互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戲劇文娛消費(fèi)專(zhuān)題性研究

吳佳明 復(fù)旦大學(xué)

最近的幾十年：隨著聲光電等技術(shù)手段迅速迭代到讓人難以置信的程度，戲劇的載體也相應(yīng)經(jīng)歷了同步的升級(jí)和降解這兩項(xiàng)看似背道而馳，實(shí)則一體兩面的演化。

從最原初的真人舞臺(tái)面對(duì)面，升級(jí)到以聲音為主要傳播方式的廣播劇、再到以視覺(jué)和聲音為共同傳播方式的影視劇，期間，受眾規(guī)模獲得了指數(shù)級(jí)的放大。聲光電等技術(shù)分別定向訴諸于人類(lèi)情感和情緒傳感系統(tǒng)的極大核心要素，聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)的體驗(yàn)以及隨之引起的情感情緒刺激，被不斷更新的技術(shù)手段再三推向新的極致邊界。對(duì)于全球化大眾傳媒的瞬息萬(wàn)變的傳播速度和鋪天蓋地的影響力，今天大家已然習(xí)以為常，造就了全球化大眾娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的巨大威力。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戲劇的轉(zhuǎn)變

Z世代的中國(guó)，站在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又一次迭代的門(mén)檻上，人的社交方式的改變所帶來(lái)的情感和情緒類(lèi)消費(fèi)的煥變，又將給古老的現(xiàn)場(chǎng)戲劇行業(yè)帶來(lái)怎樣的變化，和哪些向度上的全新延展空間呢？現(xiàn)場(chǎng)戲劇是否有機(jī)會(huì)分享到cyber時(shí)代新一輪的出圈紅利呢？[1]

首先是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人，作為觀眾，他們的參與愿望變得前所未有的強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)的交互性、社區(qū)性是這一代人與生俱來(lái)的生活要素。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也把“觀者變成參與者”的門(mén)檻大大降低，觀眾的參與深度也達(dá)到了前所未有的程度。

這些給戲劇內(nèi)容的創(chuàng)作和欣賞都打開(kāi)了以全新的想象空間，也給戲劇的商業(yè)化渠道開(kāi)出了全新的空間。

觀眾即演員的互動(dòng)式沉浸式戲劇，由觀眾的輸入和互動(dòng)來(lái)驅(qū)動(dòng)的開(kāi)放式情節(jié)展開(kāi)、多種可能的人物關(guān)系走向，對(duì)于從小和游戲?yàn)榘榈囊淮藖?lái)說(shuō)，是一種再熟悉不過(guò)的新鮮物種，從倫敦、紐約到上海都不乏一票難求的潮人打卡戲，粉絲們一腳踏入，即是深坑，一部戲可以刷了一遍又一遍，每開(kāi)必刷，簡(jiǎn)直停不下來(lái)。這樣的參與者，不需要具備任何專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，只需要愛(ài)戲！

二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)現(xiàn)場(chǎng)戲劇的影響

中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升所帶來(lái)的消費(fèi)水平和教育水平的上行，把現(xiàn)場(chǎng)戲劇消費(fèi)市場(chǎng)體量的天花板不斷抬升。

隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升以及隨之而來(lái)的消費(fèi)水平和教育水平的提升，中國(guó)的現(xiàn)場(chǎng)戲劇類(lèi)消費(fèi)呈逐年大幅增長(zhǎng)，在天然的垂直管道中，戲劇消費(fèi)已經(jīng)獲得前所未有的繁榮。盡管由于其物理空間的容量天花板，劇場(chǎng)所處位置在地理、交通、文化等坐標(biāo)上的定位制約，劇場(chǎng)戲劇仍然爆發(fā)出了向倫敦西區(qū)和紐約百老匯這樣可謂夜夜笙歌的繁榮，幾十年長(zhǎng)盛不衰。在世界其他地方，雖然沒(méi)有達(dá)到如此的聚集規(guī)模，但戲劇消費(fèi)也是世界各大城市旅游收入的重要拉動(dòng)之一。戲劇作為大眾文化娛樂(lè)消費(fèi)的地位也已經(jīng)穩(wěn)固到無(wú)可替代。刨除疫情這個(gè)黑天鵝因素，堪稱(chēng)盛況空前。

