融媒體時(shí)代音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略
——以《時(shí)光音樂會(huì)》為例

于泓澤 白城師范學(xué)院傳媒學(xué)院

一、融媒體時(shí)代音樂類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

音樂類綜藝節(jié)目是電視綜藝節(jié)目中非常重要的一個(gè)大類，它通過音樂的展示和演繹，訴諸于觀眾的聽覺，帶動(dòng)觀眾的情緒和情感。近幾年，音樂類綜藝節(jié)目在音樂性、娛樂性、專業(yè)性、視聽性上都有所創(chuàng)新，其中最大的亮點(diǎn)有兩個(gè)。第一就是其視覺的豐富。一想到音樂類節(jié)目，大家只會(huì)想到聽覺的聲音，而忽略到視覺感官的信息。但近幾年，隨著舞美燈光的全面升級(jí)，制作精良的音樂類綜藝節(jié)目，在舞美燈光的設(shè)計(jì)上，從音樂節(jié)目本性出發(fā)，以音樂的空間演繹為最終目的，讓觀眾在視聽兩方面上對(duì)音樂有了更好的理解。第二個(gè)亮點(diǎn)是娛樂性。音樂類綜藝節(jié)目傳播的受眾群體廣泛，因此，雅俗共賞是其傳播的最終標(biāo)準(zhǔn)。將專業(yè)化的音樂知識(shí)以輕松娛樂的方式傳輸給大眾，更能起到音樂美育的效果。因此，近幾年，音樂類綜藝節(jié)目在保有專業(yè)性的同時(shí)，加入了很多娛樂化的因素，如啟用歌手作為主持人、加入藝人觀察團(tuán)等，使得節(jié)目在專業(yè)性和娛樂性上進(jìn)行平衡。

隨著近幾年，新興媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介和新興媒介的融合傳播已成必然，在這樣的融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目都面臨著創(chuàng)新改革，這種創(chuàng)新不僅表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，還表現(xiàn)在節(jié)目形式上的創(chuàng)新和改變。其實(shí)，“媒介融合”概念早在1983年就已提出。美國(guó)學(xué)者安德魯·納齊森研究認(rèn)為，所謂的媒介融合就是將視頻的、音頻的、印刷的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組合之間進(jìn)行戰(zhàn)略性文化聯(lián)盟。從這里可以看出，這樣的融媒體策略，是需要進(jìn)行合理布局和有效的安排的。

但目前來看，電視音樂類綜藝節(jié)目的媒介融合狀況并不樂觀。電視音樂類綜藝節(jié)目的制作仍沒有跳脫出傳統(tǒng)音樂綜藝的制作模式，依然保守地在電視這一單一媒介傳輸中死守。從近幾年的電視音樂競(jìng)技綜藝節(jié)目中可以看出，電視音樂節(jié)目的制作仍是高姿態(tài)，其音樂的專業(yè)性上可見一斑，但對(duì)于音樂的全民化傳播并沒有任何有效的改革和措施，以至于電視音樂類綜藝在電視播放的同時(shí)，只是進(jìn)行了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳輸而已，受眾仍然是打開手機(jī)等移動(dòng)媒介看電視，其利用融媒體的傳播與策劃不足。

融媒體時(shí)代下電視音樂類節(jié)目到底是什么樣子呢？這是所有傳媒人、電視人現(xiàn)在都需要思考的問題，不僅要思考，同時(shí)要付諸實(shí)踐，將以傳統(tǒng)媒體為核心的制作思維打破，將媒介融合的概念扎根于電視音樂綜藝節(jié)目創(chuàng)作，利用多媒介傳播，有措施、有計(jì)劃地實(shí)施進(jìn)行。

二、融媒體時(shí)代音樂類綜藝節(jié)目傳播的優(yōu)勢(shì)

電視音樂綜藝節(jié)目的融媒體傳播策略，是近幾年電視音樂類節(jié)目共同體心并著力探索的問題之一。在音樂節(jié)目的制作者眼中，音樂類綜藝節(jié)目的生產(chǎn)理念和創(chuàng)新邏輯至少應(yīng)該打破傳統(tǒng)電視音樂類綜藝的條條框框，若能融入新媒體可借鑒的內(nèi)容元素、節(jié)目的傳播與節(jié)目?jī)?nèi)容的共同合力，電視音樂類綜藝節(jié)目的模式及創(chuàng)作機(jī)制會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的改變。

