須立意明確，方向正確。比如說，如何將硬性新聞（政治、經(jīng)濟、科技等）更好地傳遞出去，同時又吸引受眾的目光，就需要編輯人員加以重視了。針對這一問題，可以將硬性新聞融入深度更廣的人文背景當中，與日常生活當中的新聞事件相結(jié)合，根據(jù)發(fā)生的新聞事件，由淺入深，全面、全方位地剖析事件所帶來的社會價值，突出新聞背后的意義，從總體上，增加新聞的深度，與受眾產(chǎn)生共鳴?；蛘哒f，為了進一步增加新聞的信息量，擴展新聞內(nèi)容，新聞編輯人員還可以采取多樣化的報道方式，比如現(xiàn)場報道、跟蹤報道等，從而更好地抓住受眾的眼球。

四、結(jié)語

綜上所述，在社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，受眾需求成了新聞媒體行業(yè)關(guān)注的重點。對于電視新聞編輯而言，當前，已步入了以受眾為核心的電視新聞時代，同時對電視新聞編輯人員提出了更高的要求。為了充分彰顯新聞報道的價值和意義，新聞編輯人員必須具有正確的思想價值觀，自覺履行自己的工作職責，充分發(fā)揮自身的思維創(chuàng)新能力，將客觀、合理、真實的新聞事件傳遞給每一個受眾，在實現(xiàn)電視新聞編輯工作改革與創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，更好地滿足受眾多樣化需求，推進我國電視新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。