新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同及融合

盧曦 山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

如今科技越來(lái)越發(fā)達(dá)，新媒體可以做到傳播者與被傳播者解除交流障礙，在多個(gè)平臺(tái)上可以進(jìn)行交流，而傳播者可以收到被傳播者的建議，實(shí)現(xiàn)信息傳播真正意義上的平等。而被傳播者，也就是收到信息的民眾，可以通過(guò)平臺(tái)對(duì)事件進(jìn)行交流，發(fā)表自己的看法。

一、傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式

傳統(tǒng)媒體有自己的一套規(guī)章制度和固定的傳播方式，相對(duì)而言比較機(jī)械化，傳播速度慢，公眾獲取消息需要一定時(shí)間的延遲。主要有報(bào)紙傳播、廣播傳播、電視傳播三種傳播方式。

報(bào)紙此種傳播方式發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)，主要以文字和圖片進(jìn)行傳播，用戶可以反復(fù)閱讀來(lái)加深對(duì)信息的了解。它的傳播時(shí)間具有單一性，民眾無(wú)法在第一時(shí)間獲取消息。報(bào)紙受頁(yè)數(shù)限制，一般以地方發(fā)行為主，廣東發(fā)生的事情山東極少可能會(huì)收到消息，所以地域限制也是一個(gè)局限性。

廣播傳播以聲音傳播為主要方式，相對(duì)而言有自己的獨(dú)特方式。但是聲音傳播相對(duì)大部分的人來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠需求。廣播一般都有自己的電臺(tái)，采取線性的傳播方式，用戶聽(tīng)取新聞只能按照電臺(tái)決定的發(fā)布順序，沒(méi)法做到個(gè)性化，電臺(tái)點(diǎn)歌是一個(gè)很好的互動(dòng)方式，是傳統(tǒng)媒體較少可以做到與受眾進(jìn)行互動(dòng)的方式，總而言之廣播傳播雖然有局限性，但有自己固定的優(yōu)勢(shì)。

電視傳播是傳統(tǒng)媒體信息傳播最豐富的方式，可以結(jié)合文字、視頻、聲音等多種形式進(jìn)行傳播，滿足觀眾較大的需求。不過(guò)無(wú)法做到在第一時(shí)間讓受眾獲取信息。電視接收的電視臺(tái)數(shù)有限，所以獲取的信息也有限制。電視傳播方式與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視不一樣，無(wú)法進(jìn)行反復(fù)，用戶不能自己選擇回放。電視的新聞播放有嚴(yán)格的時(shí)間限制，不能影響其他例如電視劇的播放，播報(bào)的新聞數(shù)量有限制，只有重大新聞和爆點(diǎn)新聞才能被用戶吸收。

二、新媒體時(shí)代的信息傳播方式

新媒體其實(shí)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，存在的原因是科技的迅速發(fā)展，技術(shù)變得越來(lái)越先進(jìn)。如今百度、微博等知名新媒體也在漸漸壯大。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，信息的實(shí)效性、豐富度、便利度及其互動(dòng)性相對(duì)傳統(tǒng)媒體都有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

信息的互動(dòng)性是新媒體較有優(yōu)勢(shì)的一項(xiàng)。用戶在新媒體平臺(tái)上可以隨意瀏覽新聞并反復(fù)閱讀來(lái)理解，如果有想法可以發(fā)表評(píng)論，和其他的"網(wǎng)友"一起討論。目前大數(shù)據(jù)時(shí)代，許多平臺(tái)根據(jù)用戶平常的喜好來(lái)進(jìn)行分析，推給用戶的都是符合用戶個(gè)人喜好的新聞，方便程度顯而易見(jiàn)。信息的發(fā)布和傳播速度都較快。新媒體的方便程度使得我們無(wú)論何時(shí)何地，都能第一時(shí)間了解發(fā)生在各個(gè)地方的新聞，如果感興趣，更是可以隨時(shí)密切關(guān)注事情的走向和后續(xù)。各種直播遍布使得我們可以同步知曉事情的發(fā)展，沒(méi)有時(shí)間差。傳播的信息包含多種媒體元件，內(nèi)容豐富，以不同的方式進(jìn)行傳播，形式各色各樣，通過(guò)對(duì)用戶的多種感官刺激來(lái)達(dá)到最終被大多數(shù)用戶認(rèn)可的目的，趣味性十足。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多種因素共同影響下，傳統(tǒng)媒體正努力探索與新媒體融合的正確道路，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

首先，微博現(xiàn)在是受眾獲取信息的最快途徑，熱搜榜隨時(shí)傳播最新消息，其他的新聞網(wǎng)站播報(bào)信息的時(shí)間都要慢于微博，甚至有些網(wǎng)站的獲取途徑就是微博。所以各種傳統(tǒng)媒體例如人民日?qǐng)?bào)、新華社都建立了自己的微博官方賬號(hào)，并進(jìn)行了認(rèn)證，努力融入微博較為詼諧的氛圍中，一些傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始寫段子吸引粉絲，還有一些開(kāi)啟抽獎(jiǎng)模式，力圖將自己影響力擴(kuò)大。第二，各種報(bào)紙加強(qiáng)與網(wǎng)站的合作，實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的互動(dòng)性。以前報(bào)紙就是報(bào)紙，網(wǎng)站就是網(wǎng)站，兩者很難進(jìn)行交流，現(xiàn)在報(bào)紙紛紛有了自己的網(wǎng)站并與其他影響力較大的網(wǎng)站建立了合作，擴(kuò)大了自己的影響力。第三，努力整合更多新媒體資源，抓住手機(jī)、網(wǎng)站、各大APP的廣告、微博、微信公眾號(hào)等一系列商機(jī)，如人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，將自己的規(guī)模和影響力擴(kuò)到最大，進(jìn)一步加強(qiáng)自己的實(shí)力，媒體融合只是一個(gè)小目標(biāo)，更大的目標(biāo)是建立自己的客戶端，占領(lǐng)市場(chǎng)的一部分，爭(zhēng)取更多利益與機(jī)會(huì)。最后，抓住現(xiàn)在做的最優(yōu)秀的各種新媒體項(xiàng)目。如各大游戲、支付寶等。支付寶前段時(shí)間推出的2018年度支付寶錦鯉和支付寶幫你還花唄，也有很多傳統(tǒng)媒體與它有了合作，紛紛加入“戰(zhàn)隊(duì)”。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。只有有效的整合與發(fā)展，才能保證傳媒業(yè)的順利發(fā)展與進(jìn)步，進(jìn)一步推動(dòng)傳媒業(yè)的現(xiàn)代化與可持續(xù)發(fā)展。因此，媒體機(jī)構(gòu)必須制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，擴(kuò)大媒體市場(chǎng)，增加有效的推廣和使用信息，建立觀眾滿意的平臺(tái)，有足夠的資金用于保護(hù)，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)整合傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的發(fā)展過(guò)程，最后促使媒體業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。