首先，融媒體時(shí)代的媒介融合能夠打破傳統(tǒng)媒體單一的傳輸機(jī)制。讓節(jié)目與受眾之間產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。傳統(tǒng)的電視音樂類綜藝節(jié)目制作以制作團(tuán)隊(duì)為主體，所策劃的內(nèi)容及節(jié)目模式，很多都是脫離觀眾的，其創(chuàng)作狀態(tài)還保持在“我創(chuàng)作”“你觀看”的這一邏輯里，對(duì)現(xiàn)今的電視行業(yè)發(fā)展是不利的。媒介融合使得受眾這一電視節(jié)目的受體轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥黧w，觀眾這一主體在發(fā)言權(quán)、參與度、互動(dòng)性上對(duì)音樂類綜藝節(jié)目制作和傳輸?shù)挠绊懯欠浅４蟮摹Ｔ诿浇槿诤系臅r(shí)代，人人都是傳播者，人人都是傳播受體，因此一個(gè)電視音樂類綜藝節(jié)目，如果利用好媒介融合的傳播，會(huì)帶來點(diǎn)線面多維度的傳播狀況，對(duì)于電視節(jié)目的傳播是極其正向的。

其次，融媒體時(shí)代的媒介融合能夠拯救電視音樂類綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的困境。隨著電視臺(tái)市場(chǎng)機(jī)制的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，各大電視臺(tái)紛紛推出各種類型的綜藝節(jié)目，其中，受全民喜愛的音樂類綜藝節(jié)目成為各大電視臺(tái)制作的重點(diǎn)，紛紛推出更加新穎、舞臺(tái)精美、嘉賓陣容強(qiáng)大的音樂類綜藝，吸引觀眾。但近幾年，電視節(jié)目實(shí)行季播策略，各電臺(tái)的音樂類綜藝節(jié)目在季播情況下，推陳出新的困局慢慢浮現(xiàn)，內(nèi)容雷同、嘉賓重復(fù)、模式單一等問題困擾著電視音樂類綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)。但在融媒體時(shí)代，所有的內(nèi)容制作來源更加多元，受眾也可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，這就使得音樂類綜藝節(jié)目的內(nèi)容多了很多可能性。

最后，融媒體時(shí)代的電視音樂類綜藝節(jié)目解決了節(jié)目傳播效果的設(shè)定。在以前，音樂類綜藝節(jié)目一般有兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)。一個(gè)以音樂專業(yè)性為主，一個(gè)以娛樂化為主，但最終的傳播效果都設(shè)定為普及音樂知識(shí)、傳播音樂文化。這一設(shè)定對(duì)于早前的音樂類綜藝節(jié)目制作是可行的，但隨著大眾文化的多元化發(fā)展，民族文化的傳播需求，電視音樂類綜藝節(jié)目的傳輸效果，不僅局限在音樂本身的傳播呵教育上，更多的應(yīng)該從音樂出發(fā)，感染民眾、撫慰民心、激發(fā)民志。融媒體時(shí)代的電視音樂類綜藝節(jié)目就可以達(dá)到這樣的傳播效果，通過多種媒介，對(duì)音樂類綜藝節(jié)目的傳輸內(nèi)容進(jìn)行再整合，根據(jù)各自媒介的特點(diǎn)，集話題、概念、思想、互動(dòng)為策略，都可以帶來傳播效果上的改變。

從中可以看出，融媒體時(shí)代的媒介融合思維，對(duì)電視音樂類節(jié)目的創(chuàng)作和發(fā)展尤為重要。

三、從《時(shí)光音樂會(huì)》中看融媒體時(shí)代音樂類綜藝節(jié)目的傳播策略

《時(shí)光音樂會(huì)》是湖南衛(wèi)視第四季度推出的一檔戶外音樂類綜藝節(jié)目。節(jié)目一經(jīng)推出就占據(jù)各大話題熱榜，其受眾關(guān)注度及觀看點(diǎn)擊率是該時(shí)段節(jié)目第一。

以11月12日播出一期為例，8組“時(shí)光音樂人”一同回顧了歌手任賢齊的音樂旅程，改編他的經(jīng)典歌曲，為眾多家喻戶曉的“齊式情歌”賦予了很多別樣色彩，在其社交媒介微博中，話題#張杰慵懶版春天花會(huì)開#引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，收獲閱讀量3385.8萬人次；移動(dòng)媒介端、節(jié)目組開設(shè)的“時(shí)光音樂人”短視頻平臺(tái)熱度85.15，位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第一。

為什么《時(shí)光音樂人》這一檔戶外音樂綜藝可以做到這樣的成績(jī)。其成功離不開媒介融合思維?？梢詮乃膫€(gè)方面進(jìn)行解讀。

第一方面，節(jié)目?jī)?nèi)容適合進(jìn)行多媒介傳播。在以往的電視音樂類綜藝節(jié)目中，為了滿足受眾的視聽雙重感官享受，因?yàn)橐魳奉惞?jié)目聲音錄制等因素，往往是室內(nèi)演播廳制作，常見的音樂綜藝往往有氣勢(shì)恢宏的聲光電效果舞臺(tái)，有扣人心弦的緊張賽制。其制作樣式基于一個(gè)敘事策略，將綜藝節(jié)目的每一期都進(jìn)行敘事線的梳理和剪輯，因此，每一期節(jié)目的某一段內(nèi)容無法進(jìn)行單獨(dú)傳輸。即使可以進(jìn)行單一傳輸，其整體節(jié)目的競(jìng)賽比拼效果也傳輸不到位。

