中國傳媒環(huán)境下泰劇的傳播分析

陳姮 桂林學(xué)院

我國自影視劇開播以來，引進了很多海外影視劇，而泰劇在我國雖然引進時間上較歐美劇與韓劇稍晚，但卻也在競爭激烈的市場中廣受好評，并得到了很多人的追捧，成功走在了時代的前沿，也讓我國泰劇的粉絲隊伍迅速擴大，而新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)的傳播更是讓泰劇紅極一時。因此通過詳細研究泰劇的傳播與發(fā)展，也可以為我國影視劇帶來相應(yīng)的啟示。

一、泰劇的發(fā)展情況與主要類型

（一）泰劇發(fā)展的基本情況

泰國國內(nèi)的電視劇已有六十多年的歷史，其發(fā)展也逐漸從單一化走向了多元化，而泰劇也隨著時間的流逝加大了向海外輸出的力度。泰劇是由泰國本土演員與團隊聯(lián)合拍攝的并使用泰語為主體語言所演出的電視連續(xù)劇，在泰國，電視劇也是最受百姓歡迎的娛樂節(jié)目，無論國內(nèi)還是國外，泰劇都已得到了長足的發(fā)展。

（二）泰劇的主要類型

影視文化作品市場的成熟，也漸漸減輕了影視作品的劃分界限，很多種類的電視劇也在相互滲透，因此當(dāng)前并沒有權(quán)威性的影視分類，僅從內(nèi)容與題材上，泰劇大體可分為：受日本文化影響的家庭觀念，展現(xiàn)婦女操勞家務(wù)瑣事以及愛恨糾葛的家庭??；通過美麗的異域文化風(fēng)情與風(fēng)景，采用年輕俊美的高顏值人氣演員，展現(xiàn)細膩又跌宕起伏的愛情故事的偶像??；又有改編自真實歷史事件結(jié)合泰國古典文化與民族特色，通過服裝、舞蹈和飲食等細節(jié)講述泰國古文化的歷史劇，如《同一片天空》等；有隨著觀眾口味變化，融合戀愛元素、情境元素、通過時尚風(fēng)格所播出的喜劇，如《愛情配方》等；通過泰國自身特色結(jié)合東西方魔幻法術(shù)、魔幻題材、神話故事而創(chuàng)造出的奇幻劇，如《三面娜迦》《心悅寶石》等；通過緊張刺激的打斗動作，輔以黑幫題材的動作劇，如《龍血翡翠》等；還有描述同性戀或同志傾向的耽美劇，如《不一樣的美男》等[1]。

二、中國傳媒環(huán)境下泰劇傳播的三個階段

泰劇自從進入我國市場至今已有近二十年的時間，在這段時間中無論是傳播途徑、受眾群體等均有發(fā)生變化，這里也可以將泰劇在我國的傳播劃分為三個時期。

第一，試水階段。2002年我國引進了第一部泰劇《俏女傭》，但反響不大，沒有獲取較高的關(guān)注，這段低迷期一直持續(xù)到2008年的《臥底警花》，六七年的時間依舊沒有為泰劇打開我國更多市場，泰劇數(shù)量少、受眾群體小、收視率低迷，缺乏各行業(yè)的關(guān)注。

第二，發(fā)力階段。2009年泰劇隨著《天使之爭》一炮而紅，瞬間擠進了我國省級衛(wèi)視前十名，甚至高居全國第二，很多觀眾看一眼就會被泰國風(fēng)情吸引成了泰劇迷，而緊跟著引進的《明天依然愛你》《丘比特的圈套》等更是直接引發(fā)了泰劇在我國的收視狂潮，一時間可謂風(fēng)光無限。

第三，網(wǎng)絡(luò)傳播階段。2015年，在網(wǎng)絡(luò)時代興起的同時，電視上的泰劇也隨著我國“同一個電視劇只能在兩家頻道播出”的政策，降低了電視的收視率，但人們早已將收看影視作品的主要手段從電視轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)，因此泰劇在網(wǎng)絡(luò)上更加盛行，雖然當(dāng)今已經(jīng)不復(fù)發(fā)力時期的風(fēng)光，但泰劇也保留有很多影迷。

三、中國傳媒環(huán)境下泰劇傳播的當(dāng)下表現(xiàn)