在垂直管道之外，戲劇在教育領(lǐng)域的溢出所創(chuàng)造的機(jī)會(huì)呈現(xiàn)出一幅誘人的圖景。隨著歐美教育理念被越來(lái)越多的中國(guó)中產(chǎn)家長(zhǎng)所熟悉，戲劇人文作為和工程數(shù)理并行的兩大核心模塊之一，被越來(lái)越多一二線(xiàn)城市家長(zhǎng)所接納甚至信奉，也被越來(lái)越多的學(xué)校和校外教育機(jī)構(gòu)采納成為課程模塊的重要組成之一，線(xiàn)上線(xiàn)下的培訓(xùn)課程無(wú)論數(shù)量、品質(zhì)都日新月異。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代破圈形式的多樣性

最后，會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)本身，其社區(qū)性的聚集方式、達(dá)成超大規(guī)模的效率、線(xiàn)下內(nèi)容線(xiàn)上化的靈活方式，以及以上實(shí)現(xiàn)以上所有效果的相對(duì)較低的成本，為任何的破圈訴求都提供了有力的始發(fā)動(dòng)能，這些積蓄的動(dòng)能，已經(jīng)被一些主流的大平臺(tái)動(dòng)用起來(lái)。

在一二線(xiàn)城市的現(xiàn)場(chǎng)戲劇消費(fèi)中，海外經(jīng)典作品的引進(jìn)和本土化（或者漢化）占到相當(dāng)大的比重，有些經(jīng)典爆款多次巡演，每次開(kāi)出都一票難求。同時(shí)通過(guò)巡演的方式向三四線(xiàn)城市演出市場(chǎng)滲透，但這些滲透的速度和規(guī)模和內(nèi)容方和營(yíng)銷(xiāo)方的期望仍有距離。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為具有相似愛(ài)好的人群找到彼此所提供的機(jī)會(huì)，一方面成本低廉，另一方面持續(xù)、易深入。這些，對(duì)于促進(jìn)戲劇人群的聚集，具有真實(shí)的意義。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的線(xiàn)上化和破圈傳播提供了更多方式。[2]

騰訊、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂(lè)平臺(tái)這兩年陸續(xù)開(kāi)出藝術(shù)頻道。B站上戲劇類(lèi)相關(guān)的up主數(shù)量也顯著增加。這些平臺(tái)上的戲劇內(nèi)容，雖然絕對(duì)規(guī)模和影視等大類(lèi)相比仍只是滄海一粟，但其生發(fā)態(tài)勢(shì)和增長(zhǎng)速度都值得關(guān)注。

在內(nèi)容開(kāi)放和生產(chǎn)方面，短視頻等內(nèi)容輕量化、碎片化的手段，給內(nèi)容的趣味性、用戶(hù)友善度、豐富性、體量都提供了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)可能。綜合性平臺(tái)本身多樣的內(nèi)容垂直品類(lèi)尤其是和影視、體育、親子等大類(lèi)之間，也提供了以用戶(hù)為公約數(shù)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)，兼顧創(chuàng)新和增效兩項(xiàng)訴求，指向消費(fèi)者端和平臺(tái)端的兩個(gè)主要痛點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文娛消費(fèi)特征，對(duì)于影視傳媒行業(yè)具有積極的作用，它能夠幫助我們看清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視、戲劇從業(yè)人員需要面臨的挑戰(zhàn)及其機(jī)遇，讓我們可以更加精準(zhǔn)的做好行業(yè)的轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時(shí)代的變化。