而反光《時(shí)光音樂會(huì)》的節(jié)目設(shè)定，放棄了電視音樂類綜藝節(jié)目常有的競(jìng)賽這一制作模式，正在嘗試打通一條音樂綜藝慣常模式套路之外的新創(chuàng)新路徑——治愈系音樂綜藝。這樣的節(jié)目模式，使得音樂節(jié)目跳脫出競(jìng)技，完全付諸于音樂純享。而節(jié)目中幾組“音樂時(shí)光人”對(duì)于經(jīng)典音樂的改編和演繹，完全可以作為段落，單一地投放到新興媒介上進(jìn)行傳輸，在時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容的完整性上都是可行的，因此，節(jié)目組在社交媒介微博、微信、移動(dòng)媒介短視頻等媒介上都可以根據(jù)媒介自身特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容重組，從而得到傳播。

第二方面，節(jié)目參演嘉賓的選擇契合融媒體傳播?！稌r(shí)光音樂人》的音樂種類及參演嘉賓的選擇上，也跳脫出以往電視音樂綜藝節(jié)目的固有模式，通過嘉賓交流展現(xiàn)歌曲背后的故事，使得觀眾更加了解歌曲的制作背景、傳播特點(diǎn)，因此再演繹這首歌曲時(shí)，更具有可感性?！稌r(shí)光音樂人》是回歸“純粹”音樂的一檔音樂綜藝，選擇的嘉賓都是在音樂領(lǐng)域活躍很久、具有資歷的優(yōu)秀音樂人。他們對(duì)于音樂的態(tài)度，對(duì)于音樂演繹的專業(yè)，使得節(jié)目的回歸音樂本身，保持音樂的純粹性，這樣一個(gè)設(shè)定是立得住的，因此是一檔能夠獲得觀眾認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)破圈的音樂節(jié)目。目前幾期的“時(shí)光音樂人”有：譚詠麟、廖昌永、李克勤、張杰、林志炫、許茹蕓、鳳凰傳奇、郁可唯，老中青三代音樂人，都帶著自己的音樂作品、音樂故事、音樂情感而來，在《時(shí)光音樂會(huì)》里進(jìn)行真誠(chéng)的交流，訴說音樂背后的故事，展現(xiàn)自己對(duì)于音樂的熱愛。而這樣的音樂故事和音樂情感是真摯而不同的，因此在傳播過程中，可以對(duì)準(zhǔn)不同年齡段的受眾，可以讓不同情感受體都能從中找到自己想要的東西。

同時(shí)，《時(shí)光音樂會(huì)》整體的舞美設(shè)計(jì)、音效處理也符合融媒體傳播。其舞臺(tái)設(shè)置在石家莊的一處草坪，自然的環(huán)境、唯美的音樂、動(dòng)聽的故事、奇妙的化學(xué)反應(yīng)就此產(chǎn)生，通過這些不老金曲與音樂故事的訴說和演繹，《時(shí)光音樂會(huì)》打造一個(gè)不一樣的音樂磁場(chǎng)，這是融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)人們想要看到的音樂世界。因此，在人人都是傳播主體的網(wǎng)絡(luò)里，《時(shí)光音樂會(huì)》迅速打開受眾傳播層面，達(dá)到了點(diǎn)對(duì)線對(duì)面的傳播。

第三方面，節(jié)目概念化設(shè)定適合媒介融合傳播。以往的電視音樂綜藝節(jié)目制作的最終目的是普及音樂知識(shí)、傳播音樂文化。立腳點(diǎn)都是音樂，因此很難做到內(nèi)核的變形式傳播。在《時(shí)光音樂會(huì)》這個(gè)節(jié)目中，核心不再單單放到音樂上，而是加入了時(shí)光這一變量。

但節(jié)目做的不是懷舊路線，而是通過對(duì)音樂背后故事的闡述，更深層次的將時(shí)光反饋給歌曲，使歌曲的再演繹帶來完全不一樣的情感。而觀眾感受的也不僅僅是嘉賓們互相翻唱經(jīng)典，而是通過嘉賓的理解，為歌曲賦予了更多新的意義。這樣的音樂節(jié)目概念適合媒介融合傳播。在傳統(tǒng)媒介下，人們處于一種固定接收環(huán)境，對(duì)于視聽的接收品質(zhì)要高于情感。而在新興媒介下，人們處于一種虛擬環(huán)境，受眾更加關(guān)注的是歌曲本身的概念和內(nèi)涵?！稌r(shí)光音樂會(huì)》的音樂表演的場(chǎng)景虛實(shí)結(jié)合，讓不同情境下的觀眾在欣賞過程中，都能得到自己想要的音樂內(nèi)容和概念，因此，這樣的節(jié)目在各種媒介傳輸效果要高于其他同類綜藝。