（一）電視與網(wǎng)絡(luò)均有廣泛傳播

15年后至今，網(wǎng)絡(luò)時代的到來雖然對電視媒體造成了一定的沖擊，但卻并沒有取代電視，而是促成了當(dāng)前電視與網(wǎng)絡(luò)同步傳播的局面，年齡較大的群體依然選擇電視，而年輕人則通過網(wǎng)絡(luò)觀看到了更多的泰劇。電視上省級衛(wèi)視隨著我國引進政策的轉(zhuǎn)變，也遭遇了一定程度的收視率下降，再加上電視熒幕為了降低成本而壓縮畫質(zhì)，以及其存在的滯后性，讓電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)難以滿足觀眾的需求。

再加上泰劇為了搬上熒幕而需要中國本地化的刪減、重新配音與剪輯，讓更多的人難以接受，紛紛選擇通過網(wǎng)絡(luò)收看，為滿足人們需求，各大視頻網(wǎng)站也紛紛上架了眾多新泰劇，至此，我國泰劇的傳播全面進入了網(wǎng)絡(luò)時代，并在觀眾中廣受好評[2]。

（二）具有較多的泰劇字幕組

泰劇的傳播過程中，如果沒有翻譯，人們將難以看懂。電視臺的翻譯是電視臺工作人員，而網(wǎng)絡(luò)上的翻譯工作則是眾多的泰劇字幕組，這些人大多不以營利為目的，而是通過愛好與興趣，為其他國家的影視作品添加中文字幕，方便人們觀看。

泰劇的單集時間較長，因此翻譯工作量較大，很多泰劇都是由多個字幕組共同完成翻譯。泰劇的傳播帶來了很多粉絲，而粉絲中為了更加方便其他人觀看，便自發(fā)性地為原版泰劇完成從獲取片源、分配翻譯任務(wù)、制作時間軸、制作文字特效到發(fā)布的總體流程，且隨著泰劇字幕組的不斷增多，翻譯組織也越來越完善，人們也收看到了更多的泰劇，加速了泰劇的傳播。

（三）具有較高的點擊率

網(wǎng)絡(luò)時代的泰劇傳播中，其衡量受歡迎指數(shù)的方法并不是同電視一樣的收視率，而是點擊率。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶繁多，幾乎人人都已加入了網(wǎng)絡(luò)時代，而各種類別的泰劇在網(wǎng)絡(luò)上都是依靠點擊率來進行推廣與傳播。由于先前泰劇在電視上受到較高推崇，雖然很多泰劇在電視上沒有受到權(quán)威電視臺的播放，但網(wǎng)絡(luò)作為一個比較自由的平臺，各大媒體平臺早已開通了泰劇專欄并廣泛引進，豐富了人們的日常生活以及對泰劇的需求。另外在網(wǎng)絡(luò)上貼吧、論壇、微博等平臺作為社交平臺，很多泰劇都在其中有著較高的熱度，特別對于當(dāng)前熱播的泰劇，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的推動，讓更多的人接觸到、了解到，就算有的電視劇已經(jīng)完結(jié)一個月，依舊熱度不減，吸引了更多的人的好奇心，讓更多的人進來觀看，從而進一步加速了泰劇的傳播。

（四）具有忠實的粉絲群

電視媒體上的電視劇在統(tǒng)計收視率或受眾方面是一項復(fù)雜的工作，而這項工作的復(fù)雜性會被網(wǎng)絡(luò)的高度便利性有所減輕，網(wǎng)絡(luò)上很容易統(tǒng)計到某個泰劇觀看群眾中，最受歡迎的群眾或群體的類別。根據(jù)調(diào)查顯示，每一個泰劇的播出都會吸引大量的重視粉絲，在本就有一定的粉絲基礎(chǔ)的泰劇中，又會有更多的人加入變成更多的粉絲，通過貼吧統(tǒng)計、微博投票等，往往也可以直接看到當(dāng)前熱播泰劇的粉絲群體，總的來說泰劇在我國的傳播，在網(wǎng)絡(luò)、群眾等各方共同促進下，早已得到了長足的發(fā)展[3]。

（五）具有較高的翻拍率

隨著泰劇的傳播越來越廣，更多的泰劇也漸漸進入了中國市場，且大多都獲得了較為豐厚的回報，而隨著相關(guān)單位不斷提高重視，無論是出于利益角度，又或是興趣角度，很多導(dǎo)演制片人也都關(guān)注到了泰劇這一環(huán)節(jié)上，為了迎合更多人的口味，或是想得到更多的觀看，市面上也不斷多出了泰劇的改編。

這些改編作品中，有先前熱度較高的韓劇，如《浪漫滿屋》《我的女孩》，又或者是國產(chǎn)劇如《惡作劇之吻》《匆匆那年》等均被翻拍成了泰劇，這些改編泰劇一經(jīng)播出，同樣受到了較高的關(guān)注度，通過較為全面地還原了原版劇情，又加入了泰劇獨有的風(fēng)格，從而大受好評，無形之中也加速了泰劇的傳播。