第四方面，節(jié)目的價(jià)值引導(dǎo)適合融媒體傳播。任何一個(gè)節(jié)目都有自己的價(jià)值導(dǎo)向。電視音樂類綜藝節(jié)目在電視這一傳統(tǒng)媒體傳輸中，承擔(dān)著弘揚(yáng)中國(guó)音樂文化、建立中國(guó)音樂自信等價(jià)值導(dǎo)向。這一價(jià)值導(dǎo)向往往過于宏大，在具體的電視音樂類綜藝節(jié)目中，會(huì)有拿不準(zhǔn)、拿不穩(wěn)的情況，如果處理不好，就會(huì)出現(xiàn)與自己所設(shè)定的價(jià)值導(dǎo)向完全相背離的狀況。但在融媒體傳播中，媒介更加多元，價(jià)值取向也更加多元，可以通過各種媒介多元的價(jià)值取向，樹立節(jié)目整體的價(jià)值導(dǎo)向。湖南衛(wèi)視第四季主打“青春中國(guó)”概念，想要通過節(jié)目的制作讓受眾感受到“溫度”，因此，《時(shí)光音樂會(huì)》不光是讓大家享受唯美音樂、體會(huì)音樂人生，更希望能通過不同“時(shí)光音樂人”的音樂帶給更多人積極的價(jià)值導(dǎo)向。同時(shí)，湖南衛(wèi)視第四季度的戰(zhàn)略安排依然對(duì)準(zhǔn)青年市場(chǎng)，因此，在《時(shí)光音樂會(huì)》的整體調(diào)性上，在呈現(xiàn)音樂作品和音樂故事的同時(shí)，還要傳輸中國(guó)音樂的發(fā)展、音樂人的堅(jiān)持、音樂帶給人的精神動(dòng)力等概念。而這些概念也是無數(shù)歌手堅(jiān)持自己行業(yè)、生產(chǎn)自己音樂作品的初衷。

而這樣復(fù)雜、多元的概念，如果單純的通過傳統(tǒng)媒介電、頻道傳播，所對(duì)應(yīng)的受眾群體是不能符合的。因此《時(shí)光音樂會(huì)》選擇傳統(tǒng)媒介與新興媒介共同進(jìn)行傳播，在電視媒介上，更多的表現(xiàn)節(jié)目的完整、整體的積極向上的音樂之路這一精神內(nèi)核，而在網(wǎng)絡(luò)媒介上，與觀眾形成互動(dòng)，帶動(dòng)話題，探討“你人生中的經(jīng)典歌曲”“對(duì)你意義非凡的歌曲是什么？”等內(nèi)容，使得觀眾與節(jié)目緊密共生，共同營(yíng)造音樂人生這一概念。

從這四方面可以看出，在《時(shí)光音樂會(huì)》的節(jié)目傳播策略中，媒介融合思維明確，在節(jié)目?jī)?nèi)容、嘉賓選擇、概念化設(shè)定、價(jià)值引導(dǎo)四個(gè)方面充分利用融媒體時(shí)代的傳播特色，很好的將節(jié)目?jī)?nèi)容、精神傳播給目標(biāo)受眾，是一次融媒體時(shí)代下電視音樂類綜藝節(jié)目傳播的優(yōu)秀例子，值得以后的音樂類綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)。

四、結(jié)語

對(duì)于電視節(jié)目依賴于傳統(tǒng)媒體的單一傳播策略的研究一直是現(xiàn)今電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)重大突破口。各大衛(wèi)視紛紛推出各類節(jié)目試水融媒體傳播，但仍以傳統(tǒng)媒介思維設(shè)計(jì)和制作的各類節(jié)目，在新興媒介傳播中遇到了很多問題。如何將電視的大屏優(yōu)勢(shì)與新興媒介的交互性有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)與傳播的全面升級(jí)，是各類節(jié)目探索的根本。湖南衛(wèi)視在今年第四季推出音樂類節(jié)目《時(shí)光音樂會(huì)》，其音樂節(jié)目概念的創(chuàng)新及傳播策略的合理布局，使得節(jié)目在內(nèi)容和觀眾互動(dòng)上達(dá)到雙贏。該節(jié)目顛覆電視節(jié)目收看的傳統(tǒng)觀感，對(duì)以后的電視節(jié)目融媒體傳播做出了很好的示范。