四、中國傳媒環(huán)境下泰劇傳播的積極因素

（一）泰劇滿足觀眾感官需求

泰劇之所以得到了較為廣泛的傳播，其中有一個很重要的原因就是泰劇滿足了我國觀眾感官上的需求。泰劇通過獨特的泰國文化風(fēng)情，讓觀看泰劇的人們充分了解到了異域風(fēng)情。其中豐富多彩的熱帶風(fēng)光，妖嬈美艷的芭堤雅風(fēng)情，又或是飽含泰國特色的民族文化，同時再加上泰劇又很追求風(fēng)景，泰劇完美地將東南亞的風(fēng)光充分為觀眾展現(xiàn)，通過泰劇為觀眾呈現(xiàn)了視覺上的盛宴。

泰國作為佛教圣地，有著金碧輝煌的大皇宮，閃閃發(fā)亮的宮殿，又有著充滿鄉(xiāng)土人情的水上浮屋等，這些景色再配上泰劇中精心設(shè)計的舞蹈與音樂的搭配，再通過演員富有特色的異域服飾與飲食特點，讓觀眾視聽感極佳，為觀眾打造出了別樣的風(fēng)采，甚至有的游客在王宮中遇到拍戲的女主角以為遇到了王女，連忙行禮致敬，其演技可圈可點，極大幅度地滿足了觀眾在感官上的需求。

（二）泰劇滿足觀眾情感需求

一部劇集的成功與否并不在乎其種類，而是看其能否與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，更進一步地加深粉絲的印象。很多泰劇無論是耽美腐劇，又或是戀愛情景劇，都可以讓人沉浸，通過配樂的搭配讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴。很多人都喜歡看言情劇，泰劇中的很多橋段都可以做到轟轟烈烈又不失真實，這也滿足了女性觀眾對于愛情的向往。

泰劇中也有很多精彩的故事，其中泰劇可以將富有創(chuàng)意的故事設(shè)計進電視劇作品中，其不同于日劇的過于日常化，也不同于美劇的過于奇幻化，它可以在勾起觀眾觀看欲望的同時，更加戲劇化，放大觀眾的悲歡離合，同時泰劇又能抓住中國人的心理。很多國人看電視劇都喜歡看大團圓的結(jié)局，而泰劇則做到了，很多泰劇都可以給人一種心理上的安慰，與國人的需求一拍即合[4]。

（三）泰劇演員顏值較高

泰劇在挑選演員時也很看重演員的顏值，泰國的演員在當(dāng)?shù)囟伎芍^是千里挑一的高顏值角色，再加上無論是男性或女性，很多人都有混血血統(tǒng)，因此泰劇中的男演員通常帥氣陽剛，開朗活潑，女性則身材柔美，有氣質(zhì)有韻味，再配合上異國風(fēng)情的裝扮與裝飾，難免不讓人浮想聯(lián)翩，甚至泰國也由于演員的選擇讓很多人誤以為泰國人都長得這么好看，因此也加速了泰國的旅游業(yè)，每年通過泰劇吸引外國人到泰國旅游的人不在少數(shù)，雖然人們看到街頭的泰國人難免失望，但還是無形之中加速了泰劇的傳播與流通。

泰國人作為亞洲人，因此其長相與中國人有著較多的共同點，而泰國的審美標(biāo)準(zhǔn)大部分也符合國人的審美，因此中國人在看到漂亮的泰國人時，是真的可以感受到美感，另外泰國人也可以同時兼顧歐美人的開放與亞洲人的含蓄，更加符合了人們心中對于美的追求，單靠顏值就吸引了一大批的粉絲。

（四）泰劇價格優(yōu)勢

泰劇還有一個重要的優(yōu)勢，就是物美價廉，特別是對于中國的電視臺或網(wǎng)絡(luò)平臺，泰劇更是可謂極具性價比。這里就要提到2013年左右我國開始整改電視臺時期，國家提出了關(guān)于電視臺放映電視劇的各項政策，這其中一方面加速了網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，另一方面更是讓很多電視臺都下架了自己賴以播出的電視劇，其他國產(chǎn)電視劇的價格讓二三線的電視臺難以承受，而泰劇的價格比之國產(chǎn)劇較低，往往一整部的泰劇還不到國產(chǎn)電視劇一集的價格，又廣受觀眾喜愛，因此當(dāng)時各電視臺也加大了泰劇的引進，這也加速了泰劇的傳播，而泰劇則憑借其高度性價比，成功地打開了中國的市場，讓很多瀕臨虧損的電視臺恢復(fù)了生機。

（五）泰劇重視營銷

隨著日韓劇的引進，海外影視作品在打開國門時，讓很多外國明星進入了我國大眾的視野，因此其他國家的明星在國內(nèi)收獲了很多的粉絲，泰國明星自然也不例外。泰國十分重視演員的人氣營銷或是明星營銷，再加上同樣作為亞洲人，很多泰國人都擁有中國人的血統(tǒng)，也有中文名字，因此很多泰國明星都受到了國人的親近，增加了親切感，而泰國也完美地秉承了東南亞人民熱情好客的良好品德，很多泰國明星也都會對粉絲的鏡頭回以微笑，有時還會有禮貌地鞠躬表示感謝，絲毫沒有國內(nèi)某些明星的架子，從而在國內(nèi)也獲得了大量的人氣。

而泰劇的推廣除了通過線上活動外，相關(guān)部門還通過官方塑造配偶的形式，讓很多男女主角成為熒幕情侶，如《浪漫滿屋》泰國版的男女主角還出演了《惡作劇之吻》，充分保持了明星的人氣，并且僅僅通過簡單的宣傳就可以賺足熱度，讓該劇被本來就喜歡前一作的人更加喜愛，更加有代入感和自然感，增加了泰劇在國人心中的接受程度。

五、中國傳媒環(huán)境下泰劇傳播的啟示

（一）立足傳統(tǒng)文化

通過詳細解讀泰劇的傳播，不難發(fā)現(xiàn)泰劇中有很多優(yōu)點是當(dāng)前我國電視劇需要學(xué)習(xí)的，早在電視時代，泰劇就因為清晰度而廣受好評，這種技術(shù)性飛躍就是由于泰國的導(dǎo)演積極學(xué)習(xí)西方國家技術(shù)，并將泰國自身的文化融入了電視劇，通過西方國家學(xué)習(xí)的技術(shù)，拍攝本國佛教、僧人的畫面，大力宣揚自己的民族文化與民族風(fēng)情，吸引了更多的外國人的前來，也為更多的外國人埋下了一個種子。

我國更應(yīng)拍攝出具有民族凝聚力的電視劇，我國不缺民族文化，有太多的歷史元素可以挖掘，但卻難以得到合理運用，這還需要有關(guān)部門協(xié)調(diào)多方面，通過時間進行發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變過時套路

近年來，我國觀眾對國產(chǎn)電視劇的吐槽不斷增多，不是冗長無趣，就是劇情散漫，套路化、公式化的電視劇已經(jīng)慢慢磨滅了人們對國產(chǎn)電視劇的好感，看完一部電視劇很難受到精神層面的共鳴與收獲，可以說這是不成功的。

反觀泰劇，一經(jīng)播出就廣受好評的原因是泰劇并沒有墨守成規(guī)，而是注重創(chuàng)意與情感，將更多的情感進行流露，同時又摒棄傳統(tǒng)，與國產(chǎn)劇形成反差，滿足了觀眾對于沖突的向往，自身也在不斷突破中獲得了大量的成長?；厮輫a(chǎn)劇，有太多細節(jié)不夠，套路來湊的狗血屬性，難以吸引群眾的觀看熱情，難以擺脫群眾的刻板印象，無法展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的真正樣貌[5]。

（三）提高制作水準(zhǔn)

高質(zhì)量的電視劇才可以經(jīng)受住時間的考驗，雖然以前泰劇經(jīng)常受到唾棄，但隨著泰劇不斷推出高質(zhì)量作品，也讓很多觀眾眼前一亮，消除了刻板印象，吸引了更多的粉絲。而反觀國產(chǎn)劇，由于大幅度塑造明星個人魅力，將錢財全都撒在了沒有價值的地方，電視劇質(zhì)量并沒有隨著技術(shù)進步與金錢投入而增加，反倒是在2018年前后增加了1400部豆瓣評分不足6分的爛片，這值得社會各界深思。因此只有不斷提高創(chuàng)作水平，將金錢花在有價值的地方，多聽聽群眾的意見，才能讓國產(chǎn)劇真正發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢，真正做到與泰劇取長補短。

六、結(jié)語

總而言之，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化的世界，影視文化作品早已打開了單一國家的國門，轉(zhuǎn)向海外，泰劇在中國的熱播，快速的傳播，相關(guān)人員應(yīng)通過解讀其發(fā)展歷程與優(yōu)勢，不斷探求國產(chǎn)電視劇所具有的問題，將展現(xiàn)我國面貌，增強文化影響力的口號真正做到，隨著泰劇的進步而共同發(fā